La plupart des outils d’IA pour le PPC se divisent en deux catégories : les chatbots génériques qui ne comprennent pas la structure de votre compte, ou l’automatisation en boîte noire qui effectue des modifications sans jamais expliquer pourquoi.

Sidekick d’Optmyzr est conçu intentionnellement pour éviter les deux. C’est un assistant IA en direct, conscient du compte, construit directement sur vos données Google Ads.

Sidekick comprend les campagnes, les budgets, les termes de recherche et les modèles de performance dans le contexte de votre compte réel. Au lieu d’exporter des rapports, de changer d’outils ou de fouiller dans des feuilles de calcul, vous posez une question à Sidekick, et il puise dans les données de votre compte en temps réel.

En quoi Sidekick est-il différent des autres outils d’IA comme ChatGPT, Gemini ou Claude ?

La différence entre Sidekick et les LLMs comme ChatGPT, Gemini ou Claude (ou même les recommandations de Google, d’ailleurs) réside dans le contexte. Les LLMs fournissent des conseils généraux, mais ils ne connaissent pas la structure de votre campagne, vos budgets ou votre historique de performance.

Les recommandations de Google ont le problème inverse. Elles fonctionnent à l’intérieur du compte mais expliquent rarement les compromis ou la stratégie.

Sidekick se situe entre les deux. Il vous donne la couche d’intelligence sans vous retirer le contrôle. Il comprend la structure des campagnes, les budgets, les requêtes de recherche et les tendances de performance à travers le compte. En même temps, il agit comme un assistant plutôt qu’un décideur automatisé.

Pour illustrer la différence d’approche, voici un aperçu rapide de la comparaison entre Sidekick et les outils d’IA génériques.

Voici un exemple pratique comparant ChatGPT et Sidekick

Imaginez que vous souhaitez créer une règle qui met en pause les campagnes lorsque la performance commence à se détériorer.

Votre objectif est simple : Mettre en pause les campagnes lorsque le CPA des 7 derniers jours est supérieur au CPA moyen des 6 derniers mois.

Si vous utilisez un outil d’IA générique comme ChatGPT, le processus ressemble à ceci :

Tout d’abord, vous devez exporter ou rassembler les données pertinentes de votre compte Google Ads. Cela pourrait être la performance récente du CPA, les moyennes historiques du CPA, les conversions au niveau de la campagne et les données de dépenses. Étant donné que l’outil d’IA n’a pas accès à votre compte, vous devez copier ou télécharger manuellement ces informations.

Ensuite, vous devez expliquer la structure de vos campagnes et la logique que vous souhaitez appliquer. L’IA peut vous aider à réfléchir aux règles, mais elle ne sait pas quelles balises votre compte nécessite. Vous devez décider de questions telles que :

• Quel pourcentage d’augmentation devrait déclencher la règle ?

• Quel nombre minimum de conversions devrait être considéré comme des données significatives ?

• Devrait-il y avoir un seuil de coût pour éviter d’agir sur de petits échantillons ?

Vous pourriez finalement arriver à une logique comme : “Mettre en pause les campagnes lorsque le CPA sur 7 jours dépasse le CPA moyen sur 6 mois de 20 %, mais seulement si la campagne a au moins 5 conversions et 50 $ de dépenses.”

Une fois que vous avez cette logique, vous pouvez la traduire en un script, une configuration de règle ou un flux de travail de plateforme. Cela signifie ouvrir un autre outil, recréer les conditions manuellement, tester la règle et la programmer pour qu’elle s’exécute. L’IA a aidé à la réflexion, mais la mise en œuvre se fait toujours ailleurs.

Comparez maintenant cela au même scénario en utilisant Sidekick.

Au lieu d’exporter des données ou de décrire la structure du compte, vous décrivez simplement l’intention :

“J’ai besoin de créer une règle automatisée pour mettre en pause les enchères lorsque le CPA des 7 derniers jours a augmenté par rapport au CPA moyen des 6 derniers mois.” Et voici ce que Sidekick a fait.

Parce que Sidekick comprend déjà le contexte du compte, y compris la structure des campagnes, l’historique du CPA, les données de conversion et les dépenses, il génère immédiatement un brouillon de règle dans Optmyzr.

Dans cet exemple, Sidekick a produit la stratégie suivante :

Mettre en pause les campagnes activées lorsque le CPA sur 7 jours augmente de plus de 20 % par rapport au CPA moyen sur 6 mois, avec des garde-fous intégrés pour s’assurer que les décisions sont basées sur des données significatives.

La règle générée comprenait également plusieurs garde-fous, tels que :

• Condition : CPA sur 7 jours > 1,20 × CPA moyen sur 6 mois

• Garde-fous de volume : Au moins 5 conversions et 50 $ de dépenses au cours des 7 derniers jours

• Fréquence d’évaluation : Quotidienne

• Action : Mettre en pause la campagne

Sidekick prévisualise même l’impact avant que quoi que ce soit ne change.

À ce stade, vous n’avez pas besoin d’écrire des scripts ou de configurer la logique à partir de zéro. Vous examinez simplement la règle dans le Rule Engine, et si tout semble correct, vous cliquez sur Appliquer. Si vous souhaitez modifier la stratégie, vous pouvez simplement le dire à Sidekick, comme “Faites que le seuil soit de 10 % au lieu de 20 %.”

Et Sidekick met à jour la règle instantanément et régénère la stratégie. La dernière étape est un simple clic pour l’activer.

C’est la différence clé. L’IA générique peut vous aider à réfléchir à une stratégie PPC. Sidekick vous aide à transformer cette stratégie en une automatisation fonctionnelle dans votre compte.

Au lieu de déplacer des données entre les outils et de traduire des conseils en règles, vous passez directement de l’insight à l’exécution.

Avec ce contexte essentiel à l’esprit, explorons quelques façons différentes d’utiliser Sidekick pour le reporting, la budgétisation, l’analyse de performance et l’optimisation.

