L’intelligence artificielle inaugure un âge d’or de la divination technologique, ouvrant la voie à des insights qui prédisent l’avenir et à des tendances qui façonnent le marché. Les modèles avancés de machine learning transforment notre façon de travailler, en apprenant et en s’adaptant en permanence, et nous fournissent un ensemble précis de données faciles à assimiler. Les dernières fonctionnalités de ce mois-ci incluent de nouveaux outils permettant aux annonceurs de tirer parti de cette puissance inépuisable.

1. Google Ads

1.1 – Page Insights de Google Ads et enchères Performance Max

Google a annoncé deux ajouts à la plateforme Ads dans son récent récapitulatif de l’Advertising Week. La page Insights, qui sera d’abord disponible en version bêta, mettra en évidence des tendances clés et des informations sur le compte afin d’aider les comptes à progresser dans ces domaines. Elle pourra révéler un intérêt pour une certaine gamme de produits, ou anticiper de futures opportunités de croissance vers lesquelles vous pourrez optimiser. Il va sans dire à quel point cette fonctionnalité sera incroyablement utile, en vous permettant d’identifier les dernières tendances à temps et de bâtir votre stratégie autour d’elles.

Les campagnes Performance Max viendront s’ajouter aux campagnes Search, en aidant à identifier les signaux qui mènent finalement à une conversion. Elles vous permettront de vous concentrer sur plusieurs objectifs, comme l’acquisition de nouveaux clients, avec la possibilité d’attribuer une valeur de conversion supplémentaire, calculée à partir du revenu futur potentiel. Quelle que soit la manière dont vous choisissez vos objectifs et la valeur associée, nous disposons d’un nouvel outil pour enrichir encore notre boîte à outils déjà très diversifiée.

1.2 – Modifications de l’attribution basée sur les données

La modélisation de l’attribution a toujours été un élément essentiel des comptes, et le choix du bon modèle peut jouer un rôle majeur dans les performances d’un compte. Le modèle basé sur les données est excellent, car il est propre à chaque compte et utilise le machine learning avancé pour identifier les annonces ayant eu le plus fort impact sur chaque conversion.

Heureusement, les exigences en matière de données pour qu’un compte soit éligible à l’attribution basée sur les données ont été réduites à un minimum de 3 000 interactions publicitaires et d’au moins 300 conversions au cours des 30 derniers jours ; contre 15 000 interactions publicitaires et 600 événements de conversion sur la même période auparavant. Google a mis à jour son article d’assistance en conséquence.

En plus de ce changement, les métriques YouTube ont désormais été incluses dans les rapports d’attribution, afin que vous puissiez voir dans quelle mesure les métriques vidéo contribuent aux conversions, élargissant encore les opportunités pour les annonceurs. Cette fonctionnalité est actuellement en version bêta, vous devrez donc l’activer pour en profiter et, cerise sur le gâteau, Google a indiqué prévoir d’inclure les annonces Display dans les prochains mois.

1.3 – Google Local Services Ads désormais disponibles en Europe

Google a lancé Google Local Services Ads il y a quelque temps, permettant aux utilisateurs de trouver des entreprises locales, de prendre rendez-vous et plus encore. Ces annonces ont d’abord été proposées aux audiences américaines et canadiennes, mais elles se sont récemment étendues à de nombreux pays européens, dont le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne. Axées sur les services à domicile, comme la plomberie ou l’électricité, ces annonces uniques sont idéales pour la génération de leads, avec en plus l’avantage « Google Guaranteed ».

1.4 – Google Analytics 4

La nouvelle mise à jour de Google Analytics utilise le même machine learning qui alimente avec succès la plateforme Ads, et fournit des insights de données plus intelligents pour favoriser la réussite. À l’instar de la page Insights pour Ads, ces nouveaux insights peuvent donner accès aux tendances actuelles et à la demande des utilisateurs, ainsi qu’à des métriques prédictives capables d’estimer le chiffre d’affaires qu’un groupe de clients peut générer, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités pour les audiences personnalisées. Elle offrira également un accès plus approfondi au parcours client, à la manière dont les utilisateurs ont découvert votre marque et à la façon dont ils interagissent avec votre contenu. On peut affirmer sans risque que ces nouvelles fonctionnalités, pour lesquelles vous devrez créer une nouvelle vue afin d’y accéder, seront déterminantes pour toute personne souhaitant analyser son trafic.

2. Facebook & Instagram

2.1 – Modifications de la fenêtre d’attribution Facebook

En raison des évolutions de la confidentialité numérique, Facebook supprimera l’option de fenêtre d’attribution de 28 jours et proposera à la place une fenêtre de 7 jours, qu’il présente comme une stratégie de mesure plus durable. Il est difficile d’exagérer à quel point les données sont essentielles à la publicité, c’est donc une nouvelle décevante. Ces changements sont entrés en vigueur le 12 octobre ; toutefois, toutes les données historiques du compte seront conservées. Pendant cette transition, il se peut que vos rapports affichent une baisse des performances, même s’il est important de noter que cela peut probablement être lié à la manière dont les résultats sont mesurés.

2.2 – Le nouveau modèle linguistique de Facebook

L’équipe à l’origine de l’incroyable IA de Facebook a annoncé des changements majeurs dans la manière dont le langage est traité, en s’orientant vers son modèle de traduction automatique multilingue (MMT). Jusqu’à présent, le modèle de traduction utilisait l’anglais comme langue pivot en raison de l’abondance des données en anglais disponibles. Le nouveau modèle, nommé M2M-100, supprime ce passage par l’anglais, permettant 2 200 directions de traduction et améliorant la manière dont le sens du texte original est restitué. Ce changement apporte des traductions plus précises grâce à un modèle en constante amélioration dans un monde qui se rapproche chaque jour davantage.

L’attribution des succès en octobre

Les changements de ce mois-ci semblent fortement centrés sur l’attribution, Google intégrant désormais YouTube dans les rapports d’attribution et réduisant les limitations pour que les comptes puissent adopter le modèle basé sur les données. En contraste, Facebook a réduit sa fenêtre d’attribution de 28 à 7 jours, mais a au moins mis à jour ses politiques publicitaires, permettant des créations plus souples. Enfin, Google Analytics a bénéficié d’une nouvelle mise à jour intégrant des fonctionnalités avancées de machine learning, un avantage considérable pour toutes les plateformes.

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