L’IA a touché pratiquement tous les secteurs l’année dernière, et le PPC n’a pas fait exception. Mais pour la plupart des équipes, le véritable changement n’était pas « utiliser l’IA », c’était garder les campagnes sous contrôle pendant que l’automatisation faisait plus de travail.

Google a commencé à offrir plus de visibilité sur Performance Max, le commerce de détail est devenu encore plus axé sur les flux et le Merchant Center, et la gestion multiplateforme est devenue la réalité quotidienne pour de nombreux annonceurs. Nous avons essayé de suivre ces changements au sein d’Optmyzr, et dans certains cas, de les rendre plus faciles à gérer.

Voici les mises à jour les plus importantes (et les plus appréciées) que nous avons livrées en 2025.

En un coup d’œil : Les plus grandes mises à jour d’Optmyzr de 2025

À l’intérieur des mises à jour de 2025 : Comment les nouvelles fonctionnalités d’Optmyzr rendent le PPC plus efficace

Voici comment chaque mise à jour de 2025 vous aide à en faire plus avec moins de stress et plus de contrôle.

L’IA intégrée à votre flux de travail PPC quotidien

L’IA est apparue partout en 2025, mais la plupart des équipes PPC ne cherchaient pas plus d’outils, elles avaient besoin de moins de travail manuel. Nous avons donc veillé à ce que nos mises à jour IA se concentrent sur la réduction de l’analyse, l’accélération de l’exécution et la simplification de l’explication des performances sans ajouter de nouvelles étapes.

Voici ce que vous pouvez faire avec l’IA d’Optmyzr aujourd’hui :

Aller droit au but plus rapidement

Voir des résumés en langage clair à travers les tableaux de bord, les audits et les graphiques qui mettent en évidence ce qui fonctionne, ce qui nécessite une attention et où agir ensuite, sans fouiller dans chaque widget.

Résumé d’audit de compte généré par l’IA

Résumé IA d’Optmyzr pour l’outil de projection des dépenses

Construire et expliquer des rapports en moins de temps

Créer des rapports structurés en utilisant des invites simples, avec des résumés intégrés qui expliquent clairement les tendances et les changements.

Passer plus rapidement de l’insight à l’exécution

Utiliser l’IA pour améliorer les annonces existantes/rédiger de nouvelles, obtenir de l’aide avec les structures de campagne et de Shopping, et générer des modèles sans partir de zéro.

L’objectif est la rapidité et la direction, sans vous retirer le contrôle.

Trouver le bon flux de travail sans se souvenir des noms d’outils

Décrire le problème que vous essayez de résoudre, et Optmyzr vous aide à trouver le bon outil. Moins de recherche, et moins de clics, particulièrement utile dans les comptes grands ou complexes.

Créer des structures de campagne Shopping plus intelligentes

Pour les campagnes Shopping, l’IA peut désormais suggérer des structures de campagne en utilisant les données de performance, les attributs communs de l’industrie, et la segmentation basée sur le ROAS ou le coût. Elle vérifie également la cohérence de votre approche choisie et recommande des alternatives lorsqu’une structure différente serait plus performante.

Configurer des campagnes sociales plus rapidement

Utiliser l’IA pour extraire les détails de la marque de votre site web, générer du texte publicitaire, et lancer des campagnes plus rapidement pour les réseaux sociaux payants, sans remplir manuellement chaque champ.

Pour un aperçu détaillé de chaque mise à jour IA et où elle apparaît dans Optmyzr, voir les mises à jour IA complètes ici.

Visibilité de Performance Max sur laquelle vous pouvez agir

Google a enfin donné aux annonceurs plus de visibilité sur ce qui se cache derrière les résultats de PMax en 2025.

Pour rendre ces données utiles, nous avons ajouté des insights de placement PMax à notre Rule Engine afin que vous puissiez réellement agir sur ce que vous voyez.

Maintenant, vous pouvez :

• Identifier les placements de faible qualité ou non pertinents nuisant au ROAS
• Exclure automatiquement les mauvais placements à grande échelle
• Inclure les données de placement directement dans les rapports pour expliquer les performances

Cela a comblé un écart de longue date pour les équipes gérant PMax à grande échelle : visibilité associée au contrôle, sans exportations ni solutions de contournement.

💡À lire également : Performance Max cannibalise-t-il vos campagnes de recherche ? Notre nouvelle étude de données dit… probablement

Lancements plus rapides sans reconstruire les campagnes

Lancer des campagnes similaires sur plusieurs comptes signifiait autrefois répéter le même travail de configuration : structures, paramètres, conventions de nommage, encore et encore.

Rapid Campaign Launcher a changé ce flux de travail.

Vous créez un modèle maître une fois, puis le réutilisez sur les comptes Google et Microsoft Ads. Seules les variables—marque, localisation, langue—nécessitent un ajustement. Tout le reste reste cohérent.

Pour les équipes gérant plusieurs régions ou clients, cela a réduit le temps de lancement, évité les erreurs de nommage, et rendu l’échelle à nouveau gérable.

