Réaliser un audit de compte AdWords signifie essentiellement utiliser des données pour obtenir un aperçu rapide de l’état du compte et des opportunités d’optimisation. Dans cet article de blog, nous vous fournirons une liste de contrôle pour l’audit de compte que vous pouvez suivre en utilisant les outils d’Optmyzr.

Cas d’utilisation pour un audit de compte

• Prendre en charge un nouveau client : En tant qu’agence, lorsque vous prenez en charge un nouveau compte, il est utile de savoir combien de travail le compte nécessite. C’est également un excellent moyen de fournir cette information supplémentaire qui montre que vous avez fait un effort supplémentaire pour analyser le compte.

• Garder les clients existants satisfaits : Bien qu’il soit important d’acquérir de nouveaux clients, il est tout aussi important de garder les clients existants satisfaits. Les audits de compte aident à suivre la performance du compte et à créer une feuille de route pour les prochains mois.

• Audits trimestriels : En tant qu’annonceur, il est important de savoir comment votre compte AdWords se comporte et quelles parties d’un compte AdWords doivent être travaillées. Cela aide à isoler et à prioriser les zones d’un compte qui doivent être optimisées.

Liste de contrôle pour l’audit – Les questions à poser

Étape 1 : Le compte utilise-t-il toutes les dernières fonctionnalités et meilleures pratiques ?

Outils utilisés : Tableau de bord d’optimisation, Suivi du Quality Score

1. Ciblage réseau – A-t-il des campagnes séparées pour la recherche et l’affichage ? Sinon, séparer les campagnes est une bonne suggestion d’optimisation.
2. Structure du compte – A-t-il trop de mots-clés par groupe d’annonces ? Avoir trop de mots-clés dans un groupe d’annonces rend les annonces du groupe moins pertinentes pour chacun des mots-clés. Cela dilue la pertinence texte d’annonce-mot-clé, ce qui affecte le Quality Score.
3. Suivi des conversions – Le compte a-t-il configuré le suivi des conversions ? Si les ventes et les prospects dans un compte AdWords ne sont pas suivis, vous ne pouvez pas mesurer précisément le ROI.
4. Remarketing – Le compte a-t-il des listes de remarketing ? Si oui, a-t-il au moins une campagne ciblant ces listes ?
5. Le Quality Score du compte est-il bon ?
   • Le Suivi du Quality Score vous donne le Quality Score actuel du compte. Comme cela est pondéré par les impressions, cela vous donnera une idée du QS général des mots-clés qui génèrent le plus de trafic.
   • Regardez également la distribution des mots-clés par Quality Score. Si la plupart des mots-clés ont un QS inférieur à cinq, le compte peut bénéficier d’une optimisation du Quality Score. Cela liste également le nombre de mots-clés qui génèrent du trafic, vous donnant une idée de la taille du compte.
   • Dans le Suivi du Quality Score, la liste des groupes d’annonces à optimiser vous indique quels groupes d’annonces nécessitent une optimisation immédiate du QS.

Étape 2 : Les mots-clés du compte sont-ils bien structurés ?

Outils utilisés : Tableau de bord d’optimisation

1. Un aperçu rapide du tableau de bord d’optimisation vous donnera une idée du type d’optimisations que les mots-clés du compte nécessitent. Par exemple, le dé-doublonneur de mots-clés vous indique s’il y a des mots-clés en double dans le compte qui se concurrencent entre eux.

   Vous n’avez pas besoin d’exécuter les optimisations car le nombre approximatif de suggestions est mentionné à côté de chaque technique d’optimisation. Cela donne une idée de l’opportunité dans le compte.

Étape 3 : Analyse de segmentation – Approfondissez les données

1. Y a-t-il des opportunités de day-parting ?

   Outils utilisés : Heure de la semaine

   Différents moments de la journée fonctionnent pour différents produits. L’outil Heure de la semaine vous indique quels créneaux horaires ne génèrent pas de conversions ou de prospects et il serait préférable de programmer vos annonces pour ne pas être diffusées pendant cette période.

 Vous pouvez également comparer le taux d’impression de recherche et le taux de conversion pour trouver les créneaux horaires les plus convertissants et augmenter les enchères pendant les périodes qui ont un faible taux d’impression mais un taux de conversion élevé.

2. Les modificateurs d’enchères sont-ils correctement configurés ?
   Outils utilisés : Tableau de bord

   Avec les campagnes améliorées devenant la norme, les annonces s’affichent sur tous les appareils – ordinateurs de bureau, tablettes et mobiles. Une façon d’optimiser pour les appareils est de définir des modificateurs d’enchères. Vous pouvez segmenter les données et voir comment le compte se comporte sur mobile par rapport aux ordinateurs de bureau pour décider si les modificateurs d’enchères aideront à améliorer la performance. Par exemple, sur le tableau de bord, comparez le pourcentage de dépenses sur mobile avec le pourcentage de conversions pour avoir une idée du coût/conversion sur mobile.

3. Y a-t-il des opportunités d’optimisation par géographie ?
   Outils utilisés : Geo HeatMap

   Dans le Geo HeatMap, examinez les données de retour sur investissement publicitaire (ROAS) ventilées par ville pour trouver les villes qui ont un retour sur investissement plus élevé. Sur cette base, vous pouvez recommander d’augmenter les enchères pour les géographies qui ont un ROAS plus élevé. Même avoir cette vision de la performance des campagnes par localisation est bénéfique.

Assurez-vous également que le compte reçoit des données des bonnes géographies. Par exemple, si vous remarquez beaucoup de clics provenant d’un pays/ville qui n’a aucune conversion, il peut être judicieux d’exclure cette géographie ou de créer une campagne distincte et de l’optimiser.

Étape 4 : Tendances

1. Le compte est-il sur la bonne voie ?
   Outils utilisés : Comparaison de performance

   Faire une comparaison rapide avant et après des données pour les 30 derniers jours ou le trimestre peut vous dire si le compte est en croissance ou non. Vous pouvez également entrer dans les détails et voir quelles métriques sont en croissance et lesquelles diminuent. Par exemple, si les conversions ont diminué et que les clics ont augmenté, il peut être judicieux de voir si la page de destination ou le processus de conversion a changé.

2. Les différents segments et réseaux évoluent-ils dans la bonne direction ?
   Outils utilisés : Comparaison de performance

   Vous pouvez également voir quel segment ou appareil a eu le changement maximum en termes de trafic et de conversions en utilisant l’outil de comparaison de performance. Par exemple, il est possible que les conversions sur les ordinateurs de bureau aient en fait augmenté, mais que le nombre total montre une baisse parce que les conversions sur mobile ont chuté de manière drastique.

   Ces comparaisons peuvent être effectuées en un clic dans un seul rapport en utilisant les modèles d’audit préconstruits dans votre compte Optmyzr.

   Pas le temps de lire tout l’article ? Regardez Frederick Vallaeys vous guider à travers ce processus d’audit dans cette vidéo.