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title: "Maîtriser les annonces vidéo avec Joe Martinez et Cory Henke : PPC Town Hall 20"
serpTitle: "Maîtriser les annonces vidéo avec Joe Martinez et Cory Henke : PPC Town Hall 20 | Optmyzr"
description: "Les experts PPC vidéo Joe Martinez et Cory Henke reviennent avec davantage de conseils pour déployer des annonces vidéo efficaces et percutantes."
date: "2020-08-27"
lastmod: "2026-04-30 21:39:02 +0530 +0530"
author: "Ashwin Balakrishnan"
authorTitle: "Responsable Marketing Senior"
authorCompany: "Optmyzr"
url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/ppc-town-hall-20-mastering-video-ads-with-joe-martinez-and-cory-henke/"
categories:
- "PPC Town Hall"
- "Video Ads"
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# Maîtriser les annonces vidéo avec Joe Martinez et Cory Henke : PPC Town Hall 20
> Les experts PPC vidéo Joe Martinez et Cory Henke reviennent avec davantage de conseils pour déployer des annonces vidéo efficaces et percutantes.
**Author:** Ashwin Balakrishnan | **Published:** August 27, 2020
**Categories:** PPC Town Hall, Video Ads
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Les annonces vidéo sont un moyen puissant de mettre en valeur et de communiquer vos produits ou services à des clients potentiels. Elles constituent également un excellent levier pour générer des leads et stimuler la croissance grâce aux campagnes PPC.
Les experts sont plus que jamais attentifs aux différentes plateformes et aux segments d’audience qu’elles attirent, plutôt que de se concentrer uniquement sur la diffusion de contenu. À mesure que le paysage évolue, les marketeurs doivent trouver de nouvelles façons de créer les bons types de campagnes vidéo afin de résonner avec leurs segments cibles.
C’est pourquoi, cette semaine, dans l’épisode 20 de PPC Town Hall, nous avons échangé avec deux experts chevronnés de la publicité vidéo, qui ont partagé avec notre audience leur riche expérience et leurs analyses :
* Joe Martinez, Director of Client Services chez Clix Marketing
* Cory Henke, Founder and CEO de Variable Media
Comme toujours, vous pouvez visionner l’épisode de cette semaine ainsi que les éditions précédentes de PPC Town Hall [ici](https://www.optmyzr.com/fr/information/ppctownhall/about).
Voici 5 enseignements pour vous aider à déployer des annonces vidéo efficaces et percutantes.
## 1. Captez votre audience dans les 5 premières secondes
**_Joe_** : Pour moi, le message des 5 premières secondes d’une vidéo peut avoir plus d’impact que tout le reste. Que cherche à transmettre le narrateur ou le personnage ? Pour des personnes comme moi, qui écoutent YouTube en travaillant, les cinq premières secondes de n’importe quelle annonce vont me pousser à y prêter attention. Ce message sera donc extrêmement important.
Assurez-vous que votre logo soit visible afin que, même si votre audience ne prête pas attention à l’annonce ou la passe, elle voie le nom de la marque.
## 2. Examinez l’intention de l’audience plutôt que le channel
**_Joe_** : Si vous disposez d’un budget limité et que votre campagne poursuit un objectif précis, il est toujours important d’optimiser en fonction de ce qui fonctionne. Demandez-vous si vous souhaitez que votre contenu soit diffusé sur un channel particulier.
Nous avons vu des personnes convertir depuis un channel musical parce que nous nous concentrons sur une audience à forte intention d’achat, plutôt que sur le type de channel. Si un client recherche des produits SaaS, nous le ciblons, et non l’emplacement ou le channel.
Soyez proactif. Si vous pensez que votre audience n’est pas présente sur certains channels, bloquez-les. Vous pouvez vous appuyer sur plusieurs listes d’exclusion conçues pour vous guider plus efficacement.
## 3. Ciblez intelligemment pour une campagne TV only
**_Joe_** : En examinant spécifiquement une campagne TV only, les performances de votre annonce dépendent des différentes options de ciblage. Même si vous ne constatez pas de pic au cours des premiers jours, continuez à surveiller, car le pourcentage de personnes qui regardent vos annonces à la télévision augmente progressivement.
Retournez vérifier vos options de ciblage initiales et voyez si vous avez fait du remarketing auprès de la même audience. Si votre ciblage est très précis, essayez de l’élargir pour voir si cela vous apporte la visibilité souhaitée à la télévision.
## 4. Diffusez vos annonces via IGTV
**_Cory_** : Sur Instagram, les espaces les plus propices à la promotion sont les stories et le fil d’actualité. Les espaces sur lesquels vous ne pouvez pas faire de publicité sont IGTV et les lives. Et c’est là, selon nous, que nous obtenons la plus forte portée organique pour nos vidéos.
Le problème avec IGTV, c’est sa promotion. Comment faire pour que les gens le voient ? C’est l’un des aspects les plus difficiles avec les vidéos longues. Pour augmenter votre nombre de vues, diffusez vos annonces vidéo longues sur Facebook.
Une autre approche consiste à prendre les vidéos IGTV et à les intégrer dans une page web. Vous pouvez utiliser les URLs pour orienter les utilisateurs vers votre Instagram avec un appel à l’action du type « Regarder maintenant ».
## 5. Ne négligez pas les formulaires de leads
**_Cory_** : Nous nous concentrons sur le CPC, car cela montre comment l’audience interagit avec le contenu, plutôt que de simplement visiter le site web ou le channel. Cela montre l’impact potentiel des annonces, surtout lorsqu’il n’y a pas beaucoup de flux de leads.
