--- title: "Comment YouTube et la vidéo stimulent la croissance et l'apprentissage : PPC Town Hall 12" serpTitle: "Comment YouTube et la vidéo stimulent la croissance et l'apprentissage : PPC Town Hall 12 | Optmyzr" description: "Joe Martinez et Cory Henke partagent leurs tactiques éprouvées pour améliorer le branding et la publicité PPC grâce aux annonces vidéo." date: "2020-06-18" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Ashwin Balakrishnan" authorTitle: "Responsable Marketing Senior" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/ppc-town-hall-12-how-youtube-video-drive-growth-learning/" categories: - "PPC Town Hall" - "Video Ads" featured_image: "/forestry/ppc-town-hall-1-17-new-preset-17.webp" --- # Comment YouTube et la vidéo stimulent la croissance et l'apprentissage : PPC Town Hall 12 > Joe Martinez et Cory Henke partagent leurs tactiques éprouvées pour améliorer le branding et la publicité PPC grâce aux annonces vidéo. **Author:** Ashwin Balakrishnan | **Published:** June 18, 2020 **Categories:** PPC Town Hall, Video Ads --- Nous connaissons tous le pouvoir d'une bonne vidéo. Les gens utilisent l'image animée pour influencer l'opinion, conquérir les cœurs et raconter des histoires. Dans un contexte marketing, elle rapproche les consommateurs d'une marque ou d'un produit autant que l'expérience en ligne le permet. Mais la vidéo continue d'être ignorée par de nombreuses entreprises pour diverses raisons. _« C'est cher. »_ _« Nous n'avons pas les ressources. »_ _« Notre public cible n'est pas sur YouTube. »_ Toutes ces idées reçues ont été démystifiées cette semaine lors de l'épisode 12 de PPC Town Hall, où nous avons discuté des subtilités de YouTube (et de la vidéo en général) avec : * Joe Martinez, Directeur de la stratégie client chez Clix Marketing ([email](mailto:joe@clixmarketing.com), [Twitter](https://www.twitter.com/milwaukeePPC)) * Cory Henke, Fondateur et PDG de Variable Media ([email](mailto:cory@variable.media), [Twitter](https://www.twitter.com/CoryHenke)) Comme toujours, vous pouvez visionner l'épisode de cette semaine ainsi que les éditions précédentes de PPC Town Hall [ici](https://www.optmyzr.com/fr/information/ppctownhall/about). Voici cinq conseils de nos panélistes sur la façon d'utiliser YouTube et la vidéo pour stimuler la croissance et l'apprentissage. ## 1. Excluez les annonces du contenu que vous ne souhaitez pas afficher. **_Joe :_** En termes d'exclusions de contenu, nous avons vu de très bonnes listes soigneusement élaborées par d'autres marketeurs. J'en ai créé une qui [empêche vos annonces de s'afficher sur des chaînes destinées aux enfants](http://www.clixmarketing.com/blog/2018/12/20/1000-kids-youtube-channels-to-exclude-from-your-video-campaigns/); d'autres ont créé des listes d'exclusion pour les chaînes d'actualités, politiques et controversées. Il existe donc des options si vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces sur certains types de contenu. Certains formats d'annonces, comme les campagnes de découverte TrueView, offrent aux annonceurs un meilleur contrôle. Ils vous permettent de vous limiter à cibler uniquement les résultats de recherche YouTube ; vous n'avez pas à être une annonce pré-roll ou in-stream tout le temps. ![](https://lh3.googleusercontent.com/l9sSYacDQ4-tdn7_-J5Q81dAssySkGIVf3eUGceIPWp0uFu_X7w14K8vQ4upOdSNoLRF56khPXX_P12kQqxTQwnlO938bewf9EnFSTWZ-Jl537i7x1Iq0CqPyiu3gmuFyUqN7My9) ## 2. Utilisez les données pour en savoir plus sur votre audience. **_Cory :_** Lorsque vous commencez à trouver différentes chaînes et vidéos qui fonctionnent bien, c'est un aperçu clé de votre consommateur — vous voyez les vidéos qu'ils regardent après la diffusion de votre annonce. Un annonceur avec lequel nous avons travaillé avait un produit pour bébé qui ne réussissait pas vraiment sur YouTube. Ce que nous avons découvert, c'est que les rares conversions qui se produisaient venaient toutes avant les contenus d'actualités liés aux ouragans. Nous avons vu que cela générait des conversions, et nous avons appris que c'était une action basée sur la peur. Avant de regarder du contenu sur les ouragans, les gens sont dans un état de conscience ou de peur accru ; proposer quelque chose qui pourrait potentiellement aider leur futur enfant joue sur cet état d'esprit. ![](https://lh5.googleusercontent.com/JFI2PqBiIr5am5WsyRD9lOBccS_up0eU0fOaGvMNxiviO3RUZ0eo5M1QtM1849tTkQ6lwhpQuzU-pDk18fRgqykhFK2f2oXtKxaB9JeSfHqEfj4oOjRGjKGAPUZiibP9wM8gSZ1O) ## 3. Essayez le YouTube Video Builder. **_Joe :_** Pour moi, il n'y a plus d'excuse pour qu'une marque ne soit pas sur YouTube. Peu importe si vous n'avez pas quelqu'un avec des compétences en montage vidéo ou des actifs de grande valeur, car Google prend essentiellement vos visuels et fait le travail pour vous. Il existe des dizaines de modèles basés sur ce que vous souhaitez promouvoir — produit, service, application mobile. Lorsque vous choisissez un modèle qui vous plaît, il vous montre les images dont vous avez besoin, ainsi que le format et les tailles pour ces images. [J'ai fait quelques démos moi-même pour montrer à certains clients](https://www.youtube.com/watch?v=-fGAL59aIJU). Pour