Le PPC en 2023 a été un véritable tourbillon, marqué par des évolutions dynamiques et des défis. De l’adoption massive de Performance Max à la quête continue d’automatisation de Google, les annonceurs ont dû faire preuve d’une grande capacité d’adaptation. Pourtant, au milieu de ces transformations, Optmyzr s’est imposé comme un partenaire solide, donnant aux annonceurs les moyens d’agir grâce à l’innovation et à l’accompagnement.

Nous avons également célébré dix ans d’engagement et de réussite, en remportant les prestigieux Global et US Search Awards 2023. L’année a été marquée par une vague d’outils et d’améliorations, révolutionnant la manière dont les annonceurs pilotent et optimisent leurs campagnes. 

Dans cet article, vous découvrirez dix outils que les annonceurs ont adoré utiliser en 2023 pour leurs workflows de gestion et d’optimisation PPC. Vous aurez également un aperçu de ce qui vous attend en 2024.

Optmyzr Express - Obtenez rapidement des suggestions d’optimisation exploitables sur plusieurs comptes 

Optmyzr Express vous montre des suggestions d’optimisation pour vos comptes Google Ads, Microsoft Ads et Amazon Ads. Il est conçu pour fonctionner comme une liste de tâches, afin que vous puissiez enchaîner plusieurs actions d’optimisation en quelques minutes.

Imaginez-le comme votre checklist de publicité digitale, vous guidant sans effort à travers un large éventail d’optimisations, de la réactivation de mots-clés convertissants à l’affinage du ciblage des groupes d’éléments PMax.

Voici ce qu’en a dit Matthieu Tran-Van, expert PPC à propos d’Optmyzr Express :

« J’adore les fonctionnalités intégrées à l’outil Optmyzr, comme Optmyzr Express, qui vous donne une vue d’ensemble de tous les types d’optimisations que vous pouvez mettre en place immédiatement dans votre compte pour améliorer son hygiène et aussi ses performances. »

L’outil a bénéficié d’une mise à niveau majeure en 2023. Trois suggestions intéressantes y ont été ajoutées :

• Ajouter des annonces manquantes (RSA) : Optmyzr Express identifie les groupes d’annonces sans Responsive Search Ads actives, vous permettant de créer facilement des RSA percutantes (avec l’aide des suggestions d’OpenAI).
• Groupes d’éléments PMax sans signal d’audience : Optmyzr Express améliore en toute fluidité le ciblage d’audience des campagnes PMax en identifiant les groupes d’éléments dépourvus de signaux d’audience, et en proposant des suggestions basées sur les centres d’intérêt, les intentions d’achat ou les requêtes les plus performantes.
• Optimisation du flux Merchant : Optmyzr Express vous permet d’identifier et d’améliorer très facilement les produits dont certains attributs sont manquants. Il vous suffit de renseigner l’attribut manquant via un flux complémentaire à créer une seule fois. C’est aussi simple que cela !

Optmyzr Sidekick : votre assistant PPC IA

Découvrez Optmyzr Sidekick, votre assistant PPC IA ! Disponible dans le tableau de bord du compte, il analyse différents aspects du compte et des KPI, fournit rapidement des suggestions d’optimisation et répond même à vos requêtes personnalisées. 

Dites adieu au défilement de centaines de rapports de performance de compte et de campagne ; Sidekick simplifie tout cela. Il vous suffit de demander ce dont vous avez besoin ! 

N’oubliez pas : Sidekick apprend en permanence. Partagez vos retours, intégrez-le à votre workflow PPC et profitez d’un coup de pouce dynamique, propulsé par l’IA, pour vos actions PPC !

Vous vous demandez comment l’IA générative peut vous aider à gérer vos campagnes ? Voici un Town Hall sur l’utilisation de ChatGPT dans le PPC.

Protection contre le trafic invalide - votre garde-fou ultime pour le budget

Protégez votre budget contre une consommation injustifiée grâce à la Protection contre le trafic invalide d’Optmyzr. Nouvellement intégrée au tableau de bord du compte, cette widget vigilante est votre alliée de confiance, veillant à ce que votre budget reste intact.

En collaboration avec Cheq, une technologie de détection du trafic invalide de premier plan, elle vous aide à surveiller et bloquer efficacement le trafic invalide afin de déterminer quelle part de votre budget est dépensée sur des clics non convertissants.

