Les mers calmes n’ont jamais fait un marin expérimenté, et 2022 a été tout sauf calme. Entre les mises à jour d’automatisation de Google et plusieurs migrations technologiques, il y avait de quoi s’adapter.
Bravo d’avoir traversé une année mouvementée, et d’aborder une nouvelle opportunité.
Pour nous, les choses n’ont pas changé en 2023. Pas vraiment.
Dans un univers PPC incertain, vous pouvez toujours compter sur Optmyzr pour faire ce qui est juste pour vous. Nos fonctionnalités peuvent évoluer avec les plateformes publicitaires, mais au fond, nous resterons toujours ce dont les spécialistes du PPC ont besoin.
En 2022, notre feuille de route produit a redonné une partie du contrôle et de la visibilité que vous avez perdus lorsque Google a basculé vers les responsive search ads et Performance Max.
En coulisses, notre équipe a travaillé sans relâche à la migration vers la nouvelle Google Ads API afin de nous assurer de ne pas vous laisser tomber au moment où vous avez le plus besoin de nous.
Alors, lorsque nous disons que nos clients sont notre priorité n°1, nous le pensons vraiment. Optmyzr ne serait pas là où nous en sommes — à célébrer notre 10e année d’activité — sans vous.
Cette année, de nombreuses initiatives passionnantes sont déjà en cours : des fonctionnalités supplémentaires pour des plateformes au-delà de Google, des intégrations avec d’autres outils marketing, de nouveaux niveaux d’automatisation, et plus encore.
Mais commençons par examiner les principales mises à jour de 2022.
Voici un aperçu rapide de nos principaux produits pour l’année 2022, ainsi qu’un avant-goût de la feuille de route de cette année.
Principales mises à jour de 2022
Mises à jour d’optimisation
Gardez un œil sur les URL cassées dans Google Ads
L’utilitaire URL Checker a été amélioré avec un workflow optimisé, ce qui facilite la création et la gestion des paramètres. Vous pouvez désormais mettre en pause les annonces et les mots-clés pointant vers des URL cassées, puis réactiver ces éléments lors d’une exécution ultérieure si les problèmes ont été résolus.
Obtenez les données des groupes de fiches PMax dans le widget ‘Top Product & Listing Groups’
Nous avons mis à jour le widget Top Product & Listing Groups pour Google Ads afin d’inclure les données des principaux groupes de fiches de vos campagnes Performance Max. Vos groupes de produits Shopping et vos groupes de fiches Performance Max sont ainsi accessibles dans une seule interface.
Pour rappel, vous pouviez déjà voir les données des campagnes Standard Shopping et Smart Shopping. Performance Max a remplacé Smart Shopping.
Les données Sponsored Brand video sont désormais disponibles dans les outils Amazon
Les données de campagne pour les vidéos Sponsored Brand sont désormais incluses dans les tableaux de bord et les rapports de vos comptes Amazon PPC. Cela élimine les incohérences de données pour ce type de campagne.
Mises à jour des audits et des analyses
Réalisez une analyse des causes profondes pour Microsoft Ads
PPC Investigator dispose désormais de davantage de fonctionnalités pour analyser les comptes Microsoft Ads.
Après avoir choisi une métrique à examiner, l’analyse des causes profondes peut désormais mettre en évidence les campagnes, groupes d’annonces, partitions de produits, mots-clés et autres éléments spécifiques responsables de l’évolution des performances.
Analyse des causes pour Amazon Ads
Nous avons ajouté le graphique d’analyse des causes de PPC Investigator aux insights Amazon Ads. Vous pouvez désormais effectuer une analyse approfondie de toute variation de performance.
Obtenez des suggestions de mots-clés depuis Keyword Planner
Dans l’outil Keyword Lasso, vous pouvez désormais sélectionner ‘Keyword Planner’ comme source de nouveaux mots-clés à l’aide du menu déroulant en haut de la page. En savoir plus dans notre documentation d’aide.
Améliorations de l’interface des paramètres d’Alertes
Nous avons publié une interface plus conviviale pour notre page de paramètres Alerts, qui inclut des fonctionnalités telles que :
- Créer plus facilement des alertes en masse
- Sélectionner d’un coup tous les comptes souhaités
- Prise en charge des alertes de budget mensuel pour les comptes Amazon et Facebook
- Une manière plus simple de créer et de modifier des alertes de budget multi-comptes
Nouvelle interface du tableau de bord des comptes pour Microsoft Ads
Les nouvelles fonctionnalités incluent :
- Rapports de performance du compte : vous pouvez choisir parmi nos 3 modèles de rapports instantanés, les prévisualiser et les planifier en quelques clics.