Sidekick pour le reporting et la communication exécutive

Les rapports bruts de Google Ads submergent la plupart des parties prenantes puisque les clients et les dirigeants n’ont rarement besoin de chaque métrique. Ils ont besoin de contexte.

Sidekick aide à traduire les données de campagne en récits clairs. Au lieu de rassembler manuellement des rapports, vous pouvez poser des questions directes sur les tendances de performance, les moteurs de campagne ou les changements d’efficacité.

C’est exactement là que Sidekick devient utile. Au lieu de vous obliger à relier manuellement les points entre la performance et les résultats commerciaux, il vous aide à organiser l’histoire.

L’essentiel ici est que vous apportez toujours le jugement. Sidekick vous aide simplement à obtenir la réponse plus rapidement.

1. Aperçu rapide des changements significatifs de performance

Au lieu de cliquer sur les campagnes une par une, vous pouvez demander à Sidekick quelque chose de simple comme : “Qu’est-ce qui a changé au cours des 30 derniers jours ?” Vous obtiendrez un résumé immédiat des variations majeures des métriques comme le CPA, la conversion, les dépenses ou le ROAS, ainsi que les campagnes ou segments à l’origine de ces changements.

C’est un point de départ bien meilleur que de simplement regarder un tableau de bord. Si la performance s’est améliorée, Sidekick vous aide à voir ce qui y a contribué. Si elle a chuté, il vous indique les sources probables du changement. Cela rend votre processus de révision plus rapide et plus ciblé dès le début.

2. Rédiger des e-mails de reporting pour les clients et les parties prenantes

La plupart des mises à jour hebdomadaires n’ont pas besoin de chaque métrique de chaque campagne. Elles ont besoin des quelques changements qui ont réellement affecté la performance. Et Sidekick aide à filtrer cela.

Vous pouvez lui demander un résumé hebdomadaire et obtenir une mise à jour concise axée sur ce qui a fait bouger les choses, au lieu d’un mur de chiffres. Par exemple, vous pouvez demander : “Donnez-moi un résumé hebdomadaire des métriques clés que je dois connaître.” Et aussi demander à Sidekick d’écrire un e-mail à votre client résumant la performance hebdomadaire.

Certains utilisateurs d’Optmyzr ont demandé à Sidekick de rédiger l’e-mail de mise à jour hebdomadaire, et il livre un résumé d’e-mail prêt à être envoyé, avec les données et le contexte inclus.

C’est particulièrement utile pour les stand-ups internes ou les vérifications rapides avec les clients où vous devez communiquer clairement l’état du compte.

3. Résumés exécutifs liés à la rentabilité, pas aux métriques de plateforme

Les dirigeants se soucient plus des objectifs finaux que des impressions, du taux de clics ou de la part d’impression, à moins que ces métriques ne soient directement liées aux résultats commerciaux. Ils veulent savoir si le compte est efficace, si les résultats s’améliorent et si la performance est en ligne avec les objectifs.

Ainsi, Sidekick aide à traduire le langage de la plateforme en langage commercial. Par exemple, nous avons utilisé cette invite exacte : “Donnez-moi un rapport exécutif que je peux partager avec mon CFO sur la performance de ce trimestre. Assurez-vous d’inclure uniquement les métriques qui importent à un CFO et de parler leur langage, donnez-moi un message qui peut accompagner ce rapport également.” Et Sidekick nous a non seulement donné les métriques clés, mais a également créé une vue rapide des dépenses, comme les dépenses totales, leur concentration, le CPC et les conversions, toutes des explications que le CFO préférerait.

Cela facilite la communication de la performance PPC dans les termes qui intéressent réellement la direction.

4. Transformer les baisses de performance en explications structurées pour les clients

Lorsque le ROAS baisse ou que le CPA augmente, les clients veulent une explication. Et honnêtement, la partie la plus difficile n’est pas de trouver des chiffres. C’est d’expliquer ce qui s’est passé de manière précise, claire et réellement utile pour le client.

Sidekick vous aide à faire cela en rassemblant le contexte sous-jacent du compte en un seul endroit. Si la performance a chuté en raison de l’augmentation des CPC, d’un changement de budget, d’un taux de conversion plus faible ou d’une tendance plus large de la demande de recherche, Sidekick aide à faire ressortir ces modèles et à les structurer en une explication utilisable.

Par exemple, vous pouvez demander à Sidekick : “Pourquoi la part d’impression a-t-elle augmenté et le CPC a-t-il diminué au cours des 30 derniers jours par rapport à la période précédente ? Aidez-moi à trouver les principales raisons.”

C’est ainsi que vous renforcez la communication avec les clients. Vous semblez informé et en contrôle, pas réactif avec des explications sur ce qui a changé, ce qui l’a probablement causé et quelle devrait être la prochaine étape.

5. Encadrer les compromis entre efficacité et échelle

L’un des conflits les plus courants en PPC est le compromis entre efficacité et volume. Parfois, vous pouvez maintenir le CPA exactement là où vous le souhaitez, mais seulement en limitant l’échelle. D’autres fois, la croissance signifie accepter une certaine baisse d’efficacité.

Ce compromis est facile à comprendre en interne si vous travaillez dans les médias payants tous les jours. Mais c’est beaucoup plus difficile à expliquer aux clients ou aux parties prenantes qui veulent simplement un CPA plus bas et plus de conversions en même temps.

Sidekick peut aider à encadrer cette conversation clairement. Vous pouvez lui demander d’expliquer ce qui s’est passé lorsque les dépenses ont augmenté mais que l’efficacité a légèrement diminué, ou quel serait l’impact probable si l’équipe priorisait le contrôle du CPA par rapport à la croissance des conversions.

Par exemple, lorsque nous avons demandé à Sidekick ce qui arriverait au volume de conversions si le CPA est maintenu à 20 $, voici comment il a répondu.

Sidekick pour la budgétisation et la prévision

Les décisions budgétaires sont parmi les décisions les plus influentes que vous prenez en PPC. Elles affectent l’échelle, l’efficacité, le rythme et, en fin de compte, si vous atteignez vos objectifs à la fin du mois.

