--- title: "Pourquoi l'utilisation d'une seule devise peut rendre les enchères intelligentes plus efficaces (et comment tirer parti des marchés à faible volume)" serpTitle: "Pourquoi l'utilisation d'une seule devise peut rendre les enchères intelligentes plus efficaces (et comment tirer parti des marchés à faible volume)" description: "Découvrez comment l'utilisation d'une seule devise sur les comptes Google Ads débloque les enchères de portefeuille au niveau MCC et améliore le fonctionnement des enchères intelligentes dans les marchés à faible volume." date: "2025-12-10" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Benjamin Ackermann" authorTitle: "Spécialiste PPC principal" authorCompany: "SavvyRevenue" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/smart-bidding-low-volume-markets/" categories: - "Expert series" - "Strategy" featured_image: "/forestry/why-using-one-currency-can-make-smart-bidding-smarter-and-how-to-get-more-from-low-volume-markets.png" --- # Pourquoi l'utilisation d'une seule devise peut rendre les enchères intelligentes plus efficaces (et comment tirer parti des marchés à faible volume) > Découvrez comment l'utilisation d'une seule devise sur les comptes Google Ads débloque les enchères de portefeuille au niveau MCC et améliore le fonctionnement des enchères intelligentes dans les marchés à faible volume. **Author:** Benjamin Ackermann | **Published:** December 10, 2025 **Categories:** Expert series, Strategy --- Les enchères intelligentes sont devenues une base fiable pour de nombreux comptes Google Ads, mais seulement lorsqu'elles disposent de suffisamment de données pour apprendre. Dans les petits marchés ou les marchés tout nouveaux, les annonceurs rencontrent souvent le même défi : Faible volume de conversions → apprentissage lent → enchères instables → performances incohérentes. Cela est particulièrement pénible lorsque chaque marché a son propre petit budget, ses propres données limitées et sa propre "phase d'apprentissage" qui ne se termine jamais vraiment. Cependant, il existe une solution élégante au niveau MCC qui peut accélérer considérablement les enchères intelligentes. Analysons cela. --- ## Pourquoi les enchères intelligentes peinent dans les petits marchés Le principal problème des enchères intelligentes dans les petits marchés est le volume. Les faibles nombres de conversions rendent difficile l'apprentissage efficace de l'algorithme, et même lorsque vous souhaitez vous éloigner des enchères manuelles, les enchères intelligentes ne peuvent souvent pas bien fonctionner sur une base par compte. Ce défi devient encore plus clair lorsque plusieurs nouveaux marchés rencontrent tous le même problème : **individuellement, aucun d'eux ne produit suffisamment de données.** --- ## La solution : Utiliser une seule devise pour tous les comptes La solution est simple : **utilisez une devise cohérente pour tous vos comptes Google Ads.** Lorsque chaque compte partage la même devise, vous pouvez inclure des campagnes de plusieurs pays dans une **stratégie d'enchères de portefeuille au niveau MCC**. Cela permet aux enchères intelligentes de fonctionner à travers les comptes au lieu d'être confinées à chaque petit marché individuellement. ### Avec une seule devise en place, vous pouvez : * Regrouper les campagnes à faible volume dans une stratégie d'enchères partagée * Appliquer les enchères intelligentes beaucoup plus tôt que vous ne le pourriez dans chaque marché individuellement * Passer des enchères manuelles sans attendre que chaque pays "mûrisse" Cette décision structurelle résout le problème du faible volume plus efficacement que d'essayer de forcer les enchères intelligentes à fonctionner isolément pour chaque marché. --- ## Un exemple concret : trois petits pays, une stratégie partagée La semaine dernière, j'ai travaillé avec une marque de mode essayant d'augmenter la visibilité pour les recherches non liées à la marque dans trois petits marchés.

