En tant qu’industrie, nous avons fait de grands progrès dans l’automatisation du paiement par clic en 2018. Ce fut vraiment une année de transformation pour les professionnels du PPC, les agences et les marques que nous servons.
Il y a d’énormes opportunités à l’horizon pour les professionnels du PPC qui sont avant-gardistes et désireux de recalibrer leur propre rôle et leur valeur dans la chaîne de valeur du PPC. Pourtant, de nombreux professionnels du PPC aujourd’hui sont peut-être un peu perplexes quant à ce que l’avenir leur réserve, car Google et Bing semblent automatiser le professionnel du PPC jusqu’à sa disparition.
Le rôle en évolution rapide du professionnel du PPC sera un sujet de discussion majeur sur ce blog et d’autres plateformes à mesure que nous avancerons en 2019. Notre équipe est sur le terrain quotidiennement, élaborant des fonctionnalités, des scripts et des concepts qui vous aideront – vous, le professionnel du PPC – à vous transformer en une star du PPC, en grande partie grâce à l’automatisation continue au sein des grands moteurs.
S’appuyer sur l’automatisation et l’innovation en 2018
Le premier trimestre de 2019 démarre avec un élan incroyable d’automatisation du PPC qui s’est accumulé au cours de 2018. Un aperçu des articles les plus lus de Search Engine Land en 2018 montre un intérêt extraordinaire pour l’automatisation et d’autres nouvelles fonctionnalités conçues pour éliminer les tâches associées au PPC.
Parmi les articles les plus populaires, on trouve un article intéressant de Daniel Gilbert qui met en avant le pouvoir des scripts pour automatiser les moyens de corriger rapidement les faibles scores de qualité. (Comme vous le savez, les scripts sont un élément clé de l’effort d’Optmyzr pour tirer le meilleur parti de l’automatisation.) Alors que Google et Bing continuent d’automatiser une grande partie des aspects initiaux du PPC, les professionnels avisés porteront leur maîtrise des scripts à de nouveaux sommets en 2019. Les scripts peuvent être intimidants si vous ne vous y êtes jamais aventuré auparavant. Mais même pour ceux qui sont habitués à utiliser des scripts, ils peuvent presque certainement être utilisés à un degré encore plus grand pour tirer le meilleur parti des avancées quotidiennes disponibles nativement dans les moteurs ainsi que dans les logiciels de gestion PPC comme Optmyzr.
Nous aimons voir des idées de scripts innovantes de nos pairs dans l’industrie. Cela garde nos artisans de scripts sur leurs gardes pour continuellement créer de nouveaux scripts innovants pour accomplir des tâches et favoriser une réflexion stratégique plus poussée parmi les praticiens du PPC. En fait, les abonnés d’Optmyzr ont depuis longtemps accès à un script similaire à celui de Daniel et nous avons maintenant ajouté un outil pour mettre en pause les mots-clés à faible QS comme une optimisation en un clic™, ce qui est plus facile que jamais à utiliser.
Les abonnés d’Optmyzr peuvent facilement créer des règles personnalisées ou copier l’une des nombreuses que nous avons déjà créées comme recettes instantanées. Celle-ci identifie et met en pause les mots-clés à faible score de qualité qui ne génèrent aucune conversion.
Notre équipe a été ravie de voir Optmyzr apparaître deux fois dans les 10 meilleurs articles de SEL. Nous avons plongé dans certains des éléments de base que Google Ads peut désormais faire automatiquement et nous avons examiné les changements de variantes de correspondance proche qui ont défié et élevé les capacités pour les marketeurs et les fournisseurs.
Au cœur de toutes les discussions, qu’il s’agisse d’automatisation ou d’autres avancées de l’industrie, ceux d’entre nous qui écrivent sur des sujets critiques ont concentré beaucoup d’énergie et d’attention pour aider les professionnels du PPC à voir les nouvelles dynamiques comme une opportunité plutôt qu’une menace pour votre viabilité à long terme.
