--- title: "Formats d’annonces PPC : Recherche, Shopping, Display, Vidéo et plus encore pour Google, Microsoft et Amazon Ads" serpTitle: "Formats d’annonces PPC : Recherche, Shopping, Display, Vidéo et plus encore pour Google, Microsoft et Amazon Ads" description: "Recherche, Shopping, Display, Vidéo, et bien d’autres types d’annonces encore ! Choisir le bon type de campagne parmi la gamme d’options disponibles peut être déroutant. Découvrez quels sont les différents types de campagnes sur chaque plateforme, où et comment elles apparaissent, et quand les utiliser." date: "2023-03-19" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Radhika Shenoy " authorTitle: "Content and Product Marketer" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/types-of-ppc-ad-formats/" categories: - "PPC 101" featured_image: "/forestry/ppc-ad-formats-search-shopping-display-video-more-for-google-microsoft-amazon-ads.webp" --- # Formats d’annonces PPC : Recherche, Shopping, Display, Vidéo et plus encore pour Google, Microsoft et Amazon Ads > Recherche, Shopping, Display, Vidéo, et bien d’autres types d’annonces encore ! Choisir le bon type de campagne parmi la gamme d’options disponibles peut être déroutant. Découvrez quels sont les différents types de campagnes sur chaque plateforme, où et comment elles apparaissent, et quand les utiliser. **Author:** Radhika Shenoy | **Published:** March 19, 2023 **Categories:** PPC 101 --- Lors de la mise en place d’une campagne, vous devez choisir le type de campagne qui correspond le mieux à vos objectifs marketing, à votre stratégie de marque et au temps que vous pouvez consacrer à la gestion de la campagne. Les différentes plateformes publicitaires proposent différents types de campagnes, chacune avec ses capacités, sa portée et ses résultats. Examinons quelques-unes des principales plateformes publicitaires et les types de campagnes qu’elles proposent. ## Annonces de recherche Google **Où et comment elles apparaissent :** Les annonces de recherche sont des annonces textuelles qui apparaissent sur la page de résultats de recherche lorsque les internautes recherchent vos produits ou les services que vous proposez. ![](/forestry/1-1.webp) **Quand les utiliser :** * Pour toucher à la fois des audiences en phase d’achat et des chercheurs passifs à la recherche d’une solution générique * Pour diffuser plusieurs messages auprès de différents groupes d’audience * Pour proposer un service, demander le remplissage d’un formulaire ou rechercher d’autres conversions hors produit ### Annonces de recherche responsives Avec [les annonces de recherche responsives](https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-responsive-search-ads/), les annonceurs peuvent saisir plusieurs titres et descriptions, et au fil du temps, Google testera plusieurs combinaisons de ces éléments afin de déterminer quelles annonces obtiennent les meilleures performances. Le principal avantage des annonces de recherche responsives est qu’au fil du temps, elles sont adaptées pour mieux correspondre à l’intention de l’utilisateur, ce qui signifie au final que votre campagne obtient de bons résultats. > *Nous avons analysé 13 671 RSA en 2022 afin de comprendre dans quelle mesure l’épinglage influence leurs performances. Lisez l’étude complète* [*ici*](https://www.optmyzr.com/fr/blog/optmyzr-study-responsive-search-ad-performance/)*.* ### Annonces de recherche dynamiques Les annonces de recherche dynamiques vont encore plus loin que les annonces de recherche responsives et constituent la solution de Google Ads lorsque vous souhaitez diffuser un message personnalisé, étroitement aligné sur la requête de recherche d’un utilisateur spécifique. Les annonces de recherche dynamiques utilisent le contenu de votre site web pour créer des annonces pertinentes. Cela signifie que vous devez disposer d’un site web bien développé ou d’un large inventaire pour que les annonces dynamiques soient performantes. Lorsqu’un utilisateur saisit des termes étroitement liés aux titres et expressions fréquemment utilisés sur votre site web, Google lui affiche une annonce en sélectionnant des titres et des pages de destination pertinents sur votre site. Voici un exemple de fonctionnement des annonces de recherche dynamiques : si