Google Ads a récemment introduit un nouveau type de campagne shopping – les Campagnes Shopping Basées sur les Objectifs. Celles-ci sont similaires aux campagnes d’applications universelles et sont entièrement automatisées. Pour démarrer une campagne shopping basée sur les objectifs, il vous suffit de lier votre compte Merchant Center, de définir un budget, de télécharger des produits et d’informer Google de votre pays de vente.

Vous n’avez aucun contrôle sur les enchères ou la structure de la campagne. Google affichera des annonces shopping sur les réseaux en fonction de votre objectif. Avec ce nouveau type de campagne shopping, Google a introduit un nouveau type de réseau qui apparaît comme réseau croisé dans les rapports.

Les campagnes shopping basées sur les objectifs affichent des annonces shopping de produits sur Google ainsi que sur le réseau Display. La campagne inclut également des annonces de remarketing et des annonces pour des audiences similaires. Les annonces de ces campagnes sont éligibles pour apparaître sur Google Search, Display, Gmail et YouTube.

Réseau Croisé dans Google Ads

Lorsque vous segmentez les données par réseaux dans Google Ads, vous verrez un nouveau type de réseau appelé réseau croisé. Cela ne contiendra des données que si vous exécutez les nouvelles campagnes shopping basées sur les objectifs. À ce jour, si vous n’exécutez pas de campagnes shopping basées sur les objectifs, vous ne verrez pas de données sous ce réseau.

Cependant, cela pourrait changer si Google introduit d’autres types de campagnes entièrement automatisées. Au total, il existe désormais six types de réseaux différents disponibles dans Google Ads. En fonction du type de campagne que vous exécutez, vous pouvez obtenir du trafic d’un ou plusieurs réseaux.

• Google Search
• Partenaires de recherche
• Réseau Display de Google
• Recherche YouTube
• Vidéos YouTube
• Réseau croisé

Réseaux vs. Types de Campagnes

Google Ads segmente les données de deux manières – Canal publicitaire/Type de campagne (Recherche, Shopping, Display, Vidéo, Application) et Réseaux (Google Search, Partenaires de recherche, Réseau Display de Google, Recherche YouTube, Vidéos YouTube, Réseau croisé).

Il y a un certain chevauchement entre les deux, ce qui cause parfois de la confusion. La plus grande différence entre les réseaux et les canaux est que les réseaux sont les supports ou propriétés sur lesquels les annonces sont affichées, tandis que les types de campagnes ou canaux se réfèrent au type d’annonces qui sont affichées.

Un type de campagne peut afficher des annonces sur différents réseaux. Par exemple, la recherche est un canal publicitaire ainsi qu’un réseau. Cependant, lorsque vous regardez la recherche Google en tant que réseau, elle inclut des données provenant à la fois des campagnes de recherche régulières et des campagnes shopping car les annonces des deux types de campagnes peuvent être affichées sur le réseau de recherche.

Lorsque vous sélectionnez la recherche comme type de campagne/canal (Toutes les campagnes) dans le menu de gauche de votre compte Google Ads, vous verrez des données pour plusieurs réseaux. Cela est dû au fait que les annonces des campagnes de recherche peuvent être affichées sur Google Search, les Partenaires de recherche et la recherche YouTube. Elles peuvent également être affichées sur le Réseau Display de Google si vous exécutez des campagnes de sélection d’affichage de recherche.

Dans Google Ads, lorsque vous sélectionnez un type de campagne à gauche (Recherche, Shopping, Display…), cela sélectionne le canal publicitaire/type de campagne et non le réseau. Comprendre la différence entre les réseaux et les canaux devient important lorsque vous exécutez différents types de campagnes.