Vous pouvez activer la surveillance et le blocage du trafic en cliquant simplement sur la widget et en suivant les étapes de l’outil, qui incluent l’ajout d’un extrait de code à l’URL de votre site web pour une surveillance fluide. De plus, Optmyzr va au-delà de la simple surveillance du trafic ; vous pouvez utiliser l’outil Smart Exclusions pour détecter et exclure les emplacements invalides avant qu’ils ne commencent à générer des coûts, ce qui vous permet de réaliser d’importantes économies dès le lancement de l’année.

Optimisez les campagnes en fonction des prévisions météo

Pour les marketers qui gèrent des produits ou services dépendants de la météo, Optmyzr dévoile un outil sophistiqué d’optimisation de campagne, conçu avec soin pour s’aligner sur vos stratégies sensibles aux conditions météorologiques. Oui, il offre des fonctionnalités avancées, mais son essence réside dans sa simplicité intrinsèque. Nos clients ont tout simplement adoré utiliser cet outil pour divers cas d’usage, allant de la gestion de clients vendant du bois de chauffage à des entreprises liées à la climatisation.

Créer des règles basées sur la météo avec cet outil ne prend presque pas de temps ; il suffit de cibler ou d’exclure des zones, puis de mettre en pause ou d’activer les campagnes en fonction des changements des conditions météo en temps réel.

Imaginez vos annonces s’adaptant parfaitement aux journées ensoleillées ou se mettant en pause pendant les orages - de la pure magie ! Vous pouvez même automatiser le processus, en le programmant à une date précise ou en l’activant plus tard d’un simple clic. 

Pour ceux qui recherchent davantage de granularité, le Rule Engine permet de définir des conditions personnalisées, autorisant des actions avancées comme des ajustements de budget, des modifications du tCPA au niveau du groupe d’annonces et des paramètres de tROAS au niveau de la campagne, en fonction des prévisions météo. Après tout, la publicité devrait refléter la nature dynamique de la météo !

Change History - Repérez facilement pourquoi les performances de votre compte ont changé

La gestion efficace des campagnes Google Ads dépend fortement du suivi des évolutions de performance et de l’atteinte des objectifs souhaités. Pourtant, passer au crible des centaines ou des milliers d’entrées de « Change History » peut s’avérer fastidieux.

Ce long processus est désormais simple pour vous ; il vous suffit d’utiliser la fonctionnalité « Change History » d’Optmyzr ! Par exemple, lors de l’analyse des insights de performance avec le PPC Investigator, vous pouvez facilement mettre en lumière les changements récents apportés par différents gestionnaires de compte au niveau des groupes d’annonces, des campagnes et des mots-clés. Mieux encore, vous pouvez même automatiser les rapports « Change History » via le Rule Engine !

Pourquoi est-ce utile ? 

Cela vous aide à évaluer rapidement les optimisations appliquées automatiquement par Google et Microsoft Ads, à suivre les modifications de compte effectuées par l’équipe, tout en renforçant la responsabilité et le contrôle. Cet outil ne révèle pas seulement le « quoi », mais aussi le « pourquoi » derrière les performances du compte, en offrant des insights précieux pour améliorer la gestion des campagnes à venir. Une manière plus intelligente d’apprendre des succès comme des revers !

PPC Vertical Benchmarks - Obtenez des insights sur le secteur auquel appartient votre compte

Le prochain outil de notre liste, PPC Vertical Benchmarks, est un atout essentiel dans l’univers concurrentiel du PPC. Cet outil agit comme une boussole, fournissant des insights nuancés sur les performances de vos campagnes Google Ads par rapport à celles de vos pairs du secteur. Vous pouvez explorer les performances de votre compte via des indicateurs clés - CPC moyen, taux de conversion, CPA, CTR et ROAS - afin d’affiner votre stratégie publicitaire en conséquence.

En outre, vous pouvez aller au-delà des évaluations standard et plonger dans des données spécifiques aux mots-clés, en comparant la répartition de vos types de correspondance aux benchmarks du secteur pour élaborer des stratégies de mots-clés plus précises. Cet outil dévoile des insights et offre des avantages stratégiques tels que :

• Décisions fondées sur les données : des données spécifiques au secteur pour mieux orienter votre stratégie PPC.
• Efforts ciblés : identifiez les points forts et les opportunités d’amélioration.
• Optimisation du budget : exploitez les insights pour une allocation efficace du budget.
• Suivi des progrès : suivez votre évolution grâce aux percentiles de classement des performances.

