Chaque fois que vous faites de la publicité en ligne, vous entrez dans une enchère. Et comme pour toute enchère, la victoire ou la défaite dépend de votre stratégie d’enchères.

À mesure que des plateformes comme Google, Microsoft et Meta progressent, nous nous trouvons à un carrefour fascinant entre l’intuition humaine et le machine learning. Certaines campagnes prospèrent grâce à une automatisation intelligente qui traite des milliers de signaux en temps réel. D’autres bénéficient d’une approche plus opérationnelle de la stratégie.

Alors, comment gérer les enchères de manière à générer des résultats ? Quand les enchères manuelles sont-elles pertinentes, et quand faut-il laisser l’automatisation prendre le relais ? Décomposons ce qui entre en jeu dans une stratégie d’enchères gagnante.

Qu’est-ce que la gestion des enchères PPC ?

La gestion des enchères PPC est le processus consistant à définir et ajuster stratégiquement les enchères de vos annonces sur des plateformes comme Google Ads, Microsoft Ads, etc. L’objectif est de maximiser la visibilité des annonces tout en maîtrisant les coûts, afin d’obtenir le meilleur ROI pour chaque clic.

Et les enchères comptent : elles contribuent à déterminer à la fois l’emplacement de votre annonce et le montant réel que vous paierez lorsqu’une personne clique. Le défi, c’est que les enchères sont dynamiques. Ce qui fonctionne aujourd’hui peut être trop coûteux demain, ou trop faible pour maintenir la visibilité de votre annonce.

Une gestion efficace des enchères consiste à anticiper ces évolutions, à utiliser l’automatisation avec discernement et à effectuer des ajustements fondés sur les données pour garantir les résultats de vos campagnes.

Types de gestion des enchères

Il existe trois approches principales pour gérer les enchères, chacune offrant différents niveaux de contrôle et d’automatisation. Le bon choix dépend des objectifs de votre campagne, des données disponibles et du degré de gestion opérationnelle que vous souhaitez conserver.

1. Enchères manuelles

Les enchères manuelles vous donnent un contrôle total sur vos enchères. Vous définissez et ajustez vos enchères au niveau du mot-clé, du groupe d’annonces/de l’ensemble de publicités ou de la campagne, en fonction de votre propre analyse.

C’est idéal pour les annonceurs expérimentés qui savent quel niveau d’enchère viser et qui sont à l’aise pour ajuster leurs enchères en fonction des conditions du marché. Vous pouvez y ajouter des ajustements d’enchères, par exemple selon le type d’appareil ou la localisation, mais cela nécessite une surveillance continue et des ajustements fréquents.

Cette stratégie demande du temps et de l’expertise, mais cela ne signifie pas que vous devez tout faire manuellement. De nombreux annonceurs créent leurs propres systèmes d’enchères automatisés à l’aide de scripts et de règles. Optmyzr simplifie encore davantage cette approche avec des stratégies prêtes à l’emploi qui vous aident à garder une longueur d’avance sur des facteurs changeants comme la saisonnalité, l’activité des concurrents et le comportement des utilisateurs.

2. Enchères automatisées

Les enchères automatisées simplifient les ajustements d’enchères en utilisant des stratégies prédéfinies pour optimiser des objectifs spécifiques, comme augmenter le trafic ou maintenir la visibilité des annonces. Au lieu de définir les enchères manuellement, les annonceurs choisissent une stratégie alignée sur leurs objectifs, et le système ajuste automatiquement les enchères en fonction des signaux de performance.

Contrairement au Smart Bidding, qui vise à obtenir des conversions, les enchères automatisées cherchent davantage à atteindre des objectifs plus larges. Vous choisissez une stratégie adaptée à votre objectif, qu’il s’agisse d’obtenir plus de clics, d’afficher vos annonces plus souvent ou de respecter un budget, et le système ajuste vos enchères en conséquence.

