L’une des nombreuses raisons pour lesquelles j’ai rejoint l’équipe Optmyzr est la focalisation laser sur la satisfaction des clients grâce à l’innovation pragmatique.

Nous avons été très occupés à développer des outils vraiment puissants chez Optmyzr, et ce mois-ci, nous annonçons l’un des plus grands lancements de produits de notre histoire, qui s’étend sur 10 ans. Étant donné le nombre de nouvelles fonctionnalités que nous lançons, nous voulons vous proposer une fiche pratique sur les points suivants :

• Ce que c’est
• Ce que cela fait
• Pourquoi cela vous concerne

Voici la liste complète des fonctionnalités lancées (vous pouvez utiliser les liens pour accéder directement à la section correspondante de l’article) :

• Mises à jour de Performance Max
• Analyse concurrentielle
• Annotation de l’historique des modifications
• Métriques Analytics
• Moteur de règles amélioré
• Innovations Optmyzr Express

Si certaines de ces innovations étaient attendues depuis longtemps, d’autres sont des innovations proactives destinées à vous garantir les meilleurs outils pour gérer vos campagnes PPC sur l’ensemble de vos canaux marketing (Google, Microsoft, Facebook, Amazon).

Nous sommes passionnés par le fait d’aider nos clients à atteindre la rentabilité et la satisfaction, et nous adorons les suggestions et les retours ; c’est pourquoi, à la fin de cet article, nous vous expliquerons comment soumettre des demandes de fonctionnalités.

Mises à jour de Performance Max

Notre module d’insights Performance Max sur le tableau de bord intègre le script de Mike Rhodes, qui segmente les sources de trafic pour les canaux Google (merci de nous avoir permis de nous appuyer sur votre travail, Mike !).

Là où ce module va plus loin que l’implémentation du script par vous-même, c’est qu’il offre une vue claire des métriques importantes pour vos parties prenantes, ainsi que la possibilité de consulter différents moments dans le temps.

Nous pensons que Performance Max peut être très puissant lorsqu’il est correctement mis en œuvre et voulons nous assurer que vous disposez des meilleurs outils de sa catégorie pour gérer ce type de campagne. L’une des clés du succès d’une campagne Performance Max est d’inclure des signaux d’audience pour aider à amorcer l’apprentissage.

L’e-commerce est au cœur de Performance Max, et nous sommes ravis de permettre à nos clients de gagner. C’est pourquoi nous avons introduit l’outil Create Assets For Performance Max for Retail.

Voici la liste complète de tous les outils puissants pour gérer et optimiser vos campagnes Performance Max.

Vous suivrez ces étapes :

Analyse concurrentielle

Savoir ce que font vos concurrents est un moyen puissant de garantir que vos campagnes gardent une longueur d’avance. Si des solutions natives comme les statistiques d’enchères peuvent vous donner une partie du tableau, les données sont limitées aux statistiques de part d’impressions sur le Réseau de Recherche.

Découvrez l’outil d’analyse concurrentielle d’Optmyzr, qui vous donne des insights sur :

• Quels concurrents vous affrontent ?
• Quand ont-ils commencé à vous concurrencer ?
• Sur combien d’entités vous concurrencent-ils ?

Alors que les statistiques d’enchères affichent des résultats au niveau du compte, les principaux concurrents d’Optmyzr (qui utilisent une technologie propriétaire) affichent des résultats au niveau du mot-clé, du groupe d’annonces et de la campagne.

Cet outil va plus loin que les statistiques d’enchères natives, car il vous offre une vue plus complète des marques qui vous concurrencent au fil du temps. Cette compréhension vous aidera à mieux appréhender :

• Les fluctuations du coût d’enchère.
• Les variations des taux de conversion.
• Quels concurrents pourraient valoir la peine d’être ciblés activement avec une campagne concurrentielle ?

Cet outil met en lumière les concurrents aux niveaux d’entité Google Ads suivants :

• Campagne
• Groupe d’annonces
• Mot-clé

Annotation de l’historique des modifications

L’une des mises à jour de workflow les plus intéressantes est notre annotation de l’historique des modifications. Vous pourrez voir l’historique complet des modifications de vos comptes connectés et ajouter des notes au fil de l’eau !

