Gérer plusieurs comptes Google Ads peut ressembler à jongler avec des assiettes. Ajoutez à cela les tendances e-commerce en constante évolution et les demandes saisonnières, et il n’est pas étonnant que l’épuisement soit un problème courant pour les spécialistes du marketing de recherche payante.
Dans l’un des récents épisodes de notre série vidéo, Automation Layering Masterclass, Matthieu Tran-Van, un spécialiste de Google Ads qui a géré plus de 350 millions de dollars de dépenses publicitaires, a partagé sept automatisations simples mais puissantes qui ont transformé les résultats de ses clients et lui ont rendu sa tranquillité d’esprit.
- Automatisations des campagnes Shopping
- Automatisations des annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA)
- Automatisations basées sur la saisonnalité
- Automatisations des enchères automatiques
- Automatisations des mots-clés
- Automatisations Performance Max (PMax)
- Automatisations des annonces responsives du Réseau de Recherche (RSA)
Regardez la vidéo suivante où Matthieu explique ces stratégies en détail :
1. Établissez la base en utilisant les automatisations des campagnes Shopping.
“Les campagnes Shopping sont le pain et le beurre pour de nombreux annonceurs e-commerce,” a expliqué Matthieu.
Cependant, le succès de votre campagne dépend du flux de produits. Si votre flux a des attributs manquants ou des titres de produits vagues, aucune optimisation ne pourra sauver votre campagne.
Matthieu utilise les audits de flux Shopping d’Optmyzr, un outil qui effectue un audit en un clic de votre flux Merchant Center. Il met en évidence des problèmes tels que des identifiants de produit manquants, des erreurs de prix ou des descriptions non optimisées.
Par exemple, si un titre de produit est trop vague (par exemple, “Robe bleue”), l’audit pourrait recommander quelque chose de plus descriptif, comme “Robe d’été bleue pour femme – Mélange de coton.”
💡Conseil Optmyzr : Programmez un audit de vos flux chaque mois. L’inventaire e-commerce change fréquemment, et des audits réguliers vous permettent de rester en avance sur les problèmes.
Matthieu utilise également des flux supplémentaires pour ajuster les données problématiques sans perturber le flux principal du client.
“J’utilise Optmyzr depuis près de 6 ans maintenant et ils améliorent toujours les choses, les rendant plus intelligentes et plus rapides. Nous avons commencé à obtenir plus de comptes e-commerce et avec l’aide d’Optmyzr, nous sommes capables de créer une campagne Shopping plus granulaire qui nous permet d’obtenir un ROAS beaucoup plus élevé pour nos clients.”
- David Johnson, VP des Médias Payants, Constellation Agency
2. Allez dans le détail avec les automatisations des annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA).
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) sont excellentes pour faire évoluer les campagnes, mais Matthieu va encore plus loin. Il crée un groupe d’annonces pour chaque page de détail de produit (PDP).
Pourquoi ?
Parce que cette configuration aligne clairement le texte de l’annonce, les mots-clés et la page de destination, augmentant la pertinence de l’annonce et boostant les conversions.
En utilisant le Campaign Automator d’Optmyzr, Matthieu construit ces campagnes en moins d’une heure, même pour des catalogues avec des milliers de produits. L’outil extrait directement les données du flux de produits, créant des annonces hyper-spécifiques correspondant aux requêtes de recherche avec les noms de produits, les prix et les promotions.
💡Conseil Optmyzr : Testez cette stratégie pour vos produits les plus vendus. Commencez petit, suivez les performances, et développez à partir de là.
3. Exploitez les automatisations basées sur la saisonnalité en fonction des saisons et des conditions météorologiques.
Pour les clients dans des industries très saisonnières, comme les maillots de bain, le timing est essentiel. Matthieu partage une automatisation intelligente qui utilise les données météorologiques pour activer ou désactiver les campagnes en fonction de la température.
Par exemple, ses campagnes ciblant les villes les plus performantes sont activées lorsqu’il fait beau et que la température atteint 27°C ou plus.
Cette automatisation, intégrée à Optmyzr, combine les campagnes Performance Max avec le ciblage géographique et les déclencheurs contextuels. Lorsque la température atteint le point idéal, des annonces présentant de nouvelles collections et des images de style de vie sont diffusées sur les réseaux de Google, de YouTube à Display.
💡Conseil Optmyzr : Pensez au-delà des changements liés à la météo. D’autres déclencheurs contextuels, comme les tendances du marché boursier ou les données de trafic, peuvent également informer vos campagnes. Discutez des idées avec vos clients — ils apprécieront l’effort supplémentaire.
4. Entraînez les algorithmes de Google en utilisant les enchères automatiques.
Les enchères automatiques sont excellentes, mais ce n’est pas une solution “réglez et oubliez”.
Matthieu utilise une approche étape par étape pour entraîner les algorithmes de Google en utilisant les enchères automatiques. Par exemple, si un client veut un ROAS de 500%, il ne vise pas directement cet objectif. Au lieu de cela, il commence avec un objectif plus bas (disons, 300%), puis l’augmente progressivement de quelques points de pourcentage chaque semaine.
