Sans conteste, Google AdWords est l’une des plateformes publicitaires les plus complètes disponibles aujourd’hui. Depuis son lancement le 23 octobre 2000 jusqu’à aujourd’hui, l’équipe Google a travaillé avec une remarquable intensité pour offrir une expérience parfaite à la fois pour l’utilisateur et pour l’annonceur.

Mais rien n’est parfait, n’est-ce pas ?

Malgré l’efficacité de l’outil et son ROI supérieur, beaucoup d’entre nous peinent encore à exploiter tout le potentiel du PPC AdWords. L’une des principales raisons est le manque de compréhension des différentes fonctionnalités et des différents outils disponibles.

Rien qu’en 2016, Google a ajouté 56 nouvelles fonctionnalités à AdWords. Ajoutez à cela le fait que de nombreuses mises à jour ne sont pas annoncées publiquement, et vous comprendrez pourquoi tant d’annonceurs ont du mal à tirer pleinement parti de la plateforme.

Mais que se passerait-il si je vous disais qu’il existe un moyen de ne plus jamais passer à côté d’une nouvelle fonctionnalité AdWords ? Un processus simple pour découvrir même les fonctionnalités les plus obscures et, par conséquent, prendre l’avantage sur vos concurrents ?

Eh bien, c’est précisément ce que contient cet article.

1. Utilisez Feedly pour suivre les grandes publications

Ce n’est un secret pour personne : les grandes publications — comme Search Engine Land, Search Engine Journal ou PPC Hero — sont généralement les premières à publier les dernières actualités du secteur. Certains des professionnels les plus influents du PPC (y compris d’anciens employés de Google) écrivent pour ces sites, ce qui n’a rien d’étonnant.

Si vous souhaitez rester à jour sur les dernières fonctionnalités et tendances AdWords, garder un œil attentif sur ce type de sites n’est pas une mauvaise idée.

Le problème, c’est que les sites de premier plan produisent énormément de contenu. Search Engine Land, à lui seul, publie entre 4 et 5 nouveaux articles par jour, hors week-ends. Cela représente 80 à 100 nouveaux articles par mois, pour un seul site.

Bien sûr, vous n’êtes pas obligé de lire tous ces articles, n’est-ce pas ? Vous ne vous intéressez qu’aux actualités liées à AdWords. Mais supposons que vous suiviez trois ou quatre de ces sites. Dans ce cas, vous devriez parcourir des centaines et des centaines d’articles par mois pour trouver les véritables pépites. Peu importe votre efficacité, vous ne tiendriez pas le rythme.

C’est là que Feedly devient utile. En résumé, cet outil vous aide à faire trois choses :

• Suivre et organiser des sites web
• Filtrer le contenu en fonction de sa popularité
• Découvrir des sites dans votre secteur

Cela signifie que vous pouvez retrouver toutes les actualités, mises à jour, tendances et guides de vos sites préférés en un seul endroit. Et comme vous pouvez trier le contenu selon sa popularité et sa date de publication, c’est un excellent moyen de faire le tri et de vous concentrer sur le sujet qui compte vraiment pour vous : Google AdWords.

Comment utiliser Feedly pour trouver des actualités AdWords pertinentes

La configuration de Feedly est simple : commencez par ajouter quelques sources à suivre :

Dans la barre de recherche, saisissez l’URL du site que vous souhaitez suivre. Si vous voulez suivre Search Engine Journal, par exemple, vous entrerez « www.searchenginejournal.com ».

Si le site que vous recherchez couvre plusieurs sujets — par exemple les réseaux sociaux, le marketing payant et le SEO — Feedly affichera chaque sujet séparément, comme s’il s’agissait de sites totalement différents. Veillez à suivre toutes les catégories qui vous intéressent. Pour ce faire, cliquez sur le bouton « Follow » situé à droite de chaque catégorie.

Comme il s’agit d’un nouveau compte et que vous n’avez aucune collection, Feedly vous demandera d’en créer une. Les collections sont un excellent moyen de rester organisé et de ne jamais manquer les actualités importantes des sites que vous suivez.

Nommez votre première collection en conséquence, puis cliquez sur « Create ».

Remarque : Pour ajouter d’autres sites à l’une de vos collections, cliquez simplement sur le bouton « Follow » et sélectionnez la collection souhaitée.

Si vous ne savez pas quels sites suivre, voici quelques exemples de publications qui diffusent des actualités AdWords pertinentes :

• Search Engine Land
• Search Engine Journal
• PPC Hero
• Entrepreneur (section Google AdWords News & Topics)
• Search Engine Watch
• Huffington Post (section Google AdWords)
• Marketing Land
• The Search Herald
• The SEM Post

Pour découvrir encore plus de sites, rendez-vous sur sem.alltop.com.