Beaucoup de gestion budgétaire est encore réactive, cependant. Les équipes remarquent un problème de rythme trop tard, réalisent qu’une campagne performante a été plafonnée après coup, ou déplacent le budget seulement lorsque le mois est presque terminé.

Sidekick vous aide à passer à une budgétisation proactive. Il ne remplace pas les modèles de prévision ou la planification budgétaire, mais il vous donne une visibilité plus rapide sur où les choses se dirigent et où les décisions budgétaires méritent de l’attention.

6. Projeter les dépenses de fin de mois basées sur les tendances de rythme

Si vous voulez une lecture rapide sur où le compte est susceptible d’atterrir, Sidekick peut vous aider à y parvenir sans avoir à calculer le rythme manuellement. Vous pouvez demander où les dépenses sont projetées pour se terminer à la fin du mois en fonction des tendances actuelles, et Sidekick vous donnera une vue directionnelle de si le compte est sur la bonne voie, susceptible de sous-dépenser ou à risque de surdépenser.

Ce signal directionnel est souvent suffisant pour poser la bonne question suivante. Si vous êtes en dessous du rythme, vous pouvez chercher des endroits à développer. Si vous êtes en sur-rythme, vous pouvez identifier où réduire avant que cela ne devienne un problème. La valeur ici est la vitesse. Vous n’avez pas besoin de construire toute l’image manuellement avant de pouvoir agir.

7. Identifier les campagnes contraintes par le budget malgré une forte efficacité

Certaines de vos meilleures opportunités de croissance se cachent dans des campagnes qui performent déjà bien mais ne peuvent pas se développer car elles sont limitées par le budget. Ces campagnes méritent souvent plus d’attention que celles qui dépensent simplement plus.

Voici une invite que nous avons utilisée pour faire ressortir ces joyaux cachés : “Pouvez-vous trouver des campagnes qui performent bien avec un bon CTR et des conversions mais qui sont limitées par le budget ? Et suggérer des augmentations de budget et projeter les métriques clés pour les 6 prochains mois.”

Sidekick peut les faire ressortir rapidement en mettant en évidence les campagnes qui atteignent les objectifs d’efficacité mais sont contraintes par le budget. Cela vous aide à prendre des décisions de réallocation plus intelligentes, surtout lorsque le budget total est fixe et que vous devez choisir où le prochain dollar devrait aller.

Au lieu de deviner quelles campagnes méritent plus de piste, vous pouvez commencer par une liste basée sur les données des performeurs solides qui sont retenus.

8. Cartographier les tendances de risque sur 60–90 jours basées sur une sous-performance soutenue

Tous les problèmes ne se manifestent pas par une chute soudaine. Certains comptes s’affaiblissent lentement au fil du temps. Une campagne perd de l’efficacité pendant plusieurs semaines, le taux de conversion diminue, ou le volume commence à s’adoucir d’une manière qui n’est pas évidente sur une courte période.

Sidekick peut aider à identifier ces modèles à plus long terme en examinant la sous-performance soutenue sur 60 à 90 jours. Cela est utile car cela vous aide à séparer le bruit temporaire d’une véritable tendance qui nécessite une intervention.

Cela importe pour la budgétisation car cela vous indique où un investissement continu peut nécessiter un second regard. Si une campagne s’affaiblit régulièrement depuis des semaines, ce n’est pas quelque chose à ignorer jusqu’au prochain trimestre.

9. Mettre en œuvre des décisions de réallocation

Beaucoup de réallocation budgétaire se produit dans la dernière semaine du mois, lorsqu’il y a moins de place pour récupérer et plus de pression pour prendre la bonne décision rapidement. Sidekick vous aide à anticiper cela.

Vous pouvez demander où le budget devrait être déplacé pour maximiser le retour en fonction de la performance récente, et Sidekick peut faire ressortir les campagnes qui sont surfinancées, sous-financées, ou simplement dans une meilleure position pour générer des résultats plus forts avec des dépenses supplémentaires.

Par exemple, lorsque nous avons demandé à Sidekick de “réallouer le budget des campagnes sous-performantes vers les meilleures campagnes”, il a suggéré des augmentations et des diminutions précises de budget au sein des campagnes d’un compte. Mais il ne s’est pas arrêté là. Sidekick a créé une stratégie de Rule Engine où vous pouvez mettre en œuvre la réallocation suggérée en un simple clic.

10. Recommander une réallocation basée sur l’efficacité marginale

Oui, la réallocation consiste à déplacer le budget d’un endroit décent vers un meilleur endroit. Mais toutes les campagnes à haut ROAS ne devraient pas automatiquement obtenir plus de budget, et toutes les campagnes moins performantes ne devraient pas être immédiatement coupées. Le contexte compte.

Et Sidekick aide à restreindre le champ pour que vos décisions d’optimisation soient basées sur l’opportunité relative et l’efficacité marginale. En termes simples, il vous aide à voir où des dépenses supplémentaires sont plus susceptibles de produire un retour plus fort et où les dépenses font probablement un travail moins utile.

Sidekick pour l’optimisation des requêtes de recherche

L’optimisation des requêtes de recherche est l’une des parties les plus précieuses de la gestion PPC, mais c’est aussi l’une des plus répétitives. Il faut du temps pour examiner les données de requêtes, séparer l’intention utile des dépenses gaspillées, et décider quels termes ajouter, exclure ou promouvoir.

Sidekick ne remplace pas le jugement ici, et il ne devrait pas. Mais il accélère considérablement la phase d’analyse. Il aide à connecter les données des termes de recherche aux décisions stratégiques que vous devez déjà prendre, sans vous forcer à tout passer en revue manuellement.

11. Faire ressortir les termes de recherche les plus convertissants

L’endroit le plus facile pour commencer est avec les termes qui génèrent déjà de vrais résultats commerciaux. Vous pouvez demander à Sidekick de montrer les requêtes de recherche qui génèrent la meilleure performance de conversion, et il les mettra rapidement en évidence.

