--- title: "Retour aux fondamentaux : Comprendre les types de correspondance des mots-clés dans Google AdWords" serpTitle: "Retour aux fondamentaux : Comprendre les types de correspondance des mots-clés dans Google AdWords | Optmyzr" description: "Apprenez à utiliser les types de correspondance des mots-clés de Google AdWords pour contrôler les requêtes de recherche pour lesquelles vous souhaitez apparaître." date: "2013-05-27" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Geetanjali Tyagi" authorTitle: "Co-fondateur" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/understand-keyword-match-types/" categories: - "Keywords & Queries" featured_image: "/forestry/search-interface.webp" --- # Retour aux fondamentaux : Comprendre les types de correspondance des mots-clés dans Google AdWords > Apprenez à utiliser les types de correspondance des mots-clés de Google AdWords pour contrôler les requêtes de recherche pour lesquelles vous souhaitez apparaître. **Author:** Geetanjali Tyagi | **Published:** May 27, 2013 **Categories:** Keywords & Queries --- Une des façons les plus simples d'économiser de l'argent dans AdWords est d'utiliser les types de correspondance de mots-clés de manière appropriée. La beauté d'AdWords réside dans sa capacité incroyable à cibler vos annonces uniquement vers les utilisateurs susceptibles d'être intéressés par ce que vous proposez. Si vous ciblez trop largement, cela peut vous coûter de l'argent lorsque vous obtenez des clics de personnes peu susceptibles d'acheter chez vous. Voici donc un guide sur les différents types de correspondance de mots-clés à votre disposition et ma recommandation sur le moment d'utiliser chacun d'eux. Google AdWords propose cinq types de correspondance de mots-clés que vous pouvez utiliser pour contrôler les requêtes de recherche pour lesquelles vos annonces s'affichent. Ils vous aident essentiellement à contrôler dans quelle mesure vous souhaitez que votre mot-clé corresponde à une requête de recherche et aident également à contrôler les coûts lorsque vous avez un budget limité. ## 1. Correspondance Large Comme son nom l'indique, c'est le type de correspondance le plus permissif. Cela fera correspondre votre mot-clé à tout ce qui est largement lié, y compris les fautes d'orthographe, les synonymes, les recherches associées et d'autres variations pertinentes. Il fera correspondre votre mot-clé à une requête de recherche indépendamment de l'ordre des mots. Par exemple, si votre mot-clé est « chaussures pour femmes », il peut le faire correspondre à « chaussures femmes », « chaussures dames », « sandales pour femmes » et « acheter des chaussures noires pour femmes ». C'est le type de correspondance par défaut dans AdWords. **Quand et comment l'utiliser** Si votre budget n'est pas très restrictif, il est judicieux d'utiliser la correspondance large. Elle aide à capturer le volume de trafic le plus élevé possible, ce qui signifie également qu'elle peut correspondre à des requêtes non pertinentes. Les mots-clés en correspondance large doivent toujours être utilisés avec des mots-clés négatifs. Si vous lancez une nouvelle campagne, une stratégie consiste à utiliser des mots-clés en correspondance large avec des mots-clés négatifs. Cela vous donnera autant de trafic que possible tout en éliminant les clics non pertinents. Ensuite, vous pouvez utiliser des rapports de termes de recherche pour identifier les mots-clés qui peuvent être ajoutés en tant que correspondance de phrase ou exacte plus tard. L'avantage d'utiliser la correspondance large est que vous n'avez pas besoin d'ajouter toutes les variations possibles de vos mots-clés au début. ## 2. Correspondance Large Modifiée (BMM) Ce type de correspondance est un nouvel entrant relativement récent et se situe quelque part entre la correspondance large et la correspondance de phrase. Il offre plus de contrôle que la correspondance large et plus de liberté que la correspondance de phrase. Il fonctionne en ajoutant un signe « + » devant les mots d'une phrase de mots-clés lorsque le type de correspondance est sélectionné comme large. Pour que le mot-clé corresponde, les mots qui ont le signe « + » devant eux doivent être présents dans la requête de recherche. L'ordre des mots n'a pas d'importance. Contrairement à la correspondance large, la correspondance large modifiée n'affichera pas votre annonce pour des synonymes ou des recherches associées, ce qui offre un niveau de contrôle plus élevé. De plus, contrairement à la correspondance de phrase, l'ordre des mots dans la requête de recherche n'est pas important, ce qui offre plus de flexibilité. Par exemple, si votre mot-clé est +chaussures +femmes, il correspondra à chaussures femmes, chaussures noires femmes et acheter des chaussures rouges femmes. Cependant, il ne correspondra pas à chaussures dames car le mot femmes est absent de la requête de recherche. **Quand et comment l'utiliser** Utilisez BMM lorsque vous souhaitez certaines qualités de correspondance de phrase dans la correspondance large. Vous voulez que votre annonce s'affiche si certains termes sont présents dans la requête de recherche, quel que soit l'ordre. Par exemple, si vous voulez que votre annonce s'affiche sur « chaussures rayées noires » et « chaussures à talons noires », vous pouvez simplement mettre un signe + devant +noires et +chaussures, ce qui couvrira toutes les variations. Mettez le signe « + » uniquement devant les mots qui sont importants et définissent votre produit. Si votre phrase de mots-clés contient 3+ mots et que chacun d'eux a un signe « + » devant, alors c'est aussi bon qu'une correspondance de phrase. Par exemple, si votre mot-clé est « acheter des chaussures noires à brides pour femmes », les mots importants sont chaussures noires femmes, donc le mot-clé BMM serait « acheter des +chaussures +noires +femmes ». Si vous mettez un signe « + » devant tous les mots +acheter +chaussures +noires +femmes, cela signifiera que les cinq mots doivent être présents dans la requête de recherche pour que le mot-clé corresponde, ce qui le rend aussi bon qu'un mot-clé de correspondance de phrase. La probabilité que quelqu'un recherche ces cinq mots dans une seule requête de recherche est assez faible, ce qui restreint le trafic. ## 3. Correspondance de Phrase Ce type de correspondance est plus restrictif que la correspondance large mais moins que la correspondance exacte. Il fonctionne en sélectionnant le type de correspondance de phrase ou en mettant le mot-clé entre guillemets doubles (« mot-clé »). Pour qu'une requête de recherche corresponde à un mot-clé de correspondance de phrase, le mot-clé entier doit être présent dans la requête de recherche tel quel. Il peut y avoir d'autres mots avant ou après la phrase de mots-clés. L'ordre des mots dans la requête de recherche est important dans ce cas. Par exemple, le mot-clé chaussures femmes correspondra à chaussures noires femmes, chaussures rouges femmes et acheter des chaussures femmes. Cependant, il ne correspondra pas à chaussures femmes noires ou chaussures dames. **Quand et comment l'utiliser** Ce type de correspondance aide à atteindre plus de personnes que la correspondance exacte mais est plus spécifique que la correspondance large. Il affiche également votre annonce pour des variations proches du mot-clé exact. Utilisez la correspondance de phrase pour avoir plus de contrôle sur les termes de recherche pour lesquels vos annonces s'affichent. Cependant, vous devriez toujours ajouter des mots-clés négatifs car la phrase de mots-clés peut s'afficher en conjonction avec un mot non pertinent. Par exemple, le mot-clé « chaussures noires » peut s'afficher pour la requête chaussures noires gratuites. Dans ce cas, vous voudrez ajouter gratuit comme mot-clé négatif à moins que vous ne donniez des chaussures gratuites 🙂 Si vous utilisez principalement la correspondance de phrase, le nombre de mots-clés que vous devez ajouter pour assurer une bonne couverture est plus élevé que pour la correspondance large car vous devez couvrir toutes les variations pour une phrase de mots-clés. ## 4. Correspondance Exacte Comme son nom l'indique, cela n'affiche votre annonce que si la requête de recherche correspond exactement au mot-clé. La requête de recherche ne peut pas avoir d'autres mots avant ou après. Si quelqu'un recherche des variations étroitement liées du mot-clé exact, le système peut afficher votre annonce. Pour utiliser un mot-clé de correspondance exacte, entourez simplement le mot-clé entier de crochets ou sélectionnez le type de correspondance comme exact. Par exemple, le mot-clé \[chaussures femmes\] correspondra à chaussures femmes et chaussure femme. Cependant, il ne correspondra pas à chaussures femmes noires ou chaussures femmes. **Quand et comment l'utiliser** Utilisez la correspondance exacte lorsque vous souhaitez un contrôle total de vos mots-clés et que vous voulez les empêcher de correspondre à autre chose. Pour vous assurer de ne pas perdre de trafic, assurez-vous de couvrir toutes les variations de vos mots-clés pour garantir une bonne couverture. Si votre groupe d'annonces ou votre campagne ne contient que des mots-clés de correspondance exacte, vous n'aurez peut-être pas besoin d'ajouter des mots-clés négatifs. ## 5. Correspondance Négative Ce type de correspondance n'est pas autant pour les mots-clés qui s'affichent pour une requête de recherche que pour empêcher les mots-clés de s'afficher pour une requête de recherche particulière. Les mots-clés avec le type de correspondance négative ont le préfixe « - » et empêchent votre annonce de s'afficher si la requête de recherche contient le terme négatif. Les mots-clés négatifs sont importants pour filtrer le trafic non pertinent et empêcher les clics indésirables. Ils aident à maintenir un bon taux de clics et aident également à contrôler les coûts. Les mots-clés négatifs sont répertoriés sous « Mots-clés Négatifs » dans l'onglet « Mots-clés ». Ils peuvent être ajoutés au niveau de la campagne et du groupe d'annonces. Les mots-clés négatifs au niveau de la campagne sont valides pour tous les groupes d'annonces d'une campagne et les mots-clés négatifs au niveau du groupe d'annonces ne sont valides que pour le groupe d'annonces particulier. Les mots-clés négatifs peuvent être utilisés en conjonction avec les types de correspondance large, de phrase et exacte. Par exemple, si un mot-clé négatif est présent en correspondance de phrase, il empêchera votre annonce de s'afficher si la requête de recherche contient cette phrase dans l'ordre exact. **Comment trouver des mots-clés négatifs** Recherchez des variations en correspondance large de vos mots-clés et voyez les suggestions qui apparaissent dans l'outil de mots-clés. À partir de cette liste, vous pouvez identifier les mots-clés négatifs à ajouter. Cherchez des parallèles dans d'autres industries. Le nom de votre produit signifie-t-il autre chose dans une autre industrie ? Par exemple, si vous faites la publicité de café Java, vous voudrez ajouter des mots-clés liés au logiciel Java comme négatifs. Utilisez une combinaison de différentes options de correspondance de mots-clés pour obtenir le bon mélange de mots-clés pour votre budget.
--- *Source: [Retour aux fondamentaux : Comprendre les types de correspondance des mots-clés dans Google AdWords](https://www.optmyzr.com/fr/blog/understand-keyword-match-types/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*