Performance Max est l’une des plus grandes campagnes automatisées de Google de ces dernières années. Elle a remplacé les campagnes Smart Shopping et Local en septembre 2022, ce qui nous montre clairement que Google en a fait sa priorité dans sa stratégie publicitaire et que davantage d’automatisation est à venir.
Que cela nous plaise ou non, c’est le monde dans lequel nous vivons. Nous devons donc commencer à travailler avec les machines parce que Google nous y pousse et cela tend généralement à fournir de meilleurs résultats.
Bien sûr, vous ne devriez jamais abandonner le contrôle de votre campagne Performance Max et laisser l’automatisation prendre le dessus. Cela nous amène au concept de superposition d’automatisation, qui signifie en termes plus simples ajouter une couche de votre propre automatisation par-dessus celle de Google pour protéger vos campagnes.
Dans cet article, vous allez apprendre comment protéger vos campagnes Performance Max dans les cinq domaines suivants.
1. Structure du compte
2. Alertes
3. Budgets
4. Expériences
5. Emplacements
Entrons dans les détails et apprenons comment vous pouvez le faire en utilisant les outils d’Optmyzr.
1. Créez la structure de compte qui soutient vos objectifs commerciaux
Lorsque Google dit “construisez une campagne Performance Max”, cela ne signifie pas que vous devez en construire une seule. Vous pouvez créer plusieurs campagnes Performance Max et nous vous recommandons de le faire.
Par exemple, vous pouvez créer plusieurs campagnes basées sur les marges, car les marges déterminent également quel devrait être votre objectif d’enchère.
Pour les produits à forte marge, vous pouvez vous permettre d’enchérir beaucoup plus haut et de manière plus agressive tout en réalisant un profit. Pour les produits à faible marge, en revanche, vous pourriez vouloir avoir un objectif de ROAS différent.
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Vous auriez également pu créer une structure basée sur la saisonnalité car vous voudriez prioriser les budgets à différents moments de l’année.
En créant et en maintenant plusieurs campagnes, vous pouvez modifier les paramètres en réponse aux promotions, à la saisonnalité et à d’autres facteurs commerciaux.
Et comment pouvez-vous faire cela dans Optmyzr ? Vous pouvez construire une structure de campagne Performance Max dynamique (pour le commerce de détail) ou une structure de campagne shopping avec le Shopping Campaign Builder 2.0 d’Optmyzr.
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Vous pouvez configurer à quoi doit ressembler la structure de votre groupe de listes. Par exemple, disons que vous voulez utiliser un attribut personnalisé comme votre premier niveau de division et une campagne pour chaque étiquette personnalisée différente.
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Cette étiquette personnalisée pourrait inclure vos données de marge—haute marge, basse marge ou marge moyenne. Vous pouvez également y ajouter autant de granularité que vous le souhaitez. Et puis, comme deuxième niveau de division, vous pouvez créer des groupes d’actifs séparés par ‘marque’, ce qui vous permet d’intégrer des messages et des créations différents pour chaque marque que vous vendez.
Et ce qui en résulte est une division avec de nombreuses campagnes et groupes de listes qui vous permettent de vérifier rapidement ce qui est nouveau dans votre flux de produits et de placer automatiquement de nouveaux produits dans la structure correcte quotidiennement.
P.S. Nous avons parlé à deux des meilleurs experts en commerce électronique, Andrew Lolk et Menachem Ani, lors de PPC Town Hall 71 pour apprendre comment mieux structurer vos campagnes Performance Max.
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2. Mettez en place des garde-fous avec des alertes
Vous pouvez recevoir des alertes chaque fois que votre campagne Performance Max s’écarte de la performance attendue.
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Dans cet exemple, vous pouvez voir que nous disons que nous aimerions être alertés si le CPC (coût par conversion) s’écarte de l’objectif. Et ici, nous pouvons voir qu’il s’est écarté de 135 % de l’objectif et est actuellement en baisse.
Vous pouvez également créer des alertes personnalisées en utilisant le Rule Engine.
Configurer des alertes comme celle-ci nous aide à comprendre clairement ce que l’automatisation fait à nos campagnes.
3. Optimisez l’allocation du budget
Vous pouvez allouer et optimiser les budgets efficacement et atteindre le bon niveau de dépenses pour votre ou vos campagnes.
Si vous avez plusieurs comptes associés à un client (disons, cinq comptes sur Google Ads, plus un compte Facebook et un compte Microsoft), vous pouvez regrouper tous ces comptes sous un même client.
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Et en dessous, vous pouvez créer des groupes de budget. Par exemple, vous pouvez créer un groupe de budget pour toutes vos campagnes de marque et non-marque, et attribuer des budgets différents à chacun d’eux. Ensuite, vous pouvez vous assurer de ne pas dépasser le budget total alloué pour l’un de ces groupes de budget.
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L’une des choses que nous avons ajoutées est la capacité d’optimisation du budget dans le Rule Engine. Donc, si vous voulez construire quelque chose de vraiment personnalisé basé sur les performances passées et sur vos propres données commerciales, vous pouvez configurer une stratégie Rule Engine et l’optimiser automatiquement.
4. Expérimentez efficacement pour trouver les gagnants plus rapidement
Voici la vérité : personne dans le PPC ne sait exactement quelle est la meilleure stratégie pour gagner. Mais la personne qui expérimente le plus efficacement va gagner. La façon d’arriver à la bonne stratégie est d’itérer et d’expérimenter plus rapidement et plus efficacement.
Mais le problème que nous avons trouvé avec les expériences est que Google rend vraiment fastidieux de voir comment vos expériences se déroulent, à quel stade elles en sont, etc. Et vous devez aller sur plusieurs comptes et pages dans chaque compte pour vérifier vos expériences.
Mais Optmyzr peut simplifier cela pour vous. Nous regroupons toutes vos expériences sur un tableau de bord unique pour vous montrer rapidement quelles expériences fonctionnent, lesquelles vous pouvez promouvoir, et lesquelles vous devriez terminer ou peut-être remplacer par une nouvelle expérience.
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Nous allons ajouter plus de capacités à l’avenir, mais si vous ne l’avez pas encore testé, allez-y et jetez-y un coup d’œil aujourd’hui.
5. Empêchez les annonces d’apparaître sur des emplacements de mauvaise qualité
Vous pouvez utiliser notre Rule Engine pour exclure des emplacements au niveau du compte.
Et nous avons également un tout nouvel outil pour cela appelé Smart Exclusion automation. C’est un outil complémentaire. Si vous voulez en savoir plus à ce sujet, parlez simplement à votre représentant de compte Optmyzr.
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Cet outil utilise les données d’Optmyzr pour vous empêcher de gaspiller de l’argent sur, disons, une nouvelle application mobile aléatoire qui incite les gens à cliquer sur vos annonces, ce qui gaspille beaucoup de dépenses publicitaires mais ne convertit pas suffisamment.
Nous pouvons le placer de manière proactive dans votre compte en fonction des données d’Optmyzr que nous voyons et vous empêcher de jamais gaspiller de l’argent sur ce type de clics. Et nous vous donnerons même une prédiction de combien d’argent vous pouvez économiser et ensuite vous pouvez décider si vous voulez activer cette fonctionnalité ou non.
Reprenez le contrôle de vos campagnes Performance Max
Performance Max n’est pas 100 % automatisé. Vous devez lui fournir de bonnes données et une optimisation axée sur la valeur pour que Google comprenne clairement ce que votre entreprise veut vraiment et ce qu’une “conversion” signifie pour vous.
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