vous êtes un magasin de chaussures vendant différentes marques et différents types de chaussures, et qu’un utilisateur saisit « best converse shoes », Google affichera le titre « Best Converse Shoes » et renverra vers une page de destination pertinente sur votre site web. ## Annonces Shopping Google **Où et comment elles apparaissent :** Les annonces Shopping apparaissent à différents endroits, notamment : * L’onglet Shopping sur Google Search * À côté des résultats de recherche sur Google Search et Google Images * Les sites partenaires de recherche Google * Le Réseau Display de Google, qui inclut YouTube, Gmail et Google Discover ![](/forestry/gads-shopping.webp) **Quand les utiliser :** * Lorsque vous souhaitez avoir un impact visuel et montrer aux internautes ce qu’ils obtiendraient avant même de cliquer sur l’annonce. * Lorsque vous souhaitez augmenter votre visibilité ; les annonces Shopping bénéficient d’un emplacement premium au-dessus des annonces de recherche, car leurs visuels attirent davantage de clics. Avec les annonces Shopping, vous pouvez afficher des images de vos produits ainsi que le titre, le prix, le nom du magasin et les avis. ### Shopping standard Avec Google Shopping standard, vous avez un contrôle total sur la configuration de votre campagne, la planification, le ciblage et le placement sur le réseau. **Quand les utiliser :** * Lorsque vous avez le temps et l’expérience nécessaires pour gérer des campagnes de manière à obtenir des résultats rentables. * Lorsque vous vous sentez suffisamment à l’aise avec votre expertise pour créer et gérer une campagne de A à Z, vous pouvez opter pour Shopping standard. ## Campagnes vidéo (YouTube) ![](/forestry/cellphone-g379438fa0_1920.webp) **Quand les utiliser :** Les campagnes vidéo vous permettent de promouvoir vos annonces vidéo sur YouTube et sur les sites partenaires vidéo afin de renforcer la notoriété globale de votre marque. Google propose six sous-types d’annonces vidéo parmi lesquels choisir, chacun ayant une durée, un format et un modèle de tarification différents. ### Annonces In-stream désactivables **Où et comment elles apparaissent :** Les annonces In-stream désactivables sont diffusées avant, pendant ou après d’autres vidéos sur YouTube et sur les sites et applications des partenaires vidéo Google. Comme leur nom l’indique, le spectateur a la possibilité de passer l’annonce après 5 secondes. Utilisez les annonces In-stream désactivables lorsque vous souhaitez promouvoir vos produits ou services sur **Mode de facturation :** La facturation dépend de la stratégie d’enchères que vous choisissez. Si vous optez pour les enchères au CPV (coût par vue), vous payez lorsqu’un utilisateur regarde 30 secondes de votre annonce (ou la vidéo en entier si elle dure moins de 30 secondes) ou interagit avec votre vidéo, selon la première éventualité. Pour les autres stratégies d’enchères, la facturation se fait au nombre d’impressions. ### Annonces In-stream non désactivables **Où et comment elles apparaissent :** Les annonces In-stream non désactivables sont des vidéos de 15 secondes (ou moins) diffusées avant, pendant ou après d’autres vidéos sur YouTube et sur les sites et applications fonctionnant avec les partenaires vidéo Google. Utilisez-les lorsque vous souhaitez que les spectateurs voient l’intégralité du message de votre annonce sans pouvoir passer la vidéo. **Mode de facturation :** Avec les annonces In-stream non désactivables, vous n’avez le choix qu’entre les enchères au CPM cible (coût pour mille), vous payez donc en fonction des impressions. ### Annonces vidéo In-feed **Où et comment elles apparaissent :** Utilisez les annonces vidéo In-feed lorsque vous souhaitez placer vos annonces vidéo dans des emplacements de découverte. Elles apparaissent à côté de vidéos YouTube associées, dans les résultats de recherche YouTube ou sur la page d’accueil mobile de YouTube. Les vidéos In-feed comportent une miniature et un texte qui incitent les internautes à cliquer ; une fois le clic effectué, la vidéo se lance sur la page de visionnage YouTube ou sur la page d’accueil de la chaîne. **Mode de facturation :** Avec ce type d’annonce vidéo, vous êtes facturé lorsque les spectateurs cliquent sur la miniature pour regarder votre