---
title: "L’étude Optmyzr sur les performances des annonces de recherche responsives"
serpTitle: "L’étude Optmyzr sur les performances des annonces de recherche responsives"
description: "Notre analyse de 13 671 comptes Optmyzr nous a aidés à mieux comprendre la relation qu’entretiennent les annonceurs PPC avec les annonces de recherche responsives. Voici nos conclusions, nos statistiques et nos insights pour vous aider à améliorer vos propres performances RSA."
date: "2023-04-07"
lastmod: "2026-04-24 14:16:47 +0530 +0530"
author: "Ashwin Balakrishnan"
authorTitle: "Responsable Marketing Senior"
authorCompany: "Optmyzr"
url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/optmyzr-study-responsive-search-ad-performance/"
categories:
  - "Data studies"
featured_image: "/forestry/optmyzr-s-2022-study-on-rsa-performance-updated-feat-image.webp"
---

# L’étude Optmyzr sur les performances des annonces de recherche responsives

> Notre analyse de 13 671 comptes Optmyzr nous a aidés à mieux comprendre la relation qu’entretiennent les annonceurs PPC avec les annonces de recherche responsives. Voici nos conclusions, nos statistiques et nos insights pour vous aider à améliorer vos propres performances RSA.

**Author:** Ashwin Balakrishnan | **Published:** April 7, 2023

**Categories:** Data studies

---

Si vous n’êtes pas familier avec les [annonces de recherche responsives](https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-responsive-search-ads/), une bonne façon de les envisager est de considérer que vous donnez à Google un ensemble de composants textuels différents à combiner pendant qu’il recherche les meilleures associations. Toute nouvelle RSA passe par une période d’apprentissage, ce qui signifie que les performances peuvent ne pas être immédiatement celles auxquelles vous êtes habitué.

Avec cette transition des annonces textuelles développées (ETA) vers les annonces de recherche responsives (RSA), de nombreuses questions se posent sur les performances des RSA, la nécessité d’afficher les informations clés dans le texte de vos annonces et la manière de gérer la transition vers des campagnes PPC composées uniquement de RSA.

Bien sûr, des outils tiers comme Optmyzr peuvent aider à identifier les composants les plus performants de vos annonces actuelles et même vous aider à créer des RSA de zéro. Mais il n’est jamais inutile de savoir où vous en êtes au moment de planifier la création de vos RSA.

Dans cet article, vous trouverez les résultats de notre étude sur les performances des RSA, des réponses à certaines questions cruciales sur la transition, ainsi que des conseils pour conserver le contrôle de vos campagnes de recherche avec les RSA.

## Comment et quoi nous avons analysé

Notre étude 2022 sur les performances des RSA couvre 13 671 comptes Google Ads sélectionnés aléatoirement dans Optmyzr et répond à des questions telles que :

* L’utilisation des RSA est-elle aussi répandue chez les annonceurs que vous le pensez ?
* Comment les performances des RSA se comparent-elles à celles des ETA ?
* Quel effet les titres/descriptions épinglés ont-ils sur les performances ?

Nous avons présenté les résultats par catégorie afin que vous puissiez rapidement trouver ce qui est le plus pertinent pour vos objectifs.

Regardez Frederick Vallaeys présenter l’étude sur PPC Town Hall ci-dessous.

{{< youtube id="IRCEVes9F1I" autoplay="false" title="Responsive Search Ads: How to Create Better Ads in a World With Only RSAs | PPC Town Hall 58" >}}

> **Recevez deux fois par mois des conseils PPC concrets, des stratégies et des tactiques d’experts du secteur.**

{{< townhallSubscribeButton buttonText="Sign up for PPC Town Hall" buttonLink="Leave this blank if you want default modal" >}}

### Principaux enseignements de notre analyse des données sur les annonces de recherche responsives

Voici notre CEO [Frederick Vallaeys](https://www.twitter.com/siliconvallaeys) qui explique ce que l’étude nous a appris sur la relation entre les spécialistes du marketing PPC et les annonces de recherche responsives.

> « Le principal enseignement, c’est que les annonceurs se sont focalisés sur le mauvais indicateur. Les annonces de recherche responsives ont un meilleur taux de clics, mais un taux de conversion plus faible. Cela agace les annonceurs, car lorsqu’ils font des tests A/B, ils partent du principe que le groupe d’annonces dispose d’un nombre fixe d’impressions et que, si l’on affiche des annonces qui convertissent moins bien sur ces impressions, les conversions vont baisser (et les coûts augmenter). Google, de son côté, est satisfait parce qu’il y a plus de clics. »

Mais cette vision est incomplète.

