--- title: "Conseils pour Optimiser Vos Campagnes PPC avec le Shopping Standard" serpTitle: "Conseils pour Optimiser Vos Campagnes PPC avec le Shopping Standard | Optmyzr" description: "Les campagnes shopping régulières dans Google Ads vous offrent un contrôle direct. Avec les bonnes actions, des campagnes efficaces et rentables sont à portée de main. Voici comment y parvenir." date: "2020-11-12" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Aayushi Bhandari" authorTitle: "Spécialiste Produit" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/tips-to-leverage-your-ppc-campaigns-with-standard-shopping/" categories: - "Shopping Ads" featured_image: "https://www.optmyzr.com/blog/wp-content/uploads/2020/05/buy-3692440_1920.jpg" --- # Conseils pour Optimiser Vos Campagnes PPC avec le Shopping Standard > Les campagnes shopping régulières dans Google Ads vous offrent un contrôle direct. Avec les bonnes actions, des campagnes efficaces et rentables sont à portée de main. Voici comment y parvenir. **Author:** Aayushi Bhandari | **Published:** November 12, 2020 **Categories:** Shopping Ads --- En tant que professionnel du PPC, vous vous êtes souvent demandé quel type de campagne conviendrait le mieux à vos objectifs et à vos buts commerciaux. Bien qu'il soit indéniable que [Performance Max pour le commerce de détail](https://www.optmyzr.com/fr/blog/performance-max-tips-for-retail-and-ecommerce/) soit moins chronophage, il ne fournit pas le contrôle dont vous avez besoin. Les campagnes Shopping standards peuvent également être très bénéfiques si elles sont utilisées efficacement. Non seulement vous pourrez avoir un contrôle total sur vos campagnes, mais vous pourrez diriger les ajustements plus efficacement sans compromettre la cible. Cela signifie que vous pouvez mener des campagnes efficaces et rentables avec Shopping standard si vous le souhaitez ! Voici quelques conseils pour structurer les campagnes Shopping standards afin de les rendre rentables avec les insights des produits Optmyzr. ### 1. Structure de la campagne * Si vous avez un flux avec des produits variés, il est judicieux d'avoir une structure multi-campagnes. Par exemple, vous pouvez choisir d'avoir différentes campagnes par catégories de produits ou marques. Cela vous permet d'allouer des budgets par type de produit ou marque. Vous pouvez également créer des campagnes par attributs comme le ROAS ou les marges bénéficiaires si vous transmettez ces données au flux en utilisant des attributs d'étiquettes personnalisées. Optmyzr peut aider à créer des campagnes basées sur le ROAS. * **Groupes d'annonces** : À l'intérieur des campagnes, vous devriez segmenter davantage les produits au niveau des groupes d'annonces. Il y a deux avantages à cela : * Avoir différents groupes d'annonces vous donne la possibilité de sculpter le trafic en ajoutant des mots-clés négatifs. Par exemple, si vous vendez des chaussures et avez différentes campagnes pour différentes marques, segmentez vos groupes d'annonces par types de chaussures comme les chaussures de course, de marche, etc. * Avec différents groupes d'annonces, vous avez l'opportunité d'optimiser les campagnes fonctionnant sur la stratégie d'enchères automatisée cible ROAS, car vous pouvez définir un ROAS cible différent pour différents groupes d'annonces en fonction des performances. * **Groupes de produits** : Nous recommandons d'avoir une structure GRIP (groupe de produits individuels) où vous avez un groupe de produits pour chaque article de votre flux. Cette structure vous donne la flexibilité de définir des enchères pour chaque groupe de produits. Vous pouvez analyser les données agrégées par différents attributs comme le prix, la couleur, la taille et l'identifiant de groupe d'articles dans le flux en utilisant le Shopping Attribute Bidder, et définir des enchères en fonction de cela. Si vous utilisez une stratégie d'enchères automatisée, cela vous donne l'option d'exclure les produits non rentables. **_Conseil Pro_** : Si vous avez une campagne shopping existante, utilisez l'outil d'analyse Shopping pour voir les performances agrégées par différents attributs de produit. Cela peut vous aider à décider de la meilleure structure pour vos campagnes et groupes d'annonces. Nous recommandons de choisir des attributs qui ont une couverture de 100 % dans le flux car cela empêche les produits de tomber dans tout le reste du groupe de produits. La fonctionnalité d'analyse de flux d'Optmyzr peut vous donner un aperçu de la couverture des attributs. **Utiliser des filtres d'inventaire pour les paramètres de campagne** peut vous aider à vous assurer que vous ne faites pas de publicité pour les mêmes produits dans plusieurs campagnes. Vous pouvez définir des filtres d'inventaire dans l'interface Google Ads dans les paramètres de campagne. De plus, lorsque vous créez des campagnes shopping en utilisant le Shopping Builder 2.0 d'Optmyzr, ces filtres d'inventaire sont configurés automatiquement en fonction de la structure que vous choisissez. ## 2. Gestion des requêtes de