- Filtres de données : vous pouvez désormais afficher les données selon le type de campagne ou la stratégie d’enchères, et utiliser l’un de ces nouveaux périmètres pour segmenter et analyser vos données.
Évaluez les campagnes Performance Max avec 8 nouveaux audits
Nous avons ajouté 8 nouveaux audits pour vous aider à maintenir et améliorer la qualité de vos campagnes Performance Max. Grâce à eux, vous pouvez facilement identifier les lacunes des groupes d’éléments et des éléments individuels en termes de structure et de performance.
Par exemple, vous pouvez désormais commencer à utiliser Performance Labels pour évaluer divers éléments PMax et repérer les groupes d’éléments avec des titres, descriptions, images, etc. insuffisants.
Auditez régulièrement et obtenez rapidement des insights exploitables sur la santé du compte MS
Utilisez l’outil PPC Policy and Audits dans la section Insights pour identifier différentes zones problématiques dans vos comptes Microsoft Ads, ainsi que pour repérer des opportunités d’optimisation pour vos annonces, campagnes, mots-clés, et plus encore.
Visualisez les performances de vos Google Ads avec des graphiques en entonnoir
Pour les comptes Google Ads, la fonctionnalité de graphique en entonnoir est accessible dans les rapports mono-compte et multi-comptes.
En partant des impressions en haut de l’entonnoir, puis des clics au milieu, jusqu’aux conversions, vous pouvez facilement visualiser les performances à différentes étapes du parcours publicitaire.
Nouvelles fonctionnalités d’audit des Shopping Feeds
Grâce à notre nouvelle fonctionnalité d’audit, vous pouvez adopter une approche proactive plutôt que réactive lorsqu’il s’agit d’optimiser les annonces Shopping.
Voici comment améliorer la qualité globale des annonces Shopping et résoudre à l’avance les problèmes potentiels dans le flux Google Merchant Center :
- Identifier les valeurs et champs manquants
- Trouver les produits refusés avec les raisons associées
- Obtenir des suggestions pour améliorer la qualité du flux
L’audit examine l’ensemble des paramètres de GMC, afin que vous puissiez effectuer les ajustements nécessaires avant que le problème ne survienne.
Migration et autres prises en charge des RSA
Script gratuit pour convertir les ETA en RSA
Assurez-vous que tous vos groupes d’annonces disposent de responsive search ads, même après la suppression des expanded text ads en juillet.
Notre nouveau script génère une feuille de calcul en masse avec de nouveaux RSA pour l’ensemble de votre compte. Il extrait le texte des annonces existantes et l’ajoute comme éléments aux nouveaux RSA suggérés.
Le simple fait de reprendre le texte existant des ETA et de l’ajouter à de nouveaux RSA dans les groupes d’annonces existants peut augmenter les conversions jusqu’à 7 % à un CPA ou un ROAS similaire.
Optimisez le texte de vos annonces RSA
Notre outil populaire Ad Text Optimization dispose désormais d’une version pour les responsive search ads.
En tant qu’outil hybride d’insights et d’optimisation, il vous permettra à la fois d’examiner les données de performance des RSA et de modifier les composants textuels (comme les titres et les descriptions), individuellement ou en masse.
Prévisualisez et ajoutez des Google RSA et RDA directement depuis les audits
Si vous avez déjà lancé un audit pour savoir quels groupes d’annonces comptent moins de deux responsive search ads, un clic sur le nom du groupe d’annonces affiche un aperçu des annonces existantes et de leurs performances.
Vous pourrez également créer de nouveaux responsive search ads, call ads, responsive display ads ou expanded dynamic search ads (selon le type de campagne).
Améliorez les performances de vos Google Ads avec 10 nouveaux audits RSA
Repérez facilement les lacunes et incohérences dans vos éléments RSA, et apportez les modifications nécessaires. Nous avons ajouté 10 nouveaux audits pour vous aider à identifier et résoudre les problèmes potentiels.
Suggestions de texte Open AI pour les RSA
Obtenez de nouvelles suggestions de titres et de descriptions pour les responsive search ads Google et Microsoft.
En sélectionnant cette option, vous recevrez les meilleures suggestions d’éléments publicitaires d’Open AI, pour plus de variété et davantage de choix lors de la création de vos annonces.
Optimisation express pour les groupes d’annonces sans RSA
Il existe désormais un moyen plus rapide de créer des responsive search ads dans les groupes d’annonces Google Ads qui n’en ont pas.