Chaque marché avait : * un volume de conversions limité, et * pas assez de données pour rendre les enchères intelligentes viables par elles-mêmes. Parce que les trois comptes étaient configurés dans la même devise, nous avons pu placer leurs campagnes non liées à la marque dans **une stratégie de portefeuille au niveau MCC**. Les enchères intelligentes ont alors pu fonctionner efficacement à travers l'activité combinée, même si aucun des marchés individuels n'avait suffisamment de données par lui-même. --- ## Pourquoi cette approche aide Il y a deux raisons principales pour lesquelles cela fonctionne : 1. **Les enchères intelligentes évaluent bien plus de signaux que nous ne pouvons gérer manuellement.**
Lorsque les campagnes se trouvent dans un portefeuille partagé, elles bénéficient d'une base de performance plus large que n'importe quel petit marché ne peut fournir. 2. **Cela réduit le temps passé sur les ajustements d'enchères manuels.**
Avec les enchères intelligentes prenant le relais, vous pouvez consacrer votre temps à analyser les performances et à apporter des améliorations significatives ailleurs. Cette configuration ne supprime pas le besoin de surveillance, mais elle rend les enchères intelligentes utilisables beaucoup plus tôt. --- ## Surveillez les valeurs aberrantes dans les premières semaines Chaque fois que vous combinez des campagnes à travers des pays, il est important de garder un œil attentif sur les performances initiales. Si une campagne performe de manière très différente, par exemple, un ROAS de 500% alors que les autres sont autour de 150%, il est généralement préférable de déplacer cette campagne dans sa propre stratégie d'enchères. Cela maintient le portefeuille partagé stable et garantit qu'une valeur aberrante n'influence pas les autres. --- ## Ce que je recommande Si vous prévoyez de vous étendre à plusieurs nouveaux marchés, voici mon conseil : * **Choisissez une devise** (par exemple, DKK) pour tous les nouveaux comptes Google Ads * **Configurez une stratégie d'enchères de portefeuille au niveau MCC** pour les petits marchés * **Surveillez de près la stratégie partagée au début** * **Déplacez les valeurs aberrantes significatives dans leur propre stratégie** si nécessaire Ce choix structurel simple peut rendre les enchères intelligentes utilisables beaucoup plus tôt dans votre expansion internationale et vous aider à éviter de longues périodes d'enchères manuelles dans les marchés à faible volume. --- ## Rendez les enchères de portefeuille plus intelligentes avec Optmyzr C'est là qu'Optmyzr peut améliorer tout ce que vous faites au niveau MCC. Les enchères de portefeuille donnent à Google la flexibilité d'optimiser. Optmyzr vous donne *la* visibilité et le contrôle pour les guider. Voici comment : ### Repérez instantanément les valeurs aberrantes avec des alertes basées sur les écarts Les enchères intelligentes fonctionnent mieux lorsque toutes les campagnes contribuent positivement à l'objectif partagé. Mais si un marché atteint constamment un ROAS plus bas ou un CPA plus élevé, cela peut compromettre l'ensemble du portefeuille. Les alertes Optmyzr signalent automatiquement : * Les campagnes sous-performantes par rapport au portefeuille * Les marchés dépensant trop sans conversions * Les pics ou baisses soudains de ROAS/CPA * Les changements inhabituels de rythme pendant la phase d'apprentissage Cela facilite la décision de savoir quand une campagne doit rester dans la stratégie partagée ou être déplacée dans sa propre stratégie. ### Obtenez une vue claire inter-marchés avec le tableau de bord Tous les Comptes Lorsque plusieurs pays sont combinés sous une stratégie au niveau MCC, la performance est répartie à travers les comptes et les plateformes. Le tableau de bord Tous les Comptes d'Optmyzr rassemble tout : * Google + Microsoft + Amazon + (en option) Facebook en une seule vue * Comparaisons de conversions et de ROAS à travers les marchés * Répartition des dépenses au niveau du portefeuille et des comptes * Métriques personnalisées incluant des conversions personnalisées Cela vous permet de surveiller si les enchères intelligentes déplacent le budget aux bons endroits, et si chaque pays contribue à sa juste mesure. --- ## Diagnostiquez les différences de performance avec PPC Investigator Si un marché tire votre portefeuille vers le bas, le défi n'est pas