Gérer des campagnes sur Google, Microsoft, Facebook, Amazon et d’autres ressemble moins à du marketing et plus à la gestion d’une douzaine d’onglets de navigateur ouverts.
Chaque plateforme a ses propres métriques, tableaux de bord et irritations. Le résultat ? Les marketeurs passent plus de temps à gérer les plateformes qu’à améliorer les performances.
Optmyzr résout ce problème. Il regroupe tous les comptes en un seul endroit pour que vous puissiez voir ce qui fonctionne, réallouer rapidement le budget et partager des rapports propres et multi-plateformes.
Ce guide présente sept façons dont Optmyzr simplifie la publicité multi-plateforme, vous permettant de moins basculer et de plus stratégiquement planifier.
Pour une présentation complète de la façon dont Optmyzr simplifie la publicité multi-plateforme, vous pouvez regarder notre dernière session Learn With Optmyzr ci-dessous :
7 façons dont Optmyzr simplifie la publicité multi-plateforme
1. Simplifiez la gestion des comptes avec des portefeuilles unifiés
L’un des plus grands défis de la publicité multi-plateforme est simplement de tout suivre. Il est assez courant que les gestionnaires de comptes doivent passer d’une plateforme à l’autre pour comprendre ce qui se passe avec leurs campagnes.
Optmyzr résout ce problème en vous offrant une vue de portefeuille sur le tableau de bord Tous les comptes.
Au lieu de vous connecter à plusieurs plateformes, vous pouvez voir à la fois les métriques agrégées à travers les comptes et les détails spécifiques à chaque plateforme en un seul endroit.
De plus, vous pouvez même personnaliser votre vue en ajoutant des métriques de performance qui comptent pour vos objectifs, comme le taux de conversion, le ROAS, les conversions personnalisées ou le coût.
Prenons un exemple. Supposons que vous ayez un client qui exécute des campagnes de marque à la fois sur Google et Microsoft. Au lieu de passer d’une plateforme à l’autre ou de jongler avec plusieurs feuilles de calcul, vous pouvez regrouper ces comptes dans un seul portefeuille dans Optmyzr. Appelons-le le portefeuille “Campagne de Marque”.
Désormais, la vue de portefeuille vous donnera une vue unifiée de toutes les données de campagne sur les deux plateformes.
Cette configuration est très utile pour les gestionnaires de comptes qui passent beaucoup de temps à basculer entre plusieurs interfaces.
Et le meilleur ? Si vous exécutez également des campagnes concurrentielles ou saisonnières, vous pouvez créer des portefeuilles séparés ou des groupes de budget pour ceux-ci aussi. Cela vous donne un contrôle total et une flexibilité sur l’ensemble de votre stratégie PPC.
2. Obtenez des insights plus clairs avec une vue unifiée des performances
Une fois vos comptes regroupés sous un seul portefeuille, l’étape suivante consiste à rendre cette vue aussi exploitable que possible.
Comme nous l’avons discuté précédemment, Optmyzr vous permet de personnaliser votre vue de portefeuille avec des métriques de performance clés qui s’alignent sur vos objectifs commerciaux. De cette façon, vous regardez des insights qui comptent vraiment pour vous.
À partir de là, vous pouvez approfondir les performances par campagne, mot-clé ou terme de recherche à travers tous les comptes du portefeuille. Vous pouvez facilement découvrir quelles campagnes génèrent le plus de conversions ou voir quels termes de recherche gaspillent des dépenses.
Par exemple, dans un portefeuille, 90 % du budget est dépensé sur Google Ads, tandis que le montant restant est alloué à Microsoft Ads. Cependant, de manière surprenante, vous découvrez que Microsoft contribue à près de 44 % des conversions totales, presque autant que Google.
Ce type d’insight multi-plateforme vous permet de repenser votre mix média et de réallouer intelligemment le budget là où il a le plus d’impact.
Pour rendre ces insights plus exploitables, Optmyzr fournit même des graphiques de distribution au niveau des plateformes et des canaux qui vous montrent où vont vos dépenses— Search vs Display, Google vs Microsoft, et comment cela s’aligne avec vos impressions, clics et conversions.
3. Transformez les données brutes en réponses exploitables avec des insights alimentés par l’IA
Gérer des insights multi-plateformes peut être accablant. Mais, la bonne nouvelle est que l’assistant IA d’Optmyzr facilite l’extraction des insights clés à partir de vos données disponibles.
Vous pouvez poser des questions en langage naturel comme ‘Quel compte est le meilleur performeur dans ce portefeuille’, et l’assistant IA évaluera les métriques clés à travers tous les comptes liés et mettra en évidence la plateforme générant les meilleurs résultats.
Ces insights pilotés par l’IA sont excellents si vous vous préparez pour des réunions clients, vous aidant à transformer des données brutes en conversations stratégiques et exploitables.
4. Restez sur la bonne voie avec une surveillance intelligente des budgets et des alertes
Après avoir configuré vos portefeuilles, Optmyzr vous permet de définir des budgets cibles pour des portefeuilles entiers ou même pour des groupes de campagnes spécifiques comme les campagnes de marque, concurrentielles ou saisonnières. De cette façon, vous pouvez suivre les dépenses d’une manière qui correspond aux objectifs de votre client ou de votre entreprise.