Les différentes plateformes proposent une variété de stratégies d’enchères automatisées. En voici un aperçu :

📌Google Ads : des options comme Maximize Clicks (vise à obtenir le plus de clics possible dans le cadre du budget) et Target Impression Share (ajuste les enchères pour maintenir la visibilité de l’annonce à une position spécifique) aident les annonceurs à optimiser la portée et le trafic

📌Amazon Ads : des fonctionnalités comme Dynamic Bidding – Up and Down augmentent automatiquement les enchères lorsqu’une annonce a plus de chances de convertir et les réduisent lorsqu’elle en a moins. Cette approche aide les vendeurs à se positionner sur du trafic à forte intention tout en maîtrisant les coûts

📌Meta Ads (Facebook & Instagram) : vous pouvez utiliser Lowest Cost Bidding (les enchères sont définies pour obtenir le plus de résultats au coût le plus bas) ou Bid Cap (définit une enchère maximale pour garder le contrôle des coûts). Ces stratégies visent à équilibrer portée, engagement et efficacité des coûts

📌Autres plateformes (LinkedIn, TikTok, Microsoft Ads, etc.) : chaque plateforme propose des variantes d’enchères automatisées, souvent avec des options pour maximiser les clics, les impressions ou l’engagement selon les objectifs de l’annonceur

Choisir la bonne stratégie d’enchères automatisées selon vos objectifs

• Vous voulez plus de trafic ? → Utilisez Maximize Clicks (Google), Lowest Cost Bidding (Meta) ou Dynamic Bidding – Up and Down (Amazon)
• Vous voulez maîtriser les coûts → Utilisez Bid Cap (Meta) ou Fixed Bidding (Amazon) pour contrôler les enchères maximales. Dans Google Ads, les stratégies de Smart Bidding comme Maximize Conversions avec un Target CPA visent à atteindre un coût par acquisition précis
• Vous vous concentrez sur la visibilité ? → Utilisez Target Impression Share (Google), Reach & Frequency Buying (Meta) ou Sponsored Brands (Amazon)

3. Smart Bidding (axé sur les conversions)

Le Smart Bidding vise à vous aider à obtenir davantage de conversions, comme des ventes ou des inscriptions, en ajustant automatiquement vos enchères en temps réel. Au lieu de définir les enchères manuellement, il utilise le machine learning pour déterminer la meilleure enchère pour chaque situation en fonction des chances qu’une conversion se produise.

Il analyse des éléments comme le comportement des utilisateurs et les données d’enchères pour s’assurer que vos annonces sont diffusées aux bonnes personnes, au bon moment. C’est donc un excellent choix si votre objectif principal est de générer davantage d’actions à forte valeur ajoutée à partir de vos annonces.

Bien que le Smart Bidding puisse être très efficace, de nombreux annonceurs l’adoptent par défaut sans vérifier s’ils disposent de suffisamment de données. Notre étude a révélé que le smart bidding fonctionne mieux avec au moins 50 conversions par mois. En dessous de ce seuil, les performances peuvent être volatiles et imprévisibles.

Elle a également montré que de nombreux annonceurs commencent avec une stratégie, puis passent à l’autre à mesure que leur campagne prend de l’ampleur. Cette approche leur permet de conserver le contrôle au départ, puis de basculer une fois qu’ils disposent de suffisamment de données pour que l’automatisation fonctionne efficacement.

Si vous envisagez le Smart Bidding, voici les principales stratégies à connaître :

📌Maximize Conversions (avec Target CPA en option) : cette stratégie ajuste automatiquement vos enchères pour obtenir le plus grand nombre possible de conversions (ventes, inscriptions, leads) dans le cadre de votre budget. C’est une bonne option si vous cherchez à générer du volume et disposez d’un budget stable.

Même si elle vise à maximiser les conversions, il est souvent utile d’associer cette stratégie à un Target CPA. Cela indique à Google le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque conversion, et la plateforme cherchera à obtenir autant de conversions que possible à ce coût.

Cette combinaison est idéale lorsque vous avez un objectif de CPA précis en tête et que vous souhaitez maximiser les conversions dans cette contrainte de coût.

