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title: "T4 2020 et e-commerce : optimisez Google Shopping avec des flux complémentaires"
serpTitle: "T4 2020 et e-commerce : optimisez Google Shopping avec des flux complémentaires | Optmyzr"
description: "En 2020, de plus en plus de retailers se sont tournés vers le PPC pour toucher des audiences plus larges, et les données propriétaires ainsi que les flux complémentaires les ont aidés à optimiser leurs campagnes Google Shopping."
date: "2020-10-01"
lastmod: "2026-04-30 21:39:02 +0530 +0530"
author: "Ashwin Balakrishnan"
authorTitle: "Responsable marketing senior"
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categories:
- "Shopping Ads"
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# T4 2020 et e-commerce : optimisez Google Shopping avec des flux complémentaires
> En 2020, de plus en plus de retailers se sont tournés vers le PPC pour toucher des audiences plus larges, et les données propriétaires ainsi que les flux complémentaires les ont aidés à optimiser leurs campagnes Google Shopping.
**Author:** Ashwin Balakrishnan | **Published:** October 1, 2020
**Categories:** Shopping Ads
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**Remarque** : les campagnes Smart Shopping ont été migrées vers Performance Max en septembre 2022. Nous vous suggérons de consulter les liens ci-dessous pour en savoir plus sur Performance Max.
[Guide des campagnes Performance Max pour 2023](https://www.optmyzr.com/fr/blog/performance-max-campaigns-guide/)
[Guide Performance Max : comment diagnostiquer les performances de vos campagnes e-commerce en 2023](https://www.optmyzr.com/fr/blog/performance-max-ecommerce-diagnosis-guide/)
[Conseils Performance Max pour le retail et l’e-commerce](https://www.optmyzr.com/fr/blog/performance-max-tips-for-retail-and-ecommerce/)
[Comment gérer et optimiser vos campagnes Performance Max](https://www.optmyzr.com/fr/blog/manage-and-optimize-performance-max-campaigns/)
[Performance Max : 5 moyens efficaces de protéger vos campagnes en 2023](https://www.optmyzr.com/fr/blog/safeguard-your-performance-max-campaigns/)
Au cours des derniers mois, de plus en plus de retailers se sont tournés vers le online pour toucher des audiences plus larges. Pour prendre — ou conserver — l’avantage sur les nouveaux concurrents de l’e-commerce, les entreprises doivent tirer le meilleur parti de leurs données propriétaires afin d’optimiser leurs campagnes Google Shopping.
L’une des façons d’y parvenir consiste à utiliser un flux complémentaire pour enrichir le flux principal.
Les flux complémentaires sont un excellent moyen de gérer vos fiches produits avec des informations supplémentaires. En pratique, il s’agit de données secondaires qui peuvent être utilisées pour mettre à jour un flux Google Merchant sans modifier le flux principal.
Par exemple, un flux complémentaire peut servir à ajuster temporairement les prix promotionnels, sans avoir à revenir sur la catégorisation standard des prix établie dans un flux principal. Ainsi, même si vous ne pouvez pas utiliser les flux complémentaires _à la place_ d’un flux principal, ils peuvent fournir des couches de données utiles pour optimiser vos campagnes Shopping.
## Pourquoi les spécialistes du search devraient envisager d’utiliser des flux complémentaires
Alors que le flux principal contient les informations de base sur les produits, les flux complémentaires peuvent être utilisés pour l’enrichir avec davantage de détails ou des informations alternatives. C’est le moyen idéal de mettre à jour les fiches produits sans perturber votre flux principal. Et vous pouvez également éviter tout travail supplémentaire côté client-développeur, car pratiquement n’importe qui peut les déployer.
Vous pouvez ajouter des informations supplémentaires sous forme d’étiquettes personnalisées, de promotions, ou même de descriptions et de titres modifiés. Il vous suffit de fournir les informations complémentaires avec les IDs produits dans Google Merchant Center, et elles enrichissent les données produit du flux principal.
Un flux complémentaire ne peut être utilisé qu’avec un flux principal et ne peut pas être ajouté à Google Merchant Center comme source de données principale pour les produits.
Voyons comment utiliser les flux complémentaires pendant la période de forte activité de l’e-commerce des fêtes qui approche.
