Dans le post de la semaine dernière, nous avons discuté de l’importance de prendre le temps de rédiger des annonces qui résonnent avec votre public cible — et de les mettre à jour périodiquement.
Vous avez donc rédigé quelques annonces et elles performent bien. Comment passer au niveau supérieur et faire évoluer les performances ?
Cette semaine, je vais vous montrer comment votre client ou entreprise peut bénéficier de l’expérimentation avec différents types d’annonces sur le réseau de recherche.
Quels types d’annonces peuvent générer les résultats souhaités ?
La diversité au sein de la sélection d’annonces de recherche de Google est considérable, et différents types d’annonces conviennent mieux à différents objectifs commerciaux. Aujourd’hui, je veux parler de trois des choix les plus populaires si vous débutez dans la rédaction d’annonces PPC.
1. Annonces de recherche dynamiques
Annonces de recherche dynamiques (DSA) selon Google :
Les annonces de recherche dynamiques sont le moyen le plus simple de trouver des clients recherchant sur Google précisément ce que vous proposez. Idéales pour les annonceurs avec un site web bien développé ou un large inventaire, les annonces de recherche dynamiques utilisent le contenu de votre site web pour cibler vos annonces et peuvent aider à combler les lacunes de vos campagnes basées sur les mots-clés.
Lorsque vous exécutez une DSA, Google utilise les données structurées du site web pour créer automatiquement des titres et des descriptions, et lie des pages de destination qui correspondent aux requêtes des utilisateurs à votre annonce.
Bien qu’une DSA ne puisse pas offrir le contrôle et la flexibilité pour personnaliser ou modifier le texte de l’annonce, c’est le moyen idéal pour commencer avec de nouveaux comptes PPC — à condition d’avoir le contenu web et les pages de destination pour le soutenir.
Une fois que Google commence à générer des DSA, surveillez de près leurs performances. Vous pouvez utiliser les titres et descriptions les plus performants dans des annonces de recherche ciblées ou d’autres types d’annonces spécialisées.
2. Annonces textuelles étendues
Annonces textuelles étendues (ETA) selon Google :
Les annonces textuelles étendues sont similaires aux annonces textuelles auxquelles vous êtes habitué, mais avec quelques différences clés :
- Les annonces textuelles étendues ont trois champs de titre… le troisième est facultatif.
- Les annonces textuelles étendues ont également deux champs de description de 90 caractères.
- Le domaine de votre URL d’affichage est basé sur le domaine de votre URL finale.
- L’URL d’affichage peut inclure deux champs “Chemin” facultatifs.
- Les annonces textuelles étendues sont optimisées pour les mobiles.
Exécuter une ETA, c’est faire confiance à l’apprentissage automatique de Google pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Tout ce que vous avez à faire est de saisir une combinaison de différents éléments de texte — assurez-vous qu’il ne s’agit pas seulement de variantes du même message, mais de propositions de valeur et d’appels à l’action distincts.
Ma recommandation est de créer trois ou quatre ETA en utilisant des combinaisons de titres et de descriptions distincts au sein d’un même groupe d’annonces. Une fois que ces annonces commencent à performer, vous pouvez effectuer des tests supplémentaires pour identifier quelle copie d’annonce génère de meilleurs CTR ou taux de conversion.
Et pendant que vous testez vos annonces, vous pouvez également créer des variations pour améliorer les performances. Certains des avantages des ETA incluent la possibilité de :
- Garder le contrôle du texte de l’annonce
- Profiter de la liberté d’être créatif
- Promouvoir des valeurs ou des offres en tant que groupes d’annonces à thème individuel
- Définir différents objectifs de campagne pour chaque groupe d’annonces
- Ajouter des mots-clés au texte de l’annonce pour améliorer le CTR
3. Annonces de recherche réactives
Annonces de recherche réactives (RSA) selon Google :
Les annonces de recherche réactives vous permettent de créer une annonce qui s’adapte pour afficher plus de texte — et des messages plus pertinents — à vos clients. Entrez plusieurs titres et descriptions lors de la création d’une annonce de recherche réactive, et au fil du temps, Google Ads testera automatiquement différentes combinaisons et apprendra quelles combinaisons fonctionnent le mieux.
Les RSA vous permettent d’élargir votre portée pour apparaître sur des inventaires que vous pourriez manquer avec les ETA (score de qualité et enchères).
Choisissez ce type d’annonce si vous souhaitez vous appuyer sur la méthodologie disruptive de Google pour trouver les bonnes combinaisons de titres et de descriptions parmi les options fournies pour afficher des annonces créées pour répondre à des requêtes utilisateur spécifiques.
Lorsque vous exécutez une RSA, assurez-vous que :
Les différents titres et descriptions ne contiennent pas de contenu répétitif lié au prix ou aux promotions, afin que tout le texte choisi dans les annonces soit unique.
Chaque titre et description soit complet en lui-même, afin que le texte de l’annonce assemblé par Google ait du sens.
N’oubliez pas que vous ne pouvez avoir que jusqu’à trois RSA dans un groupe d’annonces, et Google recommande d’en exécuter au moins un dans chaque groupe.
La question à un million de dollars : Tous pour un, ou un pour tous ?
Une fois que votre compte est opérationnel, une combinaison de RSA et d’ETA peut vous aider à trouver un équilibre entre le contrôle de votre texte d’annonce et l’exploration de nouvelles opportunités pour afficher vos annonces.
Lorsque vous configurez ces types d’annonces, n’oubliez pas de créer des variations des ETA — ainsi que des titres et descriptions des RSA — tout en gardant à l’esprit le trafic que vous attendez que votre groupe d’annonces serve :
Groupe d’annonces à faible trafic (moins de 5 000 impressions tous les 30 jours) : Deux ETA et un RSA avec quatre à six titres et deux à trois descriptions
Groupe d’annonces à trafic moyen (5 000 à 15 000 impressions tous les 30 jours) : Trois ETA et un RSA avec huit à dix titres et trois à quatre descriptions
Groupe d’annonces à fort trafic (15 000+ impressions tous les 30 jours) : Trois à cinq ETA et deux RSA avec différentes variations de quatre à six titres et deux à trois descriptions par annonce
Cette approche de création d’annonces devrait permettre une identification plus précoce des gagnants — pour que Google trouve des titres et descriptions plus performants, et pour identifier les annonces les plus performantes sur la base de tests A/B.
Conclusion
Comme toujours, gardez un œil attentif sur vos campagnes — surtout aux premiers stades de l’utilisation d’un nouveau type d’annonce. Vous pourriez découvrir quelque chose qui affecte les performances des annonces et qui peut être résolu rapidement.
Un outil comme Optmyzr peut être utile. L’outil d’optimisation du texte d’annonce vous permet d’importer les données de campagne existantes pour trouver vos titres et descriptions les plus performants (avec des modèles de suivi), et nous avons également une fonctionnalité qui peut vous aider à créer des RSA au sein de notre plateforme.
Dans le prochain article de blog, je vous montrerai comment optimiser vos annonces et le texte de vos annonces pour obtenir de meilleurs résultats. En attendant, vous pourriez vouloir consulter le répertoire de ressources de Google pour les annonces et les campagnes pour mieux comprendre ces types d’annonces (et d’autres).