Par exemple, lorsque nous avons demandé à Sidekick cette question : “Pouvez-vous faire ressortir les termes de recherche les plus convertissants basés sur les données des 6 derniers mois ?” voici ce qu’il a fait ressortir.

Cela vous aide à identifier quel type d’intention fonctionne le mieux dans le compte. Cela vous donne également un point de départ solide pour l’expansion, que cela signifie créer de nouveaux groupes d’annonces, ajuster la couverture des types de correspondance, ou resserrer votre message autour de thèmes éprouvés.

12. Signaler les termes de dépenses gaspillées à ajouter en tant que négatifs

De l’autre côté du rapport de requêtes de recherche se trouvent les termes qui coûtent de l’argent mais ne produisent aucun résultat utile.

Sidekick peut identifier les termes à forte dépense et faible rendement qui sont de bons candidats pour les mots clés négatifs. Cela vous aide à resserrer la qualité du trafic et à réduire les fuites sans avoir besoin de trier manuellement chaque rapport de termes de recherche.

C’est particulièrement utile dans les grands comptes où le gaspillage est réparti sur de nombreuses campagnes et n’est pas évident jusqu’à ce que vous le rassembliez. Sidekick vous aide à voir le modèle plus rapidement et à agir plus tôt.

13. Recommander la promotion des termes de recherche en correspondance exacte

Lorsqu’un terme de recherche convertit bien à plusieurs reprises, il mérite généralement plus de contrôle. Cela peut signifier le promouvoir en correspondance exacte pour que vous puissiez enchérir plus intentionnellement, rédiger des annonces plus adaptées et le séparer du trafic plus large.

Par exemple, vous pouvez demander à Sidekick de “faire ressortir les termes de recherche qui convertissent bien, qui pourraient être ajoutés en correspondance exacte, basés sur les 6 derniers mois.” Ce qui est vraiment puissant, c’est qu’il ne vous donne pas seulement une liste ; il fournit la justification complète et les actions recommandées. Cela vous permet de prendre une décision informée et basée sur les données, allant au-delà d’une simple supposition éclairée.

Sidekick peut vous aider à identifier ces termes en fonction de l’historique réel des conversions. C’est un cas d’utilisation simple mais utile car il transforme un processus de révision manuelle récurrent en quelque chose de plus rapide et plus facile à prioriser.

14. Détecter les changements d’intention affectant la performance des conversions

Le comportement de recherche change. Parfois, ce changement est saisonnier, et parfois il reflète des changements dans la concurrence, la demande ou le type d’utilisateurs entrant dans l’entonnoir. Lorsque cela se produit, la performance des conversions change souvent aussi.

Sidekick peut aider à détecter ces changements en mettant en évidence les changements dans les types de requêtes déclenchant vos annonces. Peut-être qu’il y a une part croissante de termes informationnels. Par exemple, peut-être qu’il y a une part croissante de termes informationnels, des recherches plus larges et moins qualifiées commencent à dominer, ou l’intention de marque s’affaiblit tandis que les requêtes exploratoires augmentent.

Ce type de changement est important car il affecte tout : le texte publicitaire, la pertinence de la page de destination, la stratégie de type de correspondance et votre approche des mots-clés négatifs, pas seulement la qualité des termes de recherche. Vous pouvez poser des questions telles que :

• Quels sont les principaux changements dans les requêtes de recherche déclenchant mes annonces par rapport à la période précédente ?
• Mettez en évidence tout changement significatif dans le type de termes de recherche (par exemple, intention informationnelle vs commerciale) qui génèrent des conversions.

Sidekick vous aide à repérer le changement avant qu’il ne devienne un problème d’efficacité plus important.

Cas d’utilisation spécifiques à Performance Max avec Sidekick

Performance Max peut générer de bons résultats, mais il introduit également un problème de visibilité. Il compresse de nombreux placements, signaux et combinaisons d’actifs différents en un seul type de campagne, ce qui rend l’analyse plus difficile. Les données sont là, mais l’histoire est souvent moins claire.

C’est là que Sidekick peut aider. Il vous offre un moyen plus direct de poser des questions sur la contribution de PMax au compte, où il peut chevaucher d’autres types de campagnes, et si la structure de la campagne aide ou nuit à la performance globale.

15. Comprendre la contribution de Performance Max dans votre compte

Une question courante avec Performance Max est de savoir s’il ajoute réellement de la valeur ou s’il se contente de s’attribuer le mérite des conversions qui auraient pu se produire ailleurs. Pour y répondre, vous devez généralement comparer PMax avec Search et examiner ensemble l’efficacité, l’échelle et la direction des tendances.

Sidekick peut faciliter cette comparaison. Vous pouvez demander comment les campagnes Performance Max se comportent par rapport aux campagnes Search, et obtenir une vue plus claire de l’endroit où chaque type de campagne génère du volume, de l’efficacité et de la qualité des conversions.

Cela vous aide à aller au-delà des résultats superficiels et à poser la question stratégique plus utile : Performance Max étend-il la performance ou la redistribue-t-il ?

16. Identifier les modèles de performance des groupes d’actifs

PMax rend souvent l’analyse créative plus difficile car vous n’obtenez pas la même vue claire de la performance des actifs que vous avez l’habitude de voir dans d’autres types de campagnes. Mais même dans ces limites, il existe encore des modèles qui valent la peine d’être compris.

Sidekick peut aider à identifier quels groupes d’actifs contribuent plus efficacement et où la performance semble plus faible. Cela vous donne un moyen pratique de revoir la structure créative à l’intérieur de Performance Max sans vous fier uniquement à des signaux dispersés ou à des vérifications manuelles.

Lorsque nous avons demandé à Sidekick d’« identifier les groupes d’actifs Performance Max les plus forts et les plus faibles en fonction du CTR et du CPC », il a clairement affiché deux tableaux avec les deux métriques.

