Selon une étude de référence récente, le coût par lead de Google Ads a augmenté dans 91 % des secteurs en 2022 par rapport à 2021. Et, un rapport récent de PPCsurvey indique que 98 % des participants ont déclaré utiliser Google Ads, contre 76 % pour Facebook et 64 % pour Instagram.
Cela suggère que la concurrence est plus forte sur Google Ads, entraînant des enchères plus élevées pour moins de clics par annonceur.
Microsoft, en revanche, attire un créneau particulier. Plus de personnes utilisent Bing pour rechercher sur leurs PC, généralement au travail. Ainsi, sur les ordinateurs de bureau, Bing détient 36 % du marché de la recherche aux États-Unis, tandis que 11 milliards de recherches sont effectuées sur Bing chaque mois dans le monde.
Fait intéressant, les [campagnes shopping Bing](https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/11/19/who-uses-bing-anyway#:~:text=The%20average%20Bing%20searcher%20spends,children%20at%20home%20(30%25) ont un taux de clics moyen des annonces 45 % plus élevé que Google, et le coût par clic moyen des annonces shopping sur Bing est 30 % inférieur.
Pourquoi devriez-vous vous en soucier ? Avec une économie difficile à l’horizon, il est plus crucial que jamais d’être compétitif et attentif à vos campagnes, surtout en cette saison des achats de fin d’année.
Et récemment, chez Optmyzr, nous avons développé de nouveaux outils et fonctionnalités pour vos annonces de recherche réactives Google et Microsoft. Nous avons également un outil pour convertir vos annonces textuelles étendues Microsoft (ETAs) en annonces de recherche réactives (RSAs).
Voici un aperçu de tous ces outils.
Améliorez facilement vos RSAs avec l’optimisation du texte publicitaire (RSA)
Vous pouvez désormais facilement identifier les RSAs Google et Microsoft avec une “faible” force publicitaire et les ajuster pour améliorer les performances. Vous pouvez également vous référer à vos RSAs existants qui ont bien performé lors des modifications.
De plus, vous pouvez trouver des RSAs avec moins de titres ou de descriptions et en ajouter davantage pour remplir tous les espaces d’actifs disponibles. Et, vous pouvez les filtrer et les trier en fonction des indicateurs de performance et apporter des modifications en masse à divers actifs.
Cet outil est disponible pour Google Ads et Microsoft Ads.
Accéder à l’optimisation du texte publicitaire (RSA)
Convertissez vos ETAs Microsoft en RSAs avec l’optimisation du texte publicitaire (ETA)
Cet outil facilite la conversion de vos ETAs Microsoft en RSAs afin que vous n’ayez pas à créer manuellement des RSAs à partir de zéro.
Il vous permet de télécharger un fichier CSV de tous vos ETAs existants dans votre compte. Vous pouvez ensuite les modifier, changer leurs titres et descriptions, et les télécharger à nouveau dans votre compte Microsoft Ads en un seul clic.
Cela est lancé uniquement pour Microsoft Ads pour le moment. Cependant, pour les annonces Google, vous pouvez utiliser ce script ETAs vers RSAs, développé par notre PDG, Frederick Vallaeys.
Accéder à l’optimisation du texte publicitaire
Trouvez vos RSAs manquants avec Optmyzr Express
Vous pouvez désormais identifier les groupes d’annonces qui ne contiennent aucun RSA dans Optmyzr Express.
Vous pouvez également générer de nouveaux RSAs en utilisant les “Meilleures suggestions” à partir des composants de texte publicitaire performants des ETAs existants.
Et vous pouvez choisir de voir toutes ces suggestions pour tous vos comptes en un seul endroit.
Cet outil est disponible pour Google Ads et Microsoft Ads.
Obtenez des suggestions spécifiques dans l’utilitaire d’annonces de recherche réactives
Cet outil utilitaire RSA dédié vous aide à identifier les groupes d’annonces sans RSAs ou de mauvaise qualité. Il donne également des suggestions spécifiques basées sur les composants publicitaires les plus performants dans les ETAs existants.
Cet outil est disponible pour Google Ads et Microsoft Ads.
Accéder à l’utilitaire d’annonces de recherche réactives.
Créez des annonces directement depuis le volet latéral dans la politique PPC et les audits
Nous prenons désormais en charge la création de diverses annonces telles que les annonces d’appel, les annonces de recherche réactives, les annonces display réactives et les annonces de recherche dynamiques via l’interface de la politique PPC et des audits.
Supposons que vous identifiez un groupe d’annonces avec un nombre insuffisant de RSAs. Vous pouvez créer un RSA directement depuis la page des résultats d’audit à l’aide de cet outil.
Cela est uniquement disponible pour Google Ads. Cependant, la politique PPC et les audits pour Microsoft Ads ont été récemment lancés, prenant en charge une liste d’audits pour vos annonces.
Accéder à la politique PPC et aux audits
Open AI donne des suggestions d’actifs publicitaires dans les tests A/B pour les annonces
Lorsque vous créez un nouveau RSA tout en en mettant un en pause après un test A/B, Open AI fournira des suggestions d’actifs publicitaires basées sur ceux performants, vous offrant un large éventail d’options pour créer des créations publicitaires.
Pour l’instant, cela est uniquement disponible pour les titres et descriptions RSA.
Cet outil est disponible pour Google Ads et Microsoft Ads.
Accéder aux tests A/B pour les annonces
Améliorez les performances de vos Google Ads avec 10 nouveaux audits RSA
Nous avons 10 nouveaux audits pour vous aider à identifier et résoudre les problèmes potentiels avec vos RSAs Google.
Vous pouvez facilement repérer les lacunes et incohérences dans vos actifs RSA et apporter des modifications là où c’est nécessaire.
Par exemple, les actifs de titre et de description sont trop peu nombreux et courts, ou il y a des actifs en double et sous-performants. Vous pouvez rapidement apporter ces modifications pour améliorer la capacité de Google à créer des combinaisons d’annonces uniques.