💡En savoir plus : Comment lancer des campagnes sur les réseaux sociaux plus rapidement et battre le cycle des tendances

Meilleur contrôle des budgets, avec une meilleure direction

Le Centre de contrôle des budgets a intégré le rythme, les projections et la modélisation d’impact en une seule vue.

Au lieu de réagir après que les budgets soient plafonnés ou sous-utilisés, les équipes peuvent désormais voir où les dépenses se dirigent avant que des changements ne soient effectués.

Vous pouvez revoir le rythme quotidien et mensuel, tester les changements de budget avec des résultats projetés, définir des garde-fous pour les changements, et optimiser les portefeuilles ou les comptes individuels ensemble ou séparément.

Un tableau de bord unique pour Shopping et PMax Retail

Les workflows de vente au détail sont devenus de plus en plus axés sur les flux en 2025. Mais gérer les performances nécessitait encore de passer entre le Merchant Center, Google Ads et les feuilles de calcul.

Le Tableau de bord Shopping a consolidé ce travail.

D’un seul coup d’œil, les équipes peuvent surveiller les performances Shopping et PMax Retail, suivre la santé des flux, repérer les attributs désapprouvés ou manquants tôt, et voir quelles campagnes ne se synchronisent pas correctement.

C’est un moyen pratique de garder les campagnes de vente au détail en bonne santé sans changer de contexte.

Corriger les problèmes de flux directement depuis les audits

Les problèmes de flux sont l’un des moyens les plus rapides de ralentir les performances Shopping et PMax Retail.

Cependant, les diagnostiquer signifie généralement passer entre les audits, le Merchant Center et les feuilles de calcul.

En 2025, nous avons fermé cette boucle. Vous pouvez désormais identifier les problèmes de flux du Merchant Center directement à l’intérieur des audits Optmyzr et agir immédiatement.

Au lieu de signaler les problèmes et de les résoudre plus tard ailleurs, les équipes peuvent résoudre les problèmes courants dans le même flux de travail où ils sont découverts.

Voir les audits de flux exploitables

Performance multiplateforme, enfin en un seul endroit

La plupart des annonceurs ne gèrent plus une seule plateforme.

Mais comparer Google, Microsoft, Amazon et Yahoo Ads signifiait souvent exporter des données et assembler des insights manuellement.

Le Tableau de bord de tous les portefeuilles a supprimé cette friction. Vous pouvez regrouper les comptes par client, région, marque ou stratégie, puis comparer les performances côte à côte sur les plateformes.

Quoi de neuf ici :

• Un tableau de bord pour examiner Google, Microsoft, Amazon et Yahoo Ads ensemble.
• Créer des portefeuilles par marque, région ou stratégie.
• Comparer les performances sur les plateformes sans exporter ni changer d’outil.
• Repérer rapidement les comptes ou canaux sous-performants et prioriser ce qui nécessite une attention.
• Utiliser les suggestions intégrées pour trouver des gains rapides dans chaque portefeuille.
• Personnaliser les colonnes, les métriques et les plages de dates pour correspondre à votre style de rapport.

Pour les équipes jonglant avec des budgets ou des rapports multiplateformes, cette vue élimine beaucoup d’allers-retours.

Construire des audiences en utilisant les URLs des concurrents

Atteindre les utilisateurs sur le marché signifie de plus en plus comprendre où ils passent déjà du temps.

En 2025, Optmyzr a ajouté la possibilité de créer des audiences personnalisées directement à partir des URLs des concurrents. Les équipes peuvent intégrer des sites concurrents, affiner la liste, et appliquer des audiences aux campagnes PMax, Demand Gen ou Display en un seul endroit.

Cela a rendu les tests concurrentiels plus rapides, et a supprimé la friction de changer d’outil juste pour construire des audiences.

Rester calme lors des plus grands jours de vente

Les jours de vente de pointe amplifient chaque petit problème : plafonds budgétaires, problèmes de flux, pannes de site, et fluctuations soudaines des performances.

Le Centre de commande des jours de vente a été construit pour ces moments.

Il donne aux équipes une visibilité en temps réel sur le rythme des budgets, les alertes de performance, la santé des produits et des flux, et le statut du site web pendant les événements à fort trafic.

Nos clients l’ont utilisé tout au long du Black Friday et Cyber Monday pour rester au top du rythme des budgets, de la santé des produits et des flux, du statut du site web, et des fluctuations soudaines des performances.

Avec cela, vous pouvez :

• Surveiller le rythme des budgets et voir instantanément si quelque chose est proche de plafonner ou de surdépenser.
• Recevoir des alertes pour les baisses de performance ou les pics soudains dans les métriques clés comme les clics, les conversions et les revenus.
• Garder un œil sur la disponibilité du site web et les sessions en direct pour savoir si le trafic ou les problèmes de site nécessitent une attention.
• Suivre les principales campagnes, budgets partagés et termes de recherche pour voir ce qui génère des résultats heure par heure.
• Examiner la santé des produits et des flux, y compris les articles désapprouvés ou en rupture de stock qui pourraient vous coûter des ventes.
• Comparer aujourd’hui par rapport au jour de vente de l’année dernière pour comprendre les tendances et réagir avec confiance.