Cela vous permettra de :

• Conserver une trace de ce que vous avez fait et pourquoi, sur l’ensemble des réseaux.
• Responsabiliser votre équipe/vous-même quant aux actions effectuées (ou non effectuées) dans les comptes.

PPC Investigator vous a toujours permis de comprendre ce qui se passait dans votre compte. Cette couche supplémentaire d’insights vous permettra de comprendre précisément quelles actions ont provoqué des changements de performance (positifs ou négatifs).

Nous pensons que vous ne devriez pas avoir à quitter Optmyzr pour accéder à ces insights précieux, et nous sommes ravis de vous donner les moyens de comprendre ce qui s’est passé, quand (et pourquoi).

Pour le moment, l’analyse des causes profondes dans PPC Investigator est réservée à Google Ads. Mais le Cause Chart prend en charge Google, Facebook, Microsoft et Amazon.

Reporting et Analytics

Le PPC ne vit pas en vase clos, et le fait d’intégrer des métriques Analytics pour pouvoir positionner les résultats dans leur contexte avec les autres canaux marketing aide tout le monde à gagner. Avec l’abandon d’Universal Analytics, disposer des moyens de passer en douceur à GA4 tout en gardant l’empathie SEO au premier plan du PPC.

Nous prenons en charge les métriques suivantes :

De plus, nous prenons désormais en charge les métriques Analytics dans Rule Engine, afin que vous puissiez adopter une approche plus collaborative de votre marketing.

Lors de l’analyse des données, il est important de pouvoir voir la ventilation complète des performances. C’est pourquoi nous avons introduit la segmentation aux niveaux campagne, groupe d’annonces et mot-clé (en améliorant la fonctionnalité précédente qui ne prenait en compte que la segmentation au niveau du compte). Vous pouvez trouver ces données dans le widget de comparaison des performances.

Les rapports permettent également la sélection en masse d’entités (compte, campagne, groupe d’annonces, mot-clé, etc.), afin que vous puissiez configurer rapidement des modèles et identifier les évolutions de performance sur l’ensemble de votre portefeuille d’affaires.

Améliorations du moteur de règles

Rule Engine est au cœur d’Optmyzr. C’est ce qui nous permet d’apporter des optimisations spécifiques aux API aux marques qui n’ont peut-être pas de ressources de développement ou qui n’ont pas le temps de coder une solution personnalisée.

Les principales mises à jour de Rule Engine incluent :

• Sélection en masse d’entités : nous vous permettons désormais de capturer plusieurs entités en un seul raccourci clavier.
• Règles en pourcentage sur tous les canaux pris en charge par Optmyzr : nous aimons Google et sa capacité à permettre aux marketeurs de gagner. Nous aimons aussi Microsoft, Amazon, Facebook et Yahoo Japan. Vous pouvez désormais définir des règles pour tous nos canaux pris en charge en fonction des entités les plus performantes en pourcentage.
• Portée produit pour tous les types de campagnes : l’e-commerce vit et meurt avec la qualité des données produit. Les clients Optmyzr peuvent désormais obtenir des données au niveau du produit pour renforcer leurs campagnes Shopping Google et Performance Max.
• Shopping standard avec Smart Bidding : toutes les marques ne pourront pas justifier les assets supplémentaires requis pour Performance Max, et il n’est pas raisonnable de leur demander de renoncer à toute la valeur du Smart Bidding. Notre outil permet désormais aux marques d’accéder au Smart Bidding (TROAS) tout en conservant une campagne Shopping standard.