📌 Maximize Conversion Value (avec Target ROAS en option) : au lieu de se concentrer uniquement sur le nombre de conversions, cette stratégie vise à générer le chiffre d’affaires total le plus élevé possible à partir de vos dépenses publicitaires. Elle est idéale si vos conversions ont des valeurs différentes (par exemple, des montants d’achat différents) et que vous souhaitez privilégier les conversions à plus forte valeur.

Il est souvent recommandé d’utiliser cette stratégie avec un Target ROAS. Le Target ROAS vous permet de définir le retour sur dépenses publicitaires que vous souhaitez atteindre (par exemple, un ROAS de 300 %). Le Smart Bidding optimisera alors vos enchères pour maximiser la valeur des conversions tout en cherchant à atteindre votre Target ROAS.

Cette combinaison est la plus adaptée lorsque vous avez un objectif de ROAS défini et que vous souhaitez maximiser la valeur globale de vos conversions.

Stratégies d’enchères axées sur les conversions sur d’autres plateformes

Si Google Ads propose le Smart Bidding, d’autres plateformes publicitaires offrent également des stratégies d’enchères automatisées conçues pour vous aider à atteindre des objectifs similaires axés sur la conversion. Voici un aperçu de ce que proposent certaines autres plateformes :

📌Meta ads (Facebook et Instagram) : si votre objectif est de générer des conversions ou de maximiser la valeur de conversion sur Facebook et Instagram, Meta Ads propose plusieurs stratégies d’enchères pertinentes. Highest Value Bidding optimise vos enchères pour cibler les utilisateurs les plus susceptibles d’effectuer des achats à forte valeur.

C’est particulièrement utile pour les entreprises eCommerce dont les produits ont des prix variables. Meta propose également d’autres stratégies axées sur la conversion, comme Lowest Cost and Value Bidding.

📌Amazon ads : pour les vendeurs sur Amazon, Dynamic Bidding peut aider à optimiser les conversions. La variante Up and Down ajuste automatiquement vos enchères en fonction de la probabilité de conversion, en les augmentant lorsqu’une vente est très probable et en les réduisant lorsqu’elle l’est moins. Cela vous permet de rester compétitif sur les acheteurs à forte intention.

📌LinkedIn ads : si votre priorité est la génération de leads ou d’autres conversions B2B, Bid for Conversions de LinkedIn est conçu pour optimiser vos campagnes en fonction d’actions spécifiques, comme les soumissions de formulaires, les inscriptions ou les visites de site web.

📌Microsoft ads : Microsoft ads propose une suite similaire de stratégies d’enchères axées sur la conversion. Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions et Maximize Conversions Value fonctionnent de manière très proche de leurs équivalents dans Google Ads, vous permettant d’optimiser selon des objectifs précis de coût ou de retour.

Choisir la bonne stratégie d’enchères axée sur la conversion selon vos objectifs

• Augmenter le volume global de conversions dans le cadre d’un budget défini→ Maximize Conversion (Google Ads), Lowest Cost (Meta ads), Maximize Conversion (Microsoft ads)
• Maximiser la valeur des conversions issues des ventes en ligne→ Maximize Conversion Value (Google ads), Highest Value (Meta ads), Maximize Conversion Value (Microsoft ads), Dynamic Bidding- Up and Down (Amazon ads)
• Atteindre un CPA précis pour les campagnes de génération de leads→ Target CPA (Google ads), Cost Cap (Meta ads)
• Atteindre un ROAS précis pour les campagnes Shopping→ Target ROAS (Google ads), ROAS targeting (Meta ads)
• Générer des conversions tout en privilégiant les clients à forte valeur qui dépensent $A ou plus par achat→Value Bidding (Meta ads), Target ROAS (Google ads), Maximize Conversion Value (Microsoft ads)
• Maximiser les conversions pour les ventes de produits sur Amazon avec un objectif ACoS précis→Dynamic Bidding- Up and Down
• Générer un nombre précis de conversions (par exemple 500 ventes) sur une période de X jours/semaines/mois→Maximize Conversions (Google Ads)- nécessite une surveillance attentive et des ajustements budgétaires. Envisagez d’ajouter un Target CPA une fois qu’assez de données de conversion ont été collectées

Enchères manuelles vs enchères automatisées vs Smart Bidding : quand choisir quoi ?

