La structure du compte est essentiellement la façon dont vous organisez vos annonces et mots-clés dans votre compte AdWords. Les mots-clés et les annonces sont les éléments actifs de votre compte, car les mots-clés sont ce que les utilisateurs recherchent et les annonces sont ce qu’ils voient. Pensez aux campagnes et aux groupes d’annonces comme des boîtes qui contiennent des mots-clés et des annonces. La question est de savoir ce qui va dans quelle boîte.

Création de campagnes et de groupes d’annonces

AdWords a une conception à trois niveaux : Campagnes → Groupes d’annonces → Mots-clés + Annonces

La première étape consiste à décider combien de campagnes vous souhaitez avoir. Une bonne façon de construire un compte AdWords est de refléter la structure du site web. Par exemple, prenons un magasin de vêtements en ligne qui a les catégories – Hommes, Femmes, Enfants avec des sous-catégories comme chaussures et vêtements sous celles-ci. Dans ce cas, une bonne structure de compte serait d'avoir trois campagnes distinctes pour les catégories – Hommes, Femmes, Enfants et des groupes d'annonces pour les sous-catégories.

En plus de créer des campagnes distinctes au niveau des catégories, il y a quelques autres cas où la création de campagnes distinctes est nécessaire. Dans AdWords, certains paramètres ne peuvent être modifiés qu'au niveau de la campagne, donc lorsque vous avez besoin de plus de contrôle sur ces paramètres, créez des campagnes distinctes. J'ai mentionné ci-dessous quelques cas où vous devrez créer des campagnes distinctes :

• Budget : Vous ne pouvez définir les budgets (combien d’argent vous souhaitez dépenser) qu’au niveau de la campagne. Pour contrôler les budgets pour différentes catégories de produits, sous-catégories ou réseaux (recherche, display), il est judicieux de créer des campagnes distinctes.

• Localisation : Les emplacements géographiques que vous pouvez cibler sont également définis au niveau de la campagne. Pour mettre en œuvre différentes stratégies pour différents emplacements, créez des campagnes distinctes. Par exemple, vous pouvez vouloir avoir une campagne ciblée localement et une campagne ciblant nationalement ou, vous pouvez vouloir regrouper certaines régions. Cela donne également la flexibilité d’allouer des budgets en fonction de l’emplacement.

• Trop de groupes d’annonces : Si le nombre de groupes d’annonces dans une campagne dépasse un nombre gérable (disons 100 – 200), envisagez de créer une campagne distincte. Il n’y a absolument aucun mal à créer des campagnes supplémentaires pour faciliter la gestion du compte.

Auparavant, il était logique de créer des campagnes distinctes pour différents appareils (ordinateurs de bureau, mobiles, tablettes), mais avec les campagnes améliorées, cette pratique est devenue redondante.

Combien de groupes d’annonces créer dans une campagne

Techniquement, vous pouvez avoir 20 000 groupes d'annonces dans une campagne, mais à mesure que le nombre de groupes d'annonces augmente, la gestion du compte devient difficile. Le nombre de groupes d'annonces dépendra de la granularité que vous souhaitez donner à la structure de votre compte et des catégories que vous souhaitez couvrir dans la campagne. Personnellement, je préfère ne pas avoir plus de 100 groupes d'annonces dans une campagne.

Combien de mots-clés mettre dans un groupe d’annonces

Limiter le nombre de mots-clés à 10-15 est une bonne pratique car au-delà de ce nombre, le thème du groupe d'annonces se perd. Le thémage signifie essentiellement garder le même type de mots-clés ensemble dans un groupe d'annonces. Le thémage peut être subjectif et dépend de la granularité que vous souhaitez atteindre. Dans l'exemple ci-dessous, tous les mots-clés appartiennent au même thème général – chaussures. Cependant, si vous regardez de plus près, il y a trois sous-thèmes – Talons, Chaussures habillées et Baskets. Dans ce cas, nous créerons un groupe d'annonces distinct pour chaque sous-thème. Nous discuterons de l'importance du thémage dans un autre article.

Combien d’annonces créer par groupe d’annonces

Essayez au moins 2-3 variantes d'annonces différentes par groupe d'annonces pour voir laquelle fonctionne le mieux pour vous. Mettez en avant différents arguments de vente uniques et caractéristiques dans chaque annonce. Après que les annonces ont fonctionné pendant un certain temps, vous pouvez mettre en pause les annonces les moins performantes.

Pourquoi il est important d’avoir une bonne structure de compte

• Facile à gérer et à optimiser : D’après mon expérience jusqu’à présent, j’ai vu des comptes de presque toutes les formes et tailles. Ceux qui sont mal structurés prennent le double de temps à analyser, sont difficiles à optimiser et difficiles à gérer. Structurer un compte de manière logique (de préférence en reflétant le site web) le rend très facile à gérer. Même si vous commencez petit, avec seulement quelques groupes d’annonces, il est bon de créer une bonne structure de base car c’est la fondation. Après cela, vous pouvez simplement continuer à construire dessus.

• Vous ne pouvez pas le corriger plus tard : Une fois que les annonces commencent à être diffusées, restructurer le compte est difficile car déplacer des mots-clés affecte leurs performances et vous perdez des données historiques.

• Facile à transférer : Si vous devez transférer la gestion de votre compte AdWords à une autre personne, c’est beaucoup plus facile et rapide.

Dans le prochain article, nous discuterons du thémage des mots-clés et pourquoi c’est important !