La météo influence souvent le comportement des consommateurs. Par exemple, un temps pluvieux entraînerait une augmentation de la demande pour les services de taxi et de navette. Et, une vague de chaleur pousse les gens à rester à l’intérieur, ce qui entraîne une augmentation de la demande pour la climatisation et des services similaires.

Non seulement l’achat de produits, mais la météo peut également influencer l’humeur des consommateurs. Ils pourraient être intéressés à regarder des comédies romantiques ou des sitcoms lorsque le temps est agréable. Lors des nuits froides et sombres, certains peuvent préférer la fantasy tandis que d’autres aiment regarder des films d’horreur. De même, pendant les vacances d’été ou de printemps, vous verrez un intérêt accru pour les activités sociales tant pour les enfants que pour les adultes.

Supposons maintenant que vous ayez une entreprise qui vend des services ou des produits pouvant être impactés par les changements météorologiques, comme les services de taxi, les cosmétiques, les vêtements, les plateformes de streaming, etc. Vous souhaitez toujours réduire les dépenses publicitaires inutiles. Dans ce cas, vous savez à quel point il est important de rester au courant de ces changements et de cibler le bon public pour vos annonces.

Dans cet article, vous apprendrez :

• Comment fonctionnent les campagnes basées sur la météo
• Les avantages de mener des campagnes basées sur la météo et
• Comment faire de la publicité basée sur la météo

Comment fonctionne la publicité basée sur la météo ?

Disons que vous êtes propriétaire d’un café et que vous avez vos spécialités du jour affichées. Par un jour de pluie, vous proposeriez du chocolat chaud. Et par une journée ensoleillée, vous préféreriez proposer du thé glacé à la pêche comme spécialité pour attirer les clients.

Une fois qu’ils sont dans votre café, ils peuvent commander n’importe quoi sur le menu. L’important ici est d’attirer les clients et de leur donner envie d’entrer dans votre café, ce que vous faites en affichant des messages spéciaux et pertinents.

De même, en publicité, vous pouvez choisir de gérer des campagnes en fonction de la météo. Par exemple, vous pouvez avoir une campagne avec des boissons froides et une autre pour des boissons chaudes. Et puis, les jours ensoleillés, vous faites la publicité de la campagne avec des boissons froides.

Les 3 leviers nécessaires pour faire de la publicité basée sur la météo

1. Cibler le bon ensemble de lieux
2. Avoir des changements conditionnels dans la campagne en fonction de la météo pour ces lieux
3. Avoir un moyen d’automatiser ce processus

3 avantages de la publicité basée sur la météo

1. Campagnes personnalisées

La publicité basée sur la météo peut aider à localiser et personnaliser vos annonces en fonction de l’emplacement de votre client et de la météo.

2. Messages pertinents

La gestion des campagnes basées sur la météo peut s’assurer que l’utilisateur final de votre produit ou service voit une annonce pertinente qui résonne avec son humeur.

3. ROI publicitaire amélioré

Les annonces personnalisées et les messages pertinents peuvent entraîner une augmentation des prospects, de l’engagement, puis des conversions.

Exemples dans différents secteurs

Il existe plusieurs secteurs qui peuvent bénéficier de la publicité basée sur la météo et utiliser cette stratégie pour améliorer la performance de leurs campagnes. Voici quelques exemples.

Vente au détail ou ecommerce

Les annonceurs du monde entier peuvent utiliser les prévisions météorologiques pour montrer le bon type d’annonces à un endroit particulier. 

Par exemple : montrer des annonces pour des parapluies les jours où les prévisions annoncent qu’il va pleuvoir dans 2 jours. Ou, montrer des annonces pour des produits saisonniers comme la crème solaire à l’approche de l’été.

Vêtements

Similaire à l’industrie du ecommerce, les magasins de vêtements — en ligne ou hors ligne — ont besoin de publicités opportunes basées sur les conditions météorologiques actuelles. 

Par exemple : montrer des annonces pour des pulls ou des chandails pour une semaine plus froide et mettre en pause les campagnes vendant des coupe-vent pour les semaines sans vagues de froid ou de pluie en hiver.

Services de taxi

Dans les villes ou les endroits où les transports publics sont peu fiables, de nombreuses personnes utilisent des services tiers pour réserver des taxis pour leurs déplacements. Ainsi, avec la connaissance commerciale de la façon dont la population d’une certaine zone utilise vos services et la compréhension des conditions météorologiques actuelles ou futures, vous pouvez gérer vos campagnes de manière rentable. Et vous pouvez également choisir de cibler les bons emplacements et de définir des budgets pour ces campagnes en fonction de la demande et de la météo.

Comment faire de la publicité basée sur la météo ?

Vous pouvez utiliser l’API OpenWeather pour obtenir des mises à jour météorologiques pour les lieux de votre choix et ensuite les ajouter à vos campagnes comme cibles ou exclusions.

Cependant, le faire manuellement serait très chronophage et également épuisant, car vous aurez toujours besoin d’un ou plusieurs membres de l’équipe pour vérifier les conditions météorologiques et ensuite apporter les modifications pertinentes aux campagnes.

Il existe cependant quelques solutions de contournement, comme l’utilisation de scripts. Mais ensuite, vous devez les maintenir et avoir votre propre clé API pour l’API OpenWeather ou, une autre très populaire d’Optmyzr.

Cependant, celles-ci ne sont pas simples et directes à mettre en œuvre. Mais si vous êtes client d’Optmyzr, nous avons simplifié les choses pour vous avec l’outil ‘Optimize Campaigns by Weather’.

Mais pourquoi utiliser les prévisions météorologiques quotidiennes alors que les saisons changent sur plusieurs mois ?

Les conditions météorologiques peuvent être ajoutées pour fonctionner avec le changement des saisons en utilisant l’automatisation pour vérifier la météo des jours à venir et ajuster en conséquence les lieux cibles, le statut des campagnes, les cibles, etc.

Il y a une autre raison pour laquelle vous devriez tirer parti de la publicité basée sur la météo. Avec l’évolution des climats mondiaux, il y a certains endroits où les étés traditionnels ressemblent maintenant à des saisons pré-mousson. À mesure que les climats se réchauffent, il serait logique de regarder les conditions météorologiques quotidiennes et ensuite planifier votre stratégie. C’est là que la publicité basée sur la météo peut vous aider.

Il existe encore plus d’applications pour utiliser les conditions de prévision météorologique dans les campagnes PPC. Mais l’important est de comprendre comment cela peut être utilisé comme levier pour vos campagnes.

Nous espérons que l’outil ‘Optimize Campaigns by Weather’ vous aide à exécuter intelligemment vos campagnes. Mais si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, veuillez contacter notre équipe de support à support@optmyzr.com. Ou si vous n’êtes pas encore client et souhaitez l’essayer, inscrivez-vous pour un essai gratuit de 14 jours dès aujourd’hui.