Alors que nous approchons de la fin de cette année plutôt inhabituelle, des changements sont mis en place pour préparer 2021, dans ce qui pourrait représenter une opportunité encore plus grande pour l’e-commerce. Nous avons vu de nombreuses entreprises adapter leur principale source de revenus aux plateformes en ligne, tandis que les consommateurs modifiaient leurs habitudes de consommation en parallèle. Le marché regorge d’un potentiel incroyable, et ces nouvelles fonctionnalités nous aident à en tirer parti.
1. Google Ads
1.1 – Outils améliorés pour la création de campagnes
L’expansion est quelque chose que nous faisons tous dans Google Ads, et la création de campagnes en est une composante essentielle. Même si nous avons tous des vérifications pour nous assurer que les bons paramètres sont en place, il est utile de disposer d’un système qui vous tienne informé des conseils ou des erreurs potentielles. C’est pourquoi Google a introduit de nouveaux outils pour créer des campagnes, vous permettant de le faire en toute confiance.
1.2 – Les statistiques d’enchères désormais disponibles dans l’éditeur de rapports
L’éditeur de rapports est un outil que beaucoup d’entre nous utilisent, car il permet de compiler facilement des métriques et de les segmenter selon les dimensions souhaitées. Vous pouvez désormais accéder aux statistiques d’enchères dans ces rapports, même si le nombre de métriques que vous pouvez y associer est limité, à l’image de l’accès aux données de statistiques d’enchères dans Data Studio. Malgré tout, les options de mise en page supplémentaires offertes par l’éditeur de rapports constituent un moyen pratique d’analyser la concurrence au sein de la plateforme Google Ads.
1.3 – Insights simulés pour les enchères intelligentes
Nous avons récemment observé dans certains de nos comptes une nouvelle fonctionnalité de simulation des budgets, ainsi que des modifications du CPA cible et du ROAS cible. Vous pouvez désormais voir l’impact que ces changements de cible auront sur votre compte jusqu’aux 90 prochains jours, grâce à des prévisions extrêmement puissantes qui prennent également en compte la saisonnalité. Nous espérons que cette mise à jour sera déployée sur l’ensemble des comptes, car c’est un excellent outil pour la stratégie future.
En plus de cela, la plateforme bénéficie d’améliorations, comme la possibilité de consulter les recommandations dans le rapport sur la stratégie d’enchères, ou d’afficher le CPA/ROAS cible moyen dans l’onglet des campagnes. De plus, pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, vous pouvez survoler les conversions pour obtenir une estimation des conversions futures, en tenant compte du délai de conversion. De petites améliorations de confort comme celles-ci sont très utiles pour naviguer efficacement dans cette plateforme très dense.
2. Microsoft Advertising
2.1 – Extensions de promotion pour Microsoft Advertising
Alors que Microsoft Ads continue de moderniser sa plateforme pour rester au niveau de la concurrence, l’ajout le plus récent et le plus bienvenu est la possibilité de créer des extensions de promotion à associer à vos annonces. Ces extensions, à l’instar de celles de Google, vous permettent de définir des promotions sur une période donnée et même de sélectionner l’occasion. Elles sont précieuses pour les périodes saisonnières comme le Black Friday et Noël, en ajoutant à vos annonces des informations extrêmement utiles qui augmentent la probabilité d’engagement.
2.2 – Recommandations, Keyword Planner et plus encore
Dans la continuité de ses améliorations de plateforme, Microsoft a annoncé une série de nouvelles fonctionnalités, à commencer par des mises à jour de Keyword Planner, qui fournissent des suggestions de mots-clés plus pertinentes et permettent même d’explorer des URL afin d’identifier davantage d’opportunités de mots-clés. Cela s’appuie sur le principe des annonces dynamiques du Réseau de Recherche, mais dans une approche beaucoup plus proactive des campagnes sur le Réseau de Recherche. Il sera intéressant de voir ce que donneront ces suggestions.
Une mise à jour majeure pour Google Ads a désormais fait son apparition chez Microsoft : les recommandations. Que vous ayez déjà validé ou non certaines recommandations stratégiques par le passé (un peu plus de budget, s’il vous plaît), il y a toujours des informations précieuses à partager et des insights à analyser. Pouvoir y accéder dans Microsoft Ads constitue un atout majeur pour la plateforme, dont de nombreux annonceurs sauront tirer parti.
3. Facebook & Instagram
3.1 – Contenu de marque pour Instagram Reels
Récemment, nous avons parlé des Reels d’Instagram, de la manière dont ils rivalisent avec TikTok, et du potentiel que ce format pourrait offrir aux annonceurs. Eh bien, c’est encore mieux maintenant. Vous pouvez utiliser des balises de contenu de marque pour promouvoir votre entreprise via Reels, avec Live à venir prochainement. Dans un monde où les influenceurs sur les réseaux sociaux sont nombreux, cela vous offre davantage d’options à votre disposition.
De plus, le processus permettant aux marques d’intégrer leurs annonces dans le contenu des créateurs est désormais plus fluide. Vous n’avez plus besoin de vous appuyer sur une publication organique ; grâce au nouveau Creation Flow, les annonceurs peuvent initialiser la configuration, le créateur acceptant les conditions puis publiant sur son fil. C’est une belle synergie qui rend la collaboration beaucoup plus fluide.
Un mois de novembre riche en enseignements
Plus nous avançons sur la voie des enchères intelligentes, plus nous sommes récompensés par des insights. Ce mois-ci, Google et Microsoft nous ont apporté davantage d’options de reporting, d’outils proactifs et de modèles de prévision pour aider à orienter les comptes vers un avenir meilleur. Enfin, Instagram met à disposition des outils pour aider les annonceurs et les créateurs de contenu à travailler ensemble dans une expérience de branding fluide, bénéfique pour toutes les parties.
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