Gestion des campagnes Shopping - Créez et gérez vos campagnes e-commerce sur une seule page

Dans notre engagement continu à améliorer la gestion e-commerce, Optmyzr présente fièrement le nouvel outil « Shopping Campaign Management » - une solution tout-en-un pour contrôler et analyser en toute fluidité toutes les campagnes Shopping et PMax sur une seule page.

La prise en main de l’outil est un jeu d’enfant. Il suffit de repérer l’option « Create new campaign » et de configurer rapidement des Standard Shopping Campaigns, des Optmyzr Smart Campaigns et des PMax Retail Campaigns, avec ou sans assets.

Le véritable atout réside dans la dernière mise à jour d’Optmyzr pour cet outil. La création de campagnes Shopping ou PMax basées sur la performance est depuis longtemps une stratégie de référence. Dans le processus traditionnel, plusieurs étapes étaient nécessaires, depuis l’obtention des rapports produits jusqu’à l’intégration d’étiquettes personnalisées dans les campagnes.

Voici comment la dernière mise à jour de l’outil simplifie l’ensemble de ce processus. 

• Définissez des règles pour répartir les campagnes en fonction d’indicateurs clés tels que les conversions, les clics, le coût, le ROAS, et plus encore. 
• Le système automatise le placement et le déplacement des produits entre ces campagnes au fil de l’évolution des performances, à condition de créer pour elles une automatisation de rafraîchissement.

Cette mise à jour garantit une approche plus efficace et plus intuitive pour créer et gérer des campagnes Shopping et PMax orientées performance, offrant aux annonceurs un outil simplifié mais puissant pour naviguer dans les complexités du e-commerce.

Voici ce qu’a déclaré Byron Trzeciak, Director, PixelRush à propos de la fonctionnalité de structuration des campagnes Shopping d’Optmyzr :

« Segmenter et structurer les campagnes Shopping par produits les plus performants (en structurant autour de la valeur produit et du nombre de ventes générées par nos produits) - c’était un domaine sur lequel l’équipe Optmyzr nous a clairement aidés. »

Rule Engine - Analysez les entités les plus et les moins performantes et filtrez les suggestions selon votre connaissance métier

Le Rule Engine d’Optmyzr, votre générateur d’optimisation personnalisé, s’enrichit désormais de nouvelles fonctionnalités. Tout d’abord, les opérateurs Top/Bottom identifient rapidement les entités les moins et les plus performantes, améliorant ainsi vos processus d’optimisation et d’analyse. Deux cas d’usage populaires pour lesquels nos clients utilisent cette fonctionnalité sont :

• Exclure automatiquement les 10 % d’emplacements les plus coûteux sans conversions afin d’économiser le budget gaspillé dessus
• Générer des rapports automatisés sur les produits les plus performants dans les campagnes Shopping/PMax

Mais l’innovation ne s’arrête pas là. Notre dernière mise à jour, la fonctionnalité « External List Data », vous donne un contrôle précis sur les entités comme les termes de recherche, les emplacements, etc. impliquées dans la stratégie du Rule Engine. Il vous suffit de saisir un ensemble d’entités basé sur vos insights métier, et le système vous permettra de les inclure ou de les exclure de la stratégie. Votre parcours d’optimisation devient ainsi plus puissant et plus nuancé, vous plaçant aux commandes d’une gestion de campagne sans équivalent !

« Rule Engine est certainement l’une des sections les plus impressionnantes d’Optmyzr, car c’est vraiment votre hub d’optimisation dédié, hautement flexible et évolutif, où vous pouvez automatiser un grand nombre d’optimisations très précieuses pour vos clients avec des personnalisations infinies. » - Matthieu Tran-Van, expert PPC et auteur

Google Analytics 4 - Optmyzr vous accompagne dans la transition depuis UA !

En réponse au passage de Google de Universal Analytics à GA4, Optmyzr a pris des mesures proactives pour assurer une transition fluide aux utilisateurs. En embrassant cette évolution, notre équipe Produit dédiée a dévoilé une boîte à outils revitalisée afin de maximiser le potentiel de GA4 pour analyser les performances de vos campagnes.