Cela est particulièrement utile lorsque vous essayez de décider si un résultat faible est probablement causé par le budget, la qualité des actifs ou la couverture des produits.

17. Diagnostiquer la cannibalisation de PMax

L’une des plus grandes préoccupations avec PMax est la cannibalisation, surtout lorsque les campagnes Search de marque ou à forte intention commencent à se comporter différemment après le lancement.

Sidekick peut aider à enquêter en comparant les tendances de performance avant et après le lancement de PMax. Si le volume de recherche de marque, l’efficacité ou la part de conversion ont changé de manière significative après le déploiement, cela peut vous aider à les repérer.

Cela ne vous donnera pas une réponse parfaite à l’incrémentalité, car aucun outil ne peut le faire proprement à partir des données de l’interface seule. Mais cela peut aider à faire remonter les indices de performance qui valent la peine d’être investigués.

18. Mettre en évidence les contraintes budgétaires de PMax

Les campagnes PMax ont tendance à absorber les dépenses très rapidement ou à rester limitées de manière qui n’est pas toujours évidente lors d’un examen rapide. Cela rend l’allocation budgétaire plus difficile qu’elle ne devrait l’être.

Vous pouvez demander : « Est-ce que certaines campagnes Performance Max perdent des parts d’impression en raison du budget ? » Cela vous permet de prendre des décisions plus confiantes sur la question de savoir si une campagne mérite un budget supplémentaire ou si elle a déjà suffisamment de marge par rapport au retour qu’elle génère.

C’est une meilleure approche que d’augmenter simplement les dépenses parce qu’une campagne semble forte à un niveau élevé. Vous prenez la décision avec plus de contexte autour de la contrainte et de l’efficacité.

19. Évaluer la performance des groupes de listes PMax (pour Shopping)

Si vous utilisez PMax pour Shopping, la performance au niveau des produits reste importante. Même si le reporting de campagne est plus abstrait, vous devez toujours savoir quels groupes de listes ou ensembles de produits tirent leur épingle du jeu et lesquels ne le font pas.

Sidekick peut aider à mettre cela en lumière afin que vous puissiez prendre des décisions plus intelligentes en matière de flux et de merchandising. Vous pouvez demander à Sidekick :

• Quels groupes de listes dans mes campagnes Performance Max Shopping reçoivent le plus de dépenses et de clics ?
• Identifier les groupes de produits avec des dépenses élevées mais un CTR faible dans Performance Max.
• Quels groupes de listes génèrent le plus de trafic dans mes campagnes Performance Max Shopping ?

Cela rend Sidekick utile non seulement pour l’analyse de campagne, mais aussi pour connecter la performance de la campagne à la stratégie produit.

Sidekick pour l’optimisation créative et des actifs

L’analyse créative prend souvent le plus de temps et s’étend généralement sur plusieurs campagnes. Mais la qualité du message a un effet direct sur la qualité des clics, le taux de conversion et l’efficacité avec laquelle le compte évolue. Le défi est qu’il n’est pas toujours facile de repérer les modèles de performance créative lorsque ces signaux sont dispersés.

Sidekick aide en vous offrant une vue transversale des campagnes de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Il n’écrit pas la stratégie pour vous ni n’applique automatiquement les changements, mais il peut vous aider à comprendre où votre message a besoin d’attention.

20. Évaluer les titres RSA pour mettre en évidence les thèmes de message faibles

Les annonces de recherche réactives (RSA) créent de nombreuses combinaisons, ce qui rend plus difficile le diagnostic des problèmes de message à partir d’un rapport rapide. Une annonce peu performante peut ne pas vous dire si le problème est un titre faible, un thème de message récurrent ou un décalage plus large avec l’intention de recherche.

Sidekick peut aider à faire remonter les modèles de titres qui sous-performent de manière constante, afin que vous puissiez examiner ce que ces messages ont en commun.

Cela vous donne un point de départ plus solide pour les tests créatifs car vous ne remplacez pas simplement du texte sous-performant au hasard. Vous améliorez en vous basant sur la reconnaissance des modèles.

21. Identifier les actifs les plus performants isolés dans des campagnes uniques

Parfois, votre meilleure création fonctionne bien, mais seulement dans une campagne. L’opportunité manquée ici est que vous pouvez les étendre à d’autres campagnes pertinentes pour augmenter les conversions. Mais ces actifs isolés sont faciles à manquer lorsque vous vous concentrez campagne par campagne au lieu de regarder l’ensemble du compte.

Sidekick peut aider à trouver ces performeurs forts afin que vous puissiez décider s’ils doivent être réutilisés plus largement. Ainsi, lorsque nous avons demandé à Sidekick, « Quels actifs publicitaires ont le CTR le plus élevé mais ne sont utilisés que dans une seule campagne ? », il a fait remonter des créations publicitaires au sein de campagnes et de groupes d’annonces qui ont des clics élevés, un CTR et des impressions. Il a également fait remonter les meilleures combinaisons de titres et de descriptions qui peuvent être étendues à d’autres campagnes.

C’est l’une des façons les plus pratiques d’utiliser Sidekick. Cela vous aide à faire avancer ce qui fonctionne déjà au lieu de toujours commencer l’amélioration créative à partir de zéro.

22. Suggérer des textes alignés avec les requêtes convertissantes

Lorsque certains termes de recherche convertissent de manière cohérente, votre texte publicitaire doit refléter cette intention plus directement. Sidekick aide à mettre en évidence les thèmes de requêtes convertissantes et à suggérer où votre message actuel peut ne pas refléter pleinement ce que les utilisateurs recherchent réellement.

Cela rend plus facile l’écriture de textes publicitaires qui semblent plus connectés à la demande réelle, pas seulement au positionnement interne. Cela conduit souvent à une meilleure qualité de clics et à un meilleur alignement entre l’intention de recherche et l’expérience de la page de destination.

