Le Quality Score d’AdWords reste en partie une boîte noire. Cela est dû en grande partie aux nombreux facteurs que Google prend en compte lors du calcul du QS pendant l’enchère en temps réel. En 2007, Google a commencé à montrer aux annonceurs des détails supplémentaires sur leurs Quality Scores. À l’origine, cela indiquait seulement si la page de destination ou le CTR posait problème, mais cela s’est amélioré pour montrer trois composants qui influencent le QS : la pertinence du texte de l’annonce, le CTR attendu et la pertinence de la page de destination. Grâce aux dernières mises à jour de leur API, ces trois sous-composants du Quality Score, qui étaient depuis longtemps visibles dans l’interface AdWords, sont désormais accessibles via l’API.

Nous avons déjà inclus les trois composants du Quality Score – CTR Prévu, Pertinence de l’Annonce et Expérience de la Page de Destination dans le Quality Score Tracker. Ces données facilitent l’identification des domaines spécifiques à améliorer au lieu de tirer à l’aveugle.

Quels sont les trois composants du Quality Score ?

• CTR Attendu/CTR Prévu : Ceci est basé sur la performance historique des mots-clés et des annonces. Lors de l’enchère en temps réel, d’autres facteurs comme l’appareil, la localisation, les mots dans la requête, l’heure de la journée, etc. sont également pris en compte.
• Pertinence de l’Annonce : Ce composant mesure la pertinence du mot-clé par rapport à l’annonce.
• Expérience de la Page de Destination : Ceci est basé sur la pertinence de votre page de destination par rapport au mot-clé et à l’annonce. Il prend également en compte des facteurs tels que la transparence, la facilité de navigation, le contenu original et les temps de chargement des pages, car ils affectent l’expérience utilisateur globale.

Dans AdWords, les trois composants sont affichés comme « en dessous de la moyenne », « moyen » et « au-dessus de la moyenne ». Pour vous donner une idée de la santé globale du compte au niveau des composants, nous avons trouvé un moyen d’agréger ces données et de vous montrer un score numérique qui peut aller de 1 à 10, tout comme le numéro QS que vous avez l’habitude de voir de Google. Ces données sont également disponibles au niveau de la campagne, du groupe d’annonces et du mot-clé dans les onglets pertinents du Quality Score Tracker. Afficher les scores des composants à des niveaux plus élevés que juste le mot-clé vous aide à voir les problèmes plus importants sur lesquels vous concentrer. Par exemple, si vous voyez que le score d’Expérience de la Page de Destination pour le compte est inférieur à quatre, alors le site web dans son ensemble doit être corrigé.

Comment puis-je utiliser ces données pour optimiser ?

• Commencez par la liste des « Groupes d’Annonces à Optimiser » sur le tableau de bord du Quality Score et descendez cette liste. Nous avons déjà priorisé ces groupes d’annonces en fonction d’une combinaison de QS bas et de coût élevé. De cette façon, nous savons que votre travail d’optimisation aura le plus grand impact sur votre résultat net.
• À l’intérieur du groupe d’annonces, allez à l’onglet des mots-clés et voyez quels mots-clés affectent négativement le QS.
• Pour ces mots-clés, vérifiez quel composant a un score bas et corrigez-le. Par exemple, si la pertinence de l’annonce est faible, vous pouvez séparer le mot-clé dans un autre groupe d’annonces et rédiger un texte d’annonce plus pertinent.

Vous pouvez également sélectionner une campagne avec un QS bas depuis le sélecteur de campagne à gauche, puis identifier les groupes d’annonces qui doivent être optimisés. L’optimisation peut être effectuée directement dans votre compte AdWords.

Consultez le score des trois composants du Quality Score dans votre compte Optmyzr.

Nous avons déjà utilisé ces nouvelles données pour optimiser le QS de notre propre compte, nous espérons donc que vous les trouverez également utiles.