--- title: "Guide de la saison des fêtes Performance Max : 6 conseils pour vous préparer au T4 2022" serpTitle: "Guide de la saison des fêtes Performance Max : 6 conseils pour vous préparer au T4 2022" description: "Nous nous sommes associés à Google pour vous proposer 6 conseils afin de mieux vous préparer pour cette saison des fêtes." date: "2022-10-31" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Vimal Bharadwaj" authorTitle: "Responsable du marketing de contenu" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/performance-max-holiday-season-playbook/" categories: - "Guide" - "Performance Max" featured_image: "/forestry/performance-max-holiday-season-playbook-6-tips-to-help-you-prepare-for-q4-2022-feat-image.webp" --- # Guide de la saison des fêtes Performance Max : 6 conseils pour vous préparer au T4 2022 > Nous nous sommes associés à Google pour vous proposer 6 conseils afin de mieux vous préparer pour cette saison des fêtes. **Author:** Vimal Bharadwaj | **Published:** October 31, 2022 **Categories:** Guide, Performance Max --- La période de shopping la plus chargée de l'année approche à grands pas. Et nous avons observé plusieurs changements dans le comportement des consommateurs cette année en raison du ralentissement économique et d'autres facteurs macroéconomiques qui rendent cette saison de shopping unique. Nous avons donc besoin de données réelles de quelqu'un qui sait et comprend ce qui se passe et qui nous fournit des suggestions pour mieux nous préparer à cette saison de shopping. Et qui mieux que Google pour nous apprendre tout cela ? Nous avons parlé à Willie Booker, Responsable de la stratégie produit chez Google, lors de notre dernier PPC Town Hall pour découvrir les tendances et conseils pour configurer nos campagnes Performance Max pour cette saison des fêtes. Dans l'épisode, nous avons également parlé à Andrew Lolk, Fondateur de SavvyRevenue, pour obtenir son point de vue à ce sujet et comprendre comment les agences se préparent également. Regardez l'épisode complet ci-dessous. {{< youtube id="qT9LQw8LP6E" autoplay="false" title="Performance Max: Google shares best practices for the 2022 holiday season | PPC Town Hall 65" >}} > **Obtenez des conseils PPC exploitables, des stratégies et des tactiques d'experts de l'industrie deux fois par mois.** {{< townhallSubscribeButton buttonText="Sign up for PPC Town Hall" buttonLink="Leave this blank if you want default modal" >}} ## Comment le comportement des consommateurs a-t-il changé en 2022 ? ### Les consommateurs achètent plus tôt que d'habitude Willie Booker dit que 42 % des consommateurs achètent plus tôt en 2022 qu'ils ne l'ont fait en 2021. Et au Royaume-Uni, 30 % des consommateurs ont déjà commencé leurs achats de vacances en juin. En fait, nous ne sommes qu'à la fin octobre et Target a déjà commencé sa vente du Black Friday. ![](/forestry/target-black-friday.webp) {{< center >}} **Source** : Target

{{< /center >}} Andrew Lolk, fondateur de SavvyRevenue, a également observé un changement dans le comportement des consommateurs. Il dit -> > _« Nous avons vu le Black Friday devenir un grand événement ces dernières années, et maintenant c'est encore plus grand. Il y a quelques années, nous ne faisions que le Black Friday, et maintenant, deux ou trois ans plus tard, nous faisons des "mois noirs". Personnellement, j'aime ça. Je pense que cela met moins de pression sur la logistique de cette manière. Vous pouvez mieux répartir les enchères et le budget, mais cela pose des défis si vous vous y prenez plus tard que tout le monde. »_ Ce changement dans le comportement des consommateurs n'est pas nouveau. Au cours des deux dernières années, nous avons vu les consommateurs acheter plus tôt que d'habitude en raison de problèmes d'inventaire et de chaîne d'approvisionnement. ### La plupart des consommateurs sont désormais indifférents aux marques Willie dit que plus de 71 % des consommateurs ont changé de marque l'année dernière pour des raisons telles que de meilleures offres, une