--- title: "Utilisez l’analyse du flux pour créer des campagnes Shopping AdWords" serpTitle: "Utilisez l’analyse du flux pour créer des campagnes Shopping AdWords | Optmyzr" description: "Votre flux de produits est au cœur de la réussite des annonces Shopping. Les experts PPC savent que l’analyse du flux peut les aider à structurer de meilleures campagnes. Voici comment procéder dans Optmyzr." date: "2018-02-05" lastmod: "2026-04-30 21:39:02 +0530 +0530" author: "Frederick Vallaeys" authorTitle: "Cofondateur et CEO" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/use-feed-analysis-to-build-adwords-shopping-campaigns/" categories: - "Shopping Ads" featured_image: "/forestry/pexels-serpstat-572056.webp" --- # Utilisez l’analyse du flux pour créer des campagnes Shopping AdWords > Votre flux de produits est au cœur de la réussite des annonces Shopping. Les experts PPC savent que l’analyse du flux peut les aider à structurer de meilleures campagnes. Voici comment procéder dans Optmyzr. **Author:** Frederick Vallaeys | **Published:** February 5, 2018 **Categories:** Shopping Ads --- Les campagnes Shopping sont configurées très différemment des campagnes sur le Réseau de Recherche dans AdWords. La principale différence est que, techniquement, l’ensemble de votre flux fait partie de chaque groupe d’annonces de votre campagne Shopping. Contrairement aux campagnes sur le Réseau de Recherche, où vous choisissez les mots-clés à cibler, dans Shopping il s’agit de définir ce que vous ne souhaitez pas cibler et enchérir séparément. C’est la raison pour laquelle, lorsque vous configurez une campagne Shopping dans AdWords, elle démarre avec un seul groupe d’annonces et un seul groupe de produits (Tous les produits), qui diffuse des annonces pour tous les produits du flux. Cela signifie aussi que chaque produit du flux aura la même enchère, qu’il coûte 10 $ ou 300 $. [](https://www.optmyzr.com/blog/wp-content/uploads/2018/02/Building-Shopping-Campaigns-2.png)Avoir la même enchère pour des produits dont le prix varie n’est pas une bonne stratégie et entraînera un faible ROAS. En effet, vous investirez moins dans les articles à forte valeur, ce qui se traduira très probablement par des retours plus faibles. Pour éviter cela, il est recommandé de créer des groupes de produits distincts pour différents produits et de définir des enchères différentes. Le choix de la structure de votre campagne Shopping dépend en grande partie de la manière dont vous souhaitez suivre et gérer les performances. La nouvelle fonctionnalité [Shopping Feed Analysis](https://www.optmyzr.com/fr/help/Shopping-campaigns/297626) du Shopping Campaign Builder vous fournit la couche de données supplémentaire dont vous avez besoin pour obtenir la structure de groupes de produits la plus précise possible, sur la base des données disponibles dans votre flux. Avant d’entrer dans le détail de cette fonctionnalité, parlons un peu plus de la structure de campagne. Il est judicieux de suivre la structure de votre site web. Par exemple, si vous vendez des accessoires, vous pouvez choisir d’avoir différentes campagnes par catégorie de produits de premier niveau, des groupes d’annonces par marque et des groupes de produits par type de produit. Cependant, techniquement, deux éléments sont à prendre en compte : les attributs qu’AdWords vous permet d’utiliser pour structurer les campagnes et la couverture de ces attributs. ## Attributs disponibles pour structurer une campagne Shopping Il n’est possible de créer des groupes de produits qu’à l’aide d’attributs spécifiques du flux de produits, car AdWords ne permet pas d’utiliser tous les attributs disponibles dans le flux pour définir des groupes de produits. Les attributs que vous pouvez utiliser sont : Marque État ID d’article Catégorie Google Type de produit Libellés personnalisés / Attributs ## Couverture des attributs Si vous utilisez un attribut pour définir la structure, mais que certains produits n’ont pas de valeur pour cet attribut, ces produits seront regroupés dans tout le reste. C’est précisément ce que la fonctionnalité Feed Analysis mentionnée plus haut permet de corriger. Elle vous indiquera à l’avance les attributs présents dans le flux, le nombre de variations par attribut et le nombre de produits pour lesquels cet attribut est défini. Cela peut vous aider à décider quels attributs sélectionner lors de la configuration de votre campagne Shopping. Par exemple, si le flux contient 80 000 produits et que l’analyse montre que seuls 50 000 produits ont l’attribut marque défini, évitez d’utiliser la marque pour structurer la campagne, car 30 000 produits se retrouveront dans tout le reste. Elle vous indiquera