> « Ce que montre notre étude, c’est que les impressions d’un groupe d’annonces dépendent fortement de l’annonce, et que les RSA génèrent 4 fois plus d’impressions qu’une ETA classique. Même avec un taux de conversion légèrement inférieur, cette hausse de 400 % des impressions génère un grand nombre de conversions incrémentales, de quoi rendre les annonceurs très satisfaits. »

Les annonces de recherche responsives bénéficient d’un Quality Score meilleur au moment de l’enchère, ce qui les aide à être éligibles à davantage d’enchères. Elles améliorent également le classement de l’annonce et vous donnent accès à des termes de recherche entièrement nouveaux (et à des impressions). Par conséquent, les performances au niveau de l’annonce et des indicateurs comme le taux de clics ou le taux de conversion ne donnent pas forcément une vision complète de vos performances.

Évaluez le succès de vos annonces en fonction des impressions, clics et conversions incrémentaux générés par vos groupes d’annonces et vos campagnes.

### Statistiques sur l’utilisation des annonces de recherche responsives

![](/forestry/rsa-study-2022-rsa-usage_new.webp)

Cette année, sur les 13 671 comptes que nous avons analysés :

* 7\.7% n’ont jamais créé une seule RSA
* 92% ont actuellement au moins une RSA active
* 0\.4% avaient des RSA mais ont cessé de les utiliser

**Interprétation d’Optmyzr** : La plupart des annonceurs sont déjà bien engagés dans la transition vers les annonces de recherche responsives, et ceux qui ont testé ce nouveau format d’annonce ont tendance à apprécier suffisamment les résultats pour conserver leurs RSA actives.

### Statistiques sur les annonces de recherche responsives et l’épinglage

![](/forestry/rsa-study-2022-pinning-positions_new.webp)

L’épinglage – le fait de fixer des titres ou des descriptions à des positions spécifiques – vous donne davantage de contrôle sur la manière dont vos RSA apparaissent aux utilisateurs. Mais selon Google, cela réduit aussi la qualité de votre annonce.

Dans notre analyse de plus de 93 055 annonces de recherche responsives, nous avons examiné l’impact de trois approches d’épinglage : aucun épinglage, épinglage de certaines positions d’annonce uniquement, et épinglage de toutes les positions d’annonce.

![](/forestry/rsa-study-2022-ad-locations-pinned_new.webp)

Nous avons constaté que les RSA qui épinglent chaque position affichent d’excellents indicateurs comme le CTR et le taux de conversion, ce qui est logique pour les annonceurs qui ont mené d’excellents tests A/B pendant des années et disposent d’annonces hyper-optimisées.

![](/forestry/rsa-study-2022-ctr-when-all-locations-are-pinned_new.webp)

Le CTR est bien meilleur lorsqu’un seul texte est épinglé.

![](/forestry/rsa-study-2022-imp-when-all-locations-are-pinned_new.webp)

Mais les impressions par groupe d’annonces sont 3,9 fois plus élevées lorsqu’on laisse à Google la flexibilité d’utiliser plusieurs textes par emplacement épinglé.

{{< youtube id="EscV8SANPwo" autoplay="false" title="Should you pin your #ResponsiveSearchAds? | PPC Town Hall 58" >}}

**Interprétation d’Optmyzr** : Les annonceurs qui ont passé plusieurs années à optimiser leurs ETA créent des « fausses » ETA en épinglant un texte à chaque position afin de recréer ces ETA les plus performantes.

### Statistiques sur les annonces de recherche responsives et le nombre de titres

![](/forestry/rsa-study-2022-impressions-per-ad_new.webp)

Les annonces de recherche responsives peuvent comporter jusqu’à 15 titres différents que Google peut combiner de différentes façons. Et nous avons constaté que davantage de variantes de titres entraînent davantage d’impressions par RSA.

Nous avons également vu que GPT-3 devient plutôt bon pour suggérer des annonces que les responsables PPC peuvent ensuite examiner.