Le choix entre enchères manuelles, automatisées et Smart Bidding dépend de vos objectifs, de votre expérience et du niveau de contrôle dont vous avez besoin.

Quand utiliser les enchères manuelles ?

Les enchères manuelles peuvent être adaptées dans les cas suivants :

📌Disponibilité limitée des données : le Smart Bidding s’appuie sur les données de conversion pour optimiser les enchères. Lorsqu’il n’y a pas assez de données, les enchères peuvent être fixées trop haut ou trop bas à partir de signaux incomplets. Dans ce type de situation, les enchères manuelles vous donnent le contrôle nécessaire pour aligner vos enchères sur les conditions réelles des enchères plutôt que de dépendre d’une automatisation incertaine

📌Ciblage de mots-clés de marque : pour les campagnes ciblant des mots-clés liés à la marque, les enchères manuelles peuvent offrir un contrôle plus fin, garantissant un positionnement optimal sans dépendre excessivement des systèmes automatisés.

📌Réinitialisation des données : lorsqu’il est nécessaire de réinitialiser ou d’effacer les données historiques, les enchères manuelles peuvent être utilisées temporairement afin d’établir une nouvelle base de performance avant de revenir à des stratégies automatisées.

📌Garantie de positions publicitaires spécifiques : si le maintien d’une position publicitaire particulière est crucial, les enchères manuelles offrent le contrôle nécessaire pour atteindre et conserver les emplacements souhaités.

📌Gestion des segments peu performants : dans les cas où certains segments sous-performent, les enchères manuelles permettent des ajustements ciblés pour améliorer l’efficacité et les performances.

Shawn Walker, de Symphonic Digital, estime que les enchères manuelles peuvent être particulièrement utiles lorsque vous démarrez une nouvelle campagne : * *

“Souvent, lorsque nous lançons une toute nouvelle campagne sans beaucoup d’historique et que le client ne sait pas exactement qui est l’audience, nous commençons par des enchères manuelles… juste pour générer un peu de volume.”

Quand utiliser les enchères automatisées ?

Les enchères automatisées sont idéales lorsque vous souhaitez optimiser les clics ou la visibilité sans ajustements manuels constants. Elles conviennent parfaitement :

📌 Lorsque votre objectif est le trafic ou la visibilité (campagnes de notoriété de marque) – des stratégies comme Maximize Clicks et Target Impression Share privilégient l’obtention du plus grand nombre de clics dans le cadre de votre budget ou la sécurisation d’un emplacement publicitaire spécifique. Toutefois, gardez à l’esprit que plus de clics ne signifie pas toujours plus de conversions. Ces stratégies sont moins axées sur les conversions directes et davantage sur l’élargissement de la portée.

📌 Lorsque vous n’avez pas suffisamment de données de conversion – si vous ne disposez pas de suffisamment de données de conversion pour exploiter le Smart Bidding, les enchères automatisées peuvent constituer un bon point de départ. Elles vous permettent d’optimiser les clics ou les impressions pendant que vous collectez davantage de données de conversion. Toutefois, notez que ces stratégies n’optimisent pas les conversions. Elles constituent une étape intermédiaire vers des enchères axées sur la conversion une fois que vous disposez de suffisamment de données.

📌 Lorsque vous gérez des campagnes à grande échelle – si vous lancez des campagnes avec un grand nombre de mots-clés et de groupes d’annonces, ajuster les enchères manuellement peut vite devenir complexe. Les enchères automatisées peuvent vous aider en ajustant les enchères sur l’ensemble de vos campagnes, ce qui vous fait gagner du temps. Toutefois, si vous disposez de suffisamment de données de conversion, le Smart Bidding peut aller plus loin et optimiser spécifiquement les conversions, vous aidant ainsi à atteindre vos objectifs plus efficacement.

📌Lorsque la concurrence et les coûts évoluent constamment : dans les secteurs où les CPC fluctuent en permanence, les enchères automatisées peuvent vous aider à garder le cap en ajustant rapidement les enchères. L’un des grands avantages est la possibilité de définir des plafonds d’enchères, qui vous permettent de contrôler le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic. Cela aide à éviter les dépassements de budget tout en maintenant la compétitivité de vos enchères.