Avec le Rule Engine d’Optmyzr, ce processus fonctionne en pilote automatique. Si l’objectif de ROAS est atteint, la règle augmente l’objectif. Sinon, l’outil réduit légèrement les enchères. Cet ajustement progressif évite les fluctuations sauvages de performance et maintient les campagnes stables.
💡Conseil Optmyzr : Soyez patient. Les automatisations sont comme des roues d’entraînement pour les enchères intelligentes — elles ont besoin de temps pour apprendre et s’adapter à vos objectifs.
“La meilleure partie d’Optmyzr est le Rule Engine avec des optimisations avancées et le rapport de dépenses projetées !”
- Andreas L., Responsable de la Recherche Payante, OMC Transact
En savoir plus : 6 stratégies du Rule Engine : comment les clients d’Optmyzr contournent les limitations de Google Ads
5. Ajoutez et excluez intelligemment les termes de recherche en utilisant les automatisations de mots-clés.
Gérer les mots-clés peut ressembler à un jeu sans fin de whack-a-mole. Matthieu automatise cela avec des règles qui ajoutent automatiquement les termes de recherche rentables en tant que mots-clés exacts.
Par exemple, si un terme de recherche génère 100 clics et a un CPA bas, il est instantanément ajouté au groupe d’annonces. À l’inverse, tous les termes non performants sont exclus en tant que mots-clés négatifs.
Pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, les termes de recherche non pertinents sont ajoutés quotidiennement à une liste partagée de mots-clés négatifs, gardant les campagnes ciblées.
💡Conseil Optmyzr : Passez régulièrement en revue vos automatisations de mots-clés pour vous assurer qu’elles s’alignent avec les objectifs des clients. Ce n’est pas une stratégie “réglez et oubliez” — l’automatisation nécessite toujours une supervision.
6. Dirigez Performance Max dans la bonne direction en utilisant le script des termes de recherche.
Les campagnes PMax peuvent ressembler à une boîte noire, mais Matthieu renverse la situation en utilisant des scripts pour extraire les données des termes de recherche. Ces données révèlent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, lui donnant plus de contrôle sur les optimisations.
Par exemple, si PMax identifie un terme de recherche très performant, il l’ajoute à une campagne de recherche pour avoir encore plus de contrôle sur le message et les enchères. À l’inverse, les termes sous-performants sont exclus.
💡Conseil Optmyzr : Utilisez les insights de PMax pour découvrir de nouveaux segments d’audience ou des opportunités de produits que vous n’aviez pas envisagés.
7. Trouvez les gagnants en utilisant les automatisations des annonces responsives du Réseau de Recherche (RSA).
Tester la performance des RSA peut être délicat. Matthieu a développé une liste de contrôle pour signaler les annonces qui nécessitent des améliorations basées sur des métriques telles que le CTR, les taux de conversion et le score de force de l’annonce de Google.
En utilisant le Rule Engine d’Optmyzr, il a automatisé ce processus, de sorte qu’une liste de RSA sous-performants atterrit dans sa boîte de réception chaque semaine.
Cette approche lui permet de se concentrer sur la rédaction de meilleures annonces au lieu de perdre du temps à chercher les zones problématiques. Il expérimente également différents modèles pour voir ce qui résonne le plus avec les audiences.
💡Conseil Optmyzr : Ne restez pas bloqué dans l’analyse paralysante. Laissez l’automatisation gérer le travail fastidieux, afin que vous puissiez passer du temps sur des solutions créatives.
Bonus : Gagnez des heures chaque mois en utilisant les automatisations de reporting.
Nous savons tous que le reporting peut être une perte de temps. Matthieu utilise le Report Designer d’Optmyzr pour créer des rapports automatisés et personnalisés pour ses clients.
Le meilleur ? Si un rapport montre une chute soudaine de performance (comme des conversions manquantes en raison de problèmes de suivi), il est envoyé à lui pour examen au lieu du client.
💡Conseil Optmyzr : Personnalisez les rapports pour mettre en avant ce qui compte le plus pour chaque client. Les modèles universels ne fournissent que rarement les insights qui intéressent les clients.
“J’ai cherché partout un outil qui pourrait m’aider à fournir de beaux rapports qui pourraient connecter plusieurs outils dans un rapport attrayant qui ne ressemblait pas simplement à un déversement de données.
Je suis amoureux non seulement des capacités de reporting d’Optmyzr mais aussi des super-pouvoirs qu’il donne à moi et à mon équipe en nous permettant d’analyser plus en profondeur que d’autres outils individuels.”
- Kita Eserve, PDG, Metric Marketing
Simplifiez, Optimisez et Développez.
Les stratégies de Matthieu sont un témoignage de la façon dont l’automatisation peut simplifier la gestion complexe du PPC. En utilisant les outils d’Optmyzr, il a obtenu des résultats remarquables tout en évitant l’épuisement.
Vous n’êtes pas encore client d’Optmyzr ? C’est le meilleur moment pour vous inscrire pour un essai gratuit de 14 jours avec toutes les fonctionnalités.
Des milliers d’annonceurs — des petites agences aux grandes marques — dans le monde entier utilisent Optmyzr pour gérer plus de 5 milliards de dollars de dépenses publicitaires chaque année.
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