Vous voulez un aperçu plus approfondi ? Vous pouvez en savoir plus sur tout ce que le Centre de commande des jours de vente vous permet de suivre et de gérer ici!

Ajouter le ciblage LinkedIn aux Microsoft Ads en quelques clics

Microsoft Ads vous donne accès au ciblage professionnel de LinkedIn, mais le configurer sur plusieurs groupes d’annonces peut prendre plus de temps que la plupart des équipes n’en ont.

Avec cette mise à jour, Optmyzr met en évidence les groupes d’annonces qui n’ont pas encore de ciblage LinkedIn et vous permet de ajouter les bonnes audiences directement depuis un volet latéral.

Vous pouvez choisir de cibler par industrie, entreprise ou fonction, appliquer des ajustements d’enchères, et décider si vous souhaitez garder la diffusion large (Enchère uniquement) ou la restreindre aux seuls segments professionnels qui vous intéressent (Cible et enchère).

C’est un moyen simple de resserrer le ciblage B2B, tester de nouveaux segments, ou ajouter des signaux professionnels sans passer par plusieurs menus dans l’interface Microsoft.

Changements saisonniers, expliqués clairement

L’une des questions PPC les plus difficiles reste la plus simple : la performance a-t-elle changé à cause de quelque chose que nous avons fait, ou parce qu’elle change toujours à cette période de l’année ?

Les tendances de performance saisonnières séparent le mouvement de base des modèles saisonniers normaux. Les équipes peuvent voir si une baisse est attendue, un pic est sain, ou si un changement nécessite une attention.

Avec des résumés générés par l’IA intégrés, ces insights sont plus faciles à expliquer et plus faciles à mettre en œuvre.

Gestion des audiences plus intelligente à travers les campagnes

Le travail sur les audiences ralentit souvent non pas parce qu’il est complexe, mais parce qu’il est fragmenté.

Créer des audiences à un endroit, les appliquer à un autre, et les auditer ailleurs ajoute une friction qui se multiplie à grande échelle.

En 2025, nous avons centralisé ce flux de travail dans le volet latéral de gestion de compte.

Pour les comptes Google Ads, l’onglet Audiences dans le volet latéral affiche désormais toutes les audiences au niveau du compte en un seul endroit. Vous pouvez créer de nouvelles audiences, modifier les existantes, et revoir ce qui est déjà utilisé, sans quitter le compte ou ouvrir un outil séparé.

Au niveau campagne, l’onglet Audiences est disponible pour les campagnes Performance Max, Demand Gen, Vidéo, et Multi-Channel. Bien que de nouvelles audiences ne puissent pas être créées à ce niveau, les équipes peuvent :

• Voir et modifier les audiences appliquées à la campagne
• Changer les audiences entre les groupes d’actifs ou les groupes d’annonces
• Délier les audiences qui ne sont plus pertinentes

Cela rend la maintenance des audiences plus rapide et plus délibérée, surtout dans les comptes où le ciblage évolue fréquemment.

L’effet net est moins de changements de contexte, une utilisation plus propre des audiences, et un alignement plus étroit entre la stratégie de ciblage et l’exécution.

Audits Amazon plus propres et plus exploitables

Les annonceurs Amazon ont bénéficié d’une mise à niveau plus discrète, mais significative en 2025.

Nous avons élargi les audits Amazon avec de nouvelles métriques, des explications plus claires, et des résultats plus exploitables. Les équipes peuvent désormais repérer les problèmes de rythme plus tôt, comprendre l’efficacité au niveau du compte à travers les tendances ACoS, identifier le chevauchement des campagnes, et trouver à la fois les dépenses gaspillées et les produits à développer.

L’objectif n’était pas plus d’alertes. C’était une meilleure priorisation.

Consultez notre liste complète des audits Amazon améliorés ici!

Support plus rapide avec la liaison Optmyzr MCC

Les retards de dépannage proviennent souvent d’un problème simple : les équipes de support ne peuvent pas voir ce que vous voyez. Avec la liaison Optmyzr MCC, vous pouvez lier en toute sécurité vos comptes Google Ads et Microsoft Ads au compte gestionnaire d’Optmyzr. Lorsque quelque chose se casse ou se comporte de manière inattendue, notre équipe de support peut diagnostiquer les problèmes plus rapidement, sans longs échanges, captures d’écran, ou accès partiel.

Que faire ensuite

Merci d’avoir lu notre récapitulatif de 2025. Si vous n’avez pas exploré Optmyzr depuis un moment, c’est le bon moment pour voir ce qui a changé, et comment ces mises à jour s’intègrent dans les flux de travail PPC réels et quotidiens.

Et si c’est votre première fois à explorer Optmyzr, commencez par une version d’essai gratuite de 14 jours entièrement fonctionnelle et explorez la plateforme à votre rythme.