En mars 2024, Google a corrigé un bug qui empêchait les termes de recherche d’apparaître dans les scripts PMax qui extrayaient les catégories de recherche. Cela signifie que vous pouvez voir les catégories PMax avec lesquelles votre budget a été associé, ainsi que les termes de recherche spécifiques.

Tout comme dans les campagnes de recherche traditionnelles, comprendre ce que vos utilisateurs recherchent vous aide à enchérir plus efficacement et à savoir quels mots clés négatifs ajouter pour éliminer le gaspillage. Cependant, cela nécessite toujours un script, ce qui signifie que vous devez avoir des connaissances sur l’application de scripts, ou vos propres jetons API, ou utiliser un outil comme Optmyzr.

Les clients d’Optmyzr ont accès à notre rapport sur les termes de recherche PMax et à un certain nombre d’autres outils. Mais, dans cet article, nous allons nous concentrer principalement sur les solutions pour les annonceurs qui n’ont pas accès aux solutions PMax d’Optmyzr, car il est important pour nous que tout le monde ait accès à des ressources permettant d’économiser le budget.

Avant de plonger dans l’analyse et l’optimisation, nous devons savoir avec quoi nous travaillons. Alors, définissons rapidement quelques termes importants.

Qu’est-ce que les catégories de recherche, les termes de recherche, les mots clés de recherche et les thèmes de recherche ?

Une catégorie de recherche est spécifique à PMax. Elle regroupe des termes de recherche similaires vous donnant une vue d’ensemble de ce qui se passe dans votre compte. Elle vous donnera également une idée des principaux thèmes de recherche.

Il est important de noter que les catégories ne se répercutent pas sur les emplacements, donc vous ne devriez pas prendre les catégories que vous obtenez pour la recherche comme une indication de vos emplacements. Comprendre les endroits où vous diffusez nécessite des outils différents.

Un terme de recherche est la chose réelle — un mot ou un groupe de mots — qu’un utilisateur recherche. En général, vous verrez quelque chose lié au mot clé (que nous aborderons un peu plus tard dans le terme de recherche), mais parfois en raison de la nature des variantes proches, les mots dans le terme de recherche seront complètement différents. Cela peut se produire en raison de la correspondance large ou de la façon dont PMax fait correspondre.

Une partie de la raison pour laquelle les termes de recherche sont si importants à auditer est que vous pouvez parfois obtenir des moyens moins chers de rechercher à partir de ces termes de recherche. Vous pouvez également obtenir des idées potentielles pour des mots clés négatifs.

Un mot clé de recherche est l’élément sur lequel vous enchérissez dans les campagnes de recherche traditionnelles. Il a différents types de correspondance et utilise différents signaux pour faire correspondre les requêtes des utilisateurs. Dans PMax, vous n’enchérissez pas réellement sur des mots clés. Au lieu de cela, vous utilisez quelque chose appelé thèmes de recherche.

Les thèmes de recherche se comportent un peu comme des mots clés larges. Cependant, ils ont des règles de classement intéressantes. Si vous avez un mot clé dans vos campagnes de recherche traditionnelles qui est une correspondance exacte, il y a de fortes chances que ce mot clé l’emporte pour d’autres types de correspondance.

Il est beaucoup plus probable que le thème de recherche l’emporte, surtout si l’utilisateur recherche sémantiquement exactement comme le thème de recherche PMax est écrit. Comprendre la différence entre les mots clés et les thèmes aidera à créer les meilleures stratégies pour votre compte à l’avenir.

Que pouvez-vous faire avec les données des rapports PMax ?

Maintenant que nous avons une compréhension de base de tous les éléments en jeu, nous pouvons plonger dans ce qu’il faut faire avec les données disponibles grâce à nos rapports sur les termes de recherche et les catégories de recherche PMax.

Vous commencez par un audit de vos thèmes de recherche PMax, en confirmant que vous avez les bons en place. Si vous voyez beaucoup de termes de recherche qui sont les mêmes que vos thèmes de recherche et mots clés dans vos campagnes de recherche traditionnelles, vous voudrez peut-être changer vos thèmes de recherche. Cela est dû au fait que vous vous préparez à cannibaliser votre budget de recherche avec votre campagne PMax.