vidéo. ### Annonces bumper **Où et comment elles apparaissent :** Les annonces bumper sont conçues pour toucher une large audience. Ce sont de courtes vidéos de 6 secondes (ou moins) avec un message mémorable. Elles sont diffusées avant, pendant ou après une autre vidéo sur YouTube et sur les sites et applications fonctionnant avec les partenaires vidéo Google. Les spectateurs n’ont pas la possibilité de les ignorer. **Mode de facturation :** Avec les annonces bumper, vous ne pouvez utiliser que les enchères au CPM cible, vous payez donc en fonction des impressions. ### Annonces outstream **Où et comment elles apparaissent :** Les annonces outstream vous aident à toucher davantage de clients en étendant vos annonces vidéo au mobile. Ces annonces réservées au mobile ne sont pas disponibles sur YouTube et apparaissent uniquement sur les sites et applications diffusés par les partenaires vidéo Google. Elles commencent sans le son, et les spectateurs peuvent appuyer pour réactiver le son et regarder la vidéo. **Mode de facturation :** Les annonces outstream sont facturées au coût pour mille impressions visibles (vCPM), vous payez donc lorsqu’une personne regarde votre annonce pendant deux secondes ou plus. ### Annonces Masthead **Où et comment elles apparaissent :** Ce dernier format vidéo n’est disponible que sur réservation via un représentant commercial Google. Les annonces Masthead sont destinées aux situations où vous souhaitez toucher une audience massive et générer de la notoriété pour un nouveau produit ou service. Les annonces Masthead s’affichent et se lisent différemment sur ordinateur, mobile et TV. Mais sur ces trois supports, elles apparaissent en haut de l’application YouTube ou du flux d’accueil. **Mode de facturation :** Les annonces Masthead sont facturées sur la base d’un coût pour mille impressions (CPM). ## Annonces Display Google ![](/forestry/adobestock_301753808.webp) **Où et comment elles apparaissent :** Les annonces Display apparaissent sous forme de bannières ou d’autres créations sur le Réseau Display de Google (GDN) : un réseau de plus de 2 millions de sites web, d’applications et de vidéos. **Quand les utiliser :** * Les annonces Display vous permettent de toucher des personnes susceptibles d’être intéressées par votre produit ou service, même si elles ne vous ont pas recherché spécifiquement. * Elles sont idéales pour développer la notoriété de la marque grâce au placement, par exemple en faisant la promotion d’ordinateurs portables gaming sur un site comme IGN ; ou pour générer des conversions, par exemple en faisant la promotion de votre logiciel CRM sur le blog marketing de vos concurrents. ### Annonces Display responsives Les annonces Display responsives, comme les annonces de recherche responsives, s’adaptent automatiquement en termes d’apparence, de taille et de format. Il vous suffit de téléverser vos images, titres et autres éléments, et Google trouvera la meilleure combinaison pour générer des annonces qui correspondent au mieux à l’intention de l’utilisateur et à la plateforme. ### Annonces image importées Si vous souhaitez davantage de contrôle sur vos annonces, vous pouvez choisir ce sous-type de campagne et créer puis importer des annonces sous forme d’images ou en HTML5. ### Annonces Gmail Vous pouvez utiliser ce format pour afficher des annonces extensibles en haut des boîtes de réception des utilisateurs sur Gmail. ## Campagnes d’application Google ![](/forestry/user-interface-gab1fe0778_1280.webp) **Où et comment elles apparaissent :** Contrairement à d’autres types de campagnes, pour lesquels vous devez créer vos annonces de A à Z, pour les campagnes d’application, il vous suffit de définir un budget et d’ajouter du texte. Google utilise ensuite vos annonces textuelles, vos images, vos vidéos et les informations de votre application pour créer et diffuser les annonces les plus performantes. Les campagnes d’application apparaissent sur les propriétés de Google, notamment Google Search, YouTube, Google Play et le Réseau Display de Google. **Quand les utiliser :** Si vous avez une application iOS ou Android pour votre entreprise et que vous souhaitez toucher des personnes susceptibles d’être intéressées par vos produits ou services et d’installer