La pertinence d’un mot-clé par rapport à un texte d’annonce a un impact sur le taux de clics (CTR) et, indirectement, sur le Score de qualité. La structure idéale serait d’avoir un mot-clé et un texte d’annonce par groupe d’annonces, car cela permettrait d’atteindre une pertinence de près de 100 %. Cependant, ce n’est pas une structure réaliste, car elle entraînerait un nombre ingérable de groupes d’annonces. C’est là qu’intervient la segmentation des mots-clés par thèmes.
La segmentation thématique consiste essentiellement à regrouper des mots-clés similaires dans un groupe d’annonces. Il est recommandé d’être granulaire lors de la segmentation des mots-clés. Cela augmente les chances qu’un mot-clé soit pertinent par rapport au texte d’annonce.
Comment segmenter les mots-clés par thèmes
La segmentation thématique peut être subjective et dépend du niveau de granularité souhaité. Une fois que vous avez une liste de mots-clés, identifiez les grands thèmes, puis recherchez les sous-thèmes qui s’y rattachent. Vous pouvez également créer des groupes d’annonces distincts pour chaque sous-thème. Vous pouvez aussi utiliser les suggestions de groupes d’annonces proposées par l’outil de mots-clés AdWords. Toutefois, vous devrez tout de même passer en revue ces groupes d’annonces afin d’écarter les mots-clés non pertinents et, si nécessaire, les subdiviser davantage pour mieux les segmenter par thèmes.
Dans l’exemple ci-dessous, tous les mots-clés appartiennent au même grand thème : les chaussures. Cependant, en y regardant de plus près, on distingue trois sous-thèmes : talons, chaussures habillées et baskets. Dans ce cas, nous allons créer un groupe d’annonces distinct pour chaque sous-thème.
La meilleure façon de déterminer quels mots-clés intégrer dans un groupe d’annonces consiste à voir combien de mots sont communs à un ensemble de mots-clés et s’ils relèvent logiquement du même thème. Dans l’exemple ci-dessus, si l’on se base uniquement sur les mots similaires présents dans les mots-clés, des couleurs comme noir et rouge apparaissent comme des thèmes. Cependant, regrouper les mots-clés selon le type de chaussures est plus logique que de les regrouper selon la couleur.
Pourquoi la segmentation thématique est importante
1. Un bon Score de qualité
Des groupes d’annonces bien segmentés par thème permettent de rédiger des textes d’annonce pertinents pour l’ensemble des mots-clés d’un groupe d’annonces. La pertinence entre le mot-clé et le texte d’annonce a un impact direct sur le taux de clics (CTR), ce qui influence le Score de qualité. Un CTR élevé est un bon moyen d’améliorer le Score de qualité.
2. Comparaison des performances
Des mots-clés bien segmentés par thème facilitent la comparaison des performances entre les catégories de produits. Par exemple, si vous placez des mots-clés pour des jupes et des chaussures dans le même groupe d’annonces, la seule façon de comparer les performances de la catégorie jupes à celles des chaussures sera au niveau du mot-clé. Cela peut être assez fastidieux. Si vous suivez une logique de segmentation thématique, les mots-clés pour les jupes et les chaussures seront dans leurs groupes d’annonces respectifs, et vous pourrez simplement comparer les performances au niveau du groupe d’annonces. Cette même comparaison peut aller jusqu’au niveau de la campagne.
3. Facile à faire évoluer
Lorsque vous devez ajouter de nouveaux mots-clés, vous savez exactement dans quel groupe d’annonces les placer, car vous avez posé des bases solides dès le départ.
4. Enchères au niveau du groupe d’annonces
Il est plus facile de définir des enchères précises au niveau du groupe d’annonces, car des mots-clés similaires ont généralement les mêmes besoins en matière d’enchères.
5. Texte d’annonce spécifique
Si tous les mots-clés d’un groupe d’annonces appartiennent au même thème, il est facile de rédiger un texte d’annonce pertinent et spécifique. En effet, les propositions de valeur et les descriptions seront les mêmes. Par exemple, dans un groupe d’annonces qui ne contient que des mots-clés liés aux talons noirs, vous pouvez facilement utiliser un texte comme : « Sublimez vos pieds avec de superbes talons noirs ». C’est pertinent et spécifique au produit, et une seule ligne suffit pour tous les mots-clés. En revanche, si vous aviez des mots-clés pour des robes dans le même groupe d’annonces, vous devriez utiliser quelque chose de plus large, comme : « Grande collection de chaussures et de robes. » Lequel cliqueriez-vous en tant qu’utilisateur si vous recherchiez des talons noirs ?
