La segmentation des produits par performance a longtemps été une tactique privilégiée pour les annonceurs Google Ads dans le commerce électronique.

L’idée est simple : différents produits ont des performances différentes et doivent donc être traités différemment. En divisant les produits en catégories basées sur la performance, vous pouvez attribuer des enchères et des budgets uniques à chaque segment.

Par exemple, les produits qui génèrent des rendements élevés peuvent recevoir des enchères plus élevées, tandis que les produits sous-performants peuvent être placés dans une campagne différente ou ciblés avec des budgets inférieurs jusqu’à ce que leur performance s’améliore.

Cependant, la segmentation des produits peut rapidement devenir laborieuse si elle est effectuée manuellement, surtout pour de grands catalogues de produits. Bien sûr, il existe toujours des scripts Google Ads. Mais si vous n’avez pas de connaissances en codage, les scripts peuvent sembler assez intimidants au début. De plus, modifier un script existant peut entraîner plus d’erreurs.

Et avant de mettre en œuvre un script, vous devez d’abord le tester de manière approfondie.

La segmentation des produits facilitée avec le Smart Product Labeler d’Optmyzr

Qu’est-ce que le Smart Product Labeler ?

L’outil Smart Product Labeler vous permet de construire une stratégie pour étiqueter facilement les produits en fonction des indicateurs de performance ou des attributs de flux, créant ainsi un flux supplémentaire avec un minimum d’effort.

Il met également à jour automatiquement les étiquettes au fur et à mesure que la performance change, vous permettant d’utiliser l’approche basée sur la performance pour les campagnes sans dépasser les limites de Google Ads.

Où le trouver dans Optmyzr ?

Naviguez vers la section ‘Shopping’ dans le menu de gauche et vous trouverez le Smart Product Labeler sous ‘Shopping & P Max Retail.’

Vous pouvez également essayer l’outil directement ici. Voici quelques étapes simples pour le configurer :

1. Cliquez sur “Créer une nouvelle stratégie” et nommez votre stratégie pour vous aider à l’identifier à l’avenir. Vous pouvez également copier une stratégie d’un autre compte.

2. Sélectionnez le compte Merchant Center et assurez-vous qu’il est lié à Optmyzr.

3. Cette étape est facultative, mais le Smart Product Labeler vous donne également la possibilité de contrôler précisément quels produits il évalue avant d’appliquer les étiquettes. Entrez simplement l’attribut (marque, type de produit ou personnalisé), la condition (égal, supérieur à, etc.) et la valeur.

Vous avez également la possibilité d’ajouter plusieurs règles. L’outil étiquette alors uniquement les produits qui correspondent à toutes les règles de sélection de produits et s’assure que vous ne ciblez que les produits pertinents.

4. Sélectionnez l’étiquette personnalisée que vous souhaitez utiliser pour catégoriser les produits dans cette stratégie.

5. Choisissez une plage de dates et définissez des règles en utilisant des indicateurs de performance tels que les clics, le ROAS ou la valeur de conversion. Vous pouvez également utiliser des attributs de flux et des conditions OR pour regrouper les produits sous la même étiquette.

6. Attribuez une valeur d’étiquette personnalisée à chaque segment de performance que vous créez. Ajoutez un segment de rattrapage pour vous assurer que les produits ne correspondant à aucune règle sont toujours étiquetés.

7. Prévisualisez le flux supplémentaire pour voir comment les étiquettes seront mises à jour pour vos produits. Vous pouvez également télécharger le fichier CSV complet pour examiner tous les changements avant de le télécharger.

8. Utilisez l’URL générée pour télécharger le flux en tant que source de données supplémentaire dans le Merchant Center. Suivez les instructions dans l’application pour terminer la configuration.

9. Planifiez des mises à jour automatiques afin que les étiquettes se rafraîchissent au fur et à mesure que la performance des produits change.

Pourquoi utiliser cette stratégie pour regrouper les produits par performance ?

Segmenter les produits en différents niveaux de performance et créer des campagnes ciblées pour chacun est une stratégie éprouvée. Voici pourquoi :

1. Cela vous aide à optimiser les campagnes en fonction de la performance.

Comme nous l’avons dit dans l’introduction, différents produits dans un inventaire ont des niveaux de performance différents. Certains produits génèrent des rendements élevés, tandis que d’autres sous-performent.

Regrouper les produits par indicateurs de performance—tels que les impressions, les clics ou les conversions—vous permet de gérer les budgets, les enchères et les stratégies plus efficacement pour chaque groupe de performance.

2. Cela aide à augmenter le ROAS.

En ciblant les produits à haute performance avec des enchères ou des budgets plus élevés, vous pouvez améliorer les chances d’augmenter leur exposition et leurs revenus. D’autre part, les produits à faible performance peuvent se voir attribuer des enchères plus faibles pour optimiser les dépenses. Cela augmente le ROAS global de la campagne en s’assurant que l’allocation budgétaire correspond au potentiel des produits.