## Cas d’usage pour les campagnes Shopping du T4
### 1. Annoncer des articles promotionnels.
Pendant la période des fêtes, vous voudrez peut-être promouvoir certains articles exclusivement comme étant en « promotion » ou comme « Nouveautés ». Comme les campagnes Smart Shopping ne permettent pas de filtres d’inventaire, vous pouvez utiliser un flux complémentaire pour ajouter des détails supplémentaires sur le produit, comme des messages promotionnels, à l’aide du champ d’étiquette personnalisée.
Une fois les articles à mettre en avant identifiés, utilisez un champ d’étiquette personnalisée pour les marquer. Ensuite, utilisez le flux complémentaire avec les IDs produits et le champ d’étiquette personnalisée que vous avez créé pour mettre en place une nouvelle campagne !
### 2. Modifier les titres pour correspondre aux tendances de recherche saisonnières.
Supposons que vous vendiez différents types de pulls et d’autres vêtements d’hiver. Pendant les fêtes, vous remarquez que les clients utilisent des requêtes de recherche comme « pulls de Noël » ou « sweaters de Noël ».
Si les titres de vos produits ne contiennent pas ces mots-clés, vos annonces risquent de ne pas générer le trafic qu’elles devraient. Pour maximiser la visibilité sans augmenter les enchères, vous pouvez modifier les titres de vos produits afin d’y inclure le mot « Noël ».
Utilisez le flux complémentaire pour créer une nouvelle étiquette personnalisée et téléverser une liste d’IDs produits avec les titres mis à jour, en remplaçant les mots-clés précédents et en créant une nouvelle campagne. Une fois votre promotion terminée, vous pouvez simplement supprimer ce champ, rétablir les titres de produits précédents, et votre flux revient au paramétrage antérieur.
### 3. Corriger les erreurs dans Google Merchant Center.
Google Merchant Center signale souvent vos produits et les refuse en raison d’UGS GTIN ou de catégories de produits Google manquants. Imaginez que cela se produise dans les semaines précédant la **PLUS GRANDE** promotion de l’année. Votre développeur aura besoin de beaucoup de temps pour corriger ces problèmes et risque de ne pas y parvenir à temps.
Cependant, si vous disposez des informations requises par Google Merchant Center, vous n’avez pas besoin d’attendre aussi longtemps. Utilisez un flux complémentaire pour ajouter les informations nécessaires et non seulement l’ensemble de votre inventaire sera en ligne, mais vous éviterez également les suspensions de compte pendant la période de forte activité des fêtes.
## Utiliser les flux complémentaires avec Optmyzr
Nous savons tous à quel point les campagnes Smart Shopping offrent peu de contrôle sur les annonces produits. Vous pouvez essayer de les optimiser en regroupant les produits dans différentes campagnes en fonction des marges bénéficiaires, des produits les plus vendus ou même des objectifs de ROAS.
Les informations supplémentaires destinées aux personnalisations peuvent être transmises au flux marchand sous forme d’étiquette personnalisée. À partir de là, vous pouvez utiliser [Shopping Campaign Builder 2.0](https://www.google.com/url?q=https://tools.optmyzr.com/optimizations/shoppingCampaignBuilder2&sa=D&ust=1601384844469000&usg=AFQjCNHpxrTe-C59tIjRoNcurr4THk52ng) d’Optmyzr pour chaque valeur d’étiquette personnalisée distincte et créer différentes campagnes Smart Shopping.
Consultez également [cet article](https://www.optmyzr.com/fr/blog/4-smart-shopping-myths-busted-how-to-optimize-even-with-limitations/) dans lequel nous avons démystifié plusieurs idées reçues courantes sur Smart Shopping afin de vous montrer la voie vers une meilleure optimisation.
## Conclusion
À mesure que les entreprises commencent à se préparer pour le T4 et la période des fêtes, les marketeurs doivent rester attentifs à l’évolution des comportements d’achat et être prêts à pivoter rapidement. Compte tenu de l’ampleur que prendra l’e-commerce dans les prochains mois, optimiser vos fiches produits à l’aide de flux complémentaires semble presque indispensable.
Même si les experts PPC chevronnés se tourneront peut-être vers des outils de gestion des flux, il reste judicieux d’examiner les flux complémentaires pour des correctifs rapides et simples. Commencez par ceux-ci, enrichissez le flux avec de nouvelles données pour des campagnes fluides, et maximisez votre portée.
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