un outil gratuit, c'est _très_ bon. _Accédez : Inscrivez-vous à la version bêta de YouTube Video Builder_ [_ici_](https://services.google.com/fb/forms/videobuilderbeta/)_._ ![](https://lh6.googleusercontent.com/WuDlFWa8ruwtKtjmZgtcnBoTZ2-qaRzx0o6h402_rYN3cNSytSZvwkywP3p3Qt3fHB5eQk4Zb79tInMd2Qn6VvajW_c1KMMjk7H_1UqRoNTPUF7iUSTSFyotO2Dwin7NbbRFIsqp) ## 4. Apprenez des annonces vidéo skippables et non-skippables. **_Cory :_** Les annonces non-skippables génèrent généralement des CPC très élevés avec des taux de complétion élevés ; avec une annonce interstitielle de 15 secondes, vous obtenez généralement un taux de complétion similaire à une annonce bumper. Je pense que vous trouverez des personnes prêtes à regarder votre annonce jusqu'à la fin, mais pas nécessairement prêtes à cliquer pour en savoir plus. C'est donc un peu comme un placement de marque. Je l'aime bien, mais c'est plus difficile d'en tirer des enseignements. Avec une annonce skippable où vous ne payez pas pour un utilisateur avant 30 secondes, il y a beaucoup à apprendre pendant ce temps — et une plus grande marge pour optimiser ces annonces afin de les rendre plus efficaces. Avec une annonce skippable, il n'y a également pas de limite de temps ; votre annonce peut durer 10 secondes ou 40 minutes. Cette variation vous permet d'apprendre ce que vos clients veulent voir dans votre futur contenu vidéo. ![](https://lh3.googleusercontent.com/AKE4Cb3LLgQoEZkKe-5HXC-1ECoOO040OTmZO3MZX45l_FMxRaUOUJ3XRAPxo5SNRBRAwKC5zx5y64q5-AYVLPOSTD50t2MQAEjsg7KOIdgki1HBsKYSYqIvZeWAbkZnR-Zy_cU5) Nous pourrions prendre cet épisode de PPC Town Hall et le diffuser comme une annonce skippable, et le comparer à un autre épisode que nous promouvons de manière similaire. Vous sauriez quels utilisateurs sont prêts à rester plus longtemps par rapport à ceux qui arrêtent la vidéo tôt, et vous pourriez même voir un lien entre cela et qui est dans la vidéo. Nous avons effectué un test pour une annonce de yoga de 20 minutes d'un client où nous avons utilisé deux versions avec un homme noir et une femme blanche pour voir à quoi les gens réagiraient. Nous avons également créé une version humoristique et une plus sérieuse. La version avec la femme blanche avait un meilleur CTR et CPC, tout comme la version sérieuse. Ce que nous avons appris de cela, c'est qui mettre dans le prochain post Instagram ou annonce in-feed. L'objectif est de présenter cette variation au début de la vidéo pour maximiser votre apprentissage. ## 5. Réutilisez la vidéo au-delà de YouTube. **_Joe :_** Cela vaut vraiment la peine de faire de la vidéo — surtout si vous êtes soucieux de votre budget — car cela va bien au-delà de YouTube. Vous pouvez utiliser des vidéos dans des annonces display responsives, dans vos campagnes d'applications universelles et annonces display d'engagement, dans vos annonces Gmail. Ou utilisez la vidéo pour vraiment booster d'autres campagnes et la notoriété ; ce sont toujours des vues de vidéos que nous pouvons créer des audiences pour faire du remarketing avec du contenu vidéo frais. Pour ce faire, vous devrez optimiser vos vidéos pour différentes plateformes en ligne et objectifs. Et assurez-vous d'utiliser un bon [logiciel de montage vidéo](https://www.movavi.com/learning-portal/free-video-editing-software-no-watermark.html) adapté à vos besoins pour éditer vos vidéos rapidement et professionnellement sans vous ruiner. Rappelez-vous que différents formats vidéo fonctionnent mieux sur différentes plateformes numériques, il est donc important de les optimiser correctement lorsque vous réutilisez ce contenu en dehors de YouTube. Vous n'avez pas à créer une vidéo et à l'utiliser une seule fois sur YouTube alors qu'il existe des moyens d'améliorer vos autres campagnes de médias payants au sein de Google. _À lire absolument :_ [_Consultez les conseils de Joe_](https://searchengineland.com/how-youtube-can-help-your-non-video-campaigns-in-google-ads-320368) _sur la façon d'utiliser YouTube pour dynamiser vos campagnes Google non-vidéo._ ![](https://lh5.googleusercontent.com/S9FwsXZnxxZ-eOnXxmCo9gK6vtJkbX_UhVvg-9lgoUvCu6_FADVMnaa0kT4leWJgO4AsBgF5Bbj_ZAm1zFrmrTMa42AH3SXAvCrrO87H1cxb-IVeGYsWkS3C9hLNdmcQwOVw8tof) ## Conclusion La publicité sur YouTube repose sur deux choses : la liberté et la flexibilité. Vous avez la liberté de présenter votre produit, service, application ou marque d'une manière qui offre quelque chose de différent des campagnes de recherche, display et shopping. En même temps, différents formats d'annonces et innovations de produits vous donnent la flexibilité de configurer des campagnes variantes pour tester ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour investir dans le contenu (YouTube est moins cher que jamais), expérimenter avec les annonces (plus de gens sont en ligne), et apprendre des données (vous pourriez découvrir une audience que vous ne saviez pas que vous aviez). --- *Source: [Comment YouTube et la vidéo stimulent la croissance et l'apprentissage : PPC Town Hall 12](https://www.optmyzr.com/fr/blog/ppc-town-hall-12-how-youtube-video-drive-growth-learning/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*