Lorsque nous avons demandé à Sidekick d’analyser et de faire remonter « les thèmes de texte publicitaire basés sur les requêtes de recherche les plus cliquées », il n’a pas seulement fait remonter les thèmes mais a également inclus le raisonnement derrière eux, et a même donné des exemples de titres et de descriptions pour chaque thème publicitaire qui fonctionne le mieux.

Sidekick pour la structure et l’hygiène du compte

Certains problèmes de performance ne proviennent pas des enchères ou des budgets, mais de la structure même du compte. Sidekick aide en vous offrant un moyen plus rapide de repérer les problèmes structurels qui méritent un examen plus approfondi. Et cela est utile pour les audits, les reprises et le travail de nettoyage.

23. Mettre en évidence les clusters de mots-clés qui se chevauchent

Si plusieurs campagnes ciblent des thèmes de mots-clés similaires, vous pourriez être en train de vous concurrencer plus que vous ne le réalisez. Cela crée de l’inefficacité, rend la performance plus difficile à interpréter et réduit le contrôle sur la façon dont le trafic est distribué.

Sidekick peut faire remonter les clusters de mots-clés qui se chevauchent à travers les campagnes afin que vous puissiez voir si votre structure est plus fragmentée qu’elle ne le devrait. Cela ne signifie pas toujours que vous devez tout consolider, mais cela vous aide à comprendre où le chevauchement est intentionnel et où il peut nuire à la performance.

C’est particulièrement utile dans les comptes matures qui ont grandi au fil du temps et accumulé des couches de structure que personne n’a revisitées récemment.

24. Faire remonter les incohérences de suivi

Une bonne optimisation dépend de données propres. Si le suivi est incohérent, le reporting et les enchères deviennent plus difficiles.

Sidekick peut aider à signaler des problèmes tels que la couverture de conversion manquante, des configurations d’attribution incohérentes ou des zones où la mesure peut ne pas s’aligner proprement à travers le compte.

Dans l’exemple ci-dessus, Sidekick diagnostique des problèmes potentiels de suivi et propose différentes façons de les vérifier et de les résoudre. Cela vous donne un moyen plus rapide de repérer les problèmes qui pourraient autrement passer inaperçus jusqu’à ce que la performance commence à sembler étrange.

Sidekick pour l’intégration et la présentation de l’outil

L’un des cas d’utilisation les plus sous-estimés de Sidekick est simplement de comprendre un compte plus rapidement. Lorsque vous êtes nouveau sur un compte, que vous reprenez un client ou que vous intégrez un nouveau membre de l’équipe, le premier défi est généralement de comprendre la structure et l’orientation du compte. C’est là que Sidekick peut accélérer la phase d’apprentissage initiale.

25. Résumer les stratégies d’enchères à travers les campagnes

La stratégie d’enchères est l’un des moyens les plus rapides de comprendre comment un compte est géré. Mais passer en revue cela campagne par campagne prend du temps, surtout dans les comptes plus importants.

Sidekick peut résumer les stratégies d’enchères à travers les campagnes afin que vous puissiez rapidement voir où le compte s’appuie sur le CPA cible, le ROAS cible, Maximiser les conversions, les enchères manuelles ou un mélange d’approches. Cela vous donne une lecture plus immédiate de la maturité du compte, de la cohérence stratégique et des zones qui méritent un suivi.

C’est un cas d’utilisation simple, mais il aide à accélérer l’une des tâches de révision les plus courantes.

26. Demander un aperçu du compte en 5 minutes

Un nouveau compte s’accompagne presque toujours d’une longue courbe d’apprentissage. Sidekick aide à la raccourcir en vous donnant un point de départ immédiat.

Vous pouvez demander : « Donnez-moi un aperçu de ce compte », et obtenir un résumé rapide de la structure, de la distribution des dépenses, des principaux types de campagnes et des principaux moteurs de performance. Cela ne remplacera pas une révision complète du compte, mais cela vous donne une vue d’ensemble beaucoup plus rapidement que de commencer à partir de zéro dans l’interface.

C’est une première étape utile car elle vous indique où regarder ensuite au lieu de vous laisser le découvrir manuellement.

27. Identifier rapidement les principaux moteurs de revenus

Une fois que vous comprenez la structure générale, la question suivante est généralement simple : qu’est-ce qui génère réellement des résultats ?

Vous pouvez simplement demander : « Pouvez-vous également m’aider à comprendre les principales campagnes, groupes d’annonces, mots-clés et actifs qui génèrent le plus de revenus ? » Et Sidekick peut vous donner une idée fondamentale des principaux moteurs de revenus de ce compte. Cela vous aide à vous concentrer sur ce qui compte en premier, surtout si vous prenez en charge un compte que vous n’avez pas construit.

C’est utile pour l’intégration, et c’est aussi excellent pour les révisions de compte où vous voulez vous assurer que l’attention de l’équipe est alignée avec les véritables moteurs de l’entreprise.

28. Expliquer la configuration structurelle pour les nouveaux membres de l’équipe

Lorsqu’une nouvelle personne rejoint l’équipe, une partie de l’intégration consiste généralement à lui expliquer la structure du compte et à lui expliquer comment tout s’emboîte. Cela prend du temps, et cela détourne souvent les membres seniors de l’équipe d’autres travaux.

Sidekick peut aider en fournissant une orientation initiale. Un nouveau membre de l’équipe peut poser des questions sur les regroupements de campagnes, la structure des enchères, les moteurs de revenus ou les principales zones de dépenses et se familiariser beaucoup plus rapidement avant même que la conversation de transfert approfondie ne commence.

Vous pouvez même créer un guide d’intégration rapide, des SOP et des choses qu’ils doivent absolument savoir pour qu’ils puissent rapidement comprendre le compte. Voici ce que Sidekick nous a donné lorsque nous avons demandé un guide d’intégration pour un nouveau membre de l’équipe.

Sidekick a fourni un guide complet avec les structures de compte, les conventions de nommage, les mots-clés, les accès, les permissions, les outils Optmyzr et comment les utiliser, ainsi qu’une liste de tâches d’une semaine et des SOP. Cela ne remplace pas la formation humaine, bien sûr, mais cela rend la formation plus rapide et plus simple car le contexte de base est déjà en place.

