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title: "Le commerce électronique de détail est la nouvelle frontière du PPC & Pourquoi Amazon DEVRAIT vous importer"
serpTitle: "Le commerce électronique de détail est la nouvelle frontière du PPC & Pourquoi Amazon DEVRAIT vous importer | Optmyzr"
description: "La complaisance envers les canaux est une menace potentielle pour un bon PPC. Bien que Google maintienne sa domination sur la recherche, il existe d'autres opportunités qui ne peuvent être ignorées."
date: "2019-10-22"
lastmod: "2026-04-30 21:39:02 +0530 +0530"
author: "Frederick Vallaeys"
authorTitle: "Co-fondateur & PDG"
authorCompany: "Optmyzr"
url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/ppcs-new-frontier-retail-ecomm-search-why-amazon-should-matter-to-you/"
categories:
- "Shopping Ads"
- "Amazon Ads"
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# Le commerce électronique de détail est la nouvelle frontière du PPC & Pourquoi Amazon DEVRAIT vous importer
> La complaisance envers les canaux est une menace potentielle pour un bon PPC. Bien que Google maintienne sa domination sur la recherche, il existe d'autres opportunités qui ne peuvent être ignorées.
**Author:** Frederick Vallaeys | **Published:** October 22, 2019
**Categories:** Shopping Ads, Amazon Ads
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J'ai eu récemment une conversation éclairante sur Amazon Ads et le PPC avec un collègue de l'industrie, peu de temps après que nous ayons annoncé [la nouvelle fonctionnalité Amazon Ads d'Optmyzr.](https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-bing-facebook-and-now-amazon-manage-all-with-optmyzr/) Notre discussion a mis en lumière une menace potentielle émergente pour les professionnels du PPC – _la complaisance envers les canaux_.
Il est compréhensible que beaucoup de personnes dans notre domaine soient profondément ancrées dans Google et Bing. Cela a du sens. Les agences ont atteint l'excellence en permettant à leurs clients de dominer les résultats de recherche payants très lucratifs. Google et Bing sont, sans aucun doute, les principaux moteurs de recherche – et nous sommes des spécialistes du marketing de recherche par métier. De loin, les recherches standard sur Internet se font sur ces deux plateformes, Google étant toujours le leader incontesté – et ses SERP fournissant des informations payantes (et organiques) très précieuses.
## Recherche de produits – le champ de bataille le plus chaud du PPC
Bien que Google maintienne sa domination globale sur les recherches Internet, la recherche _de produits_ a connu une révolution silencieuse en arrière-plan. Entre 2015 et 2018, Amazon a pris la première place pour les recherches de produits, selon une étude réalisée par [Jumpshot](https://go.jumpshot.com/Q2-18-Data-Report.html).
Quoi ? Avons-nous bien entendu ? Amazon est le roi de la recherche ? Mais ils sont eCommerce, pas recherche !
Oui. Pour les recherches spécifiques aux produits, Amazon semble avoir délogé Google du sommet. Au moment de l'étude de Jumpshot, Amazon détenait 54 % de ce type d'activité de recherche, contre 46 % pour Google. Ces chiffres étaient inversés trois ans plus tôt. Dans les mois qui ont suivi l'étude, Amazon a investi massivement pour approfondir et affiner ses capacités de recherche.
Google a bien sûr riposté, améliorant considérablement ses résultats de recherche de produits payants, tout en enrichissant les expériences avec les Shopping Ads et les Showcase Shopping Ads. Attendez-vous à ce que la bataille pour la domination du marché de la recherche de produits soit intense.
Pourquoi ? Comme nous le savons tous après des années à évaluer l'intention des chercheurs, la recherche spécifique aux produits est un indicateur fort qu'une personne est en train de descendre l'entonnoir vers la conversion. Après tout, une personne ne recherche généralement pas \[marque\] \[produit\] \[taille\] \[couleur\] si elle essaie d'obtenir des idées générales sur les tendances de mode pour la saison à venir. Beaucoup de ces chercheurs recherchent le meilleur prix, la commodité et les options de livraison pour acheter MAINTENANT.
Ainsi, les professionnels du PPC qui rejettent la recherche Amazon comme n'étant pas du "search marketing" manquent probablement une énorme opportunité en ne considérant pas les requêtes sur Amazon comme de la "recherche".
Des millions et des millions de recherches se font chaque jour dans la barre de recherche d'Amazon. La sémantique et l'intention peuvent être différentes de la façon dont de nombreuses recherches se font dans la barre de Google, mais ne vous y trompez pas – **Amazon est une plateforme de recherche** et il y a de l'or dans ces recherches.
Il a été intéressant d'observer les réactions après que nous ayons lancé la fonctionnalité Amazon Ads dans le cadre de la suite de gestion PPC d'Optmyzr. Les stars du PPC étaient partout. Ils ont accueilli la nouvelle avec un état d'esprit presque "il était temps !", élargissant leurs capacités pratiquement du jour au lendemain. Les professionnels visionnaires du PPC regardent au-delà de Google et Bing dans leur définition élargie de la "recherche".
De nombreux autres professionnels très talentueux dans notre domaine, cependant, sont encore en train de relier les points sur la façon dont la recherche évolue et voient le paysage plus large au-delà du roi (Google) et de la reine (Bing) de la recherche. L'émergence d'Amazon (et de Facebook) en tant que véritables plateformes de recherche crée une grande nouvelle opportunité pour les professionnels du PPC cherchant à posséder une plus grande part du mix global de marketing digital.
Et puisque la plupart des agences sont payées en fonction de la dépense qu'elles gèrent, toute opportunité de faire bouger significativement l'aiguille sur la dépense sous gestion devrait être vue comme une opportunité énorme, surtout lorsque la nouvelle plateforme n'est pas si difficile à gérer avec les bons outils comme Optmyzr.
## Élargir l'univers du PPC – Simplifié
Voici la bonne nouvelle : il n'est pas difficile d'étendre les programmes PPC au-delà de Google et Bing. Encore une fois, l'intention et les comportements dans les différentes barres de recherche peuvent être différents, mais les mécanismes sous-jacents sont remarquablement similaires.
Pensez-y…Recherche > Algorithmes > SERP. Tout comme avec Google et Bing, la machine Amazon produit des résultats contre les recherches tout en permettant aux détaillants et aux marques d'acheter leur chemin vers la domination pour les mots-clés qu'ils souhaitent.
Optmyzr Rule Engine est le cœur de notre offre Amazon. Vous pouvez en lire plus dans notre [article de blog annonçant la capacité Amazon](https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-bing-facebook-and-now-amazon-manage-all-with-optmyzr/), mais voici en bref : Optmyzr rend vraiment facile pour les professionnels du PPC de gérer la recherche payante sur Google, Bing et Amazon depuis une seule interface. Gérez les aspects critiques de la recherche payante sur Amazon, y compris la possibilité de définir des enchères pour une plage ou d'atteindre un objectif ACOS cible. Nous permettons au professionnel du PPC d'inclure des mots-clés négatifs pour réduire les termes de recherche peu performants et d'identifier les mots-clés positifs qui convertissent dans l'univers Amazon.
Les achats de vacances montent en puissance alors que nous parlons. Des centaines de millions de recherches pour des produits spécifiques se feront dans la barre de recherche d'Amazon. Vous ne voulez vraiment pas manquer ce trafic de recherche lucratif. Vos clients ne veulent VRAIMENT pas le manquer non plus !
