Les campagnes Performance Max sont un nouveau type de campagne dans Google Ads où les annonceurs peuvent créer une seule campagne et diffuser leurs annonces partout où les utilisateurs interagissent avec les services de Google, que ce soit sur Search, Display, YouTube, Maps, Discover ou Gmail.
Elle promet de simplifier la publicité dans un monde où le comportement des utilisateurs est devenu plus fragmenté. C’est une promesse particulièrement attrayante pour les nouveaux annonceurs qui ne savaient peut-être pas par où commencer avec Google Ads.
Mais pour les annonceurs existants, l’introduction d’un autre type de campagne peut être déroutante. Je vais donc éclaircir la façon de penser à Performance Max.
J’ai également eu l’occasion de parler à Google à ce sujet, où ils ont partagé certaines des meilleures pratiques et ont même répondu à plusieurs FAQ de la communauté PPC. Voici la conversation complète :
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Performance Max remplace-t-il d’autres campagnes ?
À la fin de septembre 2022, Performance Max a remplacé les campagnes Smart Shopping et Local. D’autres types de campagnes continueront d’exister jusqu’à nouvel ordre selon Google.
Où les campagnes Performance Max sont-elles diffusées ?
Performance Max offre l’équivalent de l’exécution des types de campagnes Google Ads actuels suivants : Search, Display, Shopping, Vidéo, Gmail et Discovery. Il peut ensuite placer des annonces sur le vaste nombre de pages et de propriétés de Google comme indiqué ci-dessous.
Source : Google
Que disent les experts sur l’exécution de Performance Max au lieu d’autres campagnes ?
Au moment de la rédaction de cet article de blog, les campagnes Performance Max existent depuis plus d’un an. De nombreux annonceurs ont testé ce type de campagne, mené des expériences avec elle et beaucoup appris au cours du processus.
J’ai eu l’occasion de parler à Menachem Ani et Andrew Lolk, deux experts et praticiens sur PPC Town Hall 71 pour comprendre ce qu’ils ont appris en exécutant des campagnes Performance Max pendant une année complète.
Ils ont couvert un large éventail de sujets allant de la structuration des groupes d’actifs à l’attribution et aux mots-clés négatifs.
Regardez la conversation complète ci-dessous.
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Quels sont les éléments que je peux fournir avec les campagnes Performance Max ?
Lors de la configuration d’une campagne Performance Max, Google vous demandera de fournir les éléments suivants pour aider leur intelligence artificielle à démarrer avec de bonnes annonces :
- Vos objectifs marketing et buts
- Budget
- Actifs créatifs incluant texte, images et vidéo (facultatif, car cela sera généré automatiquement)
- Cibles géographiques
- Flux optionnels tels que Google My Business, Google Merchant Center, Dynamic Ads Feed et Business Data Feeds
- Signaux d’audience optionnels tels que les audiences de première partie (y compris les listes de remarketing) et les audiences Google (y compris les audiences personnalisées)
Avec ces informations, l’automatisation est lancée et essaiera de montrer votre annonce là où elle s’attend à ce qu’elle puisse conduire à une conversion.
Dernières mises à jour de Performance Max (à partir de février 2023)
Google a annoncé des mises à jour majeures de Performance Max le 23 février 2023, pour offrir un meilleur contrôle, une plus grande flexibilité et des insights aux annonceurs.
Voici la liste des mises à jour :
- Exclusions de marque au niveau de la campagne
- Flux de pages pour affiner les résultats d’inventaire de recherche
- Outils de création vidéo
- Rapports supplémentaires disponibles au niveau du groupe d’actifs, ainsi que le rythme budgétaire
Découvrez comment vous pouvez profiter de ces mises à jour ici.
