Si vous utilisez Google Ads, vous ne pouvez guère passer une minute de nos jours sans voir des recommandations d’application automatique auxquelles ils veulent que vous adhériez.
Et seulement 4 jours après le début de 2023, ils ont annoncé la recommandation de suppression des mots-clés redondants qui a reçu beaucoup de critiques de la part des annonceurs pour avoir modifié la portée d’une recommandation existante.
Voici un résumé :
Pour tous ceux qui ont adhéré, Google combattrait la redondance en supprimant les mots-clés avec le même type de correspondance qui apparaissent pour les mêmes requêtes dans un groupe d’annonces. Et en janvier 2023, cette portée a été élargie pour inclure tous les types de correspondance.
Maintenant, la question est, pouvez-vous faire aveuglément confiance aux recommandations de Google Ads appliquées automatiquement ?
Eh bien, il s’avère que non.
Voici ce que les recommandations appliquées automatiquement de Google ont fait à notre compte.
Nous avons examiné notre compte Google Ads et avons constaté que notre mot-clé de marque, ‘Optmyzr’, ne générait soudainement plus de conversions.
Heureusement, nous utilisions notre propre outil dans Optmyzr appelé le PPC Investigator qui a signalé cette erreur pour nous. Donc nous savions que quelque chose n’allait pas.
Nous avons plongé dans notre compte Google Ads et sommes allés dans l’historique des recommandations appliquées automatiquement pour enquêter, et voici ce que nous avons trouvé.
Google a supprimé notre mot-clé de marque, ‘Optmyzr’, le 12 janvier. Maintenant, avaient-ils une bonne raison de faire cela ? Nous ne savons pas.
Google a peut-être déterminé qu’il s’agissait d’un mot-clé redondant qui recevait déjà du trafic d’une autre variation. Mais c’est notre nom de marque et l’orthographe correcte de celui-ci.
Voici comment ce mot-clé spécifique a performé pour nous.
Comme vous pouvez le voir, le mot-clé, ‘Optmyzr’, générait 7 conversions avant d’être supprimé. Et après sa suppression par Google, il n’a plus généré de conversions.
Peut-être que Google a fait cela parce qu’ils pensaient que nous obtiendrions plus de conversions globales dans le groupe d’annonces parce que nous étions déjà couverts sur ce mot-clé.
Mais si vous regardez ces statistiques, vous verrez qu’après le changement, nous avions 5 conversions alors que nous en avions plus de 10 avant que Google ne fasse ce changement.
Nous avons pensé, peut-être que Google a effectivement envoyé plus de trafic vers d’autres groupes d’annonces dans la campagne. Nous avons donc regardé cela aussi, et voici la campagne.
La campagne dépend maintenant presque entièrement de ce seul groupe d’annonces de mots-clés de marque. Avant que Google ne fasse le changement, la campagne générait 10 conversions. Après que Google ait supprimé notre nom de marque, elle n’obtenait plus que la moitié des conversions d’avant.
D’accord, peut-être que cela nous donnait des conversions moins chères. Cela pourrait être une bonne chose. Je veux dire, j’aimais bien les conversions, mais parfois moins cher c’est mieux.
Nous avons donc regardé la colonne CPC et avons constaté qu’après les recommandations appliquées automatiquement par Google, le CPC avait augmenté de plus de 130 %.
En bref, Google a identifié notre terme de marque “Optmyzr” comme un mot-clé redondant, ce qui n’avait aucun sens car c’était — et c’est toujours — l’un de nos mots-clés les plus performants.
C’est exactement la raison pour laquelle vous avez besoin de superposer l’automatisation ou d’une assurance PPC pour protéger vos comptes. Et c’est ce qu’un outil comme Optmyzr ou un excellent script fera pour vous.
Comment Optmyzr peut protéger votre compte des erreurs de Google ?
Si vous craignez que la suppression des mots-clés redondants par Google n’affecte négativement votre compte, le moteur de règles d’Optmyzr peut vous aider.
Regardez cette vidéo ci-dessous pour apprendre comment cela fonctionne.
N’oubliez pas de surveiller de près les recommandations appliquées automatiquement par Google
Reprendre le contrôle même avec les changements les plus simples, comme celui ci-dessus qui ne prend que quelques minutes, contribue grandement à protéger vos comptes PPC.
Nous l’avons détecté à temps avec nos outils PPC Investigator et Rule Engine dans Optmyzr avant qu’il ne puisse causer trop de dégâts.
Assurez-vous que Google ne gâche pas vos résultats avec certaines de leurs recommandations appliquées automatiquement.
Si vous aimez ce que vous avez vu, allez-y et essayez la stratégie montrée ci-dessus dans votre compte Optmyzr. Mais si vous n’en avez pas encore, envisagez de commencer un essai gratuit de 14 jours.
Vous pouvez utiliser tous nos outils sans limitations pour gérer votre PPC plus efficacement.
