Assis au premier rang de la keynote principale aujourd’hui, il est clair que Google Marketing Live est une expérience essentielle pour toute personne qui travaille dans les tranchées du PPC. Soyons honnêtes : Google Ads continuera d’évoluer à une vitesse fulgurante et d’introduire des changements qui peuvent faire ou défaire les prochains mois d’un pro du PPC. Il est essentiel de rester au fait de ce que Google annonce lors de son événement phare destiné aux marketeurs.

L’événement de cette année met fortement l’accent sur de nouvelles expériences publicitaires pour les utilisateurs, les dernières avancées en matière d’expériences vidéo, de branding et, bien sûr, du web mobile et des applications. Nous sommes là pour nous assurer que l’équipe Optmyzr reste à la pointe de cette évolution afin de continuer à proposer de puissants outils d’automatisation pour vous aider à poursuivre votre ascension vers le statut de rockstar du PPC. Lisez nos tweets et regardez les vidéos que nous avons prises pendant la keynote.

Voici quelques-uns de nos premiers enseignements clés de la keynote du jour 1 à San Francisco.

De nouvelles expériences pour répondre aux attentes des consommateurs

Avec une part énorme de l’activité de recherche qui se déroule sur smartphones, et dans une moindre mesure sur des assistants vocaux avec écran — ce que Google appelle des « surfaces » — les consommateurs interagissent de plus en plus avec Google sur des écrans plus petits. Le consommateur attend une qualité toujours meilleure dans les résultats — non seulement en termes d’informations reçues, mais aussi dans l’expérience globale. Quand l’écran est plus petit, l’information — y compris les annonces — doit être meilleure.

La présence de votre marque dans ces résultats (en particulier les résultats payants) est essentielle. Le petit écran devient également un centre majeur de consommation de contenu et de vidéo pour des centaines de millions de personnes. Google a répondu en élargissant l’offre de Shopping Ads à YouTube et Google Discover. Disponible à la mi-été, cet élargissement des possibilités avec Shopping Ads permettra une diffusion plus large d’expériences publicitaires de recherche immersives pour les consommateurs.

Google a également annoncé des expériences de recherche entièrement repensées pour le retail et le voyage, et les deux offrent des moyens aux annonceurs d’entrer en contact avec de nouveaux clients potentiels. Google Discover aide les consommateurs à découvrir des produits incontournables tout en consultant un flux. L’expérience Google Travel repensée, lancée aujourd’hui, offre aux annonceurs du secteur du voyage des moyens de trouver davantage d’acheteurs pour des expériences, des chambres d’hôtel et des vols.

Ils ont également annoncé Gallery Ads, un format publicitaire plus visuel pour les annonces en position tout en haut sur les recherches mobiles.

Smart(er) Bidding

Bien sûr, nous parlons de l’un de nos sujets préférés ! (et l’équipe Optmyzr va s’empresser d’intégrer les dernières nouveautés de Google). Google Ads a dévoilé de nouvelles capacités de Smart Bidding qui permettent aux pros du PPC de choisir, au niveau de la campagne, les actions de conversion souhaitées pour l’optimisation.

Ces ensembles d’actions peuvent ensuite être appliqués à plusieurs campagnes. Parmi les autres nouvelles fonctionnalités d’enchères :

• Optimisation pour les conversions de visites en magasin ;
• Création de règles qui déterminent la valeur de conversion des conversions ;
• Ajustements saisonniers des enchères, qui excluront également les dates liées à un événement saisonnier (comme une vente de courte durée) des modèles de machine learning qui prédisent les taux de conversion habituels.
• Une nouvelle stratégie Smart Bidding pour la recherche appelée « Maximiser la valeur de conversion »

Ce qui est vraiment intéressant ici, c’est la possibilité de définir des règles qui faciliteront l’adaptation des valeurs de conversion selon le type d’audience, puis d’affiner les enchères en fonction de la valeur spécifique.

Insights et informations

Le machine learning et l’IA continuent d’alimenter une grande partie de l’innovation issue de Google. L’entreprise enrichit ses offres afin de faciliter :

• L’application des enseignements issus de la boîte noire
• Une vision plus complète du parcours vers la conversion
• La compréhension de la valeur relative des clients (c.-à-d. lesquels sont les plus précieux)

Nous sommes particulièrement enthousiastes à l’idée d’intégrer les dernières nouveautés de Google dans la plateforme Optmyzr afin d’aider les pros du PPC à relier les points dans un flot croissant de données et d’insights. Être capable d’expliquer pourquoi un système de machine learning a pris certaines décisions, puis d’utiliser cette compréhension sur d’autres clients, constituera un avantage majeur pour les annonceurs.

Gestion des campagnes/programmes et mesure

Plus les choses deviennent « automatisées », plus elles peuvent devenir complexes et difficiles. Google introduit certaines fonctions de gestion intéressantes conçues pour donner davantage de contrôle aux pros du PPC. Plus précisément, nous avons eu un aperçu de nouveaux outils et fonctionnalités prometteurs, idéalement pour aider à :

• Suivre le rythme d’une complexité croissante, à mesure que davantage d’utilisateurs effectuent des recherches via un nombre toujours plus important d’appareils et de types d’appareils ;
• Faire passer la planification d’une logique par canal à une logique centrée sur le client ;
• Accéder à de nouveaux inventaires cross-canal en un seul clic.

La mesure est également au premier plan cette année. L’équipe Google s’attaque à :

• De meilleures façons de mesurer la performance et l’impact des campagnes tout en trouvant le juste équilibre avec la confidentialité des utilisateurs ;
• Renforcer la visibilité et le contrôle grâce à une amélioration d’Ads Data Hub.

Même selon les standards de Google, ces derniers éléments posent certains des problèmes les plus difficiles à résoudre.

D’autres nouveautés à venir

Les sujets et annonces qui sortent aujourd’hui de Google sont très vastes et auront un impact majeur sur notre secteur tout au long de 2019. Voici un petit aperçu d’autres annonces/sujets :

• Un nouvel outil d’audience personnalisée qui remplace l’outil d’affinité personnalisée. Cela signifie que les audiences fonctionneront sur les canaux Google, avec un outil d’expansion d’audience qui aidera les marketeurs à accroître leur portée. À surveiller plus tard en 2019.
• De nouveaux outils créatifs puissants qui donnent davantage de contrôle à ceux qui créent et testent du contenu publicitaire vidéo, y compris la création automatisée d’annonces bumper de 6 secondes, à partir de vos propres courtes vidéos YouTube.
• Un inventaire publicitaire audio désormais disponible dans Display & Video 360.
• Le deep linking vers les applications dans Google Ads via iOS et Android, ainsi qu’un reporting plus approfondi des conversions d’applications.
• Les retailers peuvent obtenir un budget pour les Shopping Ads de la part des marques qu’ils distribuent. Les marques peuvent décider quels produits ou quelles catégories financer pour leurs retailers.
• Les campagnes locales deviennent accessibles à tous les annonceurs, avec de nouvelles façons d’atteindre les consommateurs lorsqu’ils effectuent des recherches locales et demandent un itinéraire.

L’équipe Optmyzr est sur place et absorbe tout ce que nous pouvons (tout en mettant à profit nos racines chez Google pour obtenir d’excellentes places au premier rang ainsi que des opportunités de networking avec le gratin de l’univers Google, afin d’obtenir des insights encore plus poussés). Attendez-vous à des récapitulatifs plus détaillés dans les jours qui suivront GML, et nous élaborerons nos propres solutions pour vous aider à extraire la plus grande valeur possible de l’ensemble d’outils en constante expansion de Google.