Cas d’utilisation novateurs de Sidekick

Une fois que vous êtes à l’aise avec l’utilisation de Sidekick pour le reporting et l’analyse de routine, il devient beaucoup plus utile en tant que partenaire de réflexion pour la stratégie de compte.

Certains des cas d’utilisation les plus précieux peuvent vous aider à prendre du recul, à remettre en question les hypothèses et à regarder le compte sous un angle nouveau.

29. “Si vous preniez en charge ce compte aujourd’hui”

L’un des meilleurs moyens de tester la pression d’un compte est de demander à Sidekick ce qu’il prioriserait s’il examinait la configuration pour la première fois.

Une invite comme : « Quelles sont les cinq premières modifications que vous prioriseriez dans ce compte ? » peut faire remonter ces problèmes qui sont souvent faciles à manquer lorsque vous vivez dans la gestion quotidienne depuis trop longtemps.

Cela est particulièrement utile pour les audits, les révisions de compte et les moments où vous voulez remettre en question vos propres angles morts.

30. Modélisation de scénarios

La pression budgétaire est courante, et parfois la question n’est pas de savoir comment croître mais comment réduire sans causer de dommages inutiles.

C’est là que la modélisation de scénarios devient utile. Vous pouvez demander quelque chose comme : « Si nous devions réduire les dépenses de 20 %, d’où cela devrait-il provenir avec une perte de performance minimale ? » et obtenir une vue plus structurée des campagnes qui sont moins efficaces, plus remplaçables ou moins critiques pour les résultats globaux.

Sidekick n’a pas seulement analysé mais a également créé une stratégie de moteur de règles pour réellement mettre en pause les campagnes à dépenses élevées non convertissantes, si l’utilisateur le souhaitait. Le meilleur, c’est que vous pouvez choisir parmi la liste des campagnes que Sidekick a filtrées, ou modifier les seuils qu’il a définis, en quelques minutes seulement, et prendre une décision éclairée basée sur les données.

31. Vérification de l’alignement de la stratégie d’enchères

La stratégie d’enchères est souvent définie, puis laissée de côté. Mais la bonne stratégie dépend du volume de la campagne, de la qualité des données, de la maturité et de l’objectif commercial. Lorsque ces conditions changent, la stratégie doit également être réévaluée.

Sidekick peut aider en vérifiant si les approches d’enchères actuelles ont encore du sens pour les campagnes auxquelles elles sont attachées. Si une campagne manque des données de conversion nécessaires pour soutenir une certaine stratégie automatisée, ou si la configuration actuelle ne s’aligne pas avec l’objectif, cela vaut la peine d’être su.

Voici quelques invites spécifiques de Sidekick que vous pouvez utiliser :

• La stratégie d’enchères de la campagne X est-elle toujours alignée avec son volume de conversion actuel et son objectif d’augmenter le ROAS ?
• Identifier les campagnes utilisant actuellement une stratégie d’enchères intelligentes qui ont moins de 15 conversions au cours des 30 derniers jours.
• Examiner la stratégie d’enchères de la campagne Y. Étant donné sa maturité et son objectif de maximiser les clics, ‘Maximiser les clics’ est-il le choix le plus approprié ?
• Vérifier si des campagnes utilisent une stratégie CPA cible où le CPA réel a dépassé la cible de plus de 20 % au cours des deux dernières semaines.

32. Préparer un appel client en quelques minutes

Avant un appel client, la partie la plus difficile est généralement de comprendre ce qui a réellement changé depuis la dernière mise à jour.

Vous pouvez demander à Sidekick quelque chose comme :

« Quelles sont les trois choses les plus importantes dont je devrais discuter avec ce client concernant les 14 derniers jours de performance ? »

Sidekick peut mettre en évidence les changements majeurs dans les dépenses, le volume de conversion ou l’efficacité, afin que vous entriez dans l’appel en sachant déjà ce qui doit être abordé.

Comment commencer à utiliser Sidekick efficacement

La meilleure façon de commencer à utiliser Sidekick n’est pas de le traiter comme une fonctionnalité IA distincte que vous devez apprendre à partir de zéro. La meilleure approche est de l’intégrer dans les parties de votre flux de travail qui le ralentissent déjà.

Si vous passez beaucoup de temps à créer des créations publicitaires, utilisez Sidekick là-bas. Si le rythme budgétaire prend trop de temps à revoir, utilisez-le là-bas. Si l’analyse des requêtes de recherche est constamment retardée parce qu’il n’y a jamais assez de temps, commencez là.

Sidekick fonctionne mieux lorsqu’il raccourcit les étapes que vous prenez déjà.

Commencez simplement, puis devenez stratégique

Un bon point de départ est une invite large mais utile comme : « Quelle est la plus grande opportunité d’optimisation dans mon compte en ce moment ? » Cela vous donne un exemple immédiat de la façon dont Sidekick pense à vos données et pointe généralement vers quelque chose de concret.

À partir de là, vous pouvez passer à des invites plus spécifiques en fonction de votre flux de travail. Demandez ce qui a changé. Demandez où le budget est gaspillé. Demandez quelles campagnes sont limitées par le budget. Demandez quelles requêtes convertissent et comment les utiliser à travers les campagnes. Une fois que vous voyez comment il gère ces questions, il devient plus facile de l’utiliser pour une analyse plus stratégique.

Associez Sidekick avec Rule Engine

Là où Sidekick devient particulièrement puissant, c’est lorsque vous le combinez avec Rule Engine. Sidekick aide à faire remonter l’opportunité, et Rule Engine aide à la mettre en œuvre. Le meilleur, c’est que Sidekick peut créer des règles automatisées par lui-même (via Rule Engine), donc tout ce que vous avez à faire est de lancer la stratégie.