![](/forestry/rsa-study-2022-gpt-3-headlines_new.webp)

{{< youtube id="zsezxiWtYAI" autoplay="false" title="Should you let Google's AI create #ResponsiveSearchAds for you? | PPC Town Hall 58" >}}

Après avoir analysé 432 343 annonces, nous avons également observé que l’ajout de l’insertion dynamique de mots-clés/des personnalisateurs d’annonces aux RSA augmente les impressions par annonce. En revanche, les conversions par annonce diminuent.

![](/forestry/rsa-study-2022-dki-ad-customizers_new.webp)

**Observation d’Optmyzr** : Les annonces paraissent effectivement plus pertinentes et obtiennent donc plus de clics, mais elles ne peuvent pas toujours tenir la promesse de ce qui a été inséré automatiquement dans le texte. L’ajout de DKI ou de personnalisateurs d’annonces aux RSA peut réduire les performances.

{{< youtube id="Eh1LXwbK7Dc" autoplay="false" title="Here are some tips to use ad variations in #ResponsiveSearchAds | PPC Town Hall 58" >}}

### Statistiques sur les performances financières des annonces de recherche responsives par rapport aux annonces textuelles développées

![](/forestry/rsa-study-2022-cost-per-conv_new.webp)

Les annonces de recherche responsives peuvent comporter jusqu’à 15 titres différents que Google peut combiner de différentes façons, mais vous n’avez besoin d’en fournir que trois – tout le reste est facultatif. Nous avons regroupé chaque annonce en fonction du nombre de titres, puis les avons segmentées selon l’indicateur.

* Lorsque chaque type d’annonce remporte son groupe d’annonces, les RSA affichent en moyenne un coût par acquisition supérieur de 1,48 $ à celui des ETA. Cependant, elles coûtent aussi en moyenne 10,96 $ de moins lorsqu’elles perdent.
* Cela signifie que les RSA offrent des performances gagnantes comparables à celles des ETA tout en réduisant considérablement les coûts lorsqu’elles perdent. Cette tendance s’étend à d’autres indicateurs financiers comme le ROAS et le coût par clic.

## Bonnes pratiques des annonces de recherche responsives : garder le contrôle du PPC à l’ère de l’automatisation

Nous ne pensons pas que les annonces de recherche responsives ou les annonces textuelles développées soient définitivement meilleures l’une que l’autre.

Une grande partie du succès en PPC dépend des besoins propres à chaque compte, des relations avec les clients, de la volatilité mondiale et des marchés, des chaînes d’approvisionnement, ainsi que de l’expertise des équipes marketing et business impliquées.

> ***À lire aussi***\*:\* [*Comment améliorer les performances des annonces de recherche responsives*](https://www.optmyzr.com/fr/blog/improve-responsive-search-ads)

Cela dit, il reste un fait : vous ne pourrez plus créer de nouvelles annonces textuelles développées (ni modifier celles qui existent déjà) à partir de maintenant.

Les sections suivantes présentent nos recommandations pour vous aider à gérer cette transition. Comme toujours, utilisez-les comme pistes de réflexion dans le contexte des objectifs spécifiques de votre client ou de votre marque.

### 1\. Faites la différence entre la qualité de l’annonce et les libellés des assets.

La qualité de l’annonce est un score de bonnes pratiques qui mesure la pertinence, la quantité et la diversité du contenu de vos annonces de recherche responsives, avant même que vos RSA ne diffusent.

Chaque amélioration de la qualité de l’annonce apporte environ 3 % de hausse du CTR, par exemple en passant de faible à moyenne, ou de moyenne à bonne. Cependant, cela n’a aucun lien avec les performances.

Les libellés des assets, en revanche, vous indiquent quels assets performent bien et lesquels vous devriez remplacer une fois vos RSA diffusées. Ces suggestions de Google sont basées sur les données de performance ; si l’un de vos assets n’obtient aucune impression pendant plus de 2 semaines, il peut être judicieux de le remplacer.

### 2\. Créez des annonces textuelles développées pérennes (si vous le pouvez).

Même si [vous ne pouvez pas créer de nouvelles ETA](https://www.optmyzr.com/fr/blog/create-good-responsive-search-ads/), celles qui existent déjà continueront à diffuser aussi longtemps que vous le souhaitez. Vous pouvez mettre ces ETA en pause puis les réactiver, mais vous ne pourrez en aucun cas les modifier – cela inclut les enchères, les mots-clés, le texte de l’annonce, le ciblage et même les budgets.

Cela ne posera toutefois pas de problème si vous disposez de campagnes ou de groupes d’annonces pérennes que vous savez pouvoir faire tourner sans ces modifications – par exemple des campagnes de marque en haut de funnel ou une gamme de produits dont vous êtes certain qu’elle ne disparaîtra pas.

