L’équipe Optmyzr revient tout juste d’un webinaire stimulant et inspirant avec nos amis de Hanapin Marketing. J’ai eu l’occasion de présenter en virtuel aux côtés de Jacob Fairclough, directeur associé de l’Analytics chez Hanapin et blogueur régulier sur PPC Hero.
Jake et moi passons une grande partie de notre vie professionnelle plongés jusqu’au cou dans le scripting, ce qui nous amène facilement à penser que tous les pros du PPC sont aussi passionnés de scripting que nous.
Nous avions un excellent public de pros du PPC pour le webinaire, et nous avons commencé par un sondage instantané en ligne demandant aux participants d’identifier leur plus grand défi dans le travail avec les scripts. Plus de 90 % des participants ont indiqué que le scripting reste encore une grande inconnue :
Si votre réponse se rapproche davantage de celle des 10 % restants, vous êtes peut-être déjà un ninja du script. Bravo ! Les ninjas peuvent arrêter de lire cet article et aller faire un tour dans notre bibliothèque de scripts pour découvrir les dernières créations de nos experts en scripts. Consulter régulièrement nos derniers scripts peut permettre à votre automatisation de garder une longueur d’avance.
En revanche, si vous êtes comme beaucoup de pros du PPC, l’idée d’intégrer le scripting à votre routine d’automatisation PPC peut vous donner envie de vous protéger les yeux et de filer vers la sortie. Alors continuez à lire !
L’automatisation PPC prend de nombreuses formes
Il est important de comprendre les différents niveaux d’automatisation en PPC – et la place qu’occupent les scripts dans cet ensemble.
Les bases :
Google Ads et Bing Ads proposent des automatisations de base, mais essentielles, qui peuvent réduire les tâches liées aux activités PPC principales. Comme la gestion automatisée des enchères. Si l’automatisation est nouvelle pour vous, c’est un bon point de départ.
Les principaux moteurs proposent également une automatisation essentielle via les règles. Cela peut inclure l’automatisation des campagnes de mots-clés, de la planification, de l’arrêt. Google et Bing facilitent grandement la mise en route de l’automatisation en environ cinq minutes. Les résultats peuvent être assez impressionnants – et peut-être déclencher une saine dépendance à l’automatisation.
L’essentiel :
Les suites de gestion PPC, comme Optmyzr, permettent aux pros du PPC de gérer pratiquement tous les aspects de leur travail plus efficacement. Au sein de ces outils complets se trouvent différents niveaux d’automatisation et de contrôle qui peuvent considérablement améliorer l’efficacité des campagnes PPC grâce à la gestion automatisée des enchères, à la mise en œuvre de règles et à bien d’autres formes d’automatisation (n’ayez crainte… nous écrirons abondamment sur l’automatisation PPC en profondeur tout au long de 2019).
Le niveau avancé :
Beaucoup de nos clients tirent régulièrement une valeur considérable des scripts avancés et personnalisés que notre équipe crée régulièrement. De la gestion budgétaire aux vérificateurs d’URL en passant par le reporting, nos scripts éliminent des heures d’activités orientées tâches, libérant ainsi le pro du PPC pour qu’il se concentre davantage sur les aspects humains de son travail – stratégie, créativité et réflexion hors des sentiers battus.
Malgré tout, de nombreux pros du PPC très compétents ne font peut-être qu’effleurer nos scripts pour renforcer leurs capacités, tout en conservant une certaine appréhension.
Enfin, de nombreux clients considèrent les scripts comme des peintures rupestres cryptiques – et n’explorent jamais notre vaste gamme d’outils réellement puissants qui font passer leur niveau à un tout autre échelon.
Si les scripts vous semblent cryptiques – ne vous inquiétez pas. Vous n’êtes pas seul, et les « peintures rupestres » du scripting PPC sont en réalité bien plus faciles à comprendre que vous ne le pensez.
Décryptage des scripts PPC
Examinons les scripts Google Ads – mais gardez à l’esprit que Bing Ads fonctionne en réalité sur le même principe. Les scripts qui fonctionnent sur une plateforme peuvent généralement être facilement adaptés à l’autre.
Les scripts Google Ads ne sont en réalité qu’une variante de code JavaScript que l’on peut coller dans un compte Google Ads. Pensez aux formules dans les feuilles de calcul, ou même à une séquence IFTTT de base. Si vous pouvez écrire un processus ou un ensemble d’instructions, vous comprenez en réalité davantage le code que vous ne le pensez.
Commencez par examiner votre workflow PPC. Quelque chose peut-il être automatisé ? Des tâches répétitives ? Nous travaillons avec des données et des flux de processus – deux ingrédients clés pour l’automatisation et le scripting. Pensez aux éléments les plus courants liés à la gestion des mots-clés, des groupes de produits, des annonces, des annonces Shopping, des ajustements d’enchères. Une grande partie de ce que nous faisons peut être ramenée à un processus. Les processus CRIENT « automatisez-moi ! »
La question suivante à vous poser est la suivante : faut-il automatiser cela ? Le graphique ci-dessous nous aide à prioriser les opportunités d’automatisation via des scripts et ce que nous préférerions conserver tel quel ou automatiser plus tard.