Notre nouvelle optimisation Optmyzr Express vous présente les meilleures suggestions de titres et de descriptions, ainsi que les meilleurs mots-clés.
Prise en charge du suivi budgétaire
Stratégies Rule Engine pour les budgets
Analysez les performances de vos budgets de campagne et budgets partagés, et ajustez le montant du budget quotidien avec Rule Engine.
De plus, le nouvel attribut Budget pacing peut vous aider à analyser le rythme d’exécution d’un budget de campagne et des budgets partagés dans un compte.
Read in detail about RE Budgets
Prise en charge des campagnes retail Performance Max
Créez des campagnes et maintenez-les synchronisées avec votre flux Shopping Merchant Feed
Optmyzr prend désormais en charge les campagnes retail Performance Max de la manière suivante :
- Créez-les dans Shopping Campaign Builder 2.0
- Maintenez-les synchronisées avec les modifications de votre Merchant Feed grâce à Shopping Campaign Refresher 2.0
Les annonceurs retail trouveront plus facile de créer des campagnes Performance Max à grande échelle et d’automatiser la synchronisation avec les produits qui entrent et sortent d’un flux en quasi temps réel.
Nouveautés dans Campaign Automator
Ces mises à jour nécessitent un abonnement à Campaign Automator pour être consultées. Go to the tool ou contactez support@optmyzr.com si vous souhaitez discuter d’un accès.
Organisez vos annonces avec des modèles
Créer des labels pour différentes annonces est désormais plus simple lorsque vous utilisez les modèles Campaign Automator. Bénéficiez d’une flexibilité accrue pour gérer et optimiser toutes vos annonces.
Effectuez des actions en masse ou personnalisez votre approche. Par exemple, appliquez certains labels d’annonces à des jours précis, ou obtenez des rapports uniquement pour un ensemble particulier de labels.
Créez de nouvelles annonces à l’état de pause
Vous pouvez désormais créer de nouvelles annonces en état de pause et les activer plus tard via notre Rule Engine ou dans Google Ads.
Veuillez noter que vous ne pouvez créer de nouvelles annonces à l’état de pause que lors de la première exécution du modèle. Elles seront automatiquement activées lors des exécutions suivantes.
Élargissez votre groupe cible avec un ciblage d’URL plus large
Ajoutez des cibles plus larges pour les Dynamic Search Ad Groups à l’aide de règles dans PPC Policy and Audits.
Par exemple, ciblez des URL qui contiennent le mot-clé “Optmyzr” plutôt que des URL exactes. Cela vous permet d’atteindre un public plus large, ce qui génère davantage de trafic.
Vous conservez à tout moment la possibilité d’utiliser des URL exactes pour le ciblage.
Apprenez avec Optmyzr : la nouvelle expérience des rapports
Notre dernière vidéo Learn With Optmyzr vous montre à quel point il est rapide et simple de les créer avec notre nouveau concepteur de rapports.
Créez des modèles de rapports pour des comptes individuels, puis déployez-les sur vos comptes Google Ads et Microsoft Ads sans créer un nouveau modèle pour chaque compte.
Ou créez des rapports complets pour des clients qui font de la publicité sur plusieurs plateformes, notamment Google, Microsoft, Amazon, Meta/Facebook et Google Analytics.
12 outils utilisés et appréciés par plus de 10 000 clients Optmyzr
Alors qu’une année riche en événements touche à sa fin, nos équipes customer et analytics ont identifié les fonctionnalités les plus utilisées et les plus commentées de 2022.
Voici les 12 outils Optmyzr que nos plus de 10 000 utilisateurs ont rendus indispensables à leurs workflows de gestion et d’optimisation PPC.
Nous sommes ravis que vous ayez tant apprécié et utilisé nos nouvelles fonctionnalités en 2022, et nous sommes prêts à passer à la vitesse supérieure en 2023. De nombreuses nouveautés et fonctionnalités arriveront, mais l’objectif reste le même : vous aider à mieux gérer vos comptes PPC.
À quoi s’attendre en 2023
- De nouvelles fonctionnalités et capacités pour mieux gérer l’automatisation des plateformes publicitaires telles que Performance Max, Smart Bidding et les RSA
- Une meilleure intégration de vos données métier, à la fois pour améliorer la prise de décision des plateformes publicitaires et pour mener des expérimentations
- Une prise en charge de la transition vers Google Analytics 4 et des changements dans le ciblage d’audience
- De nouvelles stratégies Rule Engine, de nouveaux audits, de nouveaux types d’alertes, des scripts et une prise en charge des scripts, ainsi que davantage de couches d’automatisation