recherche Les campagnes shopping n'ont pas de mots-clés, il n'est donc pas possible de dire à Google pour quelles requêtes vous souhaitez que vos annonces s'affichent. Cependant, vous pouvez dire à Google pour quelles requêtes vous ne voulez pas que vos annonces s'affichent en utilisant des mots-clés négatifs. Les mots-clés négatifs peuvent également aider à sculpter le trafic pour diriger le trafic vers des groupes d'annonces plus rentables. Cela garantit que les requêtes sont plus précisément associées aux produits qui aident à maximiser le ROAS. **_Conseil Pro_** : Utilisez l'outil Shopping Negatives d'Optmyzr pour envoyer du trafic vers des groupes d'annonces plus rentables ou pour ajouter des requêtes non rentables comme négatives pour économiser des coûts. Vous pouvez également utiliser le Rule Engine pour automatiser ce processus. ## 3. Enchères Les campagnes Shopping standards vous offrent beaucoup de flexibilité avec la stratégie d'enchères, et c'est l'une des raisons pour lesquelles nous les préférons aux campagnes Performance Max pour le commerce de détail. Vous pouvez choisir d'utiliser une stratégie d'enchères manuelle ou de mettre les campagnes sur une stratégie d'enchères automatisée comme le ROAS cible (tROAS). ### Enchères automatisées (tROAS) Vous pouvez configurer vos campagnes shopping pour fonctionner sur une stratégie d'enchères automatisée tROAS. Nous recommandons d'utiliser des enchères automatisées standard plutôt que des enchères automatisées de portefeuille. De cette façon, vous aurez l'opportunité d'ajuster le ROAS cible au niveau du groupe d'annonces lorsque vous utilisez des enchères automatisées standard. En fait, c'est l'une des façons d'utiliser la superposition d'automatisation pour obtenir de meilleures performances et bénéficier des enchères automatisées de Google. Vous pouvez utiliser l'optimisation Optimize Target ROAS qui aide à augmenter les conversions et à augmenter le ROAS. Cette optimisation a été construite en utilisant le Rule Engine, vous pouvez donc créer votre propre version et l'automatiser. ### Enchères manuelles Vous pouvez également utiliser des enchères manuelles qui vous donneront un contrôle plus granulaire sur les enchères. En plus de faire des changements d'enchères au niveau du groupe de produits, vous pouvez également définir des ajustements d'enchères par temps, géographie, audiences et appareils. Bien que cela nécessite un niveau de surveillance plus élevé que les enchères automatisées, cela peut être très gratifiant. Optmyzr dispose d'une suite complète d'outils pour vous aider à gérer les ajustements d'enchères par heures de la semaine, géo, audience, sexe et appareil. Vous pouvez également utiliser le Rule Engine pour automatiser votre stratégie, ce qui réduit la charge quotidienne. Lorsque vous utilisez des enchères manuelles, analysez les métriques CTR de référence et CPC de référence pour voir comment vos produits se comportent par rapport à vos concurrents. Ces informations peuvent être utiles lorsque vous définissez des enchères. ## 4. Budgets Lorsque vous avez une structure multi-campagnes, assurez-vous d'allouer les budgets de manière à maximiser les performances. Par exemple, si vos campagnes les plus rentables perdent des parts d'impression en raison du budget, réallouez le budget d'autres campagnes. L'outil Optimize Budget d'Optmyzr peut vous aider à le faire très facilement. ## Points à retenir Assurez-vous de noter les points suivants pour maximiser les profits et l'efficacité de votre campagne Shopping standard : * Créez une structure multi-campagnes et multi-groupes d'annonces * Créez des groupes de produits au niveau de l'identifiant de l'article * Choisissez la bonne stratégie d'enchères – automatisée ou manuelle, en fonction du temps dont vous disposez pour gérer les campagnes * Gérez de près les requêtes de recherche et ajoutez des mots-clés négatifs * Assurez-vous que vos campagnes les plus rentables disposent d'un budget suffisant Lorsque vous choisissez d'opter pour des campagnes Shopping standards, vous avez un contrôle total sur vos campagnes, prenant chaque décision en fonction de vos propres choix commerciaux. Vous pouvez structurer les campagnes pour avoir des groupes d'annonces et des groupes de produits séparés, ce qui vous donnera la flexibilité de gérer leurs enchères, cibles ROAS et mots-clés négatifs. Les campagnes Performance Max pour le commerce de détail ne donnent pas à l'utilisateur le contrôle pour gérer ces éléments. Si vous êtes un professionnel expérimenté, travailler avec des campagnes Shopping standards peut vous aider à analyser et expérimenter avec vos comptes. L'utilisation d'outils prédictifs comme Optmyzr peut vous aider à affiner vos objectifs de campagne et à donner des suggestions significatives pour mieux optimiser vos comptes PPC. --- *Source: [Conseils pour Optimiser Vos Campagnes PPC avec le Shopping Standard](https://www.optmyzr.com/fr/blog/tips-to-leverage-your-ppc-campaigns-with-standard-shopping/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*