également combien de types de marques différents sont présents dans le flux. Par exemple, si la boutique e-commerce ne propose qu’une seule marque, il n’est pas judicieux de segmenter par marque. Choisissez donc des attributs définis pour la majorité des produits du flux et présentant une certaine variation. ## Comment utiliser l’analyse du flux Shopping ? La fonctionnalité d’analyse du flux est disponible dans l’outil Shopping Campaign Builder d’Optmyzr. Lorsque vous définissez la structure d’une campagne, sélectionnez les attributs qui présentent la couverture la plus élevée. Cela signifie qu’ils sont définis pour la majorité des produits du flux. De plus, après avoir choisi la structure dans le Shopping Campaign Builder, l’outil vous indiquera le pourcentage de produits qui se retrouveront dans tout le reste. Vous pouvez ainsi modifier la structure dans le Shopping Campaign Builder avant de téléverser les groupes d’annonces et les groupes de produits dans AdWords. Dans la capture d’écran ci-dessous, la colonne « Products missing this attribute » vous indiquera combien de produits du flux n’ont pas de valeur pour cet attribut et, si vous l’utilisiez pour segmenter votre flux, combien de ces produits se retrouveraient dans tout le reste. Par exemple, l’attribut Brand comporte 32 variations différentes et le nombre de produits pour lesquels la marque n’est pas définie est de 0. Cela signifie qu’il offre une bonne variation et une couverture complète, donc c’est une bonne option à utiliser. En revanche, Custom Attribute 2 n’est pas défini pour 25 039 produits, il n’est donc pas recommandé de l’utiliser pour structurer votre campagne. [](https://www.optmyzr.com/blog/wp-content/uploads/2018/01/Shopping_Analysis-Annotated.jpg) ## Comprendre « tout le reste » Les produits qui n’ont pas de valeur pour l’attribut que vous avez sélectionné pour créer des groupes de produits seront placés dans tout le reste. Il s’agit essentiellement d’un groupe de produits qui ne sont pas répartis dans leur propre groupe de produits. Chaque niveau de segmentation dans un groupe d’annonces possède un nœud « tout le reste » associé afin d’intégrer les produits qui ne sont pas ciblés à ce niveau. Plus il y a de produits ou de SKU qui se retrouvent dans tout le reste, moins vous avez de contrôle sur leurs performances et leurs enchères. Imaginez un supermarché, mais au lieu d’avoir des rayons soigneusement organisés par type de produit, tout est mélangé avec une seule étiquette de prix. [](https://www.optmyzr.com/blog/wp-content/uploads/2018/02/Everything-Else....png) ## Pourquoi les produits ne devraient-ils pas se retrouver dans tout le reste ? AdWords ne vous permet de définir des enchères qu’au niveau du groupe de produits. Le nœud tout le reste est un groupe de produits, et tous les produits qu’il contient auront la même enchère. Vous n’avez pas la flexibilité nécessaire pour enchérir différemment sur des produits ayant des prix différents. De plus, les indicateurs de performance (dans le cadre de la définition des enchères) sont remontés au niveau du groupe de produits, de sorte que les performances de tous les produits seront consolidées. Peu importe le nombre de ventes générées par les produits individuels du groupe tout le reste. Si vous débutez avec Shopping et souhaitez mieux comprendre pourquoi les produits doivent être répartis en différents groupes de produits, lisez l’exemple ci-dessous : Vous êtes un annonceur e-commerce qui vend des chaussures. Chaque SKU ou chaussure de votre flux possède plusieurs attributs associés qui fournissent des informations à son sujet. Comme la marque (Reebok, Nike, Aldo, etc.), le type de produit (chaussures de marche, chaussures de course, talons…), le prix, la couleur, le genre, les libellés personnalisés, et la liste continue. En utilisant certains de ces attributs, vous pouvez définir des groupes de produits dans AdWords, ce qui vous permet de définir une enchère différente pour une paire de chaussures Nike à 200 $ par rapport à une autre paire de chaussures Nike à 90 $. Si vous ne segmentez pas vos groupes d’annonces en groupes de produits spécifiques, tous les produits de votre flux seront regroupés dans un seul groupe de produits et auront la même enchère. Pour gérer les performances et les enchères, les produits doivent être répartis en groupes de produits, car c’est le niveau le plus bas auquel AdWords permet de modifier les enchères pour les campagnes Shopping.
--- *Source: [Utilisez l’analyse du flux pour créer des campagnes Shopping AdWords](https://www.optmyzr.com/fr/blog/use-feed-analysis-to-build-adwords-shopping-campaigns/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*