2. Utilisez ContentGems pour découvrir des trésors cachés

Vous suivez donc maintenant l’élite des blogs PPC, et je suis sûr que vous y trouverez quelques pépites. Cependant, il faut parfois creuser un peu plus pour découvrir toute la mine d’or.

Le fait de suivre des sites de premier plan ne garantit pas que vous ne passerez pas à côté d’un article AdWords pertinent. Plus de 2 millions d’articles de blog sont publiés chaque jour, et certains pourraient avoir une grande valeur pour votre entreprise. Sans le bon outil, il serait impossible de les trouver.

C’est pourquoi je souhaite vous présenter ContentGems, un outil de découverte de contenu dans lequel j’ai récemment investi.

ContentGems fonctionne de manière similaire à Feedly, mais au lieu de suivre des sites web, vous suivez des mots-clés, et l’outil vous montre le contenu le plus populaire lié à ces mots-clés. Cela vous permet de ne jamais manquer une information importante.

Comment utiliser ContentGems

Commencez par créer un compte ContentGems gratuit et configurez un nouvel intérêt pour vous aider à organiser vos mots-clés par thème.

L’un des aspects que j’apprécie le plus dans cet outil est que vous pouvez filtrer vos résultats à l’aide de trois filtres de mots-clés différents :

• Doit contenir l’un des mots-clés suivants — les résultats peuvent contenir n’importe lequel des mots-clés que vous saisissez dans ce filtre

• Ne doit contenir aucun des mots-clés suivants — les résultats ne peuvent contenir aucun des mots-clés que vous saisissez dans ce filtre

• Doit contenir tous les mots-clés suivants — les résultats doivent contenir tous les mots-clés que vous saisissez dans ce filtre

Ces filtres aideront ContentGems à trouver les résultats les plus pertinents pour votre requête de recherche. Jetez un œil à cette capture d’écran :

Dans le filtre « Doit contenir », j’ai ajouté le mot-clé « AdWords » parce que je ne m’intéresse qu’au contenu directement lié au marketing AdWords.

Par ailleurs, à ce stade, je ne veux rien trouver en rapport avec la publicité Bing, j’ai donc ajouté le mot « Bing » dans le filtre de mots-clés négatifs.

Enfin, dans le filtre « Doit contenir l’un des mots-clés suivants », j’ai ajouté six mots-clés qui donneront à ContentGems une indication du type de contenu que je recherche : « PPC », « Features », « Feature », « News », « New » et « Search Engine Marketing ».

Vous pouvez bien sûr utiliser les mêmes mots-clés que ceux de mon exemple, mais je vous recommande d’explorer l’outil et de faire des essais.

Une fois chaque filtre de mots-clés renseigné, cliquez sur « Create Interest », et voilà !… vous avez créé un moteur automatisé pour découvrir des actualités AdWords à la demande. Désormais, ContentGems traitera votre requête et vous affichera une série d’articles correspondant aux mots-clés sélectionnés :

3. Lisez ces 4 pages de ressources officielles de Google

Vous pourriez penser que ce conseil est évident ou simple, mais il est stupéfiant de constater combien d’entre nous négligent les formidables informations que Google fournit lui-même via ses différentes pages de ressources et ses blogs, alors qu’il s’agit de l’un des rares endroits en ligne où vous pouvez trouver des informations précises, concises et à jour sur AdWords.

Que vous soyez débutant, intermédiaire ou expert en PPC, ces quatre pages vous mettront sur la bonne voie pour une campagne AdWords plus rentable :

1. Aide AdWords (section Nouvelles fonctionnalités AdWords)—sur cette page, vous trouverez une chronologie de toutes les nouvelles fonctionnalités ajoutées à AdWords au cours des 12 derniers mois. Vous pouvez également en apprendre davantage sur les prochaines mises à jour et les outils à venir. C’est le moyen le plus rapide de rester au fait des nouveautés de la plateforme.

2. Blog de l’API AdWords—que vous souhaitiez améliorer l’efficacité de vos grandes campagnes ou simplement intégrer AdWords à d’autres applications, ce blog vous dévoilera certaines fonctionnalités AdWords « top secret » et vous aidera à obtenir les résultats souhaités.