Une meilleure façon de procéder est de choisir des concepts de mots clés en correspondance exacte que vous souhaitez pour votre recherche traditionnelle et de tester de nouveaux candidats potentiels dans PMax. De cette manière, vous pouvez obtenir ce trafic incrémentiel en testant de nouvelles idées sans avoir les répercussions de limiter vos campagnes de recherche qui peuvent avoir besoin de plus de données pour se développer.

L’autre point vraiment important concerne les mots clés négatifs. PMax ne se comporte pas comme une campagne traditionnelle. Il vous oblige à envoyer une liste de négatifs “normaux” via un formulaire aux représentants du support Google, et des termes de marque que vous souhaitez comme négatifs.

Cela peut s’appliquer à la fois à votre marque et à vos concurrents.

Bien que vous ne puissiez qu’éliminer le gaspillage, vous ne pouvez pas nécessairement diriger le trafic. C’est un mécanisme important car beaucoup traiteront les groupes d’annonces comme des groupes d’annonces et le manque de capacité à avoir des négatifs au niveau du groupe d’annonces signifie que vous ne pouvez pas le faire sans nuire à votre compte.

Vous aurez probablement des groupes d’annonces qui ne performent pas et pouvez avoir des parties de votre entreprise qui n’ont pas accès aux budgets.

Enfin, avoir une idée de la part de votre budget qui va à la recherche en général est utile. Si vous voyez que les prix des enchères dans votre campagne PMax sont nettement moins chers que votre recherche traditionnelle, surtout pour les catégories de recherche qui vous sont importantes, cela pourrait être un signe que votre campagne PMax ne budgétise pas suffisamment pour ce que vous recherchez, et la majeure partie de votre budget est absorbée par le contenu visuel.

Le contenu visuel n’est pas intrinsèquement mauvais, mais il peut créer des faux positifs en termes de coût des concepts de mots clés.

Comment auditer vos termes de recherche PMax ?

Nous avons beaucoup parlé de l’analyse. Voici les principales actions que vous voudrez entreprendre en relation avec PMax et l’audit de vos thèmes de recherche, catégories et termes.

1. Assurez-vous qu’il y a un chevauchement minimal entre les thèmes de recherche et vos mots clés de recherche traditionnels. Si vous avez beaucoup de chevauchement, envisagez de changer vos thèmes de recherche.
2. N’oubliez pas les négatifs ! Rappelez-vous également que les groupes d’annonces ne permettent pas les négatifs. Vous devez faire le choix au niveau de la campagne via le formulaire ou au niveau du compte et simplement éliminer le gaspillage.
3. Rappelez-vous que différents canaux ont des prix d’enchères différents. Si vous voyez un niveau de dépense élevé qui est moins cher que votre recherche traditionnelle, envisagez de réorganiser votre structure pour que PMax puisse obtenir un peu plus de budget, ou soyez conscient que vous n’avez probablement pas le budget pour que PMax atteigne les 60 conversions minimum en une période de 30 jours et que Google fait de son mieux avec les ressources limitées.

Pour rappel, les clients d’Optmyzr ont accès au script de termes de recherche PMax et peuvent utiliser notre autre suite d’outils, y compris Rule Engine, Campaign Automator, et de nombreuses autres ressources pour construire des structures de compte qui leur conviennent le mieux.

Si vous n’êtes pas client d’Optmyzr, notre co-fondateur Fred Valleays a publié une version gratuite du script que vous pouvez tester dans vos propres comptes. Et si vous souhaitez explorer la possibilité de devenir client, vous pouvez cliquer sur ce lien pour un essai gratuit de 14 jours avec toutes les fonctionnalités.

Des milliers d’annonceurs — des petites agences aux grandes marques — dans le monde entier utilisent Optmyzr pour gérer plus de 5 milliards de dollars de dépenses publicitaires chaque année.

Vous obtiendrez également les ressources dont vous avez besoin pour commencer et plus encore. Notre équipe sera également à votre disposition pour répondre aux questions et fournir toute l’assistance possible.