meilleure qualité de produit, un meilleur service client, etc. ![](/forestry/brand-agnostic-reasons.webp) Google prévoit également une augmentation du BOPIS (Buy Online, Pick-Up in Store) cette année, comme nous l'avons vu en 2020 et 2021. ### Adoptez l'expérimentation pour tirer parti du commerce social Le shopping a toujours été une expérience sociale. C'est pourquoi, avant de faire un achat, les consommateurs recherchent des sources fiables. ![](/forestry/social-experimentation.webp) Et c'est très clair d'après le graphique de l'enquête de Google ci-dessus. Les consommateurs recherchent des preuves sociales comme des vidéos de produits et des avis qui influencent leurs décisions d'achat. ## Conseils de Google pour Performance Max pour la saison des fêtes 2022 Alors que vous commencez à planifier pour la saison des fêtes, jetez un œil à ces 6 conseils que Google a partagés avec nous. Nous les avons listés ici à un niveau élevé. Pour plus de détails sur ces conseils, veuillez regarder l'épisode de PPC Town Hall ci-dessus. ![](/forestry/google-s-pmax-tips-for-2022-q4.webp) ### 1. Ajustez les enchères et les budgets Google dit que c'est le moyen le plus rapide de commencer à voir des résultats de vos campagnes. ### 2. Utilisez les ajustements de saisonnalité Selon Google, les ajustements de saisonnalité sont utilisés pour informer Smart Bidding des changements attendus dans les taux de conversion pour des événements futurs comme des promotions ou des ventes. Google recommande cela pour les annonceurs experts. ### 3. Activez l'expansion de l'URL finale L'expansion de l'URL finale est activée par défaut dans votre campagne. S'assurer qu'elle est activée permet à Google de remplacer votre URL finale par une page de destination plus pertinente pour l'utilisateur en fonction de son comportement. ### 4. Segmentez vos campagnes de vacances et optimisez les créations en conséquence Google suggère de préparer votre flux et vos créations pour mettre en évidence clairement les produits qui seront présentés pour la fête concernée. ![](/forestry/holiday-asset-groups-and-creatives-tips.webp) ### 5. Mettez en avant les produits de vacances Assurez-vous qu'un plan de vacances est en place et que vous avez les bonnes enchères, budgets et produits à présenter dans vos campagnes. ![](/forestry/holiday-campaign-segmentation.webp) Et si vous souhaitez prioriser certains types de produits, créez une campagne Performance Max distincte pour eux. ### 6. Activez les conversions améliorées pour une mesure de conversion plus précise Google suggère d'utiliser les conversions améliorées pour améliorer la précision de votre mesure de conversion et débloquer des enchères plus puissantes. ![](/forestry/enhanced-conversions-pmax.webp) ## Le timing est important En termes de configuration pour les fêtes, Google recommande de planifier quatre à six semaines avant votre période de pointe et d'apporter des ajustements avec au moins deux semaines de temps de montée en puissance pour chaque nouvelle campagne que vous configurez. La période de montée en puissance aide également à permettre à l'algorithme d'enchères intelligentes d'enchérir sur des produits qui n'ont pas encore été fortement enchéris dans votre campagne. Assurez-vous d'utiliser ce guide cette saison des fêtes. Cependant, vous devez également fournir à votre campagne Performance Max de bonnes données et une optimisation axée sur la valeur afin que Google comprenne clairement ce que votre entreprise veut vraiment et ce qu'une "conversion" signifie pour vous. Découvrez comment vous pouvez [reprendre le contrôle de votre campagne Performance Max ici](https://www.optmyzr.com/fr/blog/safeguard-your-performance-max-campaigns/). _Images courtoisie de la présentation de Google lors de notre dernier PPC Town Hall._ --- *Source: [Guide de la saison des fêtes Performance Max : 6 conseils pour vous préparer au T4 2022](https://www.optmyzr.com/fr/blog/performance-max-holiday-season-playbook/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*