3. Blog des scripts AdWords—en pratique, ce blog vous montrera comment automatiser AdWords ; simplifier et accélérer les tâches fastidieuses, ce qui est extrêmement utile si vous gérez de nombreuses campagnes AdWords. Ils disposent également d’une section « What’s New » où vous pouvez trouver de nouveaux scripts et outils.

4. Inside AdWords—il s’agit du blog officiel de Google consacré aux actualités, conseils et informations sur AdWords. C’est une lecture incontournable pour toute personne souhaitant faire passer ses compétences AdWords au niveau supérieur.

4. Cultivez votre curiosité

Si vous ne deviez adopter qu’une seule qualité parmi les plus grands marketeurs et entrepreneurs de tous les temps — Jeff Bezos, Steve Jobs, Seth Godin ou Mary Kay Ash, pour n’en citer que quelques-uns — ce devrait être la curiosité. Mais, malheureusement, la plupart des annonceurs semblent avoir peur d’expérimenter et d’essayer de nouvelles choses.

La vérité, c’est que tant que vous n’aurez pas cultivé votre curiosité et commencé à remettre les choses en question et à explorer, vous ne prendrez jamais l’avantage. C’est un fait dans les affaires, dans la vie et dans le PPC AdWords.

Vous pourriez être surpris du nombre de fonctionnalités que vous n’avez probablement jamais utilisées dans vos campagnes. Saviez-vous que vous pouvez diffuser des annonces vidéo sur des blogs ? Avez-vous déjà utilisé le Display Ad Builder pour concevoir vos créations publicitaires ? Combien d’extensions d’annonces avez-vous testées ? Avez-vous déjà analysé votre concurrence via le rapport Auction Insights ? Il y a tellement de choses que vous pouvez faire pour améliorer votre ROI.

La rédactrice marketing Tania Hoque l’a bien résumé dans Brilliant AdWords Features You Didn’t Know Existed._ Elle ajoute : « Dans leur quête de la première place sur Google, de nombreux annonceurs passent à côté des brillantes fonctionnalités AdWords qui offrent d’incroyables opportunités de cibler des clients potentiels. »

En résumé ? Explorez la plateforme AdWords. Essayez d’identifier les fonctionnalités que vous n’avez pas encore utilisées. Recherchez les outils que vous avez peut-être négligés par le passé et, surtout, n’ayez pas peur de les tester.

5. Participez à #PPCchat tous les mardis

Ne serait-ce pas formidable de pouvoir entrer dans l’esprit de certains des professionnels les plus brillants du secteur et de « voler » leurs secrets ?

Eh bien, c’est exactement de cela qu’il s’agit avec #PPCchat. Chaque mardi à 9h00 PST, des leaders et des experts du secteur se retrouvent sur Twitter pour discuter des actualités et des tendances du marketing PPC. C’est une occasion unique d’obtenir des réponses à vos questions de la part de personnes ayant une grande expérience dans le domaine.

Alors, mardi prochain, prenez un stylo et un carnet, et préparez-vous à apprendre auprès de certains des meilleurs au monde.

En attendant, vous pouvez lire les guides et les archives des précédents échanges ici.

6. Faites équipe avec Optmyzr

Chez Optmyzr, nous défendons tout ce qui touche au PPC, et nous voulons voir vos résultats s’améliorer. C’est pourquoi nous mettons continuellement à jour nos canaux avec certaines des actualités, articles, guides et vidéos les plus pertinents du secteur.

Si vous êtes pressé ou si vous cherchez simplement un moyen rapide et simple d’améliorer vos compétences en publicité, voici un bon point de départ :

• Suivez-nous sur Twitter (@Optmyzr) — nous serons ravis d’échanger avec vous. Que vous ayez une question précise ou que vous souhaitiez simplement nous saluer, Twitter est un excellent moyen d’entrer en contact avec nous.

• Lisez notre blog — chaque mois, nous publions de nouveaux tutoriels, guides ou scripts pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes AdWords. Pour être sûr de ne jamais manquer notre contenu, je vous recommande de vous abonner à notre blog.

• Regardez nos vidéos — si vous préférez le format vidéo, notre chaîne YouTube regorge d’interviews avec des experts du secteur, de webinaires avancés et de tutoriels détaillés sur tout ce qui concerne le PPC, AdWords et le Search Engine Marketing.

• Découvrez les actualités que nous lisons — nous avons créé une page pour partager toutes les actualités et tendances que nous lisons actuellement. Jetez-y un œil et voyez quel contenu nous estimons digne d’être partagé.

À vous de jouer

Ai-je oublié certaines de vos propres astuces pour trouver des fonctionnalités AdWords secrètes ? Si oui, n’hésitez pas à les partager dans les commentaires.