Le marketing de recherche payant est devenu encore plus चुनौतीux que d’habitude, alors que les professionnels du PPC font face à des défis imprévus bien au-delà de notre quotidien habituel. On nous demande à tous de repenser notre approche du search payant et de nous adapter à cette période de crise. Même sans la crise du COVID-19, nos défis de longue date, profondément ancrés, accentuent la pression, même sur les meilleurs professionnels du PPC.
Parmi ces défis bien installés, il y a le besoin évident d’envisager le PPC au-delà du territoire de Google.
Nous aimons Google. Il reste le roi incontesté de la recherche. Pourtant, plus que jamais, Bing continue de progresser régulièrement dans le classement des parts de marché. De nombreuses estimations indiquent désormais que les propriétés Bing représentent environ un tiers de toute l’activité de recherche.
N’oubliez pas que Bing inclut Yahoo!, MSN, et bien plus encore.
Rassurez-vous. Nous n’ajoutons pas davantage de défis à votre quotidien PPC ; nous cherchons à alléger votre charge.
Que vous ayez déjà intégré Microsoft Ads à votre mix PPC ou que vous commenciez seulement à percevoir les opportunités offertes par l’évolution du paysage de la recherche, l’équipe Optmyzr continue de simplifier le travail sur plusieurs plateformes.
Cette semaine, notre équipe lance le Rule Engine pour Bing Ads. Ce nouveau module fait partie de la suite principale Optmyzr PPC Management Suite, facilite la création de personnalisations plus poussées et renforce vos campagnes Microsoft Ads.
Mieux encore, vous pouvez travailler en tandem, en gérant Google Ads et Microsoft Ads de manière beaucoup plus efficace et performante.
Directement adapté de notre Rule Engine de longue date pour Google Ads, le Rule Engine intuitif facilite la création d’optimisations PPC personnalisées et l’exécution de modifications en masse sur les campagnes Microsoft Advertising à travers l’univers Bing.
Considérez le Rule Engine comme un moyen de créer plusieurs règles en séquence, en s’appuyant sur des conditions essentielles au sein des campagnes ainsi que sur les actions correspondantes.
À quoi cela ressemble-t-il concrètement ? À partir de conditions et de paramètres enfouis dans la structure des campagnes, le Rule Engine facilite l’automatisation de la détection et des actions sur des aspects critiques du PPC, notamment :
- Identifier rapidement les mots-clés coûteux
- Identifier les groupes de produits coûteux
- Ajuster les enchères pour cibler un CPA cible ou un tROAS
- Identifier les anomalies avec les variantes proches
Le Rule Engine inclut de nombreuses stratégies préconfigurées pour des besoins essentiels que nous avons identifiés au fil des années — et que nos utilisateurs ont également découverts. Ces stratégies préconfigurées vous aident à démarrer plus rapidement.
À mesure que les besoins et les compétences des professionnels du PPC évoluent, le Rule Engine devient encore plus puissant.
Nous avons conçu l’outil pour réduire le temps et les étapes nécessaires à la création de vos propres stratégies. Un nouvel assistant de configuration intuitif permet de créer des règles en quelques clics, ce qui rend possible le lancement de nouvelles stratégies en seulement quelques minutes.
Plusieurs clients ont participé à la phase de bêta-test du Rule Engine pour Bing. L’un d’entre eux, en particulier, a pu déployer le Rule Engine pour une gestion innovante des enchères et des alertes.
Ce client est Sprinter, un détaillant d’articles de sport basé en Espagne. Dans un secteur très concurrentiel, l’équipe expérimentée de Sprinter doit aligner les stratégies de mots-clés avec les stocks, les promotions, la saisonnalité, la dynamique économique et d’autres facteurs qui influencent le chiffre d’affaires.
Après la phase de bêta-test, Manuel Vilella, responsable senior du paid social chez Sprinter, a déclaré : “Nous aimons enchérir manuellement sur nos campagnes de marque, car nous préférons ne pas utiliser de stratégies automatisées pour atteindre le CPC minimum. Comme nous avons plusieurs dizaines de mots-clés de marque, nous avons besoin d’une solution pour ajuster l’enchère en fonction de la visibilité. Rule Engine nous permet d’oublier la mise en place de ces changements, car il le fait automatiquement.”
Nous sommes fiers de mettre cette nouvelle fonctionnalité sur le marché à un moment critique où, une fois de plus, le marketing de recherche est bouleversé et réinventé sous nos yeux. Être un marketeur stratégique et efficace en période difficile exige de nous tous une vision beaucoup plus globale du marché et des outils performants à notre disposition pour travailler efficacement et stratégiquement sur l’ensemble des canaux.
Mieux encore, que le Rule Engine pour Google Ads soit un outil familier ou que vous ne l’ayez jamais essayé, nous avons mis l’accent sur la simplicité d’utilisation. Ainsi, le Rule Engine pour Bing peut être intégré rapidement et efficacement aux workflows.
Si vous êtes déjà utilisateur d’Optmyzr, dites-nous comment nous pouvons vous aider à tirer le meilleur parti du Rule Engine sur Bing et Google. Si vous envisagez d’essayer Optmyzr, contactez-nous pour une démonstration. Vous verrez comment le Rule Engine s’intègre à l’ensemble de la suite et peut réduire des tâches qui prenaient auparavant des heures (voire des jours) à quelques minutes.
Notre équipe est à votre disposition. Dites-nous comment nous pouvons vous aider !
