Gérer les budgets PPC peut devenir extrêmement fastidieux, c’est pourquoi nous avons récemment introduit 4 nouveaux outils pour simplifier la vie.
Outil de Projection des Dépenses
Notre dernière addition à Data Insights est notre outil de Projection des Dépenses. Il aide à prédire combien vous dépenserez à une certaine date et recommande combien de budget vous devriez allouer pour atteindre un niveau de dépense cible.
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, la dépense projetée varie de 968 $ à 1 305 $ et devrait probablement atteindre 1 202 $. La façon dont nous calculons la fourchette est basée sur les performances récentes et nous montrons ces performances dans la vue “tendances récentes” ci-dessous.
Vous pouvez entrer une dépense cible et une date cible pour obtenir des informations supplémentaires dans cet outil. Basé sur vos performances réelles, nous pouvons vous dire comment vous progressez par rapport à votre objectif. Par exemple, si vous devriez avoir dépensé 100 $ aujourd’hui mais que votre coût réel n’est que de 90 $, alors vous progressez à 90 %, légèrement en retard par rapport à où vous devriez être.
La dernière information que cet outil fournit est combien vous devriez dépenser pour le reste de la période budgétaire afin d’atteindre votre dépense cible. La recommandation prend en compte les tendances de performance très récentes puisque vous avez peut-être déjà ajusté les budgets récemment en fonction de votre progression.
Avec cette recommandation, la prochaine étape est de modifier les budgets pour répondre à cette recommandation. Cela nous amène à notre deuxième nouvel outil…
Outil d’Optimisation des Budgets
L’Optimisation des Budgets One-Click Optimization™ est conçue pour aider à allouer les budgets de la manière la plus efficace. Rappelez-vous qu’AdWords fonctionne avec des budgets quotidiens au niveau de la campagne ou des budgets partagés qui englobent une ou plusieurs campagnes. Cet outil aide à traduire les objectifs budgétaires mensuels couramment utilisés par les entreprises en budgets quotidiens comme requis par AdWords.
Comme pour toutes les optimisations, utiliser le réglage le plus granulaire devrait produire les résultats optimaux, nous recommandons donc d’utiliser des budgets individuels pour chaque campagne. Cependant, cet outil fonctionne tout aussi bien avec des budgets partagés, ou même un mélange de budgets partagés et de budgets de campagne individuels.
En activant les colonnes personnalisées pour les indicateurs clés de performance (KPI) qui vous intéressent le plus, vous pouvez rapidement prioriser les campagnes dont les budgets devraient être modifiés.
Dans l’exemple ci-dessus pour un annonceur axé sur la génération de leads, nous avons activé la colonne “Coût / Conv” ainsi que “IS Lost (Budget)”. Nous pouvons maintenant facilement voir s’il y a des budgets avec une opportunité d’augmentation de dépense qui ont également un excellent CPA. Les annonceurs pourraient également utiliser les données de cet outil pour réduire les dépenses ou améliorer la performance pour des comptes axés sur le branding ou le commerce électronique.
Budgets Avancés – Mettre en pause lorsque les dépenses sont trop élevées
Le 3ème nouvel outil est un Enhanced Script™ pour AdWords et est l’un des 2 nouveaux scripts pour vous offrir le niveau ultime d’automatisation pour la gestion des budgets. En fait, la plupart des annonceurs voudront utiliser nos deux nouveaux Enhanced Scripts™ pour les budgets en même temps.
Celui-ci vous empêche de dépenser plus que prévu. Si vous avez passé du temps à vérifier manuellement les budgets à la fin du mois pour vous assurer de ne pas dépasser l’objectif, ce script le fera automatiquement pour vous chaque heure.
Voici comment vous configureriez celui-ci pour empêcher un compte de dépenser significativement plus de 10 000 $ par mois :
Ce script peut être copié-collé dans AdWords (soit au niveau MCC ou au niveau du compte individuel) et programmé pour s’exécuter automatiquement chaque heure. Dès que le script détecte que le coût du mois dépasse le maximum, toutes les campagnes actives peuvent être mises en pause et étiquetées. Le script peut même réactiver toutes les campagnes qu’il avait mises en pause au début du mois suivant.
Bien que ce script soit très utile pour automatiser la gestion des budgets mensuels, il peut faire beaucoup plus. Par exemple, vous pouvez appliquer des budgets à n’importe quel niveau de la hiérarchie AdWords : compte, campagne, groupe d’annonces, mot-clé ou annonce. Vous pouvez définir des budgets mensuels, hebdomadaires (du lundi au dimanche), hebdomadaires (du dimanche au samedi) ou quotidiens. Un cas d’utilisation est d’appliquer un budget quotidien à un ensemble de mots-clés expérimentaux (que vous avez étiquetés) afin qu’ils ne prennent pas trop de budget par rapport aux anciens mots-clés que vous savez déjà performants.
Atteindre la Dépense Mensuelle Cible
Le 4ème et dernier nouvel outil de gestion des budgets est un autre Enhanced Script™, mais celui-ci met à jour les budgets quotidiens en fonction de l’argent restant à dépenser pour le mois.
Tout comme les clients n’aiment pas que vous dépassiez leur budget cible, ils n’aiment pas non plus que vous ne dépensiez pas assez. Lorsqu’il est utilisé en combinaison avec le script précédent, celui-ci peut aider à s’assurer que vous terminez le mois aussi proche que possible de la dépense cible sans avoir à le surveiller et à le modifier manuellement.
Ce script fonctionne avec des budgets au niveau de la campagne ou partagés. Vous spécifiez simplement le nom du budget (ou de la campagne) et combien vous souhaitez dépenser pour le mois. Indiquez-lui quoi faire lorsque le budget a été dépassé (normalement je laisse le budget tel quel car l’autre script gère cette situation) et comment diviser la dépense restante sur les jours restants du mois. Vous pouvez soit le répartir uniformément, le charger en début ou en fin de période, ou utiliser notre méthode la plus sophistiquée qui utilise des données historiques pour déterminer la dépense typique les différents jours de la semaine et alloue ensuite des budgets plus importants les jours avec un potentiel de dépense plus élevé. Pour la plupart des annonceurs, ce paramètre fixerait un budget plus élevé le lundi que le dimanche car il y a généralement plus de recherches et plus de clics le lundi que le dimanche.
Il y a des paramètres supplémentaires pour indiquer au script combien de semaines de données utiliser pour déterminer la dépense par jour de la semaine, et pour permettre au script de reporter le budget inutilisé du mois dernier.
Lorsque vous exécutez ce script en utilisant le mode de sortie détaillée (c’est un paramètre avancé que vous pouvez activer), vous verrez quelque chose comme ceci :
Conclusion
Nous espérons que vous essaierez nos nouveaux outils de gestion des budgets et automatisations. Nous les avons construits sur la base des retours des clients et nous aimerions recevoir plus de retours sur la façon dont nous pouvons les rendre plus utiles, ou quelles nouvelles méthodologies complètement nouvelles vous souhaiteriez qu’Optmyzr développe ensuite.
