Les spécialistes du marketing PPC optimisent toujours — une surveillance ici, un ajustement là, et ensuite vous commencez à voir des résultats (meilleurs). Quand vous avez autant à faire, il est impossible de le faire manuellement et de faire évoluer votre production.
Il n’y a donc aucune raison de craindre l’automatisation — comme les scripts. Ils accélèrent non seulement le processus, mais vous permettent également d’être beaucoup plus efficace dans la gestion de votre entreprise. C’est exact — les scripts peuvent avoir un impact commercial.
Le meilleur de tout, c’est que tout le monde peut utiliser des scripts, même si vous n’avez jamais écrit une seule ligne de code de votre vie !
Cette semaine, dans l’épisode 18 de PPC Town Hall, nous avons parlé à nos panélistes qui vivent et respirent les scripts :
Comme toujours, vous pouvez visionner l’épisode de cette semaine ainsi que les éditions précédentes de PPC Town Hall ici.
Voici 5 idées pour vous aider à développer votre entreprise en automatisant vos comptes PPC avec des scripts.
1. Mettre à jour les extensions de prix
Nils : Les extensions de prix sont des extensions très populaires que vous pouvez utiliser dans vos comptes Google Ads pour afficher les prix réels. Mais les prix ont tendance à changer assez souvent. Si vous avez différents produits, et que le chef de produit ou le gestionnaire de compte modifie les prix des produits en raison de l’inventaire ou de la concurrence, vous devez mettre à jour les extensions de prix avec les prix réels.
Jusqu’à il y a un an, il était impossible de les mettre à jour via des scripts. Heureusement, nous pouvons maintenant accéder aux extensions de prix via l’API des scripts pour les garder synchronisées avec votre inventaire.
Pour vérifier les extensions de prix, vous devez faire ce qui suit : Scripts Google Ads → Références → AdsApp → Extensions d’annonces → Prix.
2. Quand se tourner vers les scripts
Steve : « Cela prend trop de travail manuel » est le point où nous commençons à penser à créer des scripts pour raccourcir tout le processus. La plupart du temps, c’est évoqué en raison d’une certaine paresse de notre part. Par exemple, je travaille actuellement sur des rapports de requêtes de recherche et je compte sur les scripts pour me fournir des rapports automatisés.
L’un des meilleurs aspects des scripts est que vous pouvez voir cette fonctionnalité et des dizaines de façons de l’appliquer à travers les campagnes. Le plaisir des scripts est de trouver quelque chose et d’imaginer des moyens créatifs de les appliquer.
3. La valeur commerciale des scripts
Nils : Les scripts offrent de grands avantages partout. J’ai créé une liste des 7 principaux avantages de l’utilisation des scripts. Personnellement, j’essaie d’automatiser autant que possible en utilisant des scripts. Cela a aidé mon agence PPC à distance à réussir et à appliquer des processus cohérents aux opérations. Avec les scripts, vous pouvez proposer de nouvelles idées pour tester votre compte, ce qui n’aurait pas été possible manuellement. Par exemple, nous savons que l’analyse N-gram est très fastidieuse et chronophage. Mais avec les scripts, quelque chose d’aussi complexe devient plus rapide et peut être fait plus fréquemment.
Le plus grand avantage des scripts pour mon agence a été l’assurance qualité. Comme les scripts surveillent tout, toute erreur commise par mon équipe est rapidement remarquée. De cette façon, je peux être alerté lorsque quelque chose tourne mal et dormir tranquille.
Steve : Nous avons récemment adopté un nouveau modèle de revenus — coût par livrable, où nous facturons à nos clients un montant fixe pour nos services. Les scripts me permettent de le faire beaucoup plus efficacement.
Ce n’est plus une discussion d’heures. Nos clients sont plus concentrés sur le fait que le produit fonctionne efficacement plutôt que sur la manière dont il fonctionne. Cela me permet de prendre mon expertise et de me concentrer sur les livrables plutôt que sur le temps.
4. Copier-coller et modifier des scripts
Steve : Je pense en blocs, ce qui est essentiellement la façon de penser en JavaScript. Déterminer quelles fonctions font quoi, et les laisser s’écouler jusqu’à ce que vous obteniez toutes les pièces pour le script. Dans de nombreux cas, vous obtiendrez des scripts préconstruits sur lesquels travailler.
Par exemple, le script d’anomalie de compte de Google est très facile à ajuster pour les choses que vous recherchez dans vos anomalies. Cela peut être une bonne base pour commencer avec les scripts.
5. Utiliser des scripts pour surveiller l’IA de Google
Nils : Nous savons que l’IA de Google utilise l’apprentissage automatique pour prédire les performances sur les clics. Et l’apprentissage automatique implique une « phase d’apprentissage ». Nous fournissons essentiellement à Google de l’argent et des données pour les alimenter dans les algorithmes d’apprentissage automatique. C’est là que j’aime utiliser des scripts pour suivre comment l’IA gère mes comptes. Si cela déraille et fait un mauvais travail pour mes clients, mes scripts m’alerteraient immédiatement.
Par exemple, pour les variantes proches, j’ai créé un script pour surveiller la performance du mot-clé réel par rapport à la variante proche. S’il y a une différence significative dans la performance, comme dans le CPA ou le ROAS, je suis alerté de cela. Vous devez superposer des scripts et l’IA de Google pour en tirer le meilleur parti.
Conclusion
Il est important de regarder Google Ads de manière holistique. Tout — enchères, budgets, texte publicitaire — influence ce système interconnecté. Il ne suffit pas de définir un script et de l’oublier ; vous devez également le surveiller périodiquement.
Au fur et à mesure que vous gagnez en expérience, vous pouvez essayer de les modifier pour répondre à vos besoins spécifiques. Expérimentez avec les règles existantes pour voir comment elles affectent la performance de vos comptes PPC, et n’oubliez pas de prévisualiser votre script avant de l’appliquer.
Qui ne tente rien n’a rien. Alors expérimentez !
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