Les six dernières semaines ont été transformantes à bien des égards. Les entreprises, les agences et les individus font face à des incertitudes et des défis sans précédent dans l’ère moderne.

Les périodes difficiles imposent toujours des fardeaux monumentaux aux marketeurs. Les réactions instinctives incluent souvent des réductions rapides ou des suppressions de dépenses. Les agences s’inquiètent de leur survie. Les marketeurs s’inquiètent de leur subsistance.

Depuis six semaines, cependant, Optmyzr a organisé nos événements hebdomadaires en ligne PPC Town Hall. Nous avons initialement lancé le concept pour simplement rassembler les professionnels du PPC afin de partager leurs expériences, se ressaisir, partager quelques craintes et optimisme, et peut-être obtenir quelques idées sur la suite à donner.

Le résultat a largement dépassé nos attentes.

À ce jour, près de 1 000 spectateurs se sont connectés, la grande majorité restant jusqu’à la fin. Nous avons eu des panélistes exceptionnels – des leaders du marketing qui partagent gracieusement leurs idées et leur sagesse. En général, ce sont les personnes qui interviennent en tant que conférenciers principaux et dirigent des sessions lors de ces conférences industrielles désormais annulées.

Les pros du PPC prouvent qu’ils sont axés sur les solutions

Fait intéressant, à partir de la moitié de notre première Town Hall, des questions ont commencé à affluer sur “que pouvons-nous faire maintenant ?” C’était comme si la communauté PPC savait qu’elle avait une responsabilité envers les marques que nous servons comme une vocation supérieure. Plutôt que de se complaire dans la peur, notre communauté voulait aller de l’avant et faire du bon travail.

Mais comment ? Il n’y a pas de feuille de route pour ce que nous vivons.

Peut-être avons-nous quelques éléments en notre faveur. De nombreux pros du PPC sont habitués à travailler dans une relative isolation. Que ce soit en agence, en tant que consultant à domicile ou marketeur interne, de nombreux pros du PPC avaient sans le savoir été des pionniers du concept de distanciation sociale ! Nous passons notre temps dans les données, à détecter des anomalies, résoudre des problèmes, élaborer des stratégies et comprendre comment connecter ceux qui cherchent avec les marques qui répondent à leurs besoins.

L’évolution des discussions de l’Épisode 1 à l’Épisode 6 la semaine dernière a été incroyable. Notre communauté a fait exactement ce qui est mentionné ci-dessus. Les panélistes ont trouvé des moyens d’obtenir des données à jour. Nous avons examiné, analysé, donné notre avis et théorisé. Les spectateurs ont posé des questions approfondies.

Partager les opportunités et les pièges potentiels sur une base hebdomadaire a fourni à des centaines de pros du PPC les informations dont ils avaient besoin pour aller au-delà de la simple survie en ces temps pour prospérer.

Une heure par semaine peut changer votre vie

D’accord, nous sommes peut-être tous un peu fatigués de passer nos journées à nous rencontrer via webcam et parfois à lutter pour entendre ce que quelqu’un dit à travers un microphone d’ordinateur portable bon marché. Les gens en ont un peu marre des “réunions Zoom” en ce moment. C’est compréhensible, puisque c’est ainsi que nous sommes obligés de nous rencontrer.

Nous avons recherché et testé différentes options et technologies pour nous assurer d’avoir un bon son, des informations graphiques utiles à partager et des messages clairs pour rendre la Town Hall d’une heure aussi précieuse que possible. Les retours nous disent que cela s’améliore de semaine en semaine.

Je vous invite à nous rejoindre pour la Town Hall de la semaine prochaine le mercredi 6 mai à midi ET. Nos invités seront Navah Hopkins et David Szetela, tous deux sur la liste des 25 meilleurs influenceurs PPC de 2019. Ils seront rejoints par Brandon Jones qui a une perspective unique sur la façon dont les PME réagissent au COVID-10 à travers son rôle chez l’agence un(Common) Logic.

Maintenant que nous sommes en mai, de nombreux États assouplissent activement les restrictions commerciales et rouvrent lentement le commerce, créant de grandes questions pour les pros du PPC :

• Que signifie la réouverture du commerce pour le PPC ?
• Quelles sont les limites et les défis avec des restrictions variant selon l’État ou même la ville ?
• Les gens continueront-ils à modifier leur objectif de recherche et à recommencer à convertir ?
• Où devons-nous nous concentrer sur le branding peu coûteux pour remplir l’entonnoir ?
• Comment puis-je guider notre marque ou nos clients lorsqu’ils vivent dans la peur ?

Les prochaines semaines sont cruciales. Nous voulons vous aider à naviguer dans ces temps et être le leader dont on a besoin.

Notre prochaine Town Hall sera disponible en direct sur notre site ce mercredi. Si vous souhaitez rester informé des sujets et panélistes à venir, envisagez de vous inscrire aux rappels de la PPC Town Hall ou de vous abonner à notre calendrier partagé.

Cela pourrait bien être l’heure la plus précieuse de votre semaine.