Le tableau de bord des budgets vous montre également l’état d’avancement pour savoir si vous dépensez trop ou pas assez. Par exemple, si vous n’avez dépensé que 25 % d’un budget mensuel de 27 000 $ à la fin du mois, Optmyzr souligne que vous êtes en sous-régime et risquez de laisser de l’argent sur la table.
Si vous souhaitez rester proactif avec votre budget et comment il est dépensé, une bonne pratique est de configurer des alertes automatisées qui sont déclenchées lorsque vos dépenses atteignent des seuils critiques tels que 50 %, 75 %, 90 % ou 100 % de votre budget cible.
De cette façon, vous n’êtes jamais pris au dépourvu, que vous dépensiez trop lentement ou que vous brûliez votre budget trop rapidement.
Pour faciliter les choses, vous pouvez choisir de recevoir vos alertes par email, Slack ou Microsoft Teams afin qu’elles apparaissent là où votre équipe communique déjà.
5. Optimisez les dépenses avec une réallocation stratégique du budget
Si vous souhaitez une meilleure façon de réallouer les budgets pour une performance maximale, l’outil d’optimisation du budget vous permet de créer des groupes de budget pour organiser les campagnes par type, comme les campagnes de marque, concurrentielles ou saisonnières. Cette structure facilite le suivi de l’avancement de chaque groupe individuellement au lieu de regrouper toutes les campagnes ensemble.
Vous pouvez alors voir comment chaque groupe se comporte par rapport à son budget cible, avec des indicateurs d’avancement clairs. Si un groupe dépense trop ou pas assez, vous pouvez rapidement ajuster les budgets quotidiens.
Si vous avez des plafonds budgétaires stricts, vous pouvez configurer les campagnes pour qu’elles se mettent en pause automatiquement une fois qu’elles atteignent leur limite et redémarrent au cycle suivant afin que vous ayez un contrôle total sur vos dépenses.
Et en ce qui concerne la réallocation, vous avez la flexibilité d’ajuster manuellement les budgets en utilisant votre propre logique. Ou vous pouvez laisser l’outil suggérer des changements basés sur des objectifs spécifiques comme les clics, les conversions ou le ROAS.
6. Découvrez des opportunités avec l’analyse des termes de recherche multi-plateformes
Savoir quels termes de recherche génèrent des conversions et lesquels drainent le budget est l’une des parties les plus importantes de la gestion de vos campagnes PPC. L’outil Search Term N-Grams d’Optmyzr vous permet d’analyser facilement les performances à travers tous les comptes et campagnes connectés.
L’outil vous permet de regrouper les termes en phrases d’un mot, de deux mots ou plus longues afin que vous puissiez visualiser leur impact dans un nuage de mots interactif. Les mots les plus grands représentent le coût le plus élevé tandis que les plus sombres montrent le ROAS le plus bas.
Lorsque vous souhaitez approfondir, cliquez simplement sur un terme pour voir une répartition complète des coûts et du ROAS par campagne et compte. Ce niveau de granularité vous aide à identifier où un terme est rentable et où il ne l’est pas, afin que vous puissiez prendre des décisions d’optimisation plus intelligentes.
Pour rendre les insights encore plus exploitables, l’outil fournit également un résumé alimenté par l’IA mettant en évidence ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, accompagné d’une vue de tableau téléchargeable pour des audits et rapports détaillés.
7. Gagnez du temps avec des rapports multi-comptes consolidés
Maintenant, si vous souhaitez obtenir un rapport consolidé de ce qui se passe sur les plateformes et comptes que vous gérez, les rapports multi-comptes d’Optmyzr sont exactement ce dont vous avez besoin.
Il extrait les données de Google Ads, Microsoft Ads, Facebook, Amazon et Analytics pour vous donner une vue unique et unifiée.
Les sélecteurs de comptes dans l’outil vous permettent de choisir quels comptes, campagnes ou étiquettes inclure. Il peut vous donner un rapport de haut niveau de toutes les campagnes à travers les plateformes ou même quelque chose de plus granulaire, comme une répartition des campagnes de marque vs concurrentielles au sein d’un seul compte.
Vous avez également les widgets multi-comptes spécialisés qui agrègent les dépenses, les conversions, le ROAS et d’autres métriques critiques à travers chaque compte que vous sélectionnez.
Pour les agences et les équipes internes gérant des dizaines de comptes, c’est un changement radical. Cela fait gagner du temps, réduit les erreurs de reporting, et surtout—fournit aux clients et aux parties prenantes une image claire et multi-plateforme des performances.
Simplifiez votre travail sur les plateformes publicitaires avec Optmyzr
Gérer le PPC sur plusieurs plateformes ne doit pas ressembler à jongler dans le noir. Avec Optmyzr, vous obtenez un hub central unique pour voir ce qui se passe vraiment—qu’il s’agisse de budgets, d’insights de performance ou de rapports.
Au lieu de réagir aux problèmes après qu’ils se soient produits, Optmyzr vous aide à anticiper. Vous pouvez repérer quand les budgets dérivent, déplacer les dépenses vers les canaux qui délivrent vraiment, découvrir les termes de recherche qui apportent une vraie valeur, et partager des rapports clairs qui ont du sens pour les clients et les équipes. Cela vous permet de prendre des décisions plus intelligentes avec moins de travail fastidieux.
