Avec 2020 qui nous a offert jusqu’à présent une année particulièrement éprouvante, plusieurs rapports ont néanmoins livré des enseignements prometteurs, montrant une forte hausse de l’usage mobile, la majorité d’entre nous adaptant désormais son mode de vie du bout des doigts.

Qu’il s’agisse de parcourir les rayons numériques de votre supermarché préféré ou de suivre les dernières tendances de la pop culture, le secteur se transforme pour répondre à nos besoins actuels. Apprendre à exploiter ce potentiel et à tirer parti des nouvelles technologies, c’est ainsi que nous pourrons survivre dans ce monde nouveau et audacieux.

1. Google Ads

1.1 – Les App Campaigns bénéficient d’un coup de projecteur

Vous aurez bientôt plus de flexibilité lors de l’ajout d’assets image aux App Campaigns, avec une nouvelle priorité donnée au ratio d’aspect plutôt qu’à la collection actuelle de tailles prédéfinies. Google souhaite simplifier le processus afin de permettre aux annonceurs d’ajouter plus facilement davantage de créations.

En plus de cela, la limite de taille des fichiers augmente fortement, passant de 150 Ko à 5 Mo, donc plus besoin de redimensionner les images parce qu’elles dépassent de quelques kilo-octets !

Dans la continuité des mises à jour des App Campaigns, vous pouvez désormais appliquer Maximize Conversions for installs, ce qui vous offre davantage d’options pour optimiser vos comptes et orienter votre campagne vers votre coût par installation cible souhaité (tCPI).

L’attention portée aux App Campaigns est extrêmement bienvenue, surtout avec les récentes prévisions sur les applications qui indiquent que les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter de plus de 40 milliards de dollars d’ici 2022 (AppsFlyer 2020).

1.2 – Les formulaires de prospects désormais disponibles pour les annonces YouTube Discovery

L’extension de formulaire de prospects est une nouvelle fonctionnalité apparue à la fin de 2019. Depuis, nous avons constaté d’excellents résultats grâce à ce format adapté au mobile. Avec les confinements toujours en vigueur pour beaucoup d’entre nous, l’utilisation de YouTube a fortement augmenté (pour ma part, elle a triplé), d’où la sortie par Google des formulaires de prospects pour les annonces Discovery.

Cet ajout est très bénéfique pour les deux parties, les annonceurs ayant davantage d’opportunités d’engagement et réduisant le nombre d’annonces qui font basculer les utilisateurs d’une application à l’autre, les éloignant de leurs vidéos de chats préférées.

1.3 – Une nouvelle orientation pour les annonces Shopping Showcase

Suite aux retours terrain, les Showcase Shopping Ads fonctionneront désormais d’une nouvelle manière. Elles ne mèneront plus vers une mini-page dans Google affichant une liste de produits sous une bannière de titre.

À la place, ces annonces balayables, organisées par chaque commerçant, prendront la forme d’un carrousel, similaire à l’apparence des annonces Shopping standard. Un clic sur le produit vous mènera directement vers le site web du commerçant, même si cette nouvelle approche directe comptera comme un engagement.

Il est intéressant de voir que les retours des acheteurs sont pris en compte, car ces annonces en haut de page peuvent être extrêmement puissantes pour mettre en valeur votre contenu.

1.4 – Évolutions de Merchant Centre et plus encore

Nous avons vu arriver une mise à jour subtile dans Merchant Centre concernant la manière dont les pays sont ciblés, ou dans ce cas, la manière dont ils peuvent être exclus du ciblage.

Un nouvel attribut de flux fait son apparition, et son nom est ‘shopping_ads_excluded_country’. Cette nouvelle propriété vous permet d’exclure certains produits (ou tous) de pays spécifiques, ce qui est utile pour les produits qui pourraient ne pas répondre aux exigences d’un pays donné, plutôt que de devoir analyser des refus.

Au passage, nous avons constaté quelques problèmes liés à cela, notamment une augmentation des articles actifs et refusés en raison des changements apportés à la manière dont Merchant Centre cible les pays. Si vous avez observé des tendances similaires dans Merchant Centre, nous vous recommandons vivement de vérifier le ciblage de votre flux ainsi que les options de langue, et de réaliser un audit global afin d’identifier d’éventuelles différences.

Un article d’aide supplémentaire est disponible pour apporter plus d’informations sur le ciblage de plusieurs pays; vous pourriez constater que vous devrez utiliser ce nouvel attribut de flux plus tôt que prévu.

2. Microsoft Ads

2.1 – Annonces de produits gratuites

Comme nous l’avons évoqué dans la mise à jour du mois dernier, l’explosion des achats en ligne atteint un niveau record, Facebook et Google apportant des changements significatifs à leurs systèmes e-commerce.

Microsoft fait de même en proposant des listes de produits gratuites, offrant aux commerçants la possibilité de promouvoir leurs produits dans l’onglet bing shopping. Cette nouvelle évolution sera appliquée automatiquement aux utilisateurs disposant d’un Microsoft Merchant Center, mais elle est actuellement limitée aux annonceurs américains, avec l’intention d’étendre ce service à d’autres pays par la suite.

Il va sans dire à quel point cela aidera les comptes de toutes tailles ; on entend rarement les mots « trafic gratuit ».

3. Instagram Ads

3.1 – Engagez votre audience grâce à Instagram Reels

Même si la dernière nouveauté d’Instagram est peut-être un peu plus orientée influenceurs, on ne peut pas ignorer une nouvelle opportunité de mettre en avant ses services. Instagram Reels offre une autre manière de créer de courtes vidéos grâce à des outils créatifs intégrés permettant de fusionner plusieurs vidéos, d’ajouter de l’audio personnalisé et de leur donner plus d’éclat.

Le principal atout de Reels est qu’ils peuvent également apparaître dans la section Explorer, avec un espace conséquent qui leur est dédié. Étant donné à quel point TikTok s’est imposé comme une nouvelle tête d’affiche des réseaux sociaux et le risque politique entourant son avenir, il est tout à fait logique qu’Instagram ait suivi le mouvement en lançant Reels.

Un autre été ‘Appy pour août

L’accent continu mis sur l’e-commerce reste la priorité absolue, avec des annonces visant à améliorer encore les Merchant Centres de Google et de Microsoft, nous offrant davantage de possibilités de personnalisation pour promouvoir nos activités à l’échelle mondiale.

Malgré cela, le marketing orienté mobile a été le véritable gagnant du mois d’août, avec des investissements dans les applications et leurs annonces respectives. La hausse monumentale du trafic liée aux confinements regorge d’opportunités ; les grandes plateformes le savent, et elles nous fournissent les nouveaux outils dont nous avons besoin pour toucher ces audiences.

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