N’oubliez pas de tester vos types d’enchères. Nous pensons que l’une des principales variables à examiner est Target CPS par rapport à Maximized Conversions. C’est un excellent moyen de potentiellement générer davantage de volume de leads, ce qui peut vous aider à déterminer ce qui fonctionne le mieux pour l’audience.
Surveillez l’engagement avec le formulaire de lead et testez votre call-to-action.
## Conclusion
L’efficacité des annonces vidéo tient au fait qu’elles sont très faciles à consommer. Avec la situation actuelle dans le monde, il n’est pas surprenant que les gens préfèrent le contenu vidéo aux autres formats. La popularité croissante d’applications comme Instagram, Snapchat et TikTok (pour l’instant) témoigne du déplacement du rapport de force en faveur des annonces vidéo.
Même s’il n’est certainement pas facile de réussir avec un format publicitaire aussi dynamique, les marketeurs doivent rester attentifs aux centres d’intérêt de l’audience, aux canaux et supports de diffusion, ainsi qu’au type de contenu.
Allez plus loin pour répondre aux attentes de votre audience cible en personnalisant votre propre liste d’exclusion. Commencez par consulter la liste de Joe et Clix de plus de [1,400 children’s YouTube channels to exclude](http://www.clixmarketing.com/blog/2018/12/20/1000-kids-youtube-channels-to-exclude-from-your-video-campaigns/) de vos campagnes.
**_Joe_** : Pour moi, le message des 5 premières secondes d’une vidéo peut avoir plus d’impact que tout le reste. Que cherche à transmettre le narrateur ou le personnage ? Pour des personnes comme moi, qui écoutent YouTube en travaillant, les cinq premières secondes de n’importe quelle annonce vont me pousser à y prêter attention. Ce message sera donc extrêmement important.
Assurez-vous que votre logo soit visible afin que, même si votre audience ne prête pas attention à l’annonce ou la passe, elle voie le nom de la marque.
## 2. Examinez l’intention de l’audience plutôt que le channel
**_Joe_** : Si vous disposez d’un budget limité et que votre campagne poursuit un objectif précis, il est toujours important d’optimiser en fonction de ce qui fonctionne. Demandez-vous si vous souhaitez que votre contenu soit diffusé sur un channel particulier.
Nous avons vu des personnes convertir depuis un channel musical parce que nous nous concentrons sur une audience à forte intention d’achat, plutôt que sur le type de channel. Si un client recherche des produits SaaS, nous le ciblons, et non l’emplacement ou le channel.
Soyez proactif. Si vous pensez que votre audience n’est pas présente sur certains channels, bloquez-les. Vous pouvez vous appuyer sur plusieurs listes d’exclusion conçues pour vous guider plus efficacement.
## 3. Ciblez intelligemment pour une campagne TV only
**_Joe_** : En examinant spécifiquement une campagne TV only, les performances de votre annonce dépendent des différentes options de ciblage. Même si vous ne constatez pas de pic au cours des premiers jours, continuez à surveiller, car le pourcentage de personnes qui regardent vos annonces à la télévision augmente progressivement.
Retournez vérifier vos options de ciblage initiales et voyez si vous avez fait du remarketing auprès de la même audience. Si votre ciblage est très précis, essayez de l’élargir pour voir si cela vous apporte la visibilité souhaitée à la télévision.
## 4. Diffusez vos annonces via IGTV
**_Cory_** : Sur Instagram, les espaces les plus propices à la promotion sont les stories et le fil d’actualité. Les espaces sur lesquels vous ne pouvez pas faire de publicité sont IGTV et les lives. Et c’est là, selon nous, que nous obtenons la plus forte portée organique pour nos vidéos.
Le problème avec IGTV, c’est sa promotion. Comment faire pour que les gens le voient ? C’est l’un des aspects les plus difficiles avec les vidéos longues. Pour augmenter votre nombre de vues, diffusez vos annonces vidéo longues sur Facebook.
Une autre approche consiste à prendre les vidéos IGTV et à les intégrer dans une page web. Vous pouvez utiliser les URLs pour orienter les utilisateurs vers votre Instagram avec un appel à l’action du type « Regarder maintenant ».
## 5. Ne négligez pas les formulaires de leads
**_Cory_** : Nous nous concentrons sur le CPC, car cela montre comment l’audience interagit avec le contenu, plutôt que de simplement visiter le site web ou le channel. Cela montre l’impact potentiel des annonces, surtout lorsqu’il n’y a pas beaucoup de flux de leads.
N’oubliez pas de tester vos types d’enchères. Nous pensons que l’une des principales variables à examiner est Target CPS par rapport à Maximized Conversions. C’est un excellent moyen de potentiellement générer davantage de volume de leads, ce qui peut vous aider à déterminer ce qui fonctionne le mieux pour l’audience.
Surveillez l’engagement avec le formulaire de lead et testez votre call-to-action.
## Conclusion
L’efficacité des annonces vidéo tient au fait qu’elles sont très faciles à consommer. Avec la situation actuelle dans le monde, il n’est pas surprenant que les gens préfèrent le contenu vidéo aux autres formats. La popularité croissante d’applications comme Instagram, Snapchat et TikTok (pour l’instant) témoigne du déplacement du rapport de force en faveur des annonces vidéo.
Même s’il n’est certainement pas facile de réussir avec un format publicitaire aussi dynamique, les marketeurs doivent rester attentifs aux centres d’intérêt de l’audience, aux canaux et supports de diffusion, ainsi qu’au type de contenu.
Allez plus loin pour répondre aux attentes de votre audience cible en personnalisant votre propre liste d’exclusion. Commencez par consulter la liste de Joe et Clix de plus de [1,400 children’s YouTube channels to exclude](http://www.clixmarketing.com/blog/2018/12/20/1000-kids-youtube-channels-to-exclude-from-your-video-campaigns/) de vos campagnes.