Trouver des réponses à des questions fréquentes comme pourquoi un compte a vu une augmentation/diminution des clics ou des conversions est fastidieux. Une baisse des conversions ou des clics peut être attribuée à plusieurs éléments comme les mots-clés, les emplacements ou un réseau entier, ce qui rend la réponse à ces questions difficile et chronophage.

Optmyzr a automatisé ce processus d’investigation grâce à son nouvel outil PPC Investigator. Si un jour, votre compte subit une diminution soudaine des clics, demandez simplement à PPC Investigator ce qui a provoqué le changement et vous obtiendrez une réponse en quelques secondes.

Comment ça fonctionne ?

Comme la performance de chaque métrique dépend de la performance d’autres métriques sous-jacentes, PPC Investigator utilise la relation entre différentes métriques pour montrer une causalité potentielle. Ensuite, il passe au niveau supérieur et met en évidence exactement quel élément (mot-clé, groupe d’annonces, etc.) dans le compte a causé le changement de performance. Il y a deux niveaux auxquels le changement de performance peut être investigué – le Diagramme de Cause et l’Analyse de la Cause Racine.

Diagramme de Cause

Le Diagramme de Cause décompose la performance d’une métrique en ses métriques sous-jacentes et met en évidence la métrique qui a impacté la performance en rouge. L’analyse du Diagramme de Cause peut aider à trouver ces zones dans un compte qui peuvent bénéficier d’une optimisation des enchères ou des annonces. Par exemple, si les conversions ont diminué et que la raison sous-jacente est identifiée comme une augmentation de la part d’impressions perdue en raison du classement de l’annonce, une optimisation des enchères aidera. Sous réserve de la disponibilité du budget, un gestionnaire de compte peut choisir d’enchérir plus haut pour une meilleure part d’impressions, un CTR plus élevé et plus de conversions.

Mais attendez ! Ce n’est pas tout ! PPC Investigator aide également à examiner et à identifier les principaux moteurs positifs et négatifs dans un compte. Il montre les éléments dans un compte (mots-clés, groupes d’annonces, campagnes) qui ont été des contributeurs significatifs au changement dans le compte sur une période de temps. Cette analyse est disponible sous l’onglet Analyse de la Cause Racine.

Analyse de la Cause Racine

L’Analyse de la Cause Racine de PPC Investigator évalue les campagnes/groupes d’annonces/partitions de produits/mots-clés exacts responsables du changement dans un compte. L’outil trouve les principaux contributeurs en prenant en compte les mots-clés/groupes d’annonces/réseau/appareil individuels et même leurs combinaisons comme mot-clé+appareil ou réseau+groupe d’annonces. Vous pouvez voir les trois principaux moteurs positifs et négatifs pour un compte particulier qui sont ensuite décomposés pour vérifier les sous-contributeurs. Voici un aperçu rapide des informations sur le compte que l’Analyse de la Cause Racine peut fournir :

Lisez plus sur le PPC Investigator ici. Vous pouvez l’essayer dans votre compte Optmyzr sous les outils Data Insights.