Optmyzr a un nouvel outil qui facilitera la restructuration des campagnes shopping existantes pour améliorer les performances.

Outil de création de structure GRIP

Dans les campagnes shopping, le groupe de produits est le niveau auquel vous pouvez définir des enchères. Un groupe de produits peut contenir un nombre quelconque de produits. Avoir une structure de campagne shopping granulaire vous permet de définir une enchère pour chaque produit individuellement. Cela est important car différents produits ont des prix différents et avoir la même enchère pour tous les produits peut ne pas aboutir à un ROAS élevé. Par exemple, si vous vendez des chaussures et que vous choisissez de diviser les campagnes par Catégorie 0->Catégorie 1->Type de produit 0, vous pourriez vous retrouver avec une structure où le dernier niveau comprend différents types de chaussures comme des chaussures de course, des chaussures de marche. Dans ce cas, vous pourriez finir par enchérir le même montant de 2 $ pour une paire de chaussures qui coûte 100 $ et une autre qui coûte 250 $. Pour vous assurer de pouvoir enchérir en fonction de la performance de chaque produit, il est important d’avoir une structure où il y a un produit ou un article dans chaque groupe de produits. C’est la structure GRIP (GRoupe de Produits Individuels).

Comment pouvez-vous obtenir la structure GRIP sans passer des heures dans votre compte AdWords ? Le Shopping Campaign Builder vous permet de créer la structure GRIP pour de nouvelles campagnes. Vous pouvez spécifier la répartition de haut niveau, l’outil extraira les données de votre flux, les intégrera dans la structure définie et vous pourrez les télécharger sur AdWords en un seul clic. Pour les campagnes shopping existantes qui ont déjà des données de performance, vous pouvez soit passer des heures à créer cette structure dans AdWords, soit utiliser le nouvel outil de création de structure GRIP d’Optmyzr. Cela vous permet de restructurer les campagnes shopping existantes pour avoir la structure GRIP (groupes de produits individuels).

Comment ça fonctionne ?

L’outil détecte le dernier niveau auquel un groupe d’annonces est divisé et le divise un niveau plus loin au niveau de l’identifiant de l’article. Cela vous permet d’avoir un groupe de produits par identifiant d’article tout en préservant les données historiques associées au groupe d’annonces. Une fois que vous avez cette structure, vous pouvez utiliser le Shopping Attribute Bidder pour agréger les données par n’importe quel attribut du flux.

Avantages de l’utilisation de l’outil

• Aucune restructuration requise : Il fonctionne avec les structures de campagne existantes
• Préserve les données historiques : Il divise les groupes d’annonces existants pour que les données historiques ne soient pas perdues
• ROI plus élevé : Il vous permet de gérer les enchères pour chaque produit, ce qui se traduit par de meilleures performances et un ROI plus élevé
• Gain de temps : Vous pouvez créer des milliers de groupes de produits en quelques minutes

Cet outil est actuellement en version bêta et est disponible dans le plan d’abonnement Pro sur Optmyzr.