Il y a quelques jours, nous avons introduit un nouvel outil/fonctionnalité pour vérifier votre historique des modifications et voir si Google a effectué des modifications automatiques. Cet outil vous permet également de configurer des alertes pour être informé lorsqu’il y a un changement de budget dans une campagne de marque premium.

Je l’ai utilisé pour suivre les modifications apportées à mon compte par les membres de mon équipe. Je reçois maintenant une alerte Slack le matin et une autre le soir pour m’assurer que nous ne faisons pas de modifications indésirables ou qui pourraient enfreindre les politiques de Google. Cela m’aide à garder un œil sur mon compte et à éviter qu’il ne soit suspendu ou sous-performant.

Si vous n’êtes pas familier avec cette fonctionnalité, vous pouvez en lire plus ici : Comment surveiller facilement les modifications apportées à votre compte Google Ads

Voici quelques façons dont cette fonctionnalité vous aide à rester informé :

• Automatisez l’analyse de votre historique des modifications pour les 30 derniers jours.
• Filtrez votre historique des modifications par type de changement, utilisateur ou outil ayant effectué la modification.
• Configurez des alertes pour être informé des modifications apportées à votre compte.
• Exportez votre historique des modifications vers un fichier CSV.

Dans notre effort continu pour apporter de la transparence et vous faciliter l’identification de ce qui se passe dans votre compte Google Ads, nous avons lancé un widget d’historique des modifications sur le tableau de bord du compte. Ce widget est doté de capacités de visualisation et d’analyse améliorées.

Où pouvez-vous trouver le widget d’historique des modifications ?

Vous pouvez le trouver juste au-dessus de l’un de nos widgets les plus utilisés : Distribution des canaux Performance Max. (Ce widget classe la performance de votre campagne Performance Max par canaux. En savoir plus ici.)

Quel type d’informations pouvez-vous obtenir du widget d’historique des modifications ?

Voici quelques-unes des choses que vous pouvez faire avec le widget d’historique des modifications :

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Informations du widget d’historique des modifications :

• Voir les modifications apportées à votre compte Google Ads au cours des 30 derniers jours.
• Voir les trois principaux types de modifications apportées à votre compte en un coup d’œil.
• Cliquez sur « Voir les détails » et consultez le graphique linéaire qui trace les types de modifications par rapport au changement de performance dans votre compte. (C’est mon préféré personnellement !)
• Segmentez par campagne et groupe d’annonces pour voir la répartition (et l’impact sur la performance) par campagne et groupe d’annonces. Cela peut vous aider à comprendre les changements subtils de performance et à identifier les entités de votre compte qui nécessitent une attention particulière.

Le widget d’historique des modifications offre plusieurs façons d’optimiser votre compte Google Ads. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :

1. Obtenez des informations instantanées.

Le widget fournit un aperçu complet des modifications les plus fréquentes effectuées au cours des 30 derniers jours. Par exemple, si les changements de budget dominent, cela suggère soit l’ajout de nouvelles campagnes, soit qu’une personne influencée par de nouvelles idées ou informations effectue des modifications fréquentes sur le compte. Dans de tels cas, vous pourriez remarquer des fluctuations de performance du compte au fur et à mesure des changements de budget. 

De plus, si vous observez des changements fréquents de budget et d’enchères ensemble, cela peut indiquer des tests de stratégie d’enchères en cours qui nécessitent une enquête plus approfondie pour s’assurer qu’ils s’alignent sur vos objectifs.

2. Analysez l’impact sur la performance.

Utilisez la fonctionnalité de graphique linéaire pour visualiser comment les modifications ont influencé la performance de votre compte. Par exemple, si l’arrêt du ciblage sur le réseau de partenaires de recherche entraîne une diminution des impressions mais une augmentation du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), cela indique une direction positive vers un trafic plus rentable.

3. Analysez les modifications en détail.

Explorez le widget pour approfondir les changements de campagne et de groupe d’annonces, y compris les informations sur l’utilisateur qui a appliqué la modification et la méthode d’application (comme l’application automatique par Google ou les modifications effectuées via l’API). Cela élimine le besoin de naviguer dans l’interface Google Ads pour une liste complète, vous permettant de vous concentrer sur les informations les plus pertinentes.

4. Évaluez la stratégie du compte.

Si le nombre de modifications semble important, évaluez si elles sont réactives ou font partie d’une stratégie bien définie. Plutôt que de faire des ajustements aléatoires, envisagez de planifier pour les événements saisonniers afin d’assurer une gestion plus efficace des paramètres du compte.

5. Testez les copies d’annonces en A/B.

Des changements constants dans les copies d’annonces présentent une opportunité pour des tests A/B. Au lieu de modifier continuellement la même copie d’annonce, mener des expériences avec différents thèmes peut fournir des informations sur ce qui fonctionne le mieux pour votre compte.

Conclusions finales

En utilisant efficacement le widget d’historique des modifications, vous pouvez optimiser votre compte Google Ads, prendre des décisions éclairées et améliorer la performance.

Note: Cette fonctionnalité fait partie d’Optmyzr Core. Pas encore client Optmyzr ? Inscrivez-vous pour un essai gratuit.