Reporting

Dans l’outil Reports, vous pouvez combiner en toute fluidité les insights Google Ads et Analytics grâce aux nouveaux widgets GA4. Vous avez la possibilité de présenter les performances GA4 via le tableau Key Performance Metrics, de suivre les tendances émergentes ou en baisse dans des segments spécifiques avec le widget Dimension Trend pour GA4, et bien plus encore.

Segment Explorer

Plongez dans les segments d’audience avec l’outil Explore Audience Segments, en y intégrant les insights des métriques GA4. Importez facilement toutes les dimensions, métriques et événements dans l’outil pour une exploration et une analyse complètes. 

Vous cherchez des conseils pour configurer GA4 dans vos comptes ? Le Town Hall d’Optmyzr sur Google Analytics 4 serait un excellent point de départ ; découvrez-le ci-dessous !

Prise en charge des campagnes Sponsored Display et ciblage d’audience dans Amazon Ads

Faites passer vos campagnes Sponsored Display sur Amazon au niveau supérieur grâce aux dernières mises à jour d’Optmyzr, qui vous offrent un contrôle et une efficacité sans précédent.

Gagnez en contrôle sur le trafic des campagnes avec Rule Engine

La section populaire « Product Targets » dans Rule Engine étend désormais en toute fluidité sa puissance aux campagnes Sponsored Display également ! Cette compatibilité vous permet de suivre avec précision le trafic généré par les campagnes en ciblant les produits/catégories pertinents, garantissant ainsi que vos annonces trouvent un écho auprès des utilisateurs qui recherchent activement et manifestent un intérêt pour la catégorie de produits que vous faites la promotion. 

Vous pouvez également identifier les cibles coûteuses afin de filtrer le trafic non pertinent et d’ajuster leurs enchères et leurs statuts pour optimiser les dépenses publicitaires.

Maîtrisez le ciblage d’audience

Vous pouvez désormais naviguer sans effort parmi les audiences des annonces Sponsored Display grâce aux différents outils d’Optmyzr comme Rule Engine, Account Dashboard et Reports.

Utilisez Rule Engine pour repérer les audiences sous-performantes ou les plus performantes, et explorez les segments d’audience à fort trafic tout en maximisant leur ROI grâce aux widgets du tableau de bord du compte comme « Top Elements ». 

Optmyzr veille à ce que votre stratégie Amazon Ads garde une longueur d’avance ; découvrez donc nos fonctionnalités dès maintenant !

Qu’est-ce qui vous attend en 2024 ?

Embarquez pour un parcours transformateur avec Optmyzr en 2024 ! Deux mises à jour majeures sont à surveiller :

• « Optmyzr for Social » - une plateforme autonome conçue pour gérer les campagnes sociales sur Meta, LinkedIn et d’autres plateformes. 
• Des fonctionnalités avancées pour faire passer votre gestion budgétaire au niveau supérieur, offrant un suivi précis sur un seul compte ou plusieurs comptes. 

L’avenir est là, et il est porté par l’engagement d’Optmyzr en faveur de l’innovation et de l’autonomisation. Préparez-vous à conquérir 2024 grâce aux outils et capacités inégalés d’Optmyzr !

Conclusion

Alors que nous continuons à explorer les possibilités infinies des fonctionnalités introduites par Optmyzr en 2023, il est clair que l’innovation ne passe jamais au second plan. D’Optmyzr Express, qui simplifie vos optimisations, à la puissance d’Optmyzr Sidekick et de ses insights propulsés par l’IA, le parcours a été tout simplement extraordinaire.

En regardant vers 2024, préparez-vous à « Optmyzr for Social » et à des options de gestion budgétaire encore plus avancées, promettant une année riche en outils et capacités sans équivalent.

Prêt à franchir le pas et à découvrir la plateforme par vous-même ? Contactez dès maintenant notre équipe commerciale ! Planifiez une démo personnalisée, explorez ces fonctionnalités attractives et inscrivez-vous dès maintenant à un essai gratuit sans engagement. Votre parcours vers l’excellence publicitaire commence ici - donnez plus de puissance à vos stratégies, dépassez vos objectifs et conquérez l’avenir avec Optmyzr !