AdWords vous donne un nombre limité de caractères pour faire passer votre message dans une annonce. Vous voulez utiliser les caractères disponibles de la meilleure manière possible. Très souvent, cela signifie renoncer à la ponctuation dans le texte de l'annonce. Auparavant, il n'était pas important d'ajouter de la ponctuation dans le texte de l'annonce car vous ne suiviez pas les règles de grammaire. Cependant, il est maintenant presque impératif de le faire.
Google continue d'essayer de nouvelles façons d'afficher les annonces dans les positions supérieures au-dessus des résultats de recherche. Parfois, la ligne de description 1 est déplacée pour s'afficher avec le titre, parfois la ligne de description 2 est déplacée pour s'afficher avec la ligne de description 1. Dans le premier cas, Google ajoute un tiret entre le titre et la ligne de description 1. Cependant, dans le second cas, il déplace simplement la ligne de description 2 vers le haut. Donc, si les lignes de description n'ont pas de ponctuation ou de conjonctions, elles apparaissent comme une longue phrase qui n'a pas de sens pour l'utilisateur lorsqu'il la lit.
Si l'utilisateur ne comprend pas le texte de votre annonce, il/elle passera simplement à l'annonce suivante. Votre annonce s'affiche dans la position la plus convoitée sur la page de recherche, mais vous perdez parce que vous n'avez pas utilisé de point ou de virgule. À long terme, cela affectera la performance de l'annonce car elle accumulera des impressions mais peu de clics, ce qui signifie un faible taux de clics (CTR).
La prochaine fois que vous écrivez le texte d'une annonce, n'éliminez pas la virgule ou le point.