Gardez à l’esprit que toutes les marques n’auront pas ces opportunités (ou les moyens de les exploiter), et même celles qui en disposent devront peut-être accepter que ces annonces devront être retirées à un moment donné – par exemple si un fournisseur clé fait faillite ou si la marque change de nom.

### 3\. Commencez à identifier les éléments de vos nouvelles annonces de recherche responsives.

![](/forestry/rsa-study-2022-ad-text-optmzn_new.webp)

Ad Text Optimization vous permet de trouver rapidement le texte le plus performant dans votre compte

Si vos campagnes tournent depuis un certain temps, il y a de fortes chances que vous ayez déjà de bonnes RSA disséminées dans différents groupes d’annonces. Identifier ces composants individuels peut s’avérer long et source d’erreurs.

Heureusement, un outil comme la fonction Ad Text Optimization d’Optmyzr peut vous simplifier la tâche, en vous permettant de trier une ou plusieurs campagnes en quelques minutes.

Notre outil vous permet de trier par type d’élément (titre, description, chemin), par emplacement individuel, ou même par annonce complète afin de trouver les éléments les plus performants pour l’indicateur souhaité.

Une fois votre texte d’annonce prêt, vous pouvez boucler la boucle :

* Créez une nouvelle annonce avec notre Responsive Search Ad Utility
* Surveillez les performances des RSA et apportez les modifications nécessaires pour vous assurer qu’elles donnent le meilleur d’elles-mêmes à l’aide de [Ad Text Optimization (RSA)](https://tools.optmyzr.com/tools/ad-text-optimization-rsa?) (lisez [l’article d’aide ici](https://help.optmyzr.com/en/articles/6311280-ad-text-optimization-rsa-user-guide))
* Migrez rapidement vos ETA existantes vers des RSA à l’aide de notre [script gratuit](https://hs.optmyzr.com/rsa-script)
* Utilisez notre stratégie Rule Engine pour [identifier et corriger les RSA sous-performantes](https://www.optmyzr.com/fr/blog/find-and-fix-underperforming-responsive-search-ads/)
* Validez vos conclusions dans l’outil AB Testing for Ads

### 4\. Envisagez la variété dans vos annonces de recherche responsives.

![](/forestry/rsa-study-1-vs-2-vs-3-rsas_new.webp)

Les indicateurs clés des RSA varient selon le nombre d’annonces dans un groupe d’annonces

Même si vous pouvez créer jusqu’à trois annonces de recherche responsives dans un même groupe d’annonces, il est difficile de parvenir à un consensus sur le nombre optimal.

D’un côté, trop de RSA peuvent diluer les variations de votre message – surtout si chacune contient les 15 titres et les quatre descriptions complets. Mais se limiter n’est pas toujours la bonne approche non plus, à condition que chaque RSA soit distincte dans ce qu’elle couvre.

Les résultats de notre étude montrent que les groupes d’annonces comportant davantage de RSA ont tendance à obtenir nettement plus d’impressions, mais que les groupes d’annonces avec deux RSA connaissent une hausse du taux de conversion que les groupes avec une seule RSA ou trois RSA n’obtiennent pas.

Avoir 2 annonces RSA par groupe d’annonces semble être le juste milieu, principalement en raison de l’amélioration des taux de conversion

Comme toujours, évaluez les mérites de chaque situation et de chaque groupe d’annonces individuellement.

### 5\. Décidez s’il faut épingler des éléments dans vos annonces de recherche responsives.

![](/forestry/rsa-study-2022-ad-locations-pinned_new.webp)

Google identifie l’épinglage excessif comme l’une des [8 causes d’une qualité d’annonce RSA affaiblie](https://support.google.com/google-ads/answer/9921843?hl=en), et même s’il n’est pas clair à partir de quel seuil cela change, on peut affirmer sans risque que vos résultats seront moins bons à mesure que vous épinglez davantage d’éléments.

Cependant, certains annonceurs devront épingler des éléments de texte spécifiques, comme des mentions légales et des avertissements dans le secteur juridique ou pharmaceutique. Google n’a pas encore indiqué si ces secteurs soumis à des obligations seraient évalués différemment, ou si un nouvel élément serait mis à disposition pour répondre à ce besoin.