Innovations Optmyzr Express

L’un des principaux moyens par lesquels nous aidons nos clients est le gain de temps. Optmyzr Express a permis aux marketeurs d’obtenir de grands résultats dans leurs comptes avec un effort limité. Nous avons ajouté les mises à jour suivantes à Optmyzr Express :

• DSA (dynamic search ad) Sculpture : cet outil permet aux marketeurs d’identifier et d’exclure les termes de recherche déclenchés par leurs campagnes/groupes d’annonces DSA. Au-delà de garantir la qualité du trafic, cela aide également à identifier et à mettre fin à une éventuelle cannibalisation.
• Corriger les annonces : nous mettrons en évidence les annonces dont la qualité de l’annonce est faible et/ou qui comportent peu de titres et de descriptions. Vous obtiendrez ensuite des suggestions créatives alimentées par des annonces historiquement performantes et par notre système de suggestions intelligent.
• Annonces manquantes : nous mettrons en évidence les groupes d’annonces sans RSA (responsive search ads) et vous proposerons des suggestions créatives.
• Exclure des emplacements : nous sommes extrêmement enthousiastes à propos de la capacité de cet outil à aider Performance Max ainsi que les campagnes display/vidéo traditionnelles ! Notre outil vous aidera à supprimer les emplacements indésirables (applications mobiles, sites web et vidéos YouTube) au niveau de la campagne ou du compte. Cet outil se concentre sur les emplacements à coût élevé par rapport à vos autres emplacements qui n’ont aucune conversion.
• Résoudre la part d’impressions : que vous deviez corriger une part d’impressions perdue en raison du budget (nous vous aiderons avec les budgets autonomes et partagés) ou que vous deviez augmenter la part d’impressions d’une campagne Smart Bidding qui convertit (maximiser les conversions avec un objectif CPA ou maximiser la valeur de conversion avec un objectif ROAS), cet outil peut vous aider !
• Tester le Smart Bidding : il peut être intimidant d’adopter une stratégie d’enchères qui ne vous a peut-être pas bien servi par le passé. C’est là que notre optimisation Express peut vous aider : nous activerons un test pour un TCPA ou un TROAS donné.
• Activer les mots-clés convertissants : la vie suit son cours et il arrive qu’un mot-clé convertissant soit supprimé. Donc, même si nous ne pouvons pas récupérer le mot-clé d’origine, nous pouvons relancer une nouvelle version de celui-ci sur le type de correspondance qu’il utilisait.
• Supprimer les conflits de mots-clés négatifs : les mots-clés négatifs sont un moyen puissant de façonner l’allocation du budget — mais ils sont parfois ajoutés par erreur. Cet outil vous donnera la possibilité de supprimer le mot-clé négatif OU de mettre en pause le mot-clé en conflit.

Si vous n’utilisez pas encore Optmyzr Express, nous vous recommandons vivement de contacter votre référent Customer Success afin de planifier une formation sur son exploitation. Vous pouvez également consulter ce tutoriel.

Points clés à retenir

L’innovation n’est utile que si elle améliore la vie de ceux qu’elle cherche à aider. Nous pensons que les domaines sur lesquels nous nous concentrons poursuivent notre mission de démocratiser l’automatisation à forte valeur ajoutée et la gestion de compte pour des comptes de toutes tailles. Le plus beau cadeau que vous puissiez nous faire est de nous faire part de vos retours sur les priorités que vous souhaitez nous voir traiter ensuite et sur les problèmes que vous rencontrez.

Chacune de ces optimisations est née d’une conversation avec un client et de la manière dont nous pouvions l’aider à tirer davantage de son budget publicitaire/avec son équipe.

Merci à VOUS (nos clients, nos pairs du secteur et nos sources d’inspiration) de permettre notre feuille de route produit ainsi que notre brillante et intrépide équipe produit et innovation, portée par les femmes.

Et tandis que le reste d’entre nous célébrait le Mois des femmes, notre équipe produit, composée à 80 % de femmes, était occupée par son dernier cycle de sprint afin d’offrir à notre communauté PPC davantage d’outils et de capacités pour réussir.

Nous sommes toujours ravis de partager ce qui est nouveau et passionnant chez Optmyzr, mais les sorties de ce mois-ci représentent une occasion particulière de mettre en lumière nos formidables femmes dans le développement produit et l’ingénierie.

Pas encore client Optmyzr ? C’est le meilleur moment pour vous inscrire à un essai avec toutes les fonctionnalités et faire passer votre marketing au niveau supérieur !