Le secteur de la publicité payante est un train en marche continue de mises à jour qui, si vous ne suivez pas le rythme, finira par vous laisser sur le quai. Nous avons vu une accélération majeure avec l’automatisation, et la manière dont les annonces responsives et les enchères intelligentes redéfinissent nos rôles dans le domaine.

Maîtriser ces changements, c’est comprendre comment les exploiter au maximum de leur potentiel.

Chaque mois, nous décortiquerons le dernier condensé du secteur, en vous donnant l’avance nécessaire pour rester sur la bonne voie et les connaissances qui vous permettront d’avoir une longueur d’avance.

1. Google Ads

1.1 Nouvelles fonctionnalités pour les annonces de recherche responsives

Google nous a déjà montré à quel point les annonces de recherche responsives étaient efficaces dès leur lancement, mais ils les font désormais passer au niveau supérieur. Pour renforcer encore le caractère dynamique de ces annonces, vous pouvez désormais insérer des lieux et utiliser des comptes à rebours personnalisés.

C’est une bonne chose de voir les mises à jour de leurs derniers produits intégrer ces fonctionnalités déjà puissantes.

Pour reprendre les mots de Google, « plus de 80 % du temps des spécialistes du marketing digital est consacré à des tâches manuelles comme le reporting, tandis que seulement 20 % est consacré à la stratégie ». Nous pouvons nous retrouver à consacrer un temps précieux simplement à mettre les bonnes données au bon endroit.

Heureusement, ils nous facilitent la tâche avec le reporting des assets, l’ajout d’évaluations de performance et l’inclusion des descriptions, ce qui vous permet d’analyser les textes d’annonces les plus performants — un domaine très utile pour consolider les performances de vos annonces, et qui devient ensuite précieux pour les tests A/B.

Pour en savoir plus sur ces nouvelles fonctionnalités des annonces de recherche responsives, cliquez ici.

1.2 Un nouveau look pour les annonces display responsives

Google a récemment apporté de nouveaux ajouts à ses annonces display responsives, en mettant l’accent sur l’engagement client, avec de nouveaux designs et de la vidéo automatisée. Trois nouvelles mises en page publicitaires ont été ajoutées à l’ensemble, conçues pour favoriser l’engagement tout en conservant une esthétique soignée.

De plus, vous pouvez désormais créer automatiquement des annonces vidéo simplement à partir des images et des textes publicitaires disponibles, en utilisant des animations pour passer d’un asset à l’autre et créer une expérience engageante pour l’utilisateur. C’est une excellente ressource pour les petites entreprises qui n’ont peut-être pas les moyens ni la capacité de créer des annonces vidéo personnalisées.

Pour en savoir plus sur les nouveaux looks des annonces display responsives, cliquez ici.

1.3 Buy On Google devient sans commission

Nous apprécions tous une expérience de paiement fluide, Amazon étant le leader dans ce domaine. Pour riposter, Google a lancé son propre service de paiement, « Buy on Google », mais malheureusement pour les marchands, il était assorti de frais. Ce n’est plus le cas.

D’abord aux États-Unis, ce service de paiement est désormais sans commission, offrant aux détaillants un accès gratuit à ce système de paiement et portant un coup important à Amazon. À mesure que nos audiences se tournent davantage vers cette option d’achat, cela ne peut signifier qu’un poids accru pour les annonces payantes.

Pour en savoir plus à ce sujet, cliquez ici.

2. Microsoft Ads

2.1 Découvrez de nouveaux mots-clés puissants avec Keyword Planner

Dans la plus pure tradition Microsoft, les fonctionnalités que nous connaissons et apprécions dans Google Ads sont continuellement ajoutées à la plateforme Microsoft, la dernière mise à jour apportant Keyword Planner. Certains comptes ne disposent peut-être pas de la possibilité d’importer des données existantes, donc disposer de cet outil pour aider à développer de nouvelles campagnes est une avancée supplémentaire.

Pour en savoir plus sur ce nouvel outil, cliquez ici.

3. Facebook Ads

3.1 Shops de Facebook : une révolution du shopping sur les réseaux sociaux

Facebook a lancé des changements passionnants et très attendus, orientant sa présence e-commerce vers une nouvelle direction impressionnante. Facebook Shops permet aux utilisateurs d’acheter des produits directement depuis leur compte, via un « catalogue » de stock régulièrement mis à jour, autrement dit sa version d’un flux de produits.

Les utilisateurs peuvent ajouter leurs informations de paiement à leur compte, ainsi que d’autres informations comme la taille, ce qui permet à la page d’une boutique d’afficher dynamiquement les produits disponibles avec un système d’achat sans avoir à passer par leur site web.

C’est énorme pour les annonceurs sur les réseaux sociaux, où Analytics et un tunnel de vente complexe constituaient l’un des principaux moyens d’évaluer les performances. La possibilité d’obtenir une attribution directe provenant de la plateforme Shops pour des indicateurs tels que le chiffre d’affaires et le ROAS sera inestimable pour les annonceurs.

Les annonceurs peuvent vérifier les stocks, importer l’inventaire, consulter les insights et bien plus encore via Commerce Manager, le hub centralisé de Facebook Shops. Étant donné que leur plateforme compte déjà plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, le potentiel ici est tout simplement vertigineux.

Les entreprises britanniques devront toutefois patienter, ce service n’étant disponible qu’aux États-Unis dans un premier temps, à moins de pouvoir se procurer un compte bancaire américain.

Mais ce n’est pas tout : avec la plateforme Facebook Shops, vous pouvez créer des annonces en réalité augmentée, ce qui permet aux utilisateurs d’imaginer à quoi ce produit pourrait ressembler dans leur salon ou si cette chemise qu’ils aiment va avec leur jean préféré.

Pour en savoir plus sur Facebook Shops, cliquez ici et pour en savoir plus sur Commerce Manager, cliquez ici.

3.2 La feuille de route de Facebook

S’appuyant sur leur feuille de route sur 10 ans, les récentes interventions de Mark Zuckerberg ont continué à expliquer comment combiner leurs services, Facebook, Instagram et WhatsApp. Ils ont annoncé leur intention de fusionner les discussions de ces services en une seule.

Rien n’a encore été totalement confirmé quant à savoir s’il s’agira uniquement de l’infrastructure technique de l’application elle-même, mais avec des annonces désormais présentes dans Messenger, cette fusion potentielle pourrait apporter davantage d’opportunités, ou de frustrations, à ces réseaux sociaux.

Qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir ?

Juillet marque une avancée pour les acteurs du PPC qui suivent les traces du géant qu’est Google, lequel met lui-même encore davantage l’accent sur l’avenir de la publicité dynamique.

Nous voyons Microsoft s’imposer comme un acteur majeur en ajoutant des fonctionnalités plus attractives à sa plateforme, ainsi que des rumeurs selon lesquelles Smart Shopping serait à l’horizon.

L’expérience e-commerce s’améliore considérablement, Google et Facebook ripostant à Amazon et offrant aux détaillants comme aux consommateurs davantage d’options pour acheter directement.

Notre créativité progresse à un niveau incroyable, où nous pouvons exploiter l’immense quantité de données utilisateur disponibles pour créer des annonces adaptées à chaque individu. Le secteur évolue rapidement et notre rôle est de suivre le rythme.

Pour plus d’informations sur Mabo et leurs services de gestion de la publicité payante, veuillez visiter Mabo.co.uk.