l’application. ## Microsoft Ads ### Comment Microsoft Ads se compare-t-il à Google Ads ? **1. Un volume de recherche plus faible et une concurrence réduite sur les mots-clés** Google Ads détient [la plus grande part de marché des moteurs de recherche](https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share), ce qui lui confère la plus grande portée parmi toutes les autres plateformes disponibles. Par conséquent, Bing et les autres moteurs de recherche affichent des volumes de recherche et une portée plus faibles. Cependant, Bing arrive tout de même en deuxième position en termes de volume de recherche et ne doit pas être ignoré, car un volume de recherche plus faible signifie aussi une concurrence moindre pour la visibilité. **2. Des enchères CPC moins élevées** Un volume de recherche plus faible sur Bing signifie également que les enchères CPC sur la plateforme sont beaucoup moins élevées que sur Google Ads. La concurrence plus faible permet aussi à vos annonces d’être mieux positionnées sur la SERP. **3. Un ciblage moins avancé** Le ciblage de Google est plus complet et plus abouti, afin de vous aider à atteindre les bonnes audiences sur les bonnes pages. Il permet le ciblage démographique, le ciblage par intention personnalisée, le remarketing et le ciblage par contenu, autant d’options qui peuvent être appliquées au niveau du compte et de la campagne. Sur Microsoft, vous pouvez toujours cibler par zone géographique, par données démographiques et par appareil sur lequel l’audience consulte les campagnes publicitaires, mais les options sont moins avancées que sur Google Ads. > [*Lire : 7 conseils puissants d’optimisation Microsoft Ads pour obtenir plus de conversions*](https://www.optmyzr.com/fr/blog/microsoft-ads-optimization-tips/) Microsoft Bing propose principalement trois types de campagnes parmi lesquels choisir : ### Campagnes d’annonces de recherche ![](/forestry/ms-search.webp) **Où et comment elles apparaissent :** Comme leur équivalent sur Google Ads, les annonces de recherche Microsoft apparaissent sur les pages de résultats de recherche lorsque des clients potentiels recherchent vos mots-clés. **Quand les utiliser :** Si votre objectif est la visibilité et d’apparaître devant des personnes qui vous recherchent activement, les campagnes d’annonces de recherche sont la solution à privilégier. ### Campagnes d’annonces de recherche dynamiques **Où et comment elles apparaissent :** Les annonces de recherche dynamiques sont des annonces que Microsoft Ads crée automatiquement pour vous. Vous n’avez pas besoin de gérer des listes de mots-clés, de gérer les enchères ou de rédiger des textes publicitaires élaborés. Microsoft Ads crée des annonces pertinentes en fonction de l’intention de recherche de l’utilisateur, en s’appuyant sur les informations provenant des pages ou catégories spécifiques de votre site web. **Quand les utiliser :** Si vous débutez dans la gestion PPC ou que vous n’avez pas le temps ni l’expertise nécessaires pour gérer une campagne, les annonces de recherche dynamiques sont un bon moyen de commencer. ### Campagnes d’audience **Où et comment elles apparaissent :** Les annonces d’audience Microsoft sont des annonces responsives qui apparaissent sur les propriétés Microsoft et d’autres plateformes premium en fonction de l’intention de l’utilisateur. **Quand les utiliser :** Vous voulez montrer aux utilisateurs exactement ce qu’ils recherchent et être exactement là où ils cherchent ? Les campagnes d’audience sont la meilleure option. Ces annonces peuvent être basées sur des images ou sur un flux, et s’adaptent à différentes plateformes, pages et écrans. ### Campagnes Shopping ![](/forestry/ms-shopping.webp) **Où et comment elles apparaissent :** Les annonces Shopping apparaissent sur les pages de résultats de recherche. Vous pouvez afficher vos produits, ainsi que des informations telles que le titre, le prix, le nom du magasin, etc. **Quand les utiliser :** Si vous êtes un détaillant qui souhaite faire la promotion de ses produits en ligne, vous pouvez utiliser les campagnes Shopping pour toucher des acheteurs potentiels. Les campagnes Shopping Microsoft Ads sont des annonces produits qui utilisent les visuels et les données du flux de produits de votre boutique Microsoft