seulement de l'identifier — c'est de comprendre *pourquoi*. PPC Investigator vous aide à analyser : * Si l'augmentation du CPC a causé le problème * Si le taux de conversion a chuté dans un pays spécifique * Si le mix de termes de recherche a changé * Si un appareil, un lieu ou un public spécifique cause une inefficacité Cela vous aide à prendre des décisions basées sur les données quant à savoir si vous devez garder les campagnes groupées ou les séparer. {{< youtube id="HAqVhZDTpVY" title="How to Investigate Changes in Your PPC Account" >}}   ### Automatisez les garde-fous avec le moteur de règles Même dans une stratégie d'enchères intelligentes partagée, vous pouvez vouloir des contrôles automatisés pour prévenir les variations inattendues. Avec le moteur de règles, vous pouvez configurer : * Des plafonds/planchers d'enchères basés sur la performance * Des augmentations automatiques de budget pour les campagnes à haut ROAS * La mise en pause des campagnes lorsque le CPA augmente trop rapidement * La reprise des campagnes au début d'un nouveau cycle budgétaire * Une logique personnalisée "si-alors" pour les contrôles de sécurité Ces garde-fous aident à stabiliser la performance tandis que les enchères intelligentes optimisent à travers les marchés. ### Gardez les dépenses sous contrôle avec les moniteurs de budget au niveau du portefeuille Les marchés à faible volume souffrent souvent d'un rythme imprévisible. Les outils de budget de portefeuille d'Optmyzr vous aident à suivre et gérer les dépenses à travers plusieurs pays : * Définissez des budgets mensuels ou par groupe de campagnes * Surveillez le rythme à travers l'ensemble du portefeuille * Recevez des alertes à 50%, 75%, 90% et 100% du budget * Mettez automatiquement en pause les campagnes lorsque le budget est atteint * Relancez-les automatiquement au prochain cycle * Recevez des alertes par email, Slack ou Teams C'est particulièrement puissant lorsque de petits pays partagent une enveloppe budgétaire au sein d'une stratégie de portefeuille. {{< youtube id="-eS9MLvlon0" title="Smarter Portfolio Budgeting with Optmyzr" >}}   ### Analysez les termes de recherche inter-marchés avec les N-grams de portefeuille Lorsque trois ou quatre petits pays partagent un portefeuille, le paysage des termes de recherche devient mélangé. Les N-grams de termes de recherche de portefeuille d'Optmyzr vous permettent d'analyser : * Quelles phrases génèrent des conversions rentables à travers les marchés * Les requêtes à forte dépense mais à faible ROAS à éliminer * Les différences de performance entre Google et Microsoft * Comment l'intention de recherche varie selon le pays De cette façon, vous obtenez des signaux plus informés à réinjecter dans votre stratégie d'enchères intelligentes. --- ## Faites en sorte que chaque optimisation compte avec Optmyzr Lors de l'expansion vers de nouveaux marchés, les enchères intelligentes deviennent beaucoup plus puissantes lorsque les campagnes travaillent ensemble plutôt qu'isolément. Utiliser une seule devise et combiner les marchés à faible volume dans un portefeuille au niveau MCC peut accélérer l'optimisation, mais seulement si vous avez la visibilité pour repérer les problèmes tôt et les garde-fous pour garder le contrôle. Si vous souhaitez obtenir plus de cohérence (et plus de conversions) des enchères intelligentes, surtout dans les petits marchés, associer l'automatisation de Google avec le contrôle d'Optmyzr est le chemin le plus efficace. Commencez votre essai gratuit de 14 jours dès aujourd'hui et voyez comment la surveillance, les alertes et les automatisations au niveau du portefeuille peuvent aider vos campagnes internationales à se développer plus intelligemment. > Et n'oubliez pas de vous abonner à la newsletter de SavvyRevenue pour plus d'aperçus hebdomadaires sur Google Ads comme celui-ci. ---   *Cet article est une réflexion des expériences et opinions de l'auteur. Optmyzr croit qu'il existe de nombreuses façons de réussir dans la publicité numérique et s'engage à présenter une gamme diversifiée d'idées et d'approches.* --- *Source: [Pourquoi l'utilisation d'une seule devise peut rendre les enchères intelligentes plus efficaces (et comment tirer parti des marchés à faible volume)](https://www.optmyzr.com/fr/blog/smart-bidding-low-volume-markets/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*