Fait intéressant, en 2018, une partie de la presse grand public a commencé à prêter un peu plus d’attention et de respect au rôle souvent mal compris et sous-estimé du PPC. C’était une attention alimentée, peut-être en partie, par le rôle significatif de concepts à la mode comme l’IA et l’apprentissage automatique. Même Forbes a inclus une couverture l’année dernière qui a commencé à dévoiler les mystères du PPC et son potentiel pour la communauté des affaires au sens large. L’écrivain Tom Chalmers a pris des mesures pour aider nos confrères à connecter les points entre l’IA, l’automatisation et une vision plus intégrée du marketing/contenu/PPC, en général. Bien que ce ne soit pas un article approfondi, c’était bien de voir le PPC abordé dans Forbes !
Bien sûr, les anciens médias de marketing/publicité comme Ad Age et d’autres semblent encore considérer le PPC comme un parent éloigné et étrange du marketing traditionnel. Une recherche de “PPC” sur le site d’Ad Age donne quelques résultats datant de deux ans. Une telle apathie au sein du marketing “mainstream” souligne l’opportunité pour les professionnels du PPC intelligents de s’élever au statut de rockstar en 2019.
Lisez la suite pour avoir un aperçu de ce dont nous parlerons dans les mois à venir….
Automatisation, IA/Apprentissage automatique – Buzz ou Nouveau Monde Courageux ?
Certains des mots que nous (notre industrie) utilisons commencent peut-être à prendre des significations très similaires et parfois diluées dans notre espace. Dans une certaine mesure, nous sommes tous coupables de transformer notre industrie en un buzz lorsqu’on parle de concepts comme l’IA et l’apprentissage automatique – et dans le processus, même les professionnels les plus intelligents peuvent avoir du mal à comprendre ce que ces concepts signifient vraiment pour notre avenir commun.
La réalité, cependant, est que l’intelligence artificielle, l’apprentissage automatique et l’automatisation se rejoignent de nombreuses manières pour créer des opportunités sans précédent pour les innovateurs du PPC. Peu d’autres marketeurs peuvent quantifier leur impact sur l’entreprise en tant qu’expert PPC. Peu d’autres sont au centre de la tempête où les consommateurs avec une intention d’achat se précipitent vers le bas de l’entonnoir, prêts à convertir. Peu d’autres peuvent connecter les points entre le contenu, les mots, les images que les gens voient dans différents canaux et recherchent chaque jour.
En conséquence, la star du PPC en 2019 devrait gagner une place plus dominante à la table de direction du marketing !
Les stars du PPC peuvent et doivent influencer les stratégies marketing plus larges dès le début du processus. Alors que l’automatisation nous libère des tâches du PPC, vous pouvez découvrir des opportunités significatives pour mettre vos connaissances et vos capacités analytiques au service de manière beaucoup plus stratégique – pour vos initiatives PPC et aider à favoriser une véritable intégration du marketing.
2019 pourrait bien être l’année de l’émergence des professionnels du PPC, passant de “ouais… elle fait ce truc de paiement par clic sur Google” (prononcé avec un ton légèrement confus) à “elle a vraiment transformé notre intégration marketing de manière incroyable.”
Aperçu : Grandes nouvelles à venir bientôt
Sans tout dévoiler, je suis impatient de partager des nouvelles sur un projet qui m’est cher depuis plusieurs mois. Attendez-vous à une annonce bientôt sur quelque chose que je pense être vraiment utile pour les professionnels du PPC afin de mettre votre état d’esprit dans le bon cadre pour 2019.
L’automatisation dominera le PPC dans les mois à venir. Mais cela ne signifie pas que l’automatisation doit dominer le professionnel du PPC. Au contraire, j’ai hâte de dévoiler notre dernier projet qui aidera les professionnels du PPC à élever leur jeu au statut de rockstar en prenant le contrôle de ce qui, comment et quand l’automatisation est déployée dans le marketing de recherche pour vous aider à obtenir des résultats de plus en plus puissants pour les clients et les marques que vous servez.
En attendant, continuez à étudier. Continuez à lire. Continuez à apprendre. Adoptez l’automatisation car c’est votre billet pour de grandes choses en 2019.
