Google Ads a annoncé qu’il ne rendra plus compte de la ‘position moyenne’ plus tard cette année. Pour en savoir plus sur ce changement, consultez mon article sur Search Engine Land. Optmyzr peut aider à rendre la transition plus fluide alors que l’une des métriques originales les plus fréquemment utilisées d’AdWords tire sa révérence plus tard cette année.
Position Moyenne dans les Rapports
Lorsque la métrique ‘position moyenne’ disparaîtra de tous les rapports, Optmyzr gérera automatiquement cela dans les rapports programmés et automatisés. Des détails spécifiques seront partagés à mesure que nous nous rapprochons de la date de retrait, mais nous prévoyons de rendre cette transition transparente pour nos clients.
Par exemple, tous les modèles de rapport qui incluent la métrique ‘position moyenne’ continueront de fonctionner même si vous ne faites aucun changement. Nous supprimerons simplement la métrique qui n’est plus prise en charge par Google afin que vos rapports continuent d’être livrés sans interruption à vos clients et parties prenantes.
Position Moyenne dans les Recettes du Rule Engine
Certains annonceurs ont utilisé le Rule Engine d’Optmyzr pour automatiser une stratégie d’enchères basée sur la position qui repose sur la ‘position moyenne’. Les règles contenant la métrique obsolète cesseront de fonctionner lorsque Google ne rendra plus compte de la position moyenne car toute comparaison échouera. En d’autres termes, si votre règle dit de changer une enchère si la position moyenne > 2, cette comparaison avec ‘supérieur à 2’ échouera donc la règle sera rompue.
Pour faciliter la transition, les annonceurs qui ont des règles actives impactées recevront une notification de notre part à mesure que nous nous rapprochons de la date en septembre où la position moyenne ne sera plus disponible.
Alternatives à la Position Moyenne dans les Règles Automatisées
Le Rule Engine d’Optmyzr peut toujours être utilisé pour modifier les enchères (parmi de nombreuses autres choses qu’il peut automatiser) en fonction des objectifs de position. Au lieu d’utiliser la ‘position moyenne’, vous pouvez utiliser l’une des nouvelles métriques comme ‘Impression (Absolute Top) %’.
Par exemple, pour un terme de marque où vous souhaitez que votre annonce soit en première position et apparaisse au-dessus des résultats organiques, vous pourriez vérifier si les impressions au sommet absolu sont proches de 100 %. Si ce n’est pas le cas, cela pourrait être dû au fait que votre enchère ou votre score de qualité (QS) est trop bas. Rappelez-vous que Google a un seuil de promotion en haut de page et si vous êtes en dessous de ce niveau, même si votre annonce est classée première, elle ne sera pas éligible pour apparaître en haut de la page. Donc, si vous constatez ensuite que le QS est bon (7 ou plus), vous pourriez augmenter votre enchère pour essayer de franchir le seuil et placer votre annonce en haut.
La beauté du Rule Engine est que vous avez une flexibilité ultime pour transformer votre processus d’optimisation en une automatisation facilement répétable que vous pouvez déployer rapidement sur tous vos comptes. L’exemple ci-dessus n’est qu’une façon de le faire, mais nous espérons que vous exploiterez toute la puissance de l’outil pour vous aider à gérer les comptes comme vous le souhaitez.
Et après
Optmyzr s’engage à construire des outils pour rendre les professionnels du PPC plus efficaces, ce qui inclut de faciliter cette transition vers un monde sans position moyenne, et d’offrir des moyens alternatifs pour atteindre vos objectifs basés sur la position. Restez à l’écoute pour plus de détails bientôt.
