Anicca améliore le ROAS avec des enchères basées sur des règles pour un courtier en énergie

Anicca Digital a utilisé le cadre d'expérimentation de Google pour tester la stratégie d'enchères Target ROAS et a constaté qu'aucune des campagnes ne parvenait à se rapprocher de leurs objectifs de ROAS. Ils ont également observé un impact négatif sur les campagnes qui n'étaient pas incluses dans les expériences, car le coût par clic élevé — résultant des enchères automatisées définies dans l'expérience — a poussé leurs concurrents à réagir et à enchérir plus haut. Cela a relégué les campagnes originales plus bas dans les résultats de recherche, et un effet de spirale descendante a été observé avec les enchères automatisées.

Anicca a utilisé le Rule Engine d'Optmyzr pour gérer les enchères en fonction d'un ROAS cible. Au lieu de mettre l'outil en automatisation complète, ils ont décidé de revoir tous les changements d'enchères suggérés et d'accepter manuellement ceux qui maintenaient le CPC dans une fourchette raisonnable.

Anicca a observé une augmentation significative à la fois de leur ROAS et de leurs conversions grâce à la stratégie qu'ils ont utilisée avec Optmyzr. Les enchères ROAS de Google étaient trop grossières, et Optmyzr leur a permis de mettre des limites minimales et maximales sur l'enchère pour éviter qu'elle ne devienne excessive et coûte trop cher.