La question clé : qu’est-ce qui vous occupe le plus ? Placez vos réponses sur un simple diagramme en grille X-Y, où l’axe X est gradué selon le temps consommé et l’axe Y se concentre sur la fréquence de la tâche. Pour ma part, je constate que les tests d’annonces – menés manuellement – sont fréquents et prennent énormément de temps. La gestion des enchères est fréquente, mais relativement rapide à effectuer. Le reporting prend beaucoup de temps, mais se produit de manière prévisible et moins fréquente. Les mises à jour budgétaires peuvent être effectuées rapidement et ne se produisent pas aussi souvent.
Nous avons maintenant une excellente représentation visuelle pour prioriser ce qui peut/doit être automatisé.
Quelles que soient les priorités que vous établissez, il y a de fortes chances que nous ayons des scripts prêts à l’emploi, facilement adaptables, dans notre bibliothèque de scripts. Si vous maîtrisez « Ctrl+C » et « Ctrl+V », vous êtes déjà sur la bonne voie. Les étapes sont assez simples :
- Copiez le script gratuit que vous souhaitez depuis notre bibliothèque de scripts
- Collez le script dans votre gestionnaire Google Ads (idem pour les scripts Bing)
- Modifiez les quelques lignes de code spécifiques qui doivent être personnalisées (plus simple que cela peut en avoir l’air au premier abord)
- Testez/aperçu
- Lancez
D’accord… l’étape 3 de la séquence ci-dessus peut encore sembler intimidante, mais ce n’est pas le cas. En réalité, la plupart des pros du PPC peuvent maîtriser cette étape assez rapidement. Il suffit vraiment d’ajuster certaines configurations dans le code. Des choses simples comme remplacer l’adresse e-mail de notification – ou ajuster des paramètres spécifiques que vous souhaitez voir surveillés par le script, comme un déclenchement basé sur un pourcentage précis du budget ou d’autres données de performance spécifiques.
En réalité, un script que vous copiez-collez peut contenir des centaines de lignes de code, mais vous n’avez besoin d’ajuster que quelques lignes pour les commandes et actions souhaitées. Après quelques essais, cela devient vraiment facile à faire.
Les scripts ont leur place (et leurs limites)
Les scripts peuvent clairement être d’excellents outils, mais comme tout, ils ont des limites. Par exemple, ils ne peuvent s’exécuter que 30 minutes à la fois et ils ont des limites sur certains paramètres, comme le nombre de mots-clés. Les ninjas du scripting avancé iront souvent plus loin en concevant des API robustes pour une programmation plus avancée, au-delà des limites des scripts. Mais pour l’instant, l’essentiel est de se familiariser avec les scripts si c’est un terrain nouveau pour vous.
Les résultats peuvent être stupéfiants. Décomposer des tâches complexes en composants plus petits permet aux machines de se concentrer sur les tâches et aux humains de se concentrer sur les aspects plus ésotériques et stratégiques du PPC. La créativité dans les textes ou les visuels pour les annonces Shopping – ou encore la planification de campagnes saisonnières ou ponctuelles qui exigent de l’esprit humain qu’il ouvre de nouvelles voies. Les machines deviennent plus intelligentes, mais elles ne peuvent tout simplement pas encore rivaliser avec l’esprit humain à bien des égards.
Automatisez comme si nous étions en 2019 !
L’automatisation PPC a fait d’énormes progrès ces dernières années et nous nous attendons à ce que cette tendance s’accélère en 2019. Les scripts ne sont qu’un élément d’une approche de l’automatisation qui devrait être plus globale.
Nous espérons avoir levé certaines des barrières naturelles que rencontrent de nombreux excellents pros du PPC lorsqu’ils pensent au scripting. Commencez petit. Si vous êtes une agence, testez sur vos campagnes internes et prenez vos marques. Vous verrez que les scripts sont assez infaillibles, faciles à déboguer lorsqu’ils ne fonctionnent pas correctement, et qu’ils ouvrent de nouvelles portes pour devenir la star du PPC que vous êtes destiné à être.
Conclusion
En janvier prochain, nous lancerons un petit concours avec nos amis de Hanapin. Nous demanderons aux pros du PPC ce qu’ils souhaitent automatiser via des scripts. Sur la base de vos retours, nous créerons le script le plus demandé et le publierons gratuitement ici et sur PPCHero.com.
Soumettez votre idée de script !
Jake et moi reviendrons encore plus en détail sur les scripts lors du PPC Hero Summit le mercredi 6 mars. L’événement offrira une excellente occasion d’intégrer le scripting dans une approche globale de l’automatisation PPC.
En attendant, commencez à explorer les scripts ! Ils peuvent vous aider à transformer votre efficacité et à devenir un véritable rockstar du PPC.