Cette association est importante car l’insight seul n’est que la moitié du travail. Une fois que vous savez ce qui nécessite de l’attention, l’étape suivante consiste à décider si cela doit être géré manuellement à chaque fois ou transformé en un processus reproductible. Dans la plupart des cas, Sidekick crée automatiquement des stratégies de Rule Engine basées sur vos questions. Tout ce que vous avez à faire est d’entrer dans la stratégie, de la lancer, ou de faire de petits ajustements en fonction de vos exigences supplémentaires.

Par exemple, si Sidekick vous aide à trouver des campagnes qui sont contraintes par le budget et constamment efficaces, cet insight peut informer une configuration de Rule Engine qui augmente les budgets dans des conditions clairement définies. Si cela fait remonter des dépenses récurrentes gaspillées, cette analyse peut directement alimenter la façon dont vous gérez les exclusions de requêtes à l’avenir.

Construire des stratégies d’optimisation complexes et stratifiées

Cela devient encore plus précieux lorsque la logique est plus complexe. De nombreuses décisions PPC ne sont pas basées sur une seule condition. Elles dépendent de plusieurs signaux fonctionnant ensemble.

Peut-être que vous voulez augmenter les budgets uniquement lorsqu’une campagne est limitée par le budget, atteint son objectif de ROAS, et maintient cette performance pendant au moins sept jours. Peut-être que vous voulez réduire les dépenses uniquement lorsque l’efficacité tombe en dessous d’un seuil et que le volume de conversion diminue également.

Ce sont le genre de décisions stratifiées que les équipes PPC expérimentées prennent tout le temps. Sidekick vous aide à réfléchir plus clairement à cette logique, et à mettre en œuvre une stratégie de Rule Engine.

Pourquoi cela est important pour l’échelle

À plus petite échelle, vous pouvez souvent tout gérer manuellement. À plus grande échelle, cela devient complexe et difficile. Plus de comptes, plus de campagnes, et plus de pièces mobiles signifient plus de chances de manquer quelque chose d’important ou de passer du temps sur un travail qui pourrait être géré plus efficacement.

C’est pourquoi cette combinaison est importante. Elle vous aide à passer moins de temps à extraire des données, à rechercher des schémas évidents et à répéter la même analyse sur l’ensemble du compte. Au lieu de cela, vous pouvez consacrer plus de temps aux décisions qui nécessitent réellement votre expérience et votre jugement.

C’est là que Sidekick est le plus utile pour les utilisateurs existants d’Optmyzr. Il ne remplace pas l’expertise. Il aide les marketeurs expérimentés à appliquer cette expertise plus rapidement et de manière plus cohérente.

Des insights à l’action en quelques minutes seulement

La plupart des outils PPC vous montrent soit des données, soit effectuent des modifications pour vous, mais Sidekick fait quelque chose de différent. Il aide à faire émerger des insights significatifs à partir des données en direct de votre compte tout en vous laissant le contrôle de la décision.

Cela le rend utile pour expliquer clairement les performances, identifier les opportunités budgétaires, repérer les inefficacités plus rapidement, examiner les termes de recherche plus efficacement et comprendre la structure du compte sans passer des heures à assembler les éléments manuellement.

Pour les utilisateurs d’Optmyzr, la valeur ne réside pas dans l’ajout d’un autre outil à la pile. Elle réside dans le fait de rendre le flux de travail que vous avez déjà plus rapide, plus clair et plus facile à mettre en œuvre.

Si vous voulez tirer plus de Sidekick, commencez par les questions que vous vous posez déjà chaque jour. C’est généralement tout ce qu’il faut pour passer de la curiosité à un flux de travail véritablement bénéfique.

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FAQs

Sidekick remplace-t-il le besoin d’un gestionnaire PPC expert ?

Non. Sidekick agit comme un assistant intelligent pour accélérer l’analyse et faire émerger des insights significatifs, mais il vous laisse le contrôle de la prise de décision. L’outil ne remplace pas l’expertise, mais aide plutôt les marketeurs expérimentés à appliquer leur jugement plus rapidement.

Sidekick nécessite-t-il que j’exporte manuellement mes données de Google Ads ?

Non. Sidekick maintient une connexion en temps réel avec vos données de performance Google Ads en direct, ce qui signifie que vous n’avez pas besoin d’exporter manuellement des rapports, de changer d’outils ou de copier des données et du contexte dans un chat.

Sidekick effectue-t-il des modifications à mon compte automatiquement ?

Non. Sidekick est un assistant qui fournit des insights, des analyses et des stratégies prêtes à l’emploi (souvent via le Rule Engine). Il ne fait jamais de modifications sans votre examen et votre approbation explicites. Vous gardez le contrôle total sur l’exécution de toute action recommandée.

Quelle est l’actualité des données utilisées par Sidekick ?

Sidekick se connecte à vos données de performance Google Ads en direct en temps réel. Cela signifie que les insights sont basés sur les informations les plus récentes disponibles dans votre compte Optmyzr.

Quel est le principal avantage de combiner Sidekick avec le Rule Engine ?

Cette association vous aide à passer directement de l’insight à l’exécution. Sidekick peut automatiquement créer des stratégies Rule Engine basées sur vos questions, vous permettant de revoir et d’implémenter des décisions d’optimisation complexes et fondées sur les données en un seul clic.

Que faire si Sidekick me donne une recommandation avec laquelle je ne suis pas d’accord ?

C’est attendu. Le but de Sidekick est de faire émerger des données et des stratégies possibles. Vous, l’expert, apportez le jugement. Vous pouvez simplement modifier la stratégie Rule Engine suggérée, ou demander à Sidekick de réanalyser la situation avec de nouveaux paramètres (par exemple, “Analysez à nouveau la baisse du CPA, mais excluez les données de la campagne de marque”).

Puis-je utiliser Sidekick pour comparer les performances sur différentes plages de dates ?

Oui. Poser des questions à Sidekick qui spécifient différentes plages de dates (par exemple, “Comment les performances du T4 se comparent-elles à celles du T3 en termes de ROAS ?”) est un cas d’utilisation principal pour le reporting et l’analyse.