3. Cela permet une segmentation évolutive.

Avec le Smart Product Labeler, vous pouvez automatiquement segmenter les produits en segments basés sur la performance tels que “produits héros,” “produits en apprentissage,” ou “mauvais performeurs.” Cette automatisation est particulièrement précieuse pour les grands comptes, où gérer des milliers de produits manuellement serait très inefficace.

4. C’est flexible pour différents types de campagnes.

Avec le Smart Product Labeler, le même ensemble de règles peut être utilisé à la fois pour les campagnes Performance Max et Shopping Standard. Cela vous permet de créer des campagnes pour les produits de premier plan en utilisant PMax, tout en utilisant simultanément Shopping Standard pour les produits nécessitant une optimisation et une gestion budgétaire plus granulaires.

Quand devriez-vous utiliser cette stratégie ?

1. Lorsque vous avez un volume de produits élevé

Si vous gérez un grand inventaire de produits, ajuster manuellement les enchères et les campagnes pour chaque produit n’est pas faisable. Automatiser la segmentation des produits avec le Smart Product Labeler vous permet de gérer efficacement de grands volumes de données sans sacrifier la précision.

2. Lorsque le regroupement spécifique de produits ajoute de la valeur

Si vous avez des produits qui se comportent différemment (par exemple, des produits à forte vente avec de faibles marges et des produits à faible vente avec de fortes marges), il est logique de les regrouper dans des campagnes distinctes avec des stratégies adaptées à chacun. Segmenter par performance aide à mettre en œuvre ce type de différenciation facilement.

3. Lorsque vous avez besoin d’un contrôle granulaire

Cette stratégie vous aide à obtenir un contrôle plus granulaire sur vos campagnes shopping. En divisant les produits en catégories basées sur la performance, vous gagnez la capacité de les cibler avec des stratégies d’enchères adaptées, des copies d’annonces spécifiques, ou même des budgets variés.

Quand ne devriez-vous pas utiliser cette stratégie ?

Bien que regrouper les produits par performance puisse être une stratégie efficace, ce n’est pas toujours la meilleure approche dans chaque situation. Voici quelques scénarios où cela peut ne pas être idéal :

1. Lorsque vous manquez de données adéquates

Pour les nouveaux comptes ou les campagnes avec des données de performance insuffisantes, segmenter les produits par performance peut ne pas être bénéfique. Le Smart Product Labeler repose sur des indicateurs de performance historiques pour créer les règles, donc il fonctionne mieux lorsqu’il y a suffisamment de données pour tirer des conclusions significatives.

Si votre campagne est encore à ses débuts, attendre que suffisamment de données soient collectées donnera de meilleurs résultats.

2. Lorsque vous avez des lignes de produits très niches

Pour les petites lignes de produits niches avec peu d’articles dans le catalogue, segmenter par performance peut ne pas apporter de valeur substantielle. Dans de tels cas, une approche plus holistique de la campagne—en se concentrant sur des optimisations générales plutôt que sur la segmentation des produits—pourrait être plus efficace.

3. Lorsque vous ne voulez pas compliquer des campagnes simples

Si votre catalogue de produits est limité en taille ou si vous avez une structure de campagne simple, des stratégies de segmentation complexes peuvent ajouter des couches de gestion inutiles. Parfois, rester avec une approche plus simple peut être tout aussi efficace et plus facile à gérer.

Par exemple, disons que vous avez quelques marques dans votre inventaire, et chacune a des performances différentes. Dans un tel cas, vous pouvez allouer des budgets et des enchères en fonction de leur performance plutôt que de les traiter de manière égale.

Dans un autre cas, pour le ‘Type de Produit’, considérez quelqu’un vendant des t-shirts, des shorts et des jeans en denim. Si le ROI varie entre ces catégories, créer des campagnes séparées pour chaque catégorie simplifierait la gestion tout en optimisant la performance.

Comment le Smart Product Labeler facilite-t-il la segmentation ?

1. Il vous aide à définir des règles basées sur la performance.

Vous pouvez créer des règles basées sur des indicateurs de performance tels que les impressions, les clics, le coût, les conversions, la valeur de conversion, le coût/conv., ou le ROAS. Les produits sont automatiquement étiquetés en fonction de ces critères, qui peuvent ensuite être utilisés pour segmenter ces produits en différents niveaux de performance.

Vous pouvez maintenant également utiliser des conditions OR pour regrouper les produits plus facilement. Par exemple, disons que vous voulez identifier les produits qui obtiennent de la visibilité dans vos campagnes.