Pour l’instant, les annonceurs devront faire avec ce à quoi ils ont accès. Réfléchissez simplement à deux fois si vous envisagez de contourner le système en épinglant tous vos éléments pour créer une pseudo-ETA.

### 6\. Changez votre façon d’envisager les tests A/B avec les RSA.

La méthodologie des tests A/B d’annonces repose depuis longtemps sur l’hypothèse que le volume d’impressions est déterminé principalement par les mots-clés et ne dépend que très peu de l’annonce. Cette hypothèse est fausse avec les annonces de recherche responsives.

![](/forestry/rsa-vs-eta-old-school-winner_new.webp)

Ancienne approche : centrée sur les taux de conversion ou les conversions par impression

![](/forestry/rsa-vs-eta-modern-day-winner_new.webp)

Nouvelle approche : centrée sur les conversions dans les limites du CPA ou du ROAS

### 7\. Souscrivez une assurance PPC grâce à une superposition d’automatisation.

![](/forestry/rsa-study-2022-optmyzr-rsa-tool_new.webp)

Une liste d’alertes actives à plusieurs niveaux dans Optmyzr

Peut-être avez-vous réussi avec vos campagnes de recherche en définissant une grande partie de leurs stratégies d’optimisation, ou peut-être utilisez-vous des stratégies d’enchères automatisées en parallèle d’annonces textuelles développées solides que vous contrôlez.

[Performance Max](https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-ads-performance-max-campaigns/) en soi ne constitue pas une menace directe pour votre compte – vous pouvez toujours vous en désengager, sauf si vous prévoyez d’utiliser une campagne Shopping locale ou Smart Shopping, toutes deux absorbées par Performance Max.

Cependant, le double effet de la transition vers les annonces de recherche responsives et du lancement simultané d’une campagne Performance Max peut représenter un risque pour tous les comptes PPC, sauf les plus protégés. Nous vous conseillons de traiter ces deux sujets l’un après l’autre.

Même dans ce cas, plus Google automatise sa plateforme, plus il devient essentiel de disposer d’une couche d’automatisation qui travaille au bénéfice de votre compte. Un outil comme Optmyzr rend cela d’autant plus possible – et efficace.

Les utilisateurs d’Optmyzr ont accès à tous types d’alertes liées au budget et aux indicateurs, ce qui leur permet d’intervenir dès les premiers signes de problème. Il y a aussi Rule Engine, l’un de nos outils les plus populaires, qui vous permet de créer des automatisations basées sur des règles pour tout ce que vous pouvez imaginer.

Et surtout, vous pouvez tout désactiver quand vous le souhaitez.

## Mais d’abord, revoyez la structure de votre compte.

Avant de faire quoi que ce soit, il est important de comprendre comment la transition propre à chaque marque vers l’ère des annonces de recherche responsives aura un impact sur la structure de son compte. Parmi les questions auxquelles vous devrez répondre :

* Quelles campagnes et quels groupes d’annonces continueront à diffuser des annonces textuelles développées ?
* Quels groupes d’annonces ont besoin de nouvelles annonces de recherche responsives ? Combien dans chacun ?
* Dois-je créer de nouvelles campagnes pour éviter de mélanger RSA et ETA ?
* Comment vais-je suivre les performances des annonces et campagnes historiques et des nouvelles ?

L’un des meilleurs points de départ est la session d’Aaron Levy lors de notre conférence virtuelle UnLevel en mai 2021. En 40 minutes, Aaron partage un [cadre pour construire une structure de compte adaptable](https://www.youtube.com/watch?v=Ts06pcVBz2U&amp;list=PL7ToXh-Os7WZMLBtuJ-HDeZYEyJT97K-9) aux changements rapides et à l’automatisation accrue qui définissent le PPC moderne.

*Cet article réutilise des extraits de la présentation de Frederick Vallaeys sur les performances des annonces de recherche responsives lors de SMX Advanced 2022.*

*Cet article a été rédigé à l’origine le 17 août 2022. Il a été mis à jour le 7 avril 2023.*

> *Recevez une fois par mois dans votre boîte mail des conseils PPC concrets, des stratégies et des tactiques d’experts du secteur.*

{{< blogSubscribeButton buttonText="Sign me up" >}}


---

*Source: [L’étude Optmyzr sur les performances des annonces de recherche responsives](https://www.optmyzr.com/fr/blog/optmyzr-study-responsive-search-ad-performance/)*
*© Optmyzr. All rights reserved.*