Merchant Center. ## Amazon Ads Amazon Ads n’est pas une plateforme publicitaire pour moteur de recherche comme les autres. Cependant, le géant du e-commerce est devenu l’une des plateformes publicitaires les plus importantes pour les détaillants du monde entier. Plus de 50 % des recherches de produits commencent sur Amazon, et l’ignorer peut coûter très cher. > [*Lire aussi : 5 conseils d’expert pour optimiser vos campagnes Amazon PPC comme un pro*](https://amazon.optmyzr.com/optimize-amazon-ppc-campaigns) Voici quelques-unes des principales différences entre Amazon Ads et Google Ads : **1. L’intention de recherche** Les personnes qui effectuent des recherches sur Google peuvent avoir une intention informationnelle, navigationnelle ou transactionnelle. En revanche, une grande partie des recherches sur Amazon sont transactionnelles. Les internautes sont là pour acheter. **2. Le ciblage** En plus du ciblage par mots-clés habituel sur Google Ads, Amazon propose également un ciblage basé sur les produits, ce qui permet aux annonceurs de cibler des produits spécifiques, des catégories entières ou une liste de produits que vous affinez selon la marque, la note en étoiles et le nombre d’avis. Amazon utilise également le ciblage automatique pour faire correspondre les annonces à des mots-clés et produits similaires. Google a l’avantage en matière de ciblage démographique, simplement en raison de l’immense base de données utilisateurs à laquelle les annonceurs peuvent accéder pour enrichir leurs campagnes publicitaires. **3. Le suivi des conversions** Le suivi des conversions sur Amazon est plus simple, car les commandes et le chiffre d’affaires sont automatiquement suivis pour les produits que vous faites la promotion. Google Ads vous oblige à créer vos propres actions de conversion, ce qui peut être difficile pour les débutants. Voici les différents types de campagnes proposés par Amazon Ads : ### Produits sponsorisés ![](/forestry/amazon-1.webp) **Où et comment elles apparaissent :** Les annonces de produits sponsorisés sont similaires à vos annonces Google Shopping. Elles utilisent le ciblage par mots-clés et par produits pour promouvoir des produits spécifiques. Les annonces de produits sponsorisés apparaissent dans les résultats d’achat associés et dans le carrousel sur les pages produits. **Quand les utiliser :** Les annonces de produits sponsorisés aident les clients à vous trouver. Donc, si votre objectif est la visibilité, vous pouvez créer des annonces qui apparaissent dans les résultats d’achat associés et sur les pages produits. ### Marques sponsorisées ![](/forestry/amazon-2.webp) **Où et comment elles apparaissent :** Les marques sponsorisées sont similaires aux produits sponsorisés, la seule différence étant qu’au lieu d’afficher un seul produit, vous pouvez mettre en avant plusieurs produits à la fois. Elles apparaissent tout en haut de la page de résultats de recherche, au-dessus des résultats organiques et des annonces de produits sponsorisés. **Quand les utiliser :** * Si vous êtes une marque émergente sur Amazon, les marques sponsorisées peuvent être utilisées pour créer le buzz et mettre en avant ce qui vous rend unique en affichant vos produits. * Si vous êtes une marque établie, vous pouvez utiliser les marques sponsorisées pour rester présent à l’esprit des acheteurs et renforcer la fidélité à la marque. ### Display sponsorisé ![](/forestry/amazon-3.webp) **Où et comment elles apparaissent :** Contrairement aux deux types de campagnes précédents, les annonces Display sponsorisées ne sont disponibles que pour les vendeurs enregistrés sur Amazon. Ces annonces apparaissent sur la page de détail d’un produit, à droite et en bas de la page de résultats de recherche, en haut de la page de liste des offres, ainsi que dans les e-mails marketing générés par Amazon. **Quand les utiliser :** Display sponsorisé vous aide à engager de nouvelles audiences ou à toucher des acheteurs qui consultent activement votre produit ou des produits et catégories similaires. --- *Source: [Formats d’annonces PPC : Recherche, Shopping, Display, Vidéo et plus encore pour Google, Microsoft et Amazon Ads](https://www.optmyzr.com/fr/blog/types-of-ppc-ad-formats/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*