Vous pourriez configurer une règle où les produits se qualifient s’ils ont plus de 6 impressions OU plus de 6 clics au cours des 14 derniers jours. Un produit n’a besoin de remplir qu’une de ces conditions, pas les deux, pour être étiqueté comme “Produits avec Impressions ou Clics.”

C’est particulièrement utile lorsque vous voulez lancer un filet plus large.

Au lieu de créer deux segments séparés (un pour les produits avec impressions et un autre pour les produits avec clics), vous pouvez les consolider en une seule étiquette significative.

Cela signifie moins d’étiquettes à jongler et des structures de campagne plus simples dans l’ensemble.

2. Il vous aide également à créer des règles basées sur les attributs de flux.

En plus des indicateurs de performance, les attributs de flux peuvent également être utilisés pour étiqueter les produits. Par exemple, vous pourriez créer des étiquettes basées sur les catégories de produits, les points de prix, ou les informations de marque.

Lors de la sélection de l’étiquette personnalisée à utiliser, l’outil vous montre maintenant les métriques d’utilisation pour chaque option. Vous verrez si une étiquette personnalisée a déjà des valeurs attribuées et quel pourcentage de vos produits l’utilisent.

Donc, si l’Étiquette Personnalisée 0 indique “94% des produits ont l’Étiquette Personnalisée 0 définie,” vous saurez l’éviter pour ne pas écraser les données existantes.

Les étiquettes marquées comme “Disponible (Recommandé)” avec des pourcentages d’utilisation plus faibles sont des choix plus sûrs.

Cette visibilité vous aide à choisir la bonne étiquette personnalisée sans effacer accidentellement des valeurs importantes qui pourraient déjà servir un autre but dans votre flux.

3. Il met automatiquement à jour votre flux supplémentaire.

Le Smart Product Labeler automatise le processus de mise à jour des étiquettes de produits dans le Google Merchant Center. Au fur et à mesure que la performance des produits change, l’outil continue de mettre à jour le flux supplémentaire, s’assurant que votre stratégie de segmentation reste actuelle sans nécessiter d’intervention manuelle.

4. Il permet une gestion unifiée des campagnes.

L’outil vous permet de créer un ensemble de règles unifié qui peut être appliqué à la fois aux campagnes Performance Max et Shopping Standard, facilitant la gestion de plusieurs types de campagnes avec des stratégies cohérentes.

Vous pouvez utiliser l’outil de Gestion des Campagnes Shopping pour créer rapidement ces campagnes et les mettre à jour automatiquement dans Google Ads selon les besoins. Cela garantit que si la structure de votre campagne change au fil du temps, les mises à jour seront appliquées sans intervention manuelle, vous faisant gagner du temps et réduisant les erreurs.

5. Il fournit des contrôles de sélection de produits précis.

Avant de construire vos règles d’étiquetage, vous pouvez maintenant filtrer exactement quels produits le Smart Product Labeler évalue. Au lieu d’appliquer votre stratégie à l’ensemble de votre flux, concentrez-vous sur des sous-ensembles spécifiques.

Vous faites cela en utilisant des conditions basées sur des règles construites sur les attributs du flux de produits.

La configuration de la sélection de produits est simple. Choisissez un attribut de flux (comme Marque, Type de Produit, ou tout attribut personnalisé), sélectionnez une condition (telle que “est égal à,” “contient,” ou “supérieur à”), et entrez votre valeur souhaitée. Par exemple, vous pourriez spécifier que vous ne voulez étiqueter que les produits où la Marque “est égale à” “OPTMYZR.”

C’est particulièrement utile lorsque vous gérez différentes stratégies pour différentes parties de votre catalogue. Peut-être voulez-vous des étiquettes basées sur la performance uniquement pour votre marque premium.

Ou vous devez vous concentrer sur une catégorie de produits spécifique qui fait l’objet d’une promotion.

Au lieu d’ajouter les mêmes conditions de filtrage à chaque segment de performance, vous le définissez une fois au niveau de la sélection de produits. Toutes vos règles s’appliquent alors uniquement à cet ensemble filtré.

Gagnez du temps sur la segmentation des produits avec le Smart Product Labeler

Si vous cherchez à rationaliser votre segmentation de produits et à améliorer la performance de vos campagnes shopping, le Smart Product Labeler est un outil à explorer.

Il vous permet de transformer les données de performance en groupes de produits propres et utilisables, automatiquement et à grande échelle.

Pas de scripts. Pas de mises à jour manuelles. Pas de surcharge de maintenance.

Vous définissez les règles une fois. Les étiquettes restent à jour. Vos campagnes Shopping et Performance Max restent alignées avec la performance réelle des produits.

Pas encore client d’Optmyzr ? C’est le meilleur moment pour vous inscrire pour un essai complet des fonctionnalités.