Cela dit, si le marché est vraiment volatil, vous devrez tout de même effectuer des vérifications régulières pour vous assurer que votre stratégie fonctionne.

Quand utiliser le smart bidding ?

Le Smart Bidding fonctionne le mieux lorsque :

📌 Vous disposez de suffisamment de données de conversion – même si le seuil minimum peut varier, davantage de données de conversion conduit généralement à de meilleures performances. Visez un nombre significatif de conversions (par exemple 50 à 100+ par mois et par action de conversion) pour une optimisation plus fiable. Plus il y a de données, mieux le Smart Bidding peut comprendre les tendances et anticiper les conversions futures.

📌 Votre suivi est précis – le smart bidding fonctionne mieux avec un suivi des conversions précis. Assurez-vous que votre configuration est correcte sur toutes les plateformes.

• Google Ads : utilisez la balise Google (gtag.js) ou Google Tag Manager (GTM) pour plus de flexibilité. La nouvelle fonctionnalité de suivi des formulaires de GTM permet un suivi des conversions sans code.
• Microsoft Ads : s’appuie sur Universal Event Tracking (UET) pour la mesure des conversions.
• Meta Ads : utilise le Meta Pixel pour suivre et optimiser les conversions.

Chaque plateforme dispose de son propre système de suivi. Consultez leur documentation pour garantir une collecte de données précise. Plus votre suivi est performant, plus vos enchères seront intelligentes.

📌 Vous optimisez pour le revenu, pas seulement pour le trafic volume– si votre objectif est de maximiser la valeur de vos conversions, une stratégie de Smart Bidding comme Maximize Conversion Value est la voie à suivre. Elle se concentre sur l’obtention de la valeur la plus élevée pour chaque conversion, même si cela signifie obtenir moins de conversions au total.

À l’inverse, Max Conversions vise à générer autant de conversions que possible, il est donc important de s’assurer que ces conversions (et les leads qu’elles génèrent) sont réellement rentables.

📌 Vous évoluez sur un marché concurrentiel – les ajustements en temps réel du Smart Bidding sont particulièrement utiles dans les marchés concurrentiels où les CPC fluctuent. Alors que les enchères automatisées s’ajustent en fonction des tendances générales et que les enchères manuelles reposent sur des ajustements manuels constants ou des scripts, le Smart Bidding effectue des ajustements en temps réel à l’aide de signaux au moment de l’enchère.

Cela rend le Smart Bidding particulièrement efficace lorsque votre objectif est de générer des conversions ou du chiffre d’affaires, et pas seulement des clics ou de la visibilité. Il s’adapte rapidement aux évolutions du marché et cible les actions à forte valeur, ce qui en fait une solution idéale pour les environnements concurrentiels.

Il reste toutefois important de surveiller les performances, en particulier lors de changements majeurs du marché.

💡 Conseil de pro : le Smart Bidding vous aide à automatiser vos enchères, mais il n’est pas toujours parfait. Il arrive que vos meilleurs groupes d’annonces ne s’affichent pas aussi souvent qu’ils le devraient. Comme le Smart Bidding contrôle les enchères, vous ne pouvez pas les modifier directement, mais vous pouvez ajuster les objectifs pour l’orienter dans la bonne direction.

 

Réduire le Target ROAS ou augmenter le Target CPA peut accroître le volume, tandis que des objectifs plus stricts améliorent l’efficacité mais peuvent limiter le trafic. Comme le Smart Bidding prend en compte des signaux non disponibles dans les enchères manuelles, comme l’appareil, la localisation et l’heure de la journée, ajuster les objectifs en fonction de ces variables peut améliorer les résultats.

 

Le Rule Engine d’Optmyzr aide en identifiant quand vos objectifs doivent être ajustés et en fournissant des fondées sur les données, afin que vous puissiez maintenir les performances de vos campagnes au meilleur niveau.

Comment choisir la bonne stratégie d’enchères ?

Lorsqu’il s’agit de sélectionner une stratégie d’enchères, il est essentiel d’en choisir une qui soit alignée avec les objectifs de votre campagne. Voici quelques-unes des stratégies d’enchères les plus courantes, chacune adaptée à des objectifs différents.

Maximize Clicks

Idéal pour : les campagnes de notoriété de marque, les nouvelles campagnes où vous souhaitez générer du trafic rapidement, et la constitution d’une liste d’audience pour de futurs retargeting

La stratégie Maximize Clicks est conçue pour générer autant de trafic que possible vers votre site dans le cadre de votre budget. Elle est utile pour :

✔️ Développer une liste d’audience pour de futurs retargeting
✔️ Générer du trafic initial avant d’optimiser pour les conversions
✔️ Comprendre la dynamique des enchères et les coûts des mots-clés

Cependant, tous les clics ne se transforment pas en conversions, surveillez donc des indicateurs d’engagement comme le taux de rebond et le temps passé sur le site.

Quand passer à une autre stratégie : une fois que vous avez collecté suffisamment de données (généralement quelques semaines ou un certain nombre de clics/impressions) et que vous comprenez mieux votre audience cible et les performances de vos mots-clés, il est temps d’envisager une transition vers une stratégie plus axée sur la conversion. Recherchez les tendances montrant quels mots-clés ou quelles audiences génèrent le trafic le plus engagé, même s’il ne s’agit pas du plus grand volume de trafic.

Conversions (CPA/ROAS - Coût par acquisition/Retour sur dépenses publicitaires)

Idéal pour : eCommerce, SaaS, services par abonnement, marketing à la performance, installations d’apps et actions in-app

Les stratégies d’enchères axées sur la conversion, notamment le CPA cible (coût par acquisition) et Maximiser les conversions, sont idéales lorsque votre objectif principal est de générer des actions spécifiques et mesurables sur votre site web ou votre application.

Ces stratégies permettent aux plateformes publicitaires d’optimiser automatiquement les enchères afin d’obtenir un maximum de conversions dans le cadre de votre budget ou à votre coût cible. Elles sont particulièrement adaptées aux entreprises disposant d’objectifs de conversion clairs et d’un suivi précis.

Quand passer à une autre stratégie : commencez par Maximiser les conversions/valeur lorsque vous disposez de suffisamment de données de conversion, d’objectifs bien définis et d’un suivi précis. Affinez cette stratégie en ajoutant une contrainte de CPA cible/ROAS cible lorsque vous souhaitez :

➡️Stabiliser les dépenses : si votre coût par acquisition ou votre retour sur les dépenses publicitaires est trop volatil, une contrainte cible rendra vos dépenses plus prévisibles

➡️Améliorer l’efficacité : si vous obtenez un bon volume de conversions mais pensez pouvoir le faire de manière plus rentable, une contrainte cible optimisera votre budget

➡️Atteindre vos objectifs de rentabilité : si vous devez maintenir une marge bénéficiaire spécifique, une contrainte cible vous permet de piloter directement votre coût d’acquisition client

Il ne s’agit pas nécessairement de changer de stratégie ; vous enrichissez Maximiser les conversions/valeur avec une contrainte cible afin d’équilibrer volume de conversions et maîtrise des coûts. Par la suite, vous pourrez ajuster ou supprimer la contrainte si vous souhaitez privilégier la croissance du volume.

Notoriété de la marque (CPM - coût pour mille impressions)

Idéal pour : lancements de nouveaux produits, entrée sur un nouveau marché, développement de la notoriété de marque, gestion de la réputation, publicités display programmatiques

Les campagnes de notoriété de marque poursuivent un objectif différent de celui des campagnes de réponse directe axées sur les conversions. Elles visent à placer votre nom, votre produit ou votre message devant une large audience afin d’accroître la familiarité et la reconnaissance.

Avec les enchères au CPM, vous payez pour les impressions plutôt que pour les clics ou les conversions. Cette approche est idéale lorsque votre priorité est de maximiser la visibilité, en veillant à ce que vos annonces touchent le plus grand nombre possible de personnes plutôt que de générer des interactions directes.

Quand passer à une autre stratégie : les campagnes de notoriété de marque sont souvent continues. Cependant, vous pourriez envisager de passer à une autre stratégie pour des campagnes spécifiques axées sur la réponse directe ou les conversions, comme une promotion à durée limitée. Vous pouvez également passer à une autre stratégie axée sur la notoriété, comme le CPV, si vous adoptez une approche davantage centrée sur la vidéo.

Vues (CPV - coût par vue)

Idéal pour : YouTube, LinkedIn, Instagram Reels, annonces vidéo in-stream

Le CPV est une stratégie d’enchères idéale pour les campagnes vidéo, lorsque votre objectif est de générer des vues et de l’engagement avec votre contenu vidéo. Vous ne payez que lorsqu’un utilisateur regarde votre vidéo ou interagit avec elle (par exemple en l’aimant, en la commentant ou en la partageant).

Cette stratégie est particulièrement intéressante pour les campagnes axées sur l’engagement avec des annonces vidéo plutôt que sur la génération de conversions immédiates.

Quand passer à une autre stratégie : si l’objectif de votre campagne vidéo passe des vues aux conversions (par exemple, installations d’apps ou visites du site web), vous devrez passer à une stratégie d’enchères axée sur la conversion comme le CPA ou le ROAS. Si vous constatez que votre CPV est trop élevé, vous pouvez tester différents créatifs vidéo ou options de ciblage.

Une mauvaise gestion des enchères peut vous coûter cher

La gestion des enchères ne consiste pas seulement à ajuster des chiffres : c’est ce qui fait la différence entre une campagne rentable et une campagne qui épuise votre budget. Sans la bonne stratégie, vous risquez :

❌ De payer trop cher des clics de faible qualité qui ne convertissent pas
❌ De perdre un trafic précieux parce que vos meilleurs mots-clés n’obtiennent pas les enchères qu’ils méritent
❌ De perdre du temps avec des ajustements manuels qui n’atteignent jamais vraiment leur cible

C’est là que Optmyzr peut vous aider en automatisant vos enchères, sans perdre le contrôle. Au lieu d’ajuster manuellement vos enchères en espérant obtenir les meilleurs résultats, la solution vous aide à automatiser le processus en fonction de vos objectifs spécifiques, afin que vous n’ayez pas à craindre de passer à côté de vos objectifs.

Voici comment :

• Ajustements automatisés des enchères : optimisez selon vos objectifs spécifiques (comme atteindre un CPA cible ou maximiser le ROAS) sans réglages constants
• Règles personnalisées : créez des règles personnalisées adaptées aux besoins uniques de vos campagnes. Si un mot-clé ou une campagne sous-performe, vous pouvez configurer une baisse automatique de l’enchère
• Insights fondés sur les données : identifiez la cause racine des problèmes de performance grâce à notre outil PPC investigator et voyez précisément ce qui influence les performances afin d’ajuster vos enchères en toute confiance

• Allocation efficace du budget : assurez-vous que vos segments les plus performants reçoivent l’investissement dont ils ont besoin

Choisissez la stratégie d’enchères qui correspond à vos objectifs

La bonne stratégie d’enchères dépend vraiment de votre objectif et du niveau de contrôle que vous souhaitez conserver. Si vous êtes un annonceur expérimenté, les enchères manuelles vous offrent un contrôle total pour ajuster les enchères en fonction du device, de la localisation et de l’heure.

Les enchères automatisées sont parfaites si vous souhaitez générer du trafic sans trop vous soucier des conversions. Et si votre objectif principal est de générer des conversions, le Smart Bidding est la meilleure option.

Vous hésitez encore sur la stratégie d’enchères qui délivre vraiment les meilleurs résultats : manuelle, automatique ou intelligente ?

Restez à l’écoute pour notre prochain article, dans lequel nous vous présenterons les meilleures stratégies pour chaque objectif de campagne et partagerons des insights précieux issus de l’analyse de plus de 14 000 